图形创意课件第六章

1、第一节 图形创意在标志设计中的应用标志是企业或品牌对外的视觉形象符号，是企业或品牌在整个营销市场中与消费者沟通的先锋媒介。标志以精炼的形状传达特定的涵义与信息，是大众相互交流、传递信息的视觉语言，是一种由特殊文字或图像组成的象征性传播符号。与其他艺术样式相比，标志图形视觉感更集中，更有冲击力和代表性，具有以小见大、以少胜多的特点。在现代设计中，好的标志形象要求美观简练、含义准确、易于识别与记忆。因此，构成标志的图形宜单纯、明快而富有创意。在标志图形设计中，一般需遵循以下几个步骤：分析设计对象的内容和意义，并根据内容进行联想，概括出符合受众接受能力、审美意识、社会心理的图形构成元素。将图形平面化

2、，运用宜简不宜繁的方式将元素组合在一起，图形的构成形式和表现手法力求新颖。选用醒目、强烈的色彩对标志图形加以润色，使其具有高度的整体美感，以求获得最佳的视觉效果。日式餐厅标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：中国移动通信标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：中国邮政标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：2008北京申奥标志的创意思维过程几种标志图形的创意思维过程：设计师在具体的设计过程中，要充分结合相应的图形创意表现手法，如置换同构、共生、异形同构、正负图形构成等。综合性运用图形创意中的表现手法，对扩展标志设计的想象空间与表现形式有着重要的意义。运用“置换同构”构成形式

3、设计的标志运用“正负共生”构成形式设计的标志运用“异变”构成形式设计的标志标志设计欣赏（1）标志设计欣赏（2）标志设计欣赏（3）第二节 图形创意在平面广告设计中的应用现代广告设计就是围绕创意，用个性化的图形语言，把产品信息通过视觉传达的方式有效传播，以达到“广而告之”的促销目的。广告能否达到预期的目的，给观众留下深刻的印象，很大程度上取决于作品中的图形表现是否体现了广告主题的独创性意念或新颖的构想。创意是广告设计的核心，也是广告作品获得成功的关键因素，只有创意才能引起消费者的共鸣。一间二手书交换中心的广告，每张图片中看似只有一个主人翁，其实都还隐藏着另一个故事。构思新奇，创意独特，充满着轻松幽

4、默氛围的趣味性图形，往往给人留下极为深刻的印象。趣味性的图形能创造一个轻松诙谐的气氛，松弛紧张的神经，使人在愉快的心情下自然而然地接受商品信息，产生购买欲望，促成购买行为。趣味性广告的创意既在意料之外，又在情理之中，使观者在被新奇的视觉形象吸引的同时，主动接受信息并对其产生认同感。充分开发创意思维能力，巧妙地利用形象，是一则平面广告能否成功的关键。图形创意在广告设计中的应用：MAX Shoe鞋广告（异质同构）中国教育电视台海报（异影图形）公益海报（异形同构）电影海报（置换同构）EPhone手机广告花生食品广告猫砂广告麦当劳广告洗洁精广告高露洁360旋转牙刷广告第三节 图形创意在包装设计中的应用

5、包装设计是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行容器结构造型和包装的美化装饰设计。优秀的包装设计是包装造型、结构、装潢设计三者的有机统一。包装不仅创造了附加值，更重要的是产生一种文化的感染力和震撼力，提高消费者对商品的了解，以及对文化、审美特征等全方位的认知。图形视觉效果强烈、含义丰富、易于记忆，是包装中信息的主要承载者。它以艺术的形式将包装内容主题形象化。包装的图形创意主要体现在包装的图像、符号和文字的处理及形式结构的变化等方面，它能不同程度地改变商品包装的风格和定位，从而使不同的风格产生不同的效应，更体现了人们对个性和文化品位的追求，赋予产品更大的吸引力和传播力。利用不同

6、的图形构成形式设计出的产品包装：笔记本包装设计可以写字的“面包”圣诞茶包设计药品包装产品包装食品包装酒类包装第四节 图形创意在插画设计中的应用利用图形设计中异形同构的方式，将花瓣与鲜艳的红唇、花托与牙齿、叶片与牙刷同构于一体，意在传达人与自然界中的万物不可分割的关系。插画设计通常带有作者的主观意识，可在符合主题的基础上自由展现个性。生活中的各种元素均可被运用到插画中，不同图形的综合运用不仅使插画艺术具有极强的装饰性，也使得作品呈现出了更多奇特的意境和迷幻的色彩。草木生（高莎）利用不同的图形构成形式绘制出的插画作品：麦当劳广告中的插画设计食品广告中的插画设计会动的房子（Anna Emilia）异

7、想世界（Yurex Omazkin）插画艺术（Chubby-Cherry）夜莺与玫瑰（李映映）溢出的色彩（Marynn）第五节 图形创意在产品设计中的应用产品的图形创意作为一种现代设计理念和方法，不仅包括产品功能、结构、材料、制作工艺以及产品的形态、色彩、表面处理、装饰工艺等，同时还包括与产品有关的社会的、经济的以及生理的、心理的等各方面因素，尽可能地给使用者带来高效、舒适、美观的享受，最充分地满足人们的物质和精神需要。产品设计中的图形创意，涉及范围很广：从平面到立体，从整体到局部，从具体到抽象，无不传递出形式美的规律，如材质与情感表现、形态与色彩的关系、节奏与表现情态等，都反应出图形语言的文

8、化内涵。因此提倡对产品的各种元素重新解析、重构，使产品的图形创意在功能与形式上与大众的审美相结合。Bloom Lamps灯具（Kristine Five Melvr）蜗牛小夜灯伏特加酒瓶设计杯子与杯垫创意书签可以组装的名片可以组装的灯花盆设计雨伞设计果盘设计酒托设计第六节 图形创意在书籍装帧设计中的应用书籍装帧设计是对书籍进行艺术和技术的整体性设计过程。它包括了书籍形态策划、信息内容编织、视觉图文构成、纸张工艺的设定，等等，是从“外表”到“内容”的三次元的有序体现，它包括了封面，扉页和插图这三大主体设计要素。现代书籍设计是一个致力于传统书卷美与现代书籍形态相融合的探索过程，创造具有主观能动性的设计产物，启发读者在阅读中找到自由的感受，萌发丰富的想象力。设计师根据该书所讲诉的乡土民间文化采风内容，选用了大红色纸张，配以复古的排版和装订样式，特别是封面上的剪纸小红人，无不浸染着淳朴、浓郁的传统民间文化色彩。图形设计在书籍装帧设计的各个部分都能起到画龙点睛的作用，发挥文字无法替代的功能，