市场营销学考试试题及答案_第1页
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文档简介

1、市场营销学考试试题及答案一、填空题(每空1分，共35分)在市场营销观念的指导下，企业的活动必须以为中心，以为导向。企业的市场营销环境分为和两大类。低级的需要主要是由来满足，高级的需要则需由来满足。美国著名心理学家马斯洛把需要分为、和。消费者的购买活动是在市场上实现的，消费者的购买心理随着的变化而变化。是企业了解市场、掌握市场供求发展趋势，了解用户、为用户提供产品和服务的重要资源。企业的市场信息可分为和两大部分。对企业来说，市场预测中最主要的是。企业完整的战略可分为与两个部分。市场营销组合(4PS)包括、。根据消费者对某一商品偏好情况，可以从市场细分角度将其划分为、三种类型。产品整体概念包括、和

2、三个层次。随着产品生命周期的迅速缩短，因而成为企业市场竞争力的基本标志。对产品包装的设计主要应从和两主面来考虑。产品价格是由、和四大要素构成。二、名词解释（每题5分，共25分）市场营销企业战略市场定位产品生命周期三、简答题（每题5分，共20分）1.简答购买动机的类型？2市场信息有哪些主要特征？3市场预测应遵循哪些原则？4企业战略的作用表现在哪些方面？四论述题（每题10分，共20分）1影响定价的主要因素有哪些？2市场营销人员应如何认识产品的整体概念？市场营销学考试试题答案一、填空题（每空1分，共35分）1顾客市场2。微观环境宏观环境3。物质精神4生理需要安全需要社会需要尊重需要自我实现需要5市场6。市场信息7。内部信息外部信息8。需求预测9战略规划战略实施10。产品价格地点促销11同质型偏好分散型偏好群组型偏好12。形式产品核心产品附加产品13。新产品的开发14。保护商品促进销售15生产成本流通费用税金利润二、名词解释（每题5分，共25分）1市场营销7页2。企业战略105页3。市场定位153页4。产品生命周期191页三、简答题（每题5分，共20分）1。.5456页2.8081页3.9798页4。

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