消费者行为心理学

1、消费者行为心理学编辑推荐推荐1:单纯靠卖产品的时代已经结束了，不懂心理学就做不好销售！推荐2：用心理技巧拿订单的终极销售策略，顾客不开口，我们也知道；顾客不答应，我们有办法！推荐3：每个消费者的心中都有一本“账”，消费者真正在意 的，不是价格的“经济账”，而是价格的“心理帐气推荐4：消费尊严是一种高级的心理需求，消费尊严比消费 本身更重要。推荐5：销售是一场心理博弈战，如果你想成功卖出产品，就必须读懂客户内心和了解客户需求。内容推荐为什么标价9.9元一定比标价10元的商品卖得火？为什么热情推销的销售人员，反而不如让消费者自由选购商 品的销售人员业绩好？为什么喝彩的只是看客，挑剔的却成了买家？这

2、些问题你可能早就注意到了，但却并不容易回答，看似简 单的消费行为背后其实是与人类复杂心理密切相关的。其实 这就是消费行为心理学的内容，消费者行为心理学就是 为你揭开这些消费行为中的小秘密而生。提到心理学，很多人会把它与“神秘”、“深奥”、“难懂”等 词语联系在一起，因为人的心理实在千变万化。但通过大量 的试验以及经验的总结证明，人类的心理活动仍然是有一定 规律的，人们对心理现象事实上都很熟悉，只不过由于缺乏 科学的理解，因此觉得神秘罢了。因此，只要你掌握了其中 的规律，并用它来指导实践，成功近在眼前！具体到销售人 员来说，消费者行为心理学可以说就是一门必修课程了。因 为销售人员说服消费者的过程

3、，可以说就是与消费者进行心 理博弈的过程。要想在这场心理战争中获胜，就必须掌控消 费者在购买行为中的各种心理。这绝不是信口开河，曾经有一项针对901种新产品的调查， 结果显示：如果以一种周到的、符合消费者心理的方式销售 产品，那么该产品的销售成功率（在销售环节存在5年以上 算是成功）大约为53%，而如果是米用缺少心理技巧的一般 销售方法，成功率只有24%；而运用心理学的方法进行销售 的品牌中，对低价竞争的有效抵御力高达82%，而运用一般 销售方法进行销售的品牌中，竟然只有10%的产品能够勉强 抵御住低价竞争。总而言之，心理学能够让销售人员花更少 的时间和金钱销售更多的商品。而且更重要的是，如果

4、销售 人员能够很好地运用心理策略，那么消费者会更加忠诚、不 再对价格斤斤计较。可见，“要想钓到鱼，就要像鱼儿那样思考”，销售人员要想 提高自己的销售业绩，就必须学会站在消费者的角度思考问 题。消费者行为心理学这本书，不仅会让你了解消费者 在消费过程中产生的一系列复杂的、微妙的心理活动，也能 指导你针对消费者的各种动机与偏好，采取适当的应对措 施，以便更好地说服消费者，并激发消费者的潜在购买欲望。 而且，本书还有一个最大的特点就是，它不会给你高深的大 理论，只是从一些常见的消费行为中，发掘一些你不曾注意 的，曾经困惑你的，或者没有深入思考的问题，并从心理学 的角度加以解释，从销售实战的角度加以提

5、点，一定可以令 你醍醐灌顶、豁然开朗。无疑，这样的心理学新鲜、有趣， 与你的销售活动密切相关，想必会给你耳目一新的感觉。本书共分为三大部分，分别从消费者行为中最重要的三个环 节，包括消费动力（消费者到底要买什么）、消费选择（消 费者是这样被“诱导”的）及消费决策（消费者都是不理性 的）入手，从专业心理学的角度来探究消费者行为背后的真 正原因，同时为你提供最实用、最专业的销售技巧。对于销 售人员，尤其是初涉销售行业者来说，相信会大有裨益！ 目录上篇消费者到底要买什么需求心理倾向为了生存，我得消费“我买故我在。”买了是要给人看的金钱应该与快乐在一起“你有我也要有”买东西，也许只因为卖东西的人避无可

6、避的“流行感染”兴趣拉动消费征服感，从讨价还价中来消费，不只是花钱人性心理弱点“专门”太重，“顺便”正好恐惧，击溃消费者心理防线排队，是消费者难掩的情结不是要便宜，而是要感到占了便宜你给“面子”，他给钱嫌货才是买货人心情好的时候，更愿意消费你不卖，他偏要买“沙子”换“金子”的智慧吊起消费者的胃口来将消费者的自私变害为宝降价不一定畅销，涨价不见得难卖抓住不同消费者的心理软肋中篇消费者是怎样被“诱导”的宣传的心理暗示消费行为中的“标题党”罩在名人的光环之下“后付款”的诱惑与威力吃不到的葡萄才最甜标价牌上的心理暗示消费体验，兹事体大“产品维纳斯”带来缺憾之美给消费者一个乐于模仿的榜样“自由”与购买行

7、为有一种销售叫“霸气”环境的潜移默化打开消费者的好“色”之心刺激感官，刺激消费商品陈列也是一种艺术热烈的氛围是一种变相的销售用环境的威慑来影响顾客“私人空间”成交法掌握地盘中的小秘密带着工具做推销下篇消费者都是不理性的提供决策依据做消费者的“领路人”面带三分笑，生意跑不了他说你听，有时比你说他听更重要第一个“球”，一定要投好“激将法”激发出购买欲望有对比才有销路坚持到底VS 一退再退贴上“小财”标签，难逃消费命运别让消费者“挑花眼了”把消费者“蚕食”掉拒绝，不见得是真的不需要说在心坎上，一句顶千句培养消费忠诚你够专业，他才够忠诚给消费者“美好的第一印象”你记住他的名字，他会记住你让你的销售从售

8、后开始暗地里的优惠，岂能不动心与“以盈利为唯一目标”反其道而行人性，比产品更重要和你的消费者“日久生情”不要毁在细枝末节上满意度决定忠诚度把投诉者变成忠实者攻击对手等于将消费者拱手相让PS.消费者非语言信息中暗藏的心理学媒体评论销售是98%的了解人性+2%的产品知识。美国销售大师升道夫博士营销是没有专家的，惟一的专家是消费者，就是你只要能打 动消费者就行了。创业天才史玉柱我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我 就是顾客。我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃， 我就不要它。嘉信理财董事会主席查尔斯?斯瓦布在线试读部分章节征服感，从讨价还价中来消费者购物消费几乎没有不与销售员讨价

9、还价的，不过，与 其说消费者喜欢讨价还价，还不如说消费者喜欢讨价还价的 感觉。因为在很多时候，消费者的讨价还价只是为了找寻一 种心理的平衡，满足自己作为“上帝”的征服感：当人们都 在议论销售人员精明时，他们战胜了销售人员，证明自己才 是聪明人。因此，销售人员要懂得满足消费者的这一心理诉求，在与消 费者进行议价时，找到双方都能够接受的结合点，实现双赢。 那么，怎样才能让消费者在讨价还价中获得征服感呢？ 报价高于实价，预留浮动空间正如美国政治家亨利?基辛格曾经说过：“销售谈判的结果取 决于你的要求夸大了多少。”只要你理直气壮地敢于要求， 消费者就会觉得你的商品货真价实。只要不是太离谱，你的 报价一

10、定要高于实价。这样，如果消费者在购买商品时，因为他的努力探知了较合 理的价钱，并以砍掉部分水分的合理价格成交的话，在他的 心理层面，就会有获利的心理满足感。但如果你一下子就给 了消费者最优惠的价格，消费者就没有什么要和你谈的了， 也不会有较大的心理成就感。一位女顾客在一家服装店看中了一件外衣：“你好，这件外 衣怎么卖？”售货员：“您真有眼光，这是刚到的新款，500元（底价300 元）。顾客：“这么贵啊”顾客最终出价350元。销售人员；“350元我本钱还赚不到，我们这个店里所有的货都是名牌商品，一般的杂牌我们不卖的。再说这件是前两天 刚到的新货，特别抢手，您看看这手工、这市料，350元是 绝对不

11、行的。”顾客：“350元已经不少了”销售人员故意僵持了很长时间，才开了口： “这样吧，这件 衣服确实很适合您，我也能感受到您的诚心，这样吧，我退 一步，380元好吗？您穿着好以后再来!”顾客：“那就这样吧。”销售人员在实际的销售谈判中，如果碰到消费者让你开价的 情况，你不妨开出一个较高的价位，这可以给下面的谈判预 留许多空间，并为后面的谈判定下不错的基调。当然，为了 让消费者知道你是诚意交易的，你所开的价码，不能高得离 谱。不要过早做出让步俗话说，“天上不会掉馅饼”，所以在销售谈判中也绝对没有 无理由的让步。过早地做出让步，是一种不自信的表现。可 以试想下，如果你的商品和服务没有任何问题，为何

12、要做无 条件的让步？是不是你心中有鬼，却不好公开？当你对消费 者做出单方面无条件的让步时，他们会这样去想，不信任感 会加强。过早地做出让步，不但不会促进交易，还会让消费 者在心底对商品的价值大打折扣，征服感更无从谈起了。通常，那些缺乏经验的销售人员总会过早地做出让步的姿态，在销售中一定有这样的例子：“这件衣服多少钱？”“300 元。”“是这个数吗？”“你要是真的想买，算你250元好了。”销售人员与消费者在心理博弈的过程中，有一条很重要又很 单纯的原则是：不要单方面过早地做出让步，否则你会在下 面的销售谈判中陷入被动。上面例子中的让步可以说是毫无 道理的。消费者只是随便问了一句，销售人员便降价5

13、0元， 这等于告诉对方原来的标价水分实在太大。消费者也许会狠 狠砍价，但更可能会掉头就走了。从技巧上来说，你可以在让步时用上“如果”的条件限制， 例如在上面的事例里，你可以说“如果你可以买两件，就按 280元一件卖给你。”用上“如果”这两个字后，对方会感觉 你的提议是童叟无欺、合情合理的。加上这个限制条件后， 对方便相信你的提议不是单方面让步，你对你的产品或服务 充满信心，它们值这个价钱，消费者也会因此感觉这是合理 的。此外，这种让步还要在消费者主动做出让步后或者是在 你必须做出让步来继续洽谈的情况下，否则最好不要先提出 让步。退让不宜一次到位，而且每次让步应尽量微小在销售谈判的过程中，采取适

14、当的让步是完全可以的。但是 这种让步必须是有计划、有步骤的。应该做到：消费者第一 次开价或还价的时候，不管消费者开出的价格是否符合你的 预期，都不要轻易接受；而且，此后的每一次让步都应尽量 微小。因为你需要通过让步来传递某种信息：一次一点微小 的退让，可以让消费者认为你是一个变通、不死板的人，并 且非常尊重他，每次退让都是在为顾客做“巨大的牺牲”。否则就会出现下面的情况：例如一个顾客对服装销售人员说：“我非常喜欢这件衣服， 也是诚心想要购买，你就便宜一点，50元钱卖给我吧。”销 售人员说：“好吧，看您这么喜欢，就按照您说的价格吧！” 这时，顾客有可能会产生两种想法：第一，这么爽快就答应 了，难

15、道这衣服有什么问题？我最好还是不要了。第二，答 应得这么爽快、看来我说错价了，多给了不少！不行，我可 不能吃亏，我得再向他要点赠品。作为销售人员，刚开始与消费者谈判的时候，很容易忽视消 费者的这种心理，造成销售上的失误。一定要记住：消费者 第一次开价或还价的时候，不管消费者开出的价格是否符合 你的预期，都不要轻易接受。一旦你接受了顾客的第一次出 价或还价，也就使自己陷入了被动，会失去为自己争取更多 利益的机会。要知道，第一次还价或出价只是消费者的试探 而已，一旦你接受了，消费者就有可能得寸进尺或者对你的 商品产生怀疑。尽量让你在接受他的价格时显得困难一些， 这样消费者才会心满意足、高高兴兴地掏

16、钱购买你的商品。总之，不要对消费者的讨价还价感到厌烦。要知道，只有经 过询价砍价这个过程，消费者对销售人员有了信任，对产品 有了认可，并在产品价值与价格之间找到平衡后，他才会最 终做出购买的决定。如果销售人员只守着自己的底线和消费 者谈价，就不会让他们产生征服你的感觉。但是如果你刚开 始就让消费者产生征服你的感觉，他们就会觉得没必要对一 个销售人员下狠手，甚至会把你当成合作的伙伴，这样他才 有可能成为你忠实的消费者。消费，不只是花钱正如买房子不只是为了居住，买珠宝不只为了佩戴，买古玩 不只为了欣赏现代人的消费行为已经不单纯了：在人们 不断成熟的消费理念中，投资型消费已经在逐渐替代传统的 支出型

17、消费。即消费者普遍存在一种这样的心态一一希望自 己花的钱能够物超所值，渴望自己的消费能够变成投资。以购房为例，解决住房问题的两条路租房和买房，其实就仿佛是支出型消费与投资型消费的论战。租房，每月要支 出一定费用，而这种费用出去了就是出去了，不可能再回来; 而买房就不同，虽然一下子要有一笔很大的支出，但长远考 虑，在房价不断上涨的今天，买房实际上就是一种投资，你 住的房子每一天都在升值。因此，尽管房价高得让人瞠目， 但许多消费者仍然愿意尽己所能买房子。不过消费者不是随便找一个地儿花钱当投资的，他们需要看 到回报率。这也就解释了为什么某件商品中虽然有消费者想 要的利益，可是其并不一定会去购买。消费

18、者在决定购买并 把商品放上真正的天平之前，是要先在心中这个无形的天平 上进行衡量的，天平的两端分别是购买成本与商品价值，当 天平中购买成本一侧加重时，则很难达成交易；而天平倾向 于商品价值时，交易则可以顺利达成。因此，只有商品价值 与购买成本在消费者心中达到一种平衡或拥有更高的商品 价值认定，消费者才可能会购买。从这个角度来说，销售人员在向消费者推销产品时，便可以 顺应消费者的这一心理，让消费者看到回报率，看到希望。 你可以绘制一张消费心理天平图，天平的一侧列出消费者购 买商品可以获得的各种价值，另一侧则是消费者购买商品所 要付出的各种成本。你此时只要增加天平上商品价值一侧的 筹码，同时减少各项消费者的购买成本，商品就会很容易销 售出去。不过，商业常识告诉我们，这会提高企业的经营成本。那么， 如何在不提高经营成本或尽可能少提高经营成本的的同时， 提升商品价值并降低消费者的购买成本呢？一个最好的手段就是增加消费者对商品的心理价值筹码。事 实上，一件商品的价值不完全是由其物理属性决定的，更多 的是由消费者的心里因素决定的，不管这个商品实际价值是多少，关键要看消费者心中对这个商品的价值认知是多少。对于销售人员来说，一个提高商品在消费者心里价值的最有 效方法就是一一强调品位。尤其是奢侈品或价格昂贵的商 品，比如名车、珠宝、手表等，他