关于品牌服装的市场调查方案

1、.：.；关于品牌服装市场调查的方案小组成员 学号；12021181071 姓名：朱敏瑛 12021181068 蔡淑雯指点教师；肖文圣 2021年12月19日关于品牌服装市场调查的报告小组成员 学号： 12021181071 姓名：朱敏瑛 11010181068 蔡淑雯指点教师： 肖文圣 2021/12/19 一前言1、品牌是指组织及其提供的产品或效力的有形和无形的综合表现，其目的是借以识别组织产品或效力，并使之同竞争对手的产品或效力区别开来。 2、品牌是一种称号、术语、标志、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别企业提供应某个或某群消费者的产品或效力，并使之与竞争对手的产品或效力相区别。

2、3、“品牌是企业或品牌主体包括城市、个人等一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩又可以以特定的“符号来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要缘由，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念夺目，轻产品区别的烙印。 我国的服装品牌曾经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。但如今崇尚外国品牌，对于品牌就是一种阶级的代表的

3、错误风气正在中国消费者中构成，大量的品牌服装专卖店的开设，正占据中国的服装市场，其消费群体的壮大，带动经济的进一步开展，品牌服装市场开展前景看好。二调查目的了解中国市场上的品牌服装的开展方向以及开展形状，和其开展方式，要加盟某种品牌服装销售的最正确方案选择，以及了解消费者眼中的中国品牌服装市场。调查消费者了解服装品牌的渠道，以及对品牌服装的喜欢和了解程度。了解何种价位的品牌服装受宽广消费者喜欢。对于群众服装和品牌服装的比较，分析品牌服装的优势，更好的运营品牌服装店。了解消费者购买品服装的理由。了解国外品牌服装对于中国服装市场的冲击和影响三调查内容市场调研分为内、外调研两个部分，此次服装市场调研

4、主要运用外部调研，其主要内容有： 一行业市场环境调查主要调研内容：品牌服装市场的开展潜力和容量行业的营销特点及行业竞争情况群众服装对品牌服装的影响品牌服装的种类和销售情况品牌服装的营销方式二消费者调查 主要调研内容：消费者对品牌服装的购买形状购买过什么品牌、购买地点、选购规范等与消费心思偏爱、 经济、便利、时髦等。 消费者对服装品牌的了解程度包括产地、特点、价钱、包装、质量等3消费者对品牌的认识、对本品牌及竞争品牌的观念及品牌忠实度4. 消费者平均月开支及消费比例的统计三竞争者调查主要调研内容：主要竞争者的产品与品牌优、优势主要竞争者的营销方式与营销战略主要竞争者市场概略主要竞争者的经销网络形

5、状三调查时间，地点，对象，方法 由于品牌服装的价位普通较高，普通专卖店都开设于大城市，所以选择南京这座大城市进展调查。周末在品牌服装店聚集的新街口进展抽样调查，填写调查询卷。然后采取调查，随即抽样调查。最后采取网络问卷的方式和深度访谈品牌服装经销商。方法的详细措施：对经销商以深度访谈为主：调查员对经销商进展深度访谈以前普通要约定好时间并承诺付与一定报酬，访谈前调查员要做好充分的预备、列出调查所要了解的一切问题。调查者在访谈过程中应占据主导位置，把握着整个说话的方向，可以准确挑选说话并内容快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。经过网上，查询或资料查询调查：经过正当手段随即获取一些南京地域的号码，然后抽一详细时间，采取访问，设计简短明了的问题，主要针