第二章 会展的产生与发展

第二章展览的产生与发展第一节展览的产生一、展览的原始形式——物物交换原始社会末期，进入新石器时代，随着生产力的发展第一次社会大分工出现。第一次社会大分工使生产力进一步发展，剩余产品出现，使交换成为可能。

2物物交换有展览的一些特性：聚集性、交流性。但还不是真正意义上的展览，因为是偶然的、无组织的行为。双方身份也与现在展览不同，双方既是买方又是卖方。二、展览的古老形式——集市、庙会随着生产力的发展，第二次社会大分工出现，手工业从农业中分离出来。这使物物交换从可能变成了必然，集市应运而生。（一）我国1、集

南方也叫墟或场。最早的集大约出现在殷商时期，这种形式一直延续到今天。2、市市和集有相似之处。市开始也是自发形成的交换场所。大约西周时期官府开始对市进行管理，设置“市坊制”。市——商业区，坊——住宅区。“市不设坊，坊不立市”。并设官吏来进行管理。

我们今天常说“市井之徒”，这是怎么来的？“祝融作市”是什么意思？3、庙会

庙会顾名思义，是伴随宗教活动而形成的。庙会在唐朝开始流行，到宋朝就十分繁荣了。（二）欧洲1、古希腊奴隶市场欧洲的文明起源于古希腊。西方的学者认为欧洲集市起源于古希腊奴隶市场。2、古奥林匹克运动会奥林匹克运动会，是古希腊一个全国性的盛会。奥运会时人们聚集在一起，随即产生了交换商品的集市。3、城邦大会古希腊实行城邦制，由许多城邦国组成，城邦国之间定期要举行城邦大会，城邦大会期间也伴有集市。三、展览的近代形式——艺术展和国家工业展1、艺术展最早的艺术展是由法国国王路易十四举办的。路易十四有很多艺术珍品，所以在1667年举办了第一个艺术展。2、国家工业展最早的国家工业展也在法国，1798年由拿破仑举办。

四、展览的现代形式——贸易展1894年，德国莱比锡国际工业样品展览会，掀开了展览史上新的一页。

表明人们从现货式的集市贸易转到看样订货，并以期货成交为目的的规模生产和贸易。展览的起源阶段

典型形式

起始时间

组织方式

原始形式

物物交换

新石器时代

自发性、偶然性

古老形式

集市、庙会

我国—殷商欧洲—古希腊奴隶市场

松散

近代形式

艺术展、国家工业展

1667，法国艺术展1798，法国国家工业展有组织

现代形式

贸易展

1894，莱比锡工业样品博览会专业组织

第二节展览的发展一、欧洲1、第一阶段——一战到二战期间这个阶段战争破坏了国家间关系，使各个国家产生了经济壁垒，开始发展内向型经济。会展也呈现了特点1、区域性，自己国家或同盟国之间。2、综合性，各个行业混杂在一起。2、第二阶段——二战后特点：1、国际性，经济一体化，国家间联系日益紧密。2、专业化，社会分工更加细密。一个行业，或者几个相关行业。二、美国20世纪初美国才开始举办展览会，但是发展很快，并创立了贸易市场和贸易中心两种新形式。贸易市场——长期设置的展览，制造商和批发商在一个地方展出，方便零售商采购。贸易中心——美国在其他国家设置的长期展，帮小企业开拓海外市场。三、我国（一）清末到抗战前鸦片战争打开了中国的大门，让我们认识到自己差距，开展洋务运动“师夷长技以制夷”。1、武汉劝业会，劝业——鼓励发展工业。湖广总督提倡下举办的，主要在两湖两广地区，参展的企业完全免费，主要为了鼓励生产。2、南洋劝业会，在南京举办的。规模很大，范围很广，几乎辐射全国，南方各省还有直隶府、山东府，都参加。还包括国外的展商，主要是南洋群岛的展商，新加坡、雅加达等。而且时间很长，长达6个月。3、1935年，我国第一次出国办展，在伦敦举办中国艺术国际展览会。瓷器、书画、刺绣等等。第一次出国参展。（二）抗战期间国共两党在自己的统治区内都举办过展览，目的：展示成就，鼓舞士气。共产党在陕甘宁边区举办过七十多次展览，生产展，农业、工业。（三）新中国成立1、改革开放前——广交会广交会——广州出口商品交易会，目前也是我国规模最大、规格最高、影响力最大的展会。2、改革开放后，我国会展发展的三个阶段：（1）1978——1988，起步阶段。尝试（2）1989-1999，积累阶段。在东南沿海和经济发达地区扩散开来。（3）2000-今，飞跃阶段。在全国普遍开花。第三节会展业发展现状一、欧洲（一）德国：世界头号会展强国（1）规模。150个顶级展览，2/3在德国。比如法兰克福，汽车展。最大的电子信息技术展，汉诺威。（2）场馆。最大4个中3个在德国。汉诺威，法兰克福，科隆。汉诺威100万平米。（3）企业。十大会展企业6个德国。汉诺威、法兰克福、科隆、慕尼黑、柏林、杜塞尔多夫。（4）效益。直接收入25亿欧元。1：9.5（5）展览城市。这些城市就是以展览闻名的。汉诺威、法兰克福。原因：（1）、经济、地理。中欧，经济大国，欧洲经济的火车头。（2）政府支持。德国展览委员会（AUMA）：①政策法规：一个地区不重复办展。②投资场馆：政府投资。（3）研究机构。研究行业发展，寻找新题材。（4）全球化战略。上海法兰克福、慕尼黑分公司。（二）法国：精耕细作的会展业（1）展览国际化程度很高，每年展览数量不是很多，每年200多展览中175个国际展。（2）主办机构专业化。政府和场馆不能办展，只有专业展览公司办展。（3）会议和展览相结合。法国会议市场市场份额全球第二，第一美国。巴黎是世界高端会议首选地。（4）旅游和展览相结合。巴黎——香谢丽舍大街，普罗旺斯——薰衣草，阿尔卑斯山。（三）意大利：兴旺发达的会展业（1）意大利皮鞋、皮包，加工制造业发达，被称为“中小企业王国”。中小企业没有资金和实力打广告开拓海外市场，政府通过展会来宣传产品，加强交流。（2）欧洲办展最多的国家。每年1200个展会。（3）但是大多数展览国际化程度较低，规模不大。二、北美——集中有特色的会展业主要会展城市:美国、加拿大。美国、加拿大幅员辽阔。加拿大国土面积第二，美国第三。展会并没有遍地开花，而是集中在一些主要城市，并且这些城市有自己的特色。商业之都——纽约。首都，华盛顿，金融中心，纽约。金融业、保险业、服务业非常发达。很多国际性商业展览集中于此。纽约文化气息也浓厚，大都会博物馆。四大博物馆之一。梦幻之都——洛杉矶。好莱坞。沙漠绿洲——拉斯维加斯。三大产业，娱乐、酒店、会展。汽车之城——底特律。北美汽车展，时尚风向标，全球五大车展之一，各大汽车企业争相推出概念车。十字路口——芝加哥。地理位置优越，大交通枢纽。麦考梅会议中心30万平米。三亚洲（一）香港——亚洲会展之都香港是亚洲经济最发达的地区之一，但是有自己局限，面积小，资源不足。因此发展定位十分清晰：旅游+购物+餐饮+会展。珠宝展、玩具展非常出名。香港发展会展有自己的优势：（1）地理位置优越，港口城市，四通八达。（2）国际性，殖民地，中西文化融合，对外开放度高。（3）经济制度自由。一国两制。

（二）新加坡——亚洲会议之都连续17年被评为亚洲会展首选地。特别会议市场十分繁荣。（1）地理位置，中亚。（2）开放度高。（3）英语普及度高。（4）基础设施完善。新加坡航空全球三个评定为A+的航空之一。

（三）中国13亿人口，最大的消费市场，开放度越来越高。（1）逐渐形成三大展览带，长三角，珠三角，环渤海。东北，中西部。（2）会展项目急剧增长，97年1000个，2000年2000个，2002年3000个。亚洲第一。（3）场馆加速建设。琶州展馆，广交会的展览馆，一期后，世界第二，二期