某广告短片《always课件

1、联想广告短片always online视频短片改自网络故事，爱的守护者。虽然结局有点老套，可一个人静静的很投入的去感受，却是很真挚感人。咖啡厅里，男主角提出分手，“我不想再当你的保姆兼老爸兼问讯处兼男友”“把我忘了吧，有事就网上联系，我是always online 。”一副厌倦女主角依赖的样子，可是如果第二遍看的时候定格下，你会发现，男主角眉宇之间有眷恋的痛楚。很多时候我们往往被“分手”两字给伤了，突然的提出引来无法接受和面对，于是情绪波动，所有的注意力都被集中，分手二字就主导了你的全部思想，却忽视了说话者的表情和内心深处的声音。然后是毕业找工作，女主角艰难地过着没有他的日子。每当女主角有事的

2、时候，就网上联系他：第一次面试要不要涂口红？签好的合同丢了怎么办？在电梯里遇见色狼？。后来女主角请教他的时候越来越少。她也渐渐独立。女主角说原来他一直在小熊里，回想起那时候男主角说的，“不要见面，不要电话，彻底忘了我，”当“彻底忘了我”说出口时，抑郁的眼神，艰难的话终于一个字一个字的说出口，应该是痛如刀割吧。最后，屏幕上又显示出msn聊天内容：sorry，我太累了，我要走了。我早该走了，可是，放不下你。你不该来，应该把我忘掉。想最后抱你一下可是别哭，笑一笑：）再见觉得好心酸接着看桌子上的笔记本电脑屏幕上出现offline我们永不会见面，直到这个世界的尽头。可是，你、我、还有这个世界会永远在线。

3、爱在线，always online，有些东西可以没有，可是那些关怀与深情却不会逝去，爱你的人依然在守护着，在某个角落。爱她，就守护她，自然有了永恒。分析这样的创意广告其实他的成功有以下几点：1.用户群定位明确：这则广告主推的联想IdeaPad S9、S10上网本定位在年轻、时尚的青年一族。从目标消费人群来讲，主要定位在大学生(在校与刚毕业)、年轻白领(25-30岁之间，白领女性的消费能力尤为突出)。而广告的策划定位也很明确，同样主要针对大学生和白领一族，虽然没有统计数据，但是很明显，这个广告的点击率还是来自他们的目标消费人群。想必老爸老妈应该不怎么爱看吧。2.传播速度快且周期长：这种短片情感剧

4、，深受青年一族的钟爱，而目标消费人群定位明确，使之如病毒式传播，其传播速度相当惊人，由于其自身便具备一定的自发传播性，广告主无需投放，只要将其分享在视频分享网站使其自动传播即可。从优酷搜索中的数据来看，最早的广告应该是2年在在网络上掀起轩然大波，但近期仍有用户上传，当然后期的这些传播可能不会带来什么收益，但这对于联想来讲不是什么坏事，对于巩固品牌形象还是有一定的帮助作用。3.广告成本较低：试想，如果联想将一则6分钟的广告在央视投放1个月费用如何?如果是黄金时间，传播量虽然大，但成本估计也可以领联想咋舌。而非黄金时间播放成本也不会太低，因为你的广告有6分多。而在免费视频分享网站则，只需要联想支付

5、广告制作成本，同时再给视频网站运营商一部分广告费将其分享在首页即可，这部分广告费，肯定不会超过央视。 当然，以上3点分析只是针对广告的普通性质作出的判断，而这样的创意广告对于目标消费人群来讲，用户不再反感广告，即使有部分用户在看完后明明知道这是广告但还是愿意分享，不是因为他在收藏广告，而是这次广告他觉得有意义，至于用户看完广告会不会买，这其实跟普通广告的性质是一样的，但是这样的广告虽然没有在内容中大力宣传自己的产品，但是留给目标消费人群的思维空间是巨大的，与此同时，留给目标消费人群的印象也是深刻的，因为6分钟的广告，产品其实一直在内容中进行“软”宣传，结尾处一语点破广告的性质，视频内容后其实有

6、30s左右的时间都是lenovo的产品，而用户不会反感，这就是让广告走进目标消费人群的生活。“ThinkPad”这个名称的灵感“ThinkPad”这个名称的灵感来自IBM的便签簿。每一位IBM的雇员或到IBM训练中心受训的人，都会拿到一本便笺簿(“便笺簿”英文为“pad”)，上面印着企业的座右铭“THINK”。在一次讨论便携式电脑产产品名称的会议上，一名与会者随手将一本这样的便笺簿甩到半空然后落在了会议桌上，另一名与会者受此启发提出可以用“ThinkPad”这个名称。起初IBM高层一度反对使用这个名称，因为以前IBM一直使用数字为标识产品型号。但是“ThinkPad”这个名称受到广大雇员和客户

7、的极大欢迎和喜爱，最终IBM高层妥协同意使用“ThinkPad”作为产品名称。 ThinkPad的设计灵感来自传统的日本饭盒。ThinkPad最初的设计工作是由IBM位于日本的大和设计中心承担的。ThinkPad纯黑色外观的灵感来自日本传统的一种漆器饭盒:松花堂便当,它通体黑色且常用来装午饭。Lenovo ideapadLenovo ideapad有V(商务兼备娱乐)， Y（多媒体娱乐），S（完备的互联），Z（影音操控自由流畅的设计），U（纤薄，便携），不同系列符合不同人的需要。IdeaPad U系列纤薄机身、流线造型、精致触感彰显个性品位，点亮城市魅惑。多种连接方式打破束缚，无限互联。 AP

8、S硬盘防护、ALS智能感光、高触感键盘、一键拯救精心设计无忧使用。采用超低电压移动计算平台，主流性能，低功耗持久续航。 LED背光屏、HDMI高清接口、专业杜比认证音效带来精彩娱乐体验。 “小红”的市场推广2006年联想推出的5款天逸笔记本电脑系列中，就曾瞄准激情澎湃的大学生为主流消费者，为那些个性张扬、年轻活力的消费者群体量身打造出了“释放酷睿2潜能，提速逸生活体验”的促销模式，使联想一举成为当年的IT行业霸主。2008年3月，联想着手消费级笔记本电脑Idea Pad U110的上市准备，实际这款便携电脑是分黑色和红色两款，但因为红色高雅、精致，尊贵而富有品位，所以，联想将营销的重点放在了红

9、色电脑身上，内部人把她称为“小红机壳采用文艺复兴时期的复古巴洛克式设计风格，表面的蔓草纹图案凸显这款机器的雍容华贵，而钢琴漆表面的键盘设计也衬托了其拥有者的身份和品位。在硬件上，则完全以当时最为流行的11.1英寸LED液晶宽屏为标准，配置低电压版酷睿2处理器以及集成显卡。无论其便携性还是其使用性能，在当时都属于国际消费电脑市场最高级别。联想将这款产品定位于高端消费人群,并赋予了她16000元身价。与小红高昂的身价形成明显对比的是，市场上主流品牌价格都在50006000元，万元以上的基本上是商务电脑，作为个人消费级别的，市场上寥寥无几。联想在启动市场初期为了找到合适的启动方案，尝试对小红的目标消

10、费者进行了多种描述，如：文化精英、商务精英、白领、高管等，但联想认为这些概述都不确切。“U110看起来是蛮小资的一种机型”，一位在联想提货的代理商无意这么说了一句。这提醒了联想。无论是外表展现的气质还是价格上考虑，联想都感觉，这句话是最能体现出小红特点的，抓住这个特点就等于将这款产品的消费人群具体化了，因为这种具体，她的内涵也立刻丰富了起来。联想决定以小资的概念包装这款产品，这样，U110的消费群体就具体成了一切具有小资生活倾向的消费者，有了这条主线，一切营销方案的展开也就有了依据。行动：七夜追逐“红本女” 七夜追逐“红本女”使联想的负面评价也接踵而来。 很多网友开始嘲笑和质疑联想这个宣传举动

11、“幼稚”。不仅如此，网络上更出现了一篇名为联想“红本女”失败的网络事件营销的文章，批评联想策划的刻意性和过分完美。一时间，批评的声音铺天盖地。这种争论也引起了传统媒体的注意：赢周刊随即以联想策划红本女为题目进行了争议性报道，随后中国青年、电脑之家、华西都市报等数百家媒体都参与了进来。令联想更为兴奋的是，到各销售终端询问、看电脑的人一天比一天多，单是广州一地，日销量就突破200台以上。更为重要的一点，在整个事件过程中，红本女所传导出的小资气质迷倒了一批又一批的消费者，在上市一个月后，“小红”的销量突破6万台，而联想的策划投资仅为10余万元。 借势，再推“小红妹妹”在联想一路高歌进军高价位便携式电

12、脑市场之时，各路竞争对手纷纷蚕食中低价位市场。此时，联想在高价位市场取得了每月21%的增量，但是在中低价位市场占有率却下滑了将近7%。从整个战略需要来讲，联想并不能坐视这个庞大的基础市场的逐渐丧失。 2008年7月，倍受鼓舞的联想决定乘U110的红色旋风，推出它的姊妹版本Ideapad S9/S10。Ideapad S9/S10除了沿袭U110的既有设计风格外，联想策略性的为这款产品定了2700元的身价。为了打好这一仗，联想决定与黑火携手。方案：美女+品牌=嵌入营销 很快，策划公司拿出了具体的实施方案。方案的蓝本大意为：“狗仔网记”XX，无意发现了一位开着跑车时尚靓丽的美女，“狗仔网记”XX竟

13、然着迷上了这位素不相识的美女，于是“狗仔网记”就开始跟踪追拍这位时尚女郎，在这一连串的跟踪过程中，网络话题也就随之产生。当然，策划的核心是将“小红”品牌信息嵌入其中，在整个过程中不断的突出女郎的时尚神秘元素，利用人们的好奇心理，将IdeaPad U110的品牌信息，嵌入式的传输到消费者眼睛里、脑海里一个看上去那么年轻的女孩何以能拥有如此奢华的生活。为了吊起消费者的好奇心理，黑火建议是整个话题以偷拍的名义进行，“美女+偷窥”的关键词，能够紧紧抓住了网络消费者的“好奇”心理大家都喜欢看美女。为了不断地产生悬念，引起网民的关注，黑火还认为这个营销过程应当设定为7天。7天，不但可以全方位地展现主人公出

14、现在上班、休闲、购物等各种生活场合的过程，吸引眼球，而且在这个过程中，可以充分地展现静夜、清风、酒吧、跑车等一系列能够体现身份的元素，以便于为主人公打上小资的标签，当然在整个事件过程中，还有一个明显的特征，无论到哪里，时尚女郎的手里都抱着一台红色的联想IdeaPad U110笔记本电脑。这种方式，对于联想来讲，是第一次看到，联想觉得有必要尝试，当然这也有些冒险。杨元庆提出一个要求，一定不能沦为八卦式的炒作，更不能损害联想的形象。联想的担心也很快被黑火打消。黑火的理由是：“红本女”只是一个由头，虽然这个方案是在沿袭“吸引眼球”思路进行的，但这是一次高规格产品营销活动，因此，整个追美事件的策划主线

15、都围绕一个主题就是唯美。这一点黑火显得很自信，他为杨元庆作了一个很好的比喻：这正如同一部电影大片，即便观众都知道一切只是剧本和演戏，依然会为之感动，只因为她是为了美。策划进行时 时已是2008年8月初，北京奥运会只有一周就将开幕，各大、中院校开学的日子已经屈指可数，此时，针对这个年轻群体的低价笔记本已开始纷纷打出促销牌，笔记本电脑市场即将进入一场大战。暑期的成功与否，决定后半年的收成！联想的压力如泰山压顶。信息传到黑火公司，项目小组也倍感紧迫。负责Ideapad S9/S10策划的项目成员也陷入了无头绪之中，他们焦躁地寻找营销方案。会议室烟雾腾腾，烟蒂满地，丝毫没有进展。但不久，这种困局就有了

16、突破，项目组一次到附近餐馆吃饭，餐馆的电视上正播放韩国偶像剧威尼斯恋人。正赶上播放主人公伊俊在接待新来应聘的员工时，却发现了往昔的恋人恩彩出现在了求职的人群里！黑火发现，吃饭的人好象都不太用心吃饭，眼睛却死劲地盯在电视上，显然大家都被故事吸引住了。“可不可以把产品拉进爱情故事里！”黑火感觉眼睛突然一亮！随即这个想法就像往油海里扔进了一个火花，黑火的整个思维瞬间被点燃了！实际上，年轻的消费者是最理想化，最容易受情绪引导的一群消费者，他们踟躇、惆怅、忧伤和情绪化，他们风花雪月、着迷于新鲜事物，一束鲜花、一朵玫瑰、一个诺言、一个小玩具都会让他们心跳不已。此时黑火像开足马力的发动机，精神十足。同事们聚

17、在一起，开始在白板上写写画画：动人的爱情网络关注形成话题嵌入品牌，轮廓一下子变得清晰具体起来。方案：用爱情拨动眼球 因为有了思路，策划公司异常兴奋，方案还没最后确定，媒体组就已经开始对实施的网络进行遴选，新浪、网易、雅虎全被列入了实施名单。与此同时。一个美轮美奂的爱情故事，几乎在一夜之间被赶制了出来：“女孩冯娓娓在与男友激烈的争吵、分手后，抱着男友唯一留下的玩具酷库熊，委屈、不解、失落，接踵而来，对酒当歌，日复一日，月复一月，怨恨、忧郁一天天的折磨着这个对男友倾注了全部感情的弱小女孩，在经历了一天又一天的感情折磨后，冯娓娓终于无奈地走出了阴影，准备接受身边男同事的追求，此时，她却在酷库熊背后的

18、抽屉里发现男友意外失落的一张骨髓炎的诊断单，冯娓娓如梦方醒故事凄美动人，似琼瑶的爱情小说。故事版本还未出来，项目组的女孩子们已经看得鼻子发酸。但是一个问题出现了，故事虽然精彩，但故事里没有任何S9/S10的信息，如果单纯地贩卖故事，让人感动于故事，于产品又有什么关系？联想提出疑问。项目组内部也陷入了矛盾：面对这么一个凄柔的故事，僵硬地塞进一个电脑广告，必定会破坏掉故事营造出的氛围，这反倒弄巧成拙。但黑火很快想出了一个对策。把这个方案分两个阶段实施，第一步，完全不带广告目的的在网络上贩卖这个凄美的故事，等到在网络上掀起热潮后，联想再以赞助的名义出面聘请演员将这个故事拍摄成网络电视片，这样不但可以

19、顺应蓄积到一定阶段的网民的感情宣泄的需要，而且还可以借此把电脑作为外景物镶嵌其中，出现在主人公的生活里，这样不但不会引起反感，还会引起网民的好感。实施：先卖故事，再卖电影 2008年8月 21日，在搜狐 BBS里突然出现了一个爱情故事：漂亮学姐竟是恋熊女孩，我来冒死掀她老底。而发出这个帖子的“网友”身份，则是这位女孩的学弟，他将“学姐”私人博客上的文章偷偷转发到了网上，让网友评价这个恋熊女孩的爱情。当然贩卖故事也不是平铺直叙地把故事贴在BBS上，而是有步骤地推动。在推动的过程中，策划人员还为这篇文章配上精美的插画。虽然这些是80后司空见惯的形式，虽然这个故事不是那么惊天动地，然而，主人公神秘校

20、花的身份，还有精致唯美的插画，以及那个超可爱的酷库熊，给人留下了非常深刻的印象。故事随即在网络间被大肆贩卖，并广泛流传，一时间，这篇文章的纯美内容和精美插画受到网友追捧，尤其是插画中的“酷库”小熊，更是受到大批网友的喜爱。随后，策划人员又在网上推出了所谓的自拍贴：三十五中校花拍酷熊真人照片。把原帖中抽象的文字转变为具体的形象：一个美丽的女孩和一位不离不弃的小熊。由于有了真实的图像，故事变得具体了很多，酷库熊变成了一种爱情象征随时在你身边。恋熊女孩的爱情故事在网上引起了激烈地讨论。那个左眼是颗闪亮星星的笨笨傻傻的酷库熊，也成为了网友们热议的对象。伴随而来的，很多女孩子甚至把自己当成了酷库熊中的女

21、主人公，一时间，有很多人模仿恋熊女孩参与自拍，酷库熊被上百万的网友制成照片发送到网上，原贴的热度加上数万计的跟贴，恋熊女孩火了，酷库熊也火了。酷库熊和它的女主人成了网络间风靡的经典形象。这时联想认为推出品牌的时候成熟了，随后，联想出击，宣称以Ideapad S9/S10冠名赞助，出资1000万元人民币，把整个故事拍成短片，并且聘请林俊杰演唱主题歌爱在线，并宣布酷库熊成为联想新系列笔记本卡通形象代言。 联想赞助的消息经各大网站传出，好评潮水一样涌来，很多消费者认为，联想是一个受年轻人欢迎的品牌，“有责任心，爱联想，不错的品牌”等等赞美不断。为了制造悬念，联想并没有直接播放这个6分钟的小电影，而是在搜狐、新浪等各大网站先发布了一个30秒的电影片花，结果，这个片花一经上