广告投放模块指引2010年12月本

1、广告投放指引厨衣名牌推进部2010年12月版（内部资料 注意保密）第一部分：广告分类及其优缺点第二部分：欧派常用的广告类型目 录第一部分 广告的分类及其优缺点 广告分类传统意义上的广告主要指的是电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告和户外广告。近年来由于新媒体的发展，植入性广告、网络广告和手机广告的发展亦相当迅猛，与传统广告形成了对抗的姿态。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点电视广告：优点：快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段 。在总部进行大型广告投放活动的时候，各地在地方电台上的广告投放容易形成大声势。缺点：成本高，针对性较差。广告质量不好反而会引起受众的反感。概 述 不同媒介

2、上投放广告的优缺点广播广告：优点：成本较低，选择性和针对性强。在堵车的城市当中一则好的广播广告可能会起到很好的效果。缺点：只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点报纸广告：优点：弹性大，灵活，可以采取软文和硬广相结合的形式，加深受众对广告的印象，市场覆盖率比较高，易于被接受和被信任。缺点：传递率低，广告版面小则易被忽视，受众面有限。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点户外广告：优点：定向精准、广告诉求强烈、费用较低、表现形式多样（气球、灯箱、旗帜等），画面简洁（注意留白）、内容单纯而且附带创意的户外广告更易打动消费者。缺点：覆盖面有限、广告效果难以测评

3、。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点杂志广告：优点：针对性较强，可信度较高并且具有一定的权威性，反复阅读率较高，传阅性较强。缺点：广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点DM传单：优点：人性化接触可以取得较好的效果，成本较低，针对性较强，效果反应快易于掌握，迅速简便。缺点：受众的抗拒性较大，DM设计的问题以及传单发放人员的发放话术、职业操守对DM传播效果起到了很重要的作用。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点短信群发：优点：针对性强，在拥有目标客户群体的手机号码时往往能取到较好的效果，成本较低，适用于小区交楼的时间段。缺点：受众的抗拒性较大，短信商业性太浓容易被

4、目标客户过滤。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点网络广告：优点：传播范围广，互动性较强，费用相对较低，对80后的目标客户能取得较好的传播效果，群体指向性比较强。缺点：枪手贴易于遭竞争对手攻击，弹窗广告则容易被过滤，目标人群受限制。但是大网站投放广告的成本较高，小型网站投放则关注度不够。概 述 不同媒介上投放广告的优缺点植入性广告：（仅限总部参考）优点：通过潜意识影响受众的购买倾向，通过一些电影或者电视的场景气氛可以烘托出产品的品位。缺点：传播范围较小，成本较高，容受电视收视率影响。概 述第二部分 欧派常用的广告投放类型Part 1 电视Part 2 报纸Part 3 电台Part 4 网络Pa

5、rt 5 户外Part 6 短信Part 7 车身Part 8 站牌Part 9 条幅几种常用的广告类型投放形式：字幕、标版、广告片投放时段：集中在晚上7点以后为主要投放时段，以热点节目的插播广告为主广告时长：30秒版为宜投放频次：每天5次以上投放频道：必须是当地主流频道投放周期：需提前半个月开始适用城市：地级市场及以下城市 电视广告几种常用的广告类型报纸类型：发行量前三名的主流报纸；包括都市类报纸和政府类报纸，如日报/晚报。 报纸频次：一周内两次硬广，两次软文。投放日期：为周四为主，周二为辅，周末和其它时间通常不作考虑，遇节日除外。报纸版块：建材家居版、新闻版块版面大小：以整版为主，以半版相

6、结合投放周期：前期以软文+硬广造势为主，临近活动期时配以密集型的硬广投放，效果较明显。常州日报 报纸广告几种常用的广告类型选择电台：各地交通台、音乐台投放时间：集中在上下班高峰期间 （7：30-9：30，17：30-19：30）播放频率：每天10次左右，15-20次为宜投放周期：15天以上，以20天为宜广告时长：15秒播放字数：60字以内，四秒一个字播放内容：活动时间、活动地点、优惠内容等 广播广告几种常用的广告类型哈尔滨欧派9月26日开业活动电台投放表哈尔滨交通广播（ FM 92.8） 广告时长：15秒时间7:308:008:309:0010:0012:0014:0015:0017:0018

7、:00每天频次9月16日1111111111109月17日1111111111109月18日1111111111109月19日1111111111109月20日1111111111109月21日1111111111109月22日1111111111109月23日1111111111109月24日1111111111109月25日111111111110案例几种常用的广告类型“交订金1000元，当现金2009元，再送2009元大礼包”9月26日欧派总裁亲临冰城，携巨资带来15年来最大优惠，预售现正进行中 咨询电话82404166案例“欧派厨柜1折，可以有、3折可以有，5折可以有，9折这个真没有！

8、” 9月26日欧派总裁亲临冰城，携巨资带来15年来最大优惠，预售现正进行中咨询电话82404166哈尔滨案例几种常用的广告类型选择网络：以搜房网、焦点网等全国主流网络为主，配合一至两家当地强势的主流家居网站；3家以上为佳。投放版面：网站首页、装修论坛首页投放形式：硬广与软文、论坛发贴；投放周期：15天以上，以20天为宜；投放时间：活动前一个月开始投放效果明显， 起到预热的效果； 网络广告几种常用的广告类型34图3：装修论坛页侧栏图4：装修论坛页横栏12图1：网站首页通栏图2：网站首页3/4栏这四块广告位做效果较理想，其它不建议投几种常用的广告类型案例几种常用的广告类型 投放形式：1.更换各品牌

9、现有的户外广告，如门头广告等；2.在各类建材城投放临时绗架门、绗架广告柱；3.大型楼体户外灯箱布广告；4.人流量较大的地方投放广告位，如车站、人行立交桥的户外广告位； 投放时间：必须活动前半个月开始， 活动前一个月为宜； 投放内容：以活动主卖点画面为主 注意事项：详细的优惠方案不许出现在画面里西安大明宫广场临时绗架广告 户外广告几种常用的广告类型1.更换各品牌现有户外广告2. 建材城临时绗架门、绗架广告柱；几种常用的广告类型3.大型楼体户外灯箱布广告；4.人流量较大的地方投放广告位，如车站、人行立交桥的户外广告位；几种常用的广告类型发送对象：目标小区客户、到店客户、老客户及其它（如设计师等）信

10、息字数：以一个短信为佳，70字以内信息费用：每条信息费控制在5分钱左右发送频率：活动前一周、前三至两天，活动最后两天（共计6次）短信发布时间段：下午3-5点，晚上6-8点 短信广告几种常用的广告类型案例3.秋已至，天转凉，鸿雁下斜阳；红花谢，绿树黄，莫忘添衣裳；桂树茂，菊散香，徐风携清凉，多安康。中秋快乐，欧派厨柜红旗旗舰店9月26日总裁亲临开业大典！2.欧派厨柜1折，可以有、3折可以有，5折可以有，9折这个真没有！” 9月26日欧派总裁亲临冰城，携巨资带来15年来最大优惠，预售现正进行中1.9月26日欧派二千米厨房展示中心盛装揭幕，感谢您以往对欧派的支持与厚爱，请您届时光临开幕仪式，并接受我们感谢的礼物！tel：82404166几种常用的广告类型线路：以经市/县商业区、建材市场小区集中区等主干道为主，或来往市县客车/游街车，线路较长为宜车身：全身为佳，两边/车前/车后次之数量：每条线路至少3部，5-10部效果更好内容：短期往往以活动宣传为主，长期则以品牌宣传为主 车身广告公交车身几种常用的广告类型投放地点：以市/县商业区、建材市场、小区集中区为主；投放内容：以活动主题、时间、地址为主；投放时间：节假日、周末、活动落地前2天；投放方式：车体广告（建议用大车）至少4辆车组成一组，带广播 车身广告有车广告几种常用的广告类型投放地点：以市/县商业区、建材市场、高