《卷烟商品营销员》撰写新闻宣传稿

1、无忧商务网 5ucom 共享和传播管理资源，引导管理人实现杰出管理 .无忧商务网 5ucom 共享和传播管理资源，引导管理人实现杰出管理 ：.；无忧商务网 5ucom 共享和传播管理资源，引导管理人实现杰出管理 无忧商务网 5ucom 共享和传播管理资源，引导管理人实现杰出管理 撰写新闻宣传稿 发表时间：2003-11-27 第三节撰写新闻宣传稿一、公关新闻宣传稿的根本要求公关宣传新闻稿应该符合新闻的常规行文方式。它必需具备三个要素：报道的音讯是客观现实；这些客观现实是新近发生的；这些新近发生的现实又是宽广观众所关怀而未知的。公关宣传新闻稿写作的根本要求主要有以下几点：一简明扼要新闻稿的言语必

2、需准确精练，自然段落及句子要短，防止堆砌华美的辞藻，不要运用模糊不清的言语和技术性太强的公用名词，使公众好读易懂，一目了然。尽量用精悍凝练的文字传达最大的信息量。二突出关键词新闻稿的主语应该是公众所关注的现实，而不是某公司的称号。如“西南航空公司开设了一条由成都到北海的新航线，应该写成“一条由成都通往北海的新航线已由西南航空公司开设。把关键词用在句子开头可以吸引公众的留意力，引导公众继续阅读。三先概述后展开新闻稿的第一段经常是整个新闻事件的概述，后面各段再展开详细的阐明。对于忙碌的报刊或电台的编辑来说，他们经常重新闻稿件的第一段就能判别这篇稿件能否值得发表。这样既可在新闻开头就让读者对整个内容

3、有个大致的了解，又可添加新闻刊出的时机。在版面不够的情况下，编辑可采用前面一段作为短讯刊出。二、公关新闻宣传稿的主要体裁公关宣传新闻稿主要体裁有音讯和通讯两类：一音讯音讯是报纸、广播新闻、电视新闻中最常见的一种新闻体裁，它在新闻报道中具有很重要的位置。音讯直截了当地叙事，具有极强的压服力。音讯在新闻报道中拥有率最高，数量最大，其影响胜过其他任何新闻体裁。每天编发的新闻稿有6万字左右，其中各类音讯占到三分之二以上。二通讯通讯在公关宣传中，常用于引见企业的新闻人物和新闻事件。通讯的容量比较大，题材范围也比较广泛，在写作方法、文章构造和表现手段方面与相应的文学体裁类似。狭义的通讯仅指通讯一种体裁；广

4、义的通讯包括报告文学、特写、访问记等。公关宣传新闻稿还有其他种类，如有关报告或讲演的概述性新闻、有关技术的综合性新闻，扩展了的图片阐明等。三、音讯与通讯的写作一音讯的写作音讯通常由标题、导语、主体、背景资料和结尾几部分组成。1标题是对新闻内容和主旨的浓缩与概括 标题要凝练、生动、概括力强、能吸引人，并以最精练、最生动的言语表达最丰富的内容。2导语是音讯开头以最简约的文字表述新闻中心内容的一个部分 导语写作的普通要求是，要有利于突出全篇中心和有利于吸引读者的留意力。写导语时应将最重要、最新颖、最吸引人的现实写出来，留意写进的单位称号、公用名词、数据不能多，否那么会冲淡新闻重点。导语是一篇音讯的灵

5、魂。3主体是被音讯导语引导出来的主题及对主题作进一步的论述、解释、描写的这部分内容 主体是导语的展开部分，是音讯的躯干。主体紧扣导语，围绕导语所定的主题来定，内容要充实、详细、层次清楚。4背景是指有关新闻发生的历史条件、现实环境的阐明 背景资料也是绝大数音讯中不可短少的内容。由于任何新闻事件的发生都不是孤立的和静止的，它总有来龙去脉，开展变化。假设把背景资料写出来，读者会更好、更全面地来认识事物。背景在音讯中不是独立的构造部分，它常可交叉在主体之中，有时也可写进导语和结尾中。普通说来，背景资料不宜太多、太长，要力求精炼。当然，并不是一切的音讯都必需有背景，假设音讯简单明了，就不用勉强为之。5结

6、尾也很重要 好的结尾可以添加音讯主题的深度和音讯的信息量，提高音讯的可读性。写结尾时，可以提出更深一层的问题，引入思索；或总结上文，归纳概括现实以加深印象、点明主题。二通讯的写作通讯是音讯的扩展和延伸，它比音讯提供的内容更详细，更详细，更笼统。一篇好的通讯对于提高企业的知名度和佳誉度，树立良好的企业笼统能起到很大的作用。1通讯的写作内容 从内容上可把通讯分为人物通讯、事件通讯、任务通讯和风貌通讯。人物通讯是指以企业特定的新闻人物为报道对象的一种通讯体裁。企业可以经过推出典型人物来扩展企业的知名度。人物通讯可以用详尽而生动的手法引见企业先进人物的主要事迹、精神容颜及其生长过程等。事件通讯以写事为主，主要记述新的发生的典型事件，普通有一个中心事件，其他人或事都围绕这一中心展开。事件通讯必然要涉及事件有关的人物，利用这些人物来为表现中心事件效力。任务通讯是指报道某企业实践任务中获得的先进阅历或探求存在的问题为主的通讯。任务通讯可以直接记叙和分析当前实践任务的阅历、问题，从中找出具有普遍意义的阅历和带有倾向性的问题。作为企业的任务通讯应该主要引见典型的任务阅历或某些具有普遍意义的业务阅历。 风貌通讯是指反映某企业消费建立的新气候、新容颜的通讯。这类通讯通常以见闻、巡视、散记、掠影、访问记等方式出现。2通讯写作的要求 通讯的写作比音讯难度要大一些，其根本要求有如下几点：要深化调查访问，