七星佳园项目营销策划报告

1、七星佳园项目营销策划报告 第一部分 项目研究背景为准确市场定位，我们对七星佳园项目进行了前期的市场调研。根据该项调研性质，我们采用是实地考察与相关人员访谈相结合的方式，依托黄骅港商品住宅市场相关的背景信息实施整个调查过程并形成结论，一起达到如下目标：了解黄骅港地产市场的整体状况及变动趋势；了解黄骅港住宅市场产品设计的发展趋势了解市场的分布情况及客户群体构成情况掌握七星佳园项目所处的地块基本特征掌握七星佳园项目周边房地产市场的走势及主要竞争对手楼盘的基本情况明确七星佳园项目与周边主要竞争对手楼盘以及其余快去的优势、劣势所在掌握目标群体及业内专业人士对项目的初步认识明确七星佳园项目构建有事的市场机

2、会及企业机会提出七星佳园项目的市场定位（包括项目定位、目标客户定位等）的若干思路提出七星佳园项目在后期产品包装设计中的若干思路提出七星佳园项目的项目营销及推广思路第二部分 市场情况分析目前黄骅港开发区人口近3万人，至2020年发展到20万人。随着人口的增加，黄骅港开发区现有住宅将远远不能满足城市发展的需要；黄骅港开发区处于城市开发初期，未来土地供应量大，可开发土地的规模和条件都比较有利，地块尚属于空地，区域内道路平整，未来两年房地产将成为“城市发展”带动的“竞争产业”；主要的住宅房地产开发集中在海防路以西，土地的未来升值潜力要优于海防路东侧地块，项目的可操性很大。 黄骅港开发区房地产市场主要特

3、征：（1）政策支持明晰、土地集中放量（2）投资客群信心充足（3）企事业单位集资楼占据市场一定份额（4）商品房市场初现、圈地待建特征明晰（5）黄骅港开发区基础设施建设步伐加快市场情况分析港口房地产市场尚不成熟，政府对当地住宅发展的重视程度不高，意将生活住宅中心设在中捷及黄骅市区。港口已不再审批住宅用地。市场供应状况分析供应量持续放大今年投放市场楼盘特点集资房、福利房、商品房持续建设，以高层为主，价格持续走高。市场需求状况分析住宅需求分析，随着港口的不断发展，港口市场还有很大发展空间住宅基本特征分析，二居及小三居更适合市民需求市场前景预测宏观经济环境以及政策性方面看，今后510年以至更长时期，港口

4、经济将会保持高速增长。第三部分 区域市场分析区域环境简介海兴县柒元仓储物流项目、七星佳园商业服务项目是海兴县人民政府招商引资，实施海兴临港开发区的重点项目之一，是集酒店、商业街、居住、临港仓储物流等项目于一体的综合性建筑群体。项目用地位于渤海新区规划中的商业商务中心区，现属海兴县临港开发区，周边交通四通八达，北临石黄高速2公里，距渤海新区1公里，距在建中的净水湖公园0.8公里；南至沿海高速(环城高速)出口处1.5公里；东至沿海公路0.3公里；西面与入海河相距0.5公里；区域楼市分析项目建设区域内无在建楼盘周边竞争项目市场调研分析本次调查的目的侧重于识别有关楼盘相关的指标，并以此界定不同市场层次

5、的特征，从而为七星佳园制定营销方案和销售代理方案提供更可靠的评估和决策基准。位置及配套分析项目名称位置交通状况周边配套金龙渤海新城海员俱乐部南公交直达实验小学、港口中学、港口医院1公里、毗邻海员俱乐部海天雅居海员俱乐部南公交直达实验小学、港口中学、港口医院1公里、毗邻海员俱乐部本案海防路新村大桥南公交暂无周围无建成项目，医疗、教育、商业设施相对匮乏分析：金龙与海天雅居地处已建设成型规划区内，交通便利，临近中小学校，体量较大，占据相当大的销售优势，尤其渤海新城项目更是港口市场价格操控者。整体规划分析项目名称占地面积建筑面积容积率建筑特色设计金龙渤海新城1993012284411.33小高层、别墅

6、、多层综合住宅，整体容积率较低海天雅居1000001000001.8高层建筑为主，围合式布局，借助金龙景观，无自主特色本58围合式住宅，其他待定整体规划分析：园林景观设计及绿化率分析项目名称景观设计特点绿化率金龙渤海新城内有环形人造湖，设计大片绿地，景色优美35%海天雅居台地式景观44%本案商务区划明显，采取四合院布局，兼有古典气息40%以上楼宇配套设施分析项目名称楼宇配套设施装修金龙渤海新城普通楼宇对讲毛坯房海天雅居可视楼宇对讲毛坯房本案可视楼宇对讲毛坯房楼宇设施分析：户型及销售率分析项目名称规划套数居 室 面 积/m2销售率一 居二 居三 居四 居金龙渤海新城56

7、-61 m276m2-8698m21360海天雅居85-881200本案080-97104-136000价格分析目前，金龙渤海新城待开盘价位为：3600元左右 海天雅居开盘价位为：3500左右 建议本小区定价不超过3000市场存量分析：项目名称存量金龙渤海新城现房剩余20套以内期房为4栋高层19-22层海天雅居4栋高层客户群分析客户类别细分职业特征类国有的私营控股大型企业职工及个体投资经营者占主要地位，当地居民占比重逐渐降低家庭构成刚结婚的两口之家及三代同堂的家庭为主主导客户群分析年龄以2545岁中青年为主大型企业职工月收入均在2500元以上。私有车拥有量呈逐年上涨趋势，但外来企业职工多以班车

8、为主。因认同当地发展潜力，且港口房租较高，当地居民二次置业几多次置业较为普遍工程进度的速度对置业热情有直接的影响邻里素质的高低对中高收入阶层置业心里有重要的影响国家新出台的房地产调控政策对投资者有一定影响，但对港口影响不大当地居民对地块归属问题较为关注，认为地块距现有生活区较远主导客户群购房动机分析购房目的婚房、居住、投资购房关注因素A 项目体量B 邻里素质C 安全程度D 房屋面积E 生活便利程度F 地块归属问题G 价位问题J 政策变动主导客户群购房偏好购买面积：90110m2目标客户最在意的功能区：卧室、客厅目标客户认为客厅的主要功能：休闲、待客目标客户认为最满意的主卧面积：1012m2目标

9、客户心目中卫浴的意义：洗漱、方便、洗澡目标客户使用浴缸的程度：低目标客户对主卧浴室的空间规划：便池、洗脸池、可有热水器目标客户对主卧浴室的面积需求：4 m2目标客户对厨房的面积需求：56 m2目标客户对餐厅的面积需求：无明显需求目标客户认为最佳的采暖方式：地热供暖目标客户希望小区的会所功能：娱乐休闲目标客户对园林景观风格的偏爱：绿化率高目标客户购买房产最重视的因素：价位、面积、实用性第四部分 地块SWOT分析地块环境调研项目土地性质调查本地块坐落于海兴县城海防公路西侧，高压走廊北侧，属仓储用地地块周边环境调查自然景观人文历史景观地块交通条件调查主要交通干道：海防路，307国道，三号路、一号路主

10、要的公共交通及其线路：暂无公交线路，计划安排班车项目对外交通状况：石黄高速 石（家庄）-黄（骅港）高速与京沪高速、津汕高速、石太高速、沧保高速相接，形成了直达黄骅港的疏运大通道。307国道（黄骅港-银川）直通黄骅、沧州神（府东胜煤田）黄（骅港）铁路，全长860公里，国家1级干线，横跨内蒙、陕西、山西、河北四省区。沧黄铁路（沧州黄骅港），全长91公里，与京沪铁路、神黄铁路接轨。海防公路南可达山东、江浙，北可至天津，通过秦皇岛与东北三省相连。津汕（天津广东汕尾）高速公路在黄骅市与黄骅港开发区之间穿过。邯黄铁路 邯郸黄骅港铁路正在建设中。周边市政配套设施调查周边现有商业：餐饮2.5公里超市2.5公里

11、医疗机构3.5公里文化教育4公里邮政、电信、银行3.5公里SWOT分析优势S1. 绝版多层设计S2. 价位优势S3. 政府政策优势S4. 产品设计以中小户型为主S5. 地处未来商贸区，发展潜力巨大S5. 紧邻净水湖公园劣势W1. 由于地块关系，处于海兴地块位置偏W2. 产权问题W3. 孩子上学问题 W4. 周边发展较慢 配套不齐全W5. 交通不便机遇O1. 80-110平米户型产品市场紧俏O2. 根据国家政策多层为市场空缺，直接竞品项目较少O3. 价格的优势占领市场O4. 城市建设的发展挑战T1. 市场政策影响，楼市观望氛围浓厚T2. 新的宏观调控政策的出台，楼市走向不明T3. 项目地理位置对

12、未来市场形成巨大的潜在威胁T4. 近期开盘楼盘形成直线竞争第五部分 价格定位开发成本核算项目成本计算条件说明社区总占地面积 m2，总建筑面积 m2，容积率 ，可销售面积 m2项目成本核算名称数量/ m2建安标准（元/ m2）建安造价/元占地面积14834总建筑面积83775地上建筑面积83775住宅68875配套公建14900地下建筑面积0项目名称计费标准及计算方法（仅供参考）测算基数金额/元一、土地成本二、前期工程费1、临时水、电、路及场地平整费建安计算0.8%2、可行性、方案咨询、规划设计费地上建面5元/m23、测量、勘察、设计费建安概算2.5%4、执照费建安概算0.1%5、标底编制费建安

13、概算0.3%6、预算审查费建安概算0.1%7、招投标费建安概算0.07%8、质量监督费建安概算0.25%9、工程监理费建安概算2%10、黏土砖费地上建面14元/m211、竣工图费测量、勘察、设计费70%10%12、档案保证金10万元三、基础设施费1、红线内建安面积8%红线外建安面积8%2、环境设计与绿化建筑面积8元/m2四、房屋建安工程及设备、装修费1、建安工程费地上建筑面积住宅面积1500元/m2配套公建面积3000元/m2地下建筑面积面积3000元/m22、设备及装修费用五、不可预见费用一至四项3%六、上交开发办的管理费一至五项0.1%七、管理费一至五项2.5%八、贷款利息总建面100元/

14、m2九、两税一费销售收入5.5%十、销售费用销售收入3%十一、开发成本一至十项平均成本按总建筑面积综合成本俺可售地上面积扣除地下造价后综合成本按可售地上面积十二、销售收入住宅销售面积均价地下车位销售面积均价商铺销售面积均价十三、毛利率十四、所得税税率（ %）十五、净利率十六、投资总收益价格定价市场比较定价法权重因素对项目的地段、交通、品质、规划以及配套等各方面因素综合权重评定。选择项目金龙渤海新城、海天雅居价格比较项目/影响因素地段因素交通因素品质因素规划因素配套因素工程进度报价海天雅居金龙渤海新城1111113500本案结论定价策略：低开高走拉大价差，用低价区吸引人气。高区价格一致价格建议：

15、2900-3050元平米。第六部分 产品定位客户群定位目标客户群特征行业特点案例一：港务局 张姐背景：结婚十年，夫妻俩都在港务局工作，家庭年收入7-10万。目前住房为一套房，有购房愿望，表示经济能力可以。描述：大约36、7岁，不是本地人，大姐穿着都很朴素，人很实在。语录：想买房啊，可是要看价钱噢，也没有很多钱。以前我们在渤海新城看过房，后来一直没开盘，就没买。买的话肯定要买个三房才够住啦！110平米左右，差不多吧！你们这个位置有点偏户型很好噢，价格高过3000了吗？总价2、30万差不多吧？心理特点：想低价位购入特征描述：对未来的发展存在一定质疑购买行为特征：纯投资，以后估计不住；案例二：某局刚

16、就业年轻男士背景：住在宿舍，骑自行车上下班。由于刚参加工作，没有太多的钱，必须家里资助来买房子；描述：约20-25岁，随和健谈。语录：现在的房地产市场看不懂在渤海新城买房的话，小孩上学近。为了小孩上学，很多同事都在渤海新城买房宁可多花点钱在位置好的地方买海天雅居准备开盘，价钱也就是3200那样，我们朋友们想买一块，能够承受3000-3700的价格水平我们这里都是年轻人 超过30%的首付就买不起了心理特点：喜欢位置好的 价位只是一方面特征描述：贷款买房 没多少钱购买行为特征：自己以后常驻黄骅港 纯居住项目定位地产项目定位之基准品牌打造产品精致品牌口碑文化底蕴核心价值城市副中心纯居住时代绝版多层住

17、宅附加价值纯七星未来城市中央都市菁英真我主场竞争性分析项目名称海天雅居项目地址中兴大街与1号路交叉口开发商沧州美好家园房地产开发有限公司项目概况高层19层 多层18栋 占地80亩 总建面10万平米均价3500元主力户型85-120平米 二期为4栋高层销售电话项目名称渤海新城项目地址中兴大街与307国道交叉口开发商沧州金龙房地产开发有限公司项目概况分三期开发，一期共计14栋，其中5栋多层，9栋小高层，二期为10栋高层，三期为三栋高层和部分别墅均价3700元 8月中旬搞活动主力户型一室56-61 两室76-92 三室106-136 销售电8883588产品定位项目名称七

18、星佳园项目地址海防路开发商沧州柒元房地产开发有限公司项目概况共计80亩地。分两期开发，一期共计4栋多层，二期为7栋高层均价3050元主力户型 两室80-97 三室106-136 销售电划推广卖点诉求地段优势：城市向南 未来城市副中心环境优势：远离污染 追求超广阔生活建筑风格：绝版六层建筑户型设计：人文化经典户型设计总价优势：公摊少、净化水入户、自打地热井物业费低，生活费用低品质优越：建筑过程严格管理、严格把关，邀请权威部门检测，保证居住安全人性建设：建设前牺牲利润，完全采纳意向客户建议建设楼盘物业管理：知名物业公司介入，专业安全。风水绝佳第七部分 产品规格策略建筑风

19、格北方气候干旱，降雨较少，周边植被色调单一，在冬季，更是一片枯涩，与积累的灰尘一起，形成一种灰蒙蒙，缺乏活力的形象。为此，我们需要一种简洁、清新、亮丽、健康的建筑风格简约现代建筑。巧妙地运用代表简约现代风情的建筑符号：外墙局部使用文化石和涂料，小窗采用防锈锻铁。现代式简约建筑风格，南面设敞廊和阳台，屋顶设立平台。素混凝土墙面，局部装饰体现现代简约建筑风格常见手法，如门窗洞口上部墙面铺设简约的弧形或直线形檐口、阳台栏杆处的镂空绿铀花饰艺术派等特征。设简约的弧形或直线形檐口、阳台栏杆处的镂空绿铀花饰艺术派等特征。二、建筑单体设计原则注重建筑和自然环境的融合，体现低碳居家的概念。建筑朝向应尽量考虑朝

20、向和通风需要。当景观与朝向相矛盾的时候，朝向可作出适当的让步，但不应偏离总体南北向布局。建筑室内空间力求紧凑和灵活，以充分提高套内的使用效率。住宅的功能配置和平面、空间的设计应该最大程度地满足现代人的生活方式和需求，在建筑的形式和功能之间达到良好的平衡。三、住宅户型设计原则：充分、合理的空间布局紧凑的平面布局和丰富的空间划分空间序列完整，通过有限空间的合理整合突出功能优势平均空间尺度，以合理的尺度保持家居的亲切感和被包围的安全感可以彰显特质的重点空间应当局部放大，比如起居室、主卧室等注意不同空间之间的视觉联络，通过隔与非隔创造丰富的空间层次感 设计要点：两室两厅户型设计在85-97平米左右；三

21、室户形设计在106-136平方米。车库设计个数最好达到1：1。起居室面宽在4米以上门厅（避免从起居室直接入户的情况，同时门厅可以作为公共空间和家庭空间两条动线的起点），门厅的设计不要大于3平米。起居室 起居室的面积在20-30平米之间，与餐厅结合布置，能够形成较大的空间感觉。起居室的面宽应在4米以上。三室户型，主卧室应该有独立的卫生间。公共卫生间尽量设计成洁污分离。 3个卧室的户型，其中至少应有2个卧室朝南。主卧室的大小在20到25平方米左右，尽量宽敞。 次卧室的面积在15平方米左右，尽量保证每间卧室不小于15平米。四、建筑装饰标准本项目设想全部为毛坯房销售，建筑装饰标准如下：厨房、卫生间：墙

22、面用水泥砂浆底、水泥砂浆面（拉毛），地面用细石混凝土，顶棚用水泥砂浆或石膏批平。卧室、客厅、书房等：墙面用混合砂浆底，腻子压光，顶棚以腻子或建筑石膏批平，地面用细石混凝土。阳台：地面用细石混凝土，顶面用外墙涂料。五、 项 目 景 观 设 计项目的景观营造对社区综合品质的提升至关重要，届时将邀请专业景观设计公司进行景观设计工作。以下只是就景观设计提出一些初步的原则性设想。景观营造的总体思路整体景观规划的系统性与分期开发的阶段性结合，利于景观的分期建设与开发的分期建设一致，服务于营销卖场环境的制造，达到景观先行的效果。强调景观的立体层次感和视觉均享性，配套设施的景观化，景观配套要具有一定的使用功能

23、、审美功能，景观可参与性、实用性，体现以人为本。总体景观设计必须注意美学风格和文化内涵的统一。景观配套设计的色调亲爽柔和，人的感官效果达到舒适、雅致。利用地块已有的外部自然环境，维系和提高地块的环境生态质量，将外部景观融入小区的整体园林景观。景观配套设计有利于小区安防系统布置的需要。整体把握环境景观，景观具有可持续性，注意景观对低耗、节能、高效的要求。通过各组团景观的设计形成小区整体景观环境的立意主题。景观材料，包括软质、硬质景观材料应考虑“因地制宜”的原则，应能体现出景观设计特色。同时，也要考虑到未来物业管理的成本控制。景观风格景观与建筑应相互协调，总体风格要相互匹配，景观应进一步表达建筑规

24、划对户外空间的要求，注重景观与建筑的融合、共生。根据项目所处的区位以及基地的自然条件、建筑的风格等因素，项目的景观应该定位于富有自然生态气息的田园化的景观风格。景观布局结构在项目的景观布局结构上，设想从如下几方面构架社区的景观体系：1、入口景观区社区入口作为重要的景观节点，传达着社区的整体意象，体现着社区的档次。因此，入口景观的设计必须强调其可识别性和独特性，充分体现社区的自然意象。入口景观的重要构筑物包括大门、门卫室，其设计应与整个社区的建筑风格相协调。2、核心景观区连接项目东门南门，结合总体布局，通过水面、坡地、步道、广场、多层次的植物来形成一个核心景观区，作为整个社区的景观核心。3、组团

25、景观区组团景观作为与居住者直接相关的景观区域，应注重景观尺度的宜人性和可参与性，为人们创造可逗留的活动空间。4、景观轴线和景观节点景观轴线、景观节点作为景观塑造的重要手法，可以组织景观序列，引导人们进入不同的景观区域。由社区的主入口开始，通过一系列的景观节点的组织，直到中区，形成一个景观主轴线。同时，由核心景观区向外发散，形成若干个景观次轴线。 六、照明设计夜景设计应兼顾景观效果及安全性。照明应提供居住者在社区行走时以及在开车时的舒适性，同时，照明的的效果应让人感到安全，能充分掌握外围的环境状况。景观照明要强调视觉效果，强调重点区域的光环境塑造，例如入口景观烘托、水景照明、雕塑照明、特殊焦点景

26、观照明、树木照明等。光源的色温多选用暖光源，各式路灯、景灯、地灯、壁灯和泛光灯灵活运用。在景观照明设计的处理上，还要注意避免造成社区的光污染，特别是会所区或运动照明的高照度地区，应利用地形或植栽进行必要的遮挡，以免影响居住者的正常生活。七、 基 础 设 施1、 给排水系统（一）供水方式按国家相关标准设计，市政供水应进入厨房、卫生间。（二）排水系统室内排水：室内排水为废、污水分流制；污水经排水立管排入污水管道，空调冷凝水排入雨水立管。室外排水：室外排水为雨、污水分流制。（三）室内管线布置要求1.给排水系统每户人家埋设冷热水管，并在内墙封闭位置用颜色予以表明，便于业主二次装修。厨房：埋设洗涤池管线

27、接口。卫生间：埋设坐便器、洗脸盆、淋浴房、洗拖把池、洗衣机管线接口。卫生间排水设想采用同层排水方式。工作台：预留燃气热水器的进出口位置。2.排气系统卫生间排气系统：卫生间应设置专门的排气管道通向屋顶；厨房排气系统：为保护建筑外墙的美观，避免油烟对外墙的污染，应设专门烟道通屋顶，由脱排油烟机把废气排出；热水器排气：由于现代家庭多用强排式热水器，排气要求与室外空气相连，为了建筑立面的美观及居住者生活的方便，应在设计时统一预留热水器排烟洞。3.其它选材及安装等方面采取有效措施，避免排水管道的渗漏污染室内环境，以及排水管水流噪音对生活的干扰。 考虑涉及两个分离卫生间的户型给排水管道的布置，做到一路管道

28、、一套洗浴设施的共用性。2、电气系统（一）供电容量配置要求 提供11000伏高压电源至地块；规划变配电房的位置以便提前施工。电房供电负荷范围应符合相关规范及政府主管部门的要求；电气设计以民用建筑电气设计规范、住宅设计规范及所在地住宅建筑标准管理规定为依据；公共建筑有空调时按100W/户计算容量；无空调要求时按50W/户考虑。商业设施按有空调建筑考虑。电房的布局应尽量缩短高压电缆的铺设长度，同时应考虑其负荷范围。（二）电气开关插座配置要求整体要求合理布局，做到操作方便、安全可靠，不仅仅满足于基本的照明要求，重视居室内的灯光效果的营造。客厅:家庭生活的聚集地，单一的光源无法满足人们的使用要求。因装

29、有吸顶灯、壁灯及投光灯，并根据需要分开控制，应配置调光开关，尽可能多设置插座（不少于4组），方便住宅使用。预留电视机、家庭影院、空调、家用小电器、装饰物等插座，每个插座设置在设定的功能区域，做到线距最短。厨房：家庭生活的操作空间，光源主要起照明环境的作用，设置照明开关。厨房内的插座（不少于4组）应根据建筑设计的布置、电气设置的摆放位置进行设置，以供电炊具、抽油烟机、冰箱、微波炉、消毒柜、电饭煲等用电之需。卫生间：应使用防水开关。卫生间应设供电浴热水器、排气扇、洗衣机的插座，插座（不少于4组），均为防溅型，其中电浴热水器和洗衣机的插座应带开关，排气扇的开关采用带指示灯型。卧室：调光开光。使房间光

30、线协调柔和，舒适惬意。设置电视、空调、电脑、落地台灯等插座（不少于4组），。阳台：设置吸顶灯、防潮插座。公共部分：声光控开光。其它：空调设置单独的插座。居室内所有插座均有漏电保护装置。（三）配表方式每户室内设置用户配电箱一只，内设总开关，漏电保护器和多组断路器，位置在进户门的两侧，供电回路数量按面积区别，160平方米以下67调回路，160平方米以上可设89调回路。分户电表出户，以单元为单位在公共部位（一楼侧墙）集中设置。住宅和商铺均设置一户一表。公共部位根据功能设置的不同，电表配置应考虑分别计量。（四）路灯小区规模较大，区内路灯盏数多，单靠一个配电点送电往往因送电半径大引起末端压降损失过大，应

31、采用多点送电的方式，既解决压降损失，又简化管线网络，有利于今后管线维护。各配电点以控制电缆相连后并入路灯控制网，小区主干道照明、支路照明、绿化景点照明可采用独立电缆供电，这样可以根据不同需要对主干道及部分路灯及绿化景点内的路灯实行半夜灯控制，既节约电能，又满足不同时段小区环境的功能需求。可与智能化系统连接，实现定时、按需控制。（五）其它在地下车库、疏散走道、公共空间出入口等部位应根据功能设置，考虑通风换气、消防等配置，还应设置应急照明和疏散照明系统。3、弱电系统（一）通讯及计算机网络系统随着网民队伍迅速扩大，从网上获取信息已成为趋势。要充分考虑项目客户群体对网络的需求。鉴于网络的技术手段已经发

32、展到可以不专设线路的阶段，因此，电话线路只要每户一门即可。建议采用网通网络系统和有线电视网络系统两种上网的方式，用户可根据自己需要选择上网途径，对网通及有线电视网络的管理要作一定的预留，包括管道、网通交接间、卫星电视机房、设备电源及机器位置等。户内接口配置如下：接口种类客厅卧室餐厅厨房卫生间电话预留预留网络预留预留（二）有线电视系统 有线电视网络建议按一般住宅园区标准设置。有关增加各种娱乐收视的问题，根据网络发展的趋势，届时在网上自然就会解决。有线电视接口应在客厅及每个卧室内设置。（三）安保智能系统 作为当地定位中档的一个住宅园区，会有一定程度的安全隐患。我们在安全防范体系上应尽可能考虑人防和

33、技防相结合的方式，以防为主，快速反应，建议如下：1、园区出入口保安岗勤询查；2、每户人家设可视对讲系统；3、沿园区周界设红外线报警装置；4、地下车库和其它公共部位设闭路电视监控系统；5、园区周边及园区关键部位设保安电子巡更管理；6、小区大门设置对讲系统，可与住户实现直接对讲；7、每户设置紧急呼叫系统，与物管控制中心联网；8、保安人员定时巡逻。（四）三表自动采集系统 建议三表出户，IC卡收费制。（五）背景音响系统 建议在会所、商业街区、中心广场、绿化景观、公共活动场地等部位设置背景音响系统。（六）公共照明自动控制系统项目夜间照明不仅是园区本身采光、造景之必须，也是展现园区景观，为后续开发营造氛围

34、的有效手段。建议沿小区周边设置室外光源，利用照明系统添景。1、公建配套照明公建配套乃园区生活的中心热点，人为装饰的景观密度较高，理应成为楼盘夜生活的亮点，其夜间照明应较为醒目亮丽，为冷清、黯淡的夜色增添温馨的气氛。中心服务会所在夜间应有比较明亮的灯光，在起到明示作用的同时，又能够吸引人们的视线。会所服务中心应体现高贵和华丽的灯光效果，成为本案夺目的一个亮点，其光源主要有室内荧光灯、室外霓虹灯及装饰性灯具等。2、入口照明作为园区夜间的主要入口标识，要让过往园区业主和外来访客在夜间便于发现、辨认，需要较亮的光度和明显标识，其色彩应选择柔和、明快的格调。可考虑局部采用外墙装饰射灯，配以色彩的变幻。其

35、光源主要有射灯、装饰灯具等。周边绿地上设一精致光源，与绿地景观相呼应，形成一道景观。3、道路照明项目周围的环境属于郊外，在晚上的光线非常暗。因此，园区内部道路的照明应体现安全、温馨、舒适的特点，与园区外部产生较大的反差。具体的布局上，就是在保持足够亮度的同时，在空间布置和造型上安排一些变化，缓解和柔化人们归家的情绪。路灯照明系统采用自动控制方式，视时间和天色明暗可自动调节。可考虑在灯杆的高度设置上分高、低两个层次，并在道路边缘设置地灯，下半夜关掉高的路灯，形成相对较暗的变化，既方便住户夜归，又减少对周边住户的干扰，也节省用电，在宅前小路可使用地灯或草坪灯，引导照明，同时不影响低层住户的生活。路

36、灯分布的密度不宜太疏，道路交叉口一定要设灯，既便于看清道路，又便于辨认各标识系统。4、户外公共活动区域照明主要为中心广场。可根据高低错落的规划设计布置不同功能的动、静区域，灯光密度有密有疏，灯光亮度有明有暗，尽可能考虑不同年龄、不同心情的需求。灯杆高度宜降至及腰处，间或采用地灯，适当配置光线柔和的彩灯，形成社区精致的夜景。节日时可加大灯光亮度和密度，烘托节日气氛。5、商业设施照明橱窗灯光和照明灯光结合，在人流集中区域做到灯光明亮，烘托商业氛围，在相对幽静的环境中使用柔和、色彩变化的装饰灯。门头可统一设置小型霓虹灯装饰。6、其它消防系统消防设施和管理非常重要，在设计中应以满足国家有关消防规范要求

37、为前提，保障安全。园区应设置火灾自动报警系统，采用控制中心报警联动装置。园区内在会所等处设置消防栓，消防栓的设计应考虑其隐蔽性，室外消防栓间距不超过120米。4、消防系统1、总平面 园区道路保持环通流畅，能满足消防车的通行。设计足够的消防登高面。各建筑单体之间的消防间距符合规范要求。2、建筑 建筑构件满足相应的消防等级要求。各幢建筑的楼梯间均有自然采光和通风。3、消防给水 园区内室外消火栓间距不大于120米。各建筑均设置室内消火栓灭火系统。地下车库和会所等设置自动喷淋灭火系统。4、消防电气 园区内建筑根据消防规范要求，设置消防自动报警系统及联动控制系统。消防控制中心设在会所大楼底层。在地下室、

38、会所、营业房、公共通道等处设置烟感或温感等自动报警装置，并安装疏散标志灯、应急照明灯。5、环保、卫生防疫设施（一）废气排放方式 卫生间：无外窗的卫生间，设置有防回流构造的排气通风道，从屋顶排至室外，并预留安装排气机械的位置和条件。厨房：设置出屋面的垂直烟道，并应有防回流和串烟的措施，在灶具或吸烟处要设局部排气设备。厨房不宜设计地漏，以利于减少虫害的滋生和废气的污染。 阳台：雨水应自成系统排到室外散水面或明沟，不与屋面雨水系统相连接，以防室外排水管系中的有害气体、臭气通过阳台进入室内。 （二）防噪处理方式 窗采用中空双层玻璃，合理安排空调安装位置和方式、采用降低噪音的双壁螺旋水管道、户内分隔墙和

39、楼板具有足够的厚度，以保障室内的安静。（三）其它 垃圾收集点应妥善处理，设专用通道，并将其设置在隐蔽处的半封闭小间内。这样既方便生活垃圾投放，又便于保持清洁卫生和美观。小区内的景观水体设置循环过滤系统、定期清洁。小区主要道路及公共场所均设置废物箱，其间距小于80米，要求防雨、密闭、整洁、美观。八、 会 所 设 计一、会所设置原则：会所首先要保证业主活动的私密性和安全性，在体现休闲度假同时，应提供良好的社交场所，一般采取封闭型管理。会所必须具备档次高、功能全、经营性和个性化的特征。其中个性化直接与社区定位关联，在会所功能设计上应根据业主或访客的需求设置运动设施、休闲服务等。多功能中心服务会所位于

40、基地 部位置，朝向社区主入口。占地面积1000平方米，建筑面积2500平方米，突出功能全的服务特征，强化社区生活氛围。二、会所应有功能：1、多功能中心服务会所 可作为销售中心使用，当整个楼盘销售完毕，销售中心再改为商业用途；首层羽毛球馆等运动服务设施等；设置物业公司办公室；设置超市；设置看楼候车室；备用发电机房。九、 物 业 管 理（一）、委托物业管理为给业主创造一个高安全、高洁净、高舒适的生活环境，让业主享受到良好的服务，项目拟请具有一级资质等级、通过IS09002质量体系论证的、具有丰富物管经验或者拥有境外管理背景的物管企业来进行前期物业管理服务。委托管理时间：自项目正式启动至项目竣工交付

41、业主，并成立业主委员会止。业主委员会成立后，由业主委员会决定聘请一家物业管理公司实施物业管理。（二）、管理服务及要求为保障将来为业主提供优良的服务，在规划、设计阶段，向开发公司提供物业管理所需硬件设施方面的要求、意见和建议。在项目开发期间，根据开发公司的要求，提供相应的物业管理及保安服务，并签订前期物业管理服务协议及管理委托合同。项目开盘前，物业公司需拟定小区物业管理办法和业主管理公约。其中涉及装修管理规定要具体，如装修承包商的资质审核、建筑垃圾的处理及清理费用的收取等。在楼盘交付之后，向业主提供： A公共服务； B免费代办服务； C专项有偿服务； D配套有偿服务。小区业主委员会成立后一年之内

42、，争取获区内优秀物业管理小区称号；二年之内争取获黄骅港优秀物业管理小区称号。二年之后争取获得更高的荣誉称号。 （三）、开发商一次性投入内容开发公司为保证业主高品质的生活，将提供物业管理必须的管理用房、基础设施及生活配套服务设施（含经营用房）。1、管理用房： A办公用房； B档案资料室； C值班室；D仓库、工具间等。2、基础设施： A配电房；B生活水池及变频水泵房；C公共车位、车库及管理系统；D安防智能系统（包括报警监控中心）；E卫星电视系统；F背景音乐系统；G垃圾中转房。3、生活服务设施A.小超市；B.洗衣中心； C.桌球室、乒乓球室、棋牌室等；D.健身房； E.老年活动室； F.儿童游戏室；

43、G.图书馆；（四）、物业管理的服务项目 1、公共服务（费用已含入物业管理费）A24小时保安值班、巡逻、消防和车辆管理；B公共场所保洁；C公共绿化园艺保养和培植；D住宅区生活垃圾收集和倾倒；E公共设施的维护和保养。2、免费代办服务A代收代缴水电费；B代收代缴有线电视、卫星电视收视费；C代办报刊订阅和收发、邮件收发；D代叫出租车；E代为搬运单件货物；F代请保姆；G代请私人保健医生；H代办暂住证；I私宅报警器日常检查；J代订生日蛋糕、花篮；K代聘装潢设计、施工单位；L代订飞机、轮船、汽车、火车票；M组织区内业主联谊、文化、体育活动；N电话及访客留言转告。3、配套有偿服务：A健身、娱乐活动；B餐饮、酒

44、吧；C保健、医疗；D美发美容；E小超市。（五）、物管费收取原则及支出范围 1、物管费标准的制订原则：A、根据黄骅港政府有关物业管理的相关政策和条例，结合本项目的具体情况制定；B、在保本经营的基础上略有盈余；C、入住期间，由物管公司根据区块内同类住宅、市场承受力及成本状况制订；业主委员会成立后，由业主委员会与物管公司协商制订。 2、物管费支出范围：A、即本章第四节第1款公共服务项目中所列，所收物管费即为维持这些服务及管理的支出。B、收费标准：待物业管理方案确定后参考。C、泊车费、供暖费等收费标准另定。建议物业公司在项目前期就介入项目，这样对各类管线、预埋管道清楚明白，才能在日后的工作中顺利排除各

45、类问题。 九、 营销推广策略产品定位2、推出时机推出方式项目总体营销战略形象高度虚线 21世纪高尚人居领地-七星家园身份象征 打造港口绝版高尚人文社区形成差异化竞争优势； 该形象便于项目后期社区文化、品牌的建立及推广； 21世纪多层居住理念的世纪，“富人住多层”的时代。铺垫期发起“21高尚住宅标准”，提高同等档次楼盘的竞争门槛；后期在通过“绝版成规模多层社区”导向项目标准，再次验证项目的高尚素质； 一期主线：卖价位，多层的稀缺，让客户接受海兴地理位置以项目未来发展方向为宣传切入点，并渲染项目是港口重点扶持项目,提升项目投资潜力； 通过卖场周围的围挡等，实景展示项目品质，促成销售；通过销售员的宣

46、传及客户的口碑宣传，让客户对项目社区环境产生良好的憧憬，在市场上引起一定程度的轰动； 在项目各种展示条件下，通过大气的营销手法及适当的价格杠杆策略，达成项目热销目标。二期主线：炒作升值低开高走的价位真正的好盘，在于能以好的项目外在品质为基础，为业主提供一个良好的居住氛围，创造社区品牌，在物质与精神上双重满足业主居住需求，体现“21世纪人居理念”；从二期开始，建立“业主会” 见老带新方案。 辅线：卖多层品牌房地产作为大宗、耐用消费品，客户在选择周期上一般较长，理性消费程度远高于其他商品；因此，从长远来看，项目及多层的品牌宣传必将成为客户在购房时的重要影响因素；多层品牌的建设、经营，需要经过较长的

47、时间，同时后期的维护同样重要；公司的品牌建设将经历以下几个过程：前期的项目经营；中期的企业人文建设，建立公司独有的企业文化、经营理念，培养一批优秀的职业经理人，形成企业核心竞争力；后期的品牌维护。 入市时机几个基本思考问题:开盘能否热销是项目后期是否可以实现顺畅销售的重要条件。 要实现开盘热销，必然需要积累大量的客户。而客户的积累缘自客户对项目某个方面的认同。海天雅居通过相对专业的宣传推广展示，在市场上形成了轰动效应。 本项目在9月26日前，需要将现场售楼部装修完毕并入住，工地户外围挡提前进入；提前销售,减少渤海新城及海天雅居对于本项目的竞争性入市时机策略安排 7月26日，开始内部认购,主要以

48、户外及DM单、短信作为宣传方式;8月26日，站牌及围挡等宣传道具完毕9月26日，现场售楼部销售进场，卖场实景到位。 现场售楼部广场举行活动，拦截客户。 8月6日8月30日，去周边城镇发放DM单页,积累大量客户，为开盘热销创造条件。 暂定9月26日，正式开盘销售。系列活动一：板块运动（铺垫期） 意义：炒作向南方向未来的发展前景（海兴划入黄骅港）。时间：2010年8月1日8月31日。宣传重点：规划前景；城市未来发展前景，归港口后的升值潜力；低人口密度；入住企业、人员的高素质。 效果控制：与政府规划部门联合炒作，增强宣传可信性。 广告计划：主要以DM单的形式出现。详细方案在开发商认同后另行提供。 系

49、列活动二：21世纪居住理念-A、意义：针对潜在客户作宣传，引起共鸣，使其产生兴趣；同时创造话题，引起市场广泛关注、提高项目知名度。 B、时间：8月1日8月6日C、操作思路： 8月1日8月6日：短信发放，炒作21世纪居住理念8大生活主张，与项目“21世纪高尚人居领地”相呼应；8月7日8月9日，以“城市向南”的名义，进行短信渲染，并辅以夹报宣传；8月9日8月11日，宣传“七星佳园”作为“21世纪”理想居住地的优势所在； 注：详案在发展商认同思路后另行提供。 系列活动三：新闻发布会（铺垫期） 意义：项目信息透露，引起市场关注，表明开发商决心。 时间：2010年9月23日地点：销售部现场广场与会：公司

50、，政府，合作单位，潜在客户，媒体记者。主题：1，主持人作开场白，介绍来宾；2，合作单位代表发言，阐述本单位对“七星佳园”项目开发的支持；3，政府领导寄希望；4，公司作总结性发言，表明决心。 广告宣传：9月23日发布新闻发布会信息，9月28日、29日以新闻形式在各电视台、报纸上。详案在开发商认同思路后另行提供。系列活动之四：开盘活动（开盘强销期） 意义：营造现场气氛、调动客户购房情绪，实现开盘热销。时间：9月26日地点：项目现场售楼部主题：形象代言人现场作秀、“排队限时抢购” 。限时抢购：1，开盘前两天，只对VIP卡客户销售；2，9月26日当天，从早上8点半，限时抢购正式开始，根据排队顺序依次选

51、房，每人限制时间15分钟，超过15分钟视为自动放弃，售楼部开放时间到晚上6点整；3，9月26日当天，每两个小时销售价格上调一次，9月27日，价格统一，但仍低于整体均价100元，9月28日，价格恢复到3050元，同时购房不再限制于VIP卡客户。具体活动方案另附。 列活动之五：高层论坛（持销期） 意义：体现项目高素质及企业的专业化形象；时间：10月1日地点：售楼部现场广场与会：多层建筑知识讲师，潜在客户及成交老客户，电视台、报社等媒体记者。效果控制：通过渲染地震宣传渲染多层住宅质量，在港口地产界引起广泛关注，达到预期宣传效果。注：具体方案在活动前1个月提供。销售步骤安排内部认购期铺垫期销售员培训内

52、部认购期7月26日，正式开始内部认购。VIP卡为优先购房及优惠购房卡。内部认购期间，不签订认购合同，不认购房号，但客户可购买优先购房卡VIP卡。VIP卡认购金为20000元；持有该VIP卡的客户，享有正式开盘当天的排队抢购权；购房时可以享受正常优惠外额外1的折扣；该VIP卡可自由转让，但为防止客户丢失，转让接收人必须持有原购卡人的转让说明书。 内部认购期间，不公布某一具体房号的价格，只公布一期总体均价。开盘强销期限时抢购9月26日8：30正式开盘销售，但9月26日、27日只对VIP卡客户。9月26日，8：30-12：00，13：00-19：00为上班时间。9月26日，以3050均价，每20人价

53、格上调50元，当天限100个单位；每批10人，限时15分钟，否则视为自动放弃限时抢购活动。9月28日，价格统一均价3050，限50单位。9月30日后，项目均价3150。为防止优质单位被抢空，在开盘期间，150套限时抢购单位由发展商与同策地产预先共同确定80%差单位与20%相对好单位。持销期根据销售情况适时提升价格。根据开盘强销期各户型走势，对各户型价格进行调整，以保证各户型的均衡走势。尾盘消化期通过促销促进一期销售。利用2期价格的提升，促进1期剩余单位的消化。 沧州黄骅港项目认筹前工作梳理谨 呈：柒元房地产开发有限公司计划预期项目计划于7月26日开始内部认筹；项目户型调整后，小三室可售面积大增

54、；由于工程进度的原因，1-4号楼将成为第一期推出产品。整体目标收筹实现热销；保本的同时，尽最大限度实现高价值；开盘前短期回款。整体营销思路坚持两条腿走路：通过逐步提升项目价值，实现收筹热销，保证项目系统性成功；通过给销售终端足够的工具支持实现收款目标。已执行的营销工作回顾2010年7月份工作目标：进入项目营销筹备期，开始进行原始客户积累工作主题：寻找七星人；工作内容：营销价值进一步梳理，总结七大核心卖点；销售人员上岗培训；寻找原始客户，开始客户卡办理；制订全年媒体计划；2010年8月份工作目标：通过项目核心卖点传递，扩大客户积累，提升客户购买预期；工作主题：配套、产品、团队、品牌，四大卖点满足

55、城市居住理想；工作内容：优化收筹方案；现场接待中心开放；城市居住理想系列软文发放；社区网站开放；开盘前营销工作梳理营销思路以老客户维护为主，加强项目具体信息传递，提升项目价值，重点提升购卡客户心理预期，实现开盘成功热销；提高老带新成交效率；加强市场宣传力度，扩大项目市场影响力；2010年9月份工作目标：通过项目核心价值传递，逐步提升客户心理预期；工作主题：公园样板社区；工作内容：公园案名有奖征集（由于园林局土地归属问题尚未执行）；优化收筹方案；公园样板社区系列软文发布；公园样板社区户外广告发布；端午节客户维护活动；概念楼书设计；社区网站建设；2010年10月份工作目标：通过组织客户活动，有效维

56、系客户感情及项目忠诚度，同时向客户传递项目信息，在活动中增强客户的购买信心；工作主题：优质服务体验工作内容：港口钓鱼体验会；优化老带新方案；社区网站建设；2010年11月份工作目标：加强产品价值，传递加强老客户维系，提升老客户对项目的价值预期； 工作主题：产品信息传递工作内容：项目花园洋房赏鉴会；提升销售现场氛围，提升项目形象；推出七星佳园金卡；花园洋房产品手册设计；2011年12月份工作目标：通过在活动中引入国际知名消费品牌，与项目品牌形成价值链接，提升项目形象和客户心理预期，同时进行客户维护，提高客户忠诚度；工作主题：礼遇中秋节，满足生活对品味的渴望；工作内容：礼遇醇醉中秋节客户维系活动；

57、金卡销售；加强销售现场展示；概念楼书制作；花园洋房手册设计制作；2011年1月份工作目标：通过现场展示加强项目价值传递，提升客户预期；工作主题：名车名酒公爵人，满足生活对身份的渴望；工作内容：名车名酒品鉴会；花园洋房空间模拟展览；一线媒体宣传出街；2011年2月份工作目标：极致现场价值传递，提升客户预期，为开盘蓄势；工作主题：新公爵生活预体验；工作内容：新公爵产品规划展；项目系列手册设计制作：园林、建材；项目新闻发布会；一线媒体密集投放；项目均价释放；2011年3月份工作目标：开盘热销；工作主题：盛大开盘；工作内容：算价及预销控；开盘解筹；一线媒体高强度投放；圣诞迎新老客户答谢宴会；2011年

58、4月份工作目标：持续热销；工作主题：新年新象新公爵，新生活来临；工作内容：除旧迎新优惠活动；同策提交报告计划2010年9月，提交价格策略初稿；2010年10月，确定价格策略；2010年10月，提交开盘方案；2010年11月，制订并提交价格表；按月提交具体月度执行方案。七星佳园认筹方案销售周期7月26日8月26日销售范围一期1、2号楼合计150套房源销售目的抢占有限的客户加快公司品牌推广速度迅速回笼资金销售任务目标任务2000万，达成目标任务80%以上（1600万）视为完成任务。售前准备乙方提供售楼处装修方案（八月一日前完成）甲方讨论通过装修方案并实施装修（方案提交三日内）乙方话术制定交甲方审核

59、（7月29日前交甲方审核，8月3日前完成话术）乙方销售人员由甲方考核通过上岗（8月5日集中考核）乙方提交售楼处工作制度（7月30日前）乙方提交售楼处工作安排（7月30日前）乙方提供认筹方案（7月28日确定）甲方讨论批准执行（7月28日敲定）乙方提供物料制作清单及图样（28日上午清单确定，图样30日前确定）甲方定稿制作甲方销售部制定广告策略，交领导审批，审核后执行广宣策略目前黄骅港市场常驻人口较少，对我项目地块位置不认可，心理价位较低，且海天雅居、渤海新城开盘时间较为集中，造成成交率不高的局面，为迅速打开局面，为我项目创造良好的口碑及市场收益，特制定如下广宣策略，请领导审批至各有关部门配合完成。

60、项目策划组：甲方销售部人员、乙方文案、设计人员组成临时策划小组，完成整体项目的全部广告文案及平面设计。周期：一个月宣传重点组织项目卖点凝练为七大优势，七星级（超星级）享受（甲方思路：以酒店分级为蓝本，酒店最高为五星，而七星佳园则为七星，超出最高级两星，达到超星级的享受），提高项目格调，突出七星品质，体现项目价值广告方式A定点DM直投及邮寄营销动作：制作精美项目DM册由专人投递或邮局直接负责寄送定点选择：周边村镇、工贸街、商铺、中铁、中钢、神华、华建、华电等企事业单位执行时间：平面设计定稿：DM单印刷出图：DM单直投：执行配合：乙方销售人员、文案策划、平面设计、印刷公司要求：1、DM制作精美信息