2017-2022年中国广告市场运行态势报告(目录)

1、中国领左产业研弈机絢智硏咨词intelligen匚rresear匚hGroup2017-2022年中国广告市场运行态势战略研究报告（目录） HYPERLINK 公司介绍北京智研科研咨询有限公司成立于2008年，是一家从事市场调研、产业研究的专业咨询机构，拥有强大的调研团队和数据资源，主要产品有多用户报告、可行性分析、市场调研、ipo咨询等，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。中国产业信息网()是由北京智研科信咨询有限公司开通运营的一家大型行业研究咨询网站，主要致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参

2、考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、iT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。我们的服务领域产业产品技术企业产业环境产品定义技术现况基本数据市场区隔占有率技术关联发展沿革全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪产销状况市场结构替代技术动大投资产业特性营销通路专利经营概况吸引力供需变化标准竞争优势发展条件产品关联零组件

3、经营策略发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者产业政策竞争者技术趋势竞争分析成本结构发展策略2017-2022年中国广告市场运行态势及投资战略研究报告（目录）出版日期】2016年【交付方式】Email电子版/特快专递价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元报告编号】R449926报告链接】 HYPERLINK /research/201609/449926.html /research/201609/449926.html报告目录：随着1979年我国现代广告业市场的重新起步，广告行业显示出强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014年已经成为全球第二大广告市场

4、。2001-2015年，我国广告市场规模由794.89亿元增长到5,973.41亿元，年均复合增长率达到14.32%，远高于同期GDP的增长速度。我国广告市场的规模及增速7.000.006,000005000004,000003,000002,00000Looaoo60.00%saw%4QW%0.00%20.00%10.00%000%广吿经營摘（亿黄J广苦轻K增抵率智研咨询发布的2017-2022年中国广告市场运行态势及投资战略研究报告共十三章。首先介绍了广告产业相关概念及发展环境，接着分析了中国广告行业规模及消费需求，然后对中国广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国广告行业面临的

5、机遇及发展前景。您若想对中国广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一部分行业发展现状第一章广告概论1第一节广告概述1一、广告的概念1二、广告的要素与分类3第二节广告设计的基本原理5一、广告的设计观念5二、广告设计的前提与基础7三、广告设计的美学特征11四、广告的设计策略15五、广告设计的构成要素

6、20第三节广告设计的程序24一、广告设计的程序24二、广告设计的目的26三、广告设计的主题与题材29四、广告主题的基本要素及设定展开37第四节广告设计的创意41一、创意是广告的灵魂41二、广告创意的创造性思维42三、广告创意的基础与前提44四、现代广告创意的策略要点46五、广告创意的过程47六、现代广告创意的策略类型50第二章2013-2016年世界广告行业运行状况分析57第一节2013-2016年世界广告行业发展分析57一、世界广告媒体发展历史57二、世界广告行业的逻辑发展轨迹解析62三、世界广告行业发展统计数据分析66第二节2013-2016年世界主要国家广告行业分析68一、美国68二、日

7、本71三、英国71四、俄罗斯72第三节2017-2022年世界广告行业发展趋势分析74一、2016年世界广告行业发展趋势74二、世界广告业设计内涵的演变78三、现代广告设计中的后现代反传统思维81四、主流创意规则面临终极挑战83五、21世纪呼唤高素质的广告人才87第三章2013-2016年世界六大广告集团运营情况分析91第一节奥姆尼康集团91一、基本情况91二、2013-2016年经营及市场销售分析93三、国际化发展战略94第二节wpp集团95一、公司基本情况95二、2013-2016年经营及市场销售分析96三、国际化发展战略97第三节ipg集团98一、公司基本情况98二、2013-2016年

8、经营及市场销售分析100三、国际化发展战略100第四节阳狮集团101一、公司基本情况101二、2013-2016年经营及市场销售分析102三、国际化发展战略103第五节日本电通集团106一、公司基本情况106二、2013-2016年经营及市场销售分析107三、国际化发展战略107第六节哈瓦斯集团108一、公司基本情况108二、2013-2016年经营及市场销售分析110三、国际化发展战略111第四章2013-2016年中国广告行业运行分析113第一节2013-2016年中国广告行业环境分析113一、2013-2016年中国宏观经济环境分析1132008-2015年全国GDP及同比增速S0000

9、01200%67670B7000001000%600000800%4089056.00%300000400%200000100000000%2Q0E年200920102(H1年2012年2013年20M年血15年6359105B8018.3.500000GDPf亿元T同比增蠟400000i6751/45m?11二、2013-2016年中国广告行业法律环境分析116三、2013-2016年中国广告行业社会环境分析129第二节2013-2016年中国广告行业发展形势及存在问题130一、2016年中国广告行业市场规模130二、2013-2016年中国广告市场发展概述134三、2013-2016年中国

10、广告市场存在问题分析139第三节2013-2016年中国广告市场发展对策分析142一、中国广告行业要实行集团化发展142二、中国广告教育需要新思维143三、中国广告业要把握市场方向144第二部分行业市场细分第五章2013-2016年电视广告行业市场分析146第一节2013-2016年中国电视媒体发展状况分析146一、电视媒体在众多媒体中的地位146二、电视媒体的核心竞争力分析146三、电视广告面临的问题分析152第二节2013-2016年中国电视广告行业格局解析153一、中国电视广告行业发展格局分析154二、央视积极应对挑战，巩固竞争优势158三、省级卫视实力分化，特色定位突围159四、地市级

11、电视台立足本地，寻求突破160第三节2013-2016年中国电视广告行业发展方向分析161一、加强政府监管161二、提升电视广告核心竞争力165第六章2013-2016年广播广告行业市场分析171第一节2013-2016年中国广播广告发展概述171一、新语境下的广播广告171二、广播的独特广告价值优势173三、中国广播广告市场价值期待深挖177第二节2013-2016年中国广播行业发展现状分析178一、中国广播行业现状分析178二、广播广告行业多元化的格局181三、广播产业化存在的问题184第三节2013-2016年中国广播广告行业发展方向分析186一、中国广播广告业经营策略186二、中国广播

12、广告业发展方向188第七章2013-2016年报纸广告行业市场分析191第一节2013-2016年中国报纸广告发展概述191一、中国近代报纸广告发展简析191二、报纸广告优势分析198三、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体201第二节2013-2016年中国报纸广告发展现状分析203一、2016国内报业广告现状203二、报纸广告存在的问题205第三节2013-2016年中国报纸广告行业发展方向分析206一、报纸广告的市场化运作策略探析206二、报纸广告发展方向及前景209第八章2013-2016年期刊杂志广告行业市场分析211第一节2013-2016年中国期刊杂志发展概述211一、期刊杂志广告经营十

13、大形态211二、期刊杂志广告优势分析213第二节2013-2016年中国期刊杂志广告发展现状分析214一、我国期刊业发展现状分析214二、我国期刊业的发展趋势216三、我国期刊业存在的主要问题分析217第三节2013-2016年中国期刊杂志广告行业发展方向分析221一、期刊广告运作策略分析221二、期刊杂志行业发展方向222三、期刊杂志行业广告前景广阔225第九章2013-2016年其它形式广告行业市场分析227第一节2013-2016年户外广告市场分析227一、户外广告的投放特点227二、2016年中国户外广告发展状况229三、户外广告行业存在的问题232四、中国户外广告发展方向235第二节

14、2013-2016年网络广告行业市场分析239一、网络广告发展优势239二、2016年我国网络广告发展状况240三、我国网络广告存在的问题244四、我国网络广告发展方向245第三节2013-2016年中国手机广告市场综合分析248一、2016年我国手机广告发展状况分析248二、手机广告市场存在问题249三、手机广告发展趋势249四、手机广告发展方向251第四节2013-2016年中国移动广告业务发展分析252一、移动广告业务特点分析252二、移动广告业务的商业模式254三、移动广告发展现状2572014年，移动广告（包移动搜索广告、应用广告、移动视频广告等）市场规模为296.9亿，在过去三年中

15、（2012年至2014年）均保持超过100%的增速。预计未来移动广告将继续保持高速增长，并且增长率远高于网络广告市场增速。未来移动广告将成为互联网广告增长的主要拉动力量。2011-2018年中国移动互联网市场规模预测2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模对比图u互联网广告市场机櫃（亿元a移幼广告市场规欖（亿元）2012-2018年中国互联网广告及移动广告市场规模增长率231%12.9%29.2%20122013201420152016E2O17E2018E+互联阖广告増长車（盟卄移动广告熠长（%）-*一移幼广告占比（%151.3%120.00%10000%S000%60.00%4

16、000%2000%D00%LO%49.1%16000%140.00%2012-2018年中国互联网广告市场规模预测互联网广告市场规槿（忆元）七-互联尿广告增长奉（%）2012-2018年中国移动广告市场规模预测四、移动广告业务的发展策略258第三部分行业竞争分析第十章2013-2016年中国广告业市场竞争格局分析261第一节2013-2016年中国媒体广告经营分析261一、2013-2016年广告市场发展形势261二、强势媒体与地方媒体的竞争与分工265三、网络媒体与传统媒体的合作与发展268第二节2013-2016年中国各媒体广告市场竞争及对策分析270一、中国电视广告市场竞争状况透析270

17、二、报纸广告实施整合经营竞争策略275三、提高中国期刊竞争力的思考278四、网络广告上演竞争大战284五、提升广告市场竞争力的策略285第十一章2013-2016年中国重点广告公司财务指标分析291第一节中视传媒股份有限公司291一、公司简介291二、公司主营业务292三、2013-2016年财务分析294四、公司经营状况297第二节广东省广告股份有限公司297一、公司简介297二、公司运作模式与理念300三、2013-2016年财务分析301四、公司经营状况304第三节北京巴士传媒股份有限公司305一、公司简介305二、公司业务及范围306三、2013-2016年财务分析307四、公司经营状

18、况309第四节湖南电广传媒股份有限公司310一、公司简介310二、公司经营范围及发展战略310三、2013-2016年财务分析312四、公司经营状况315第五节广东九州阳光传媒股份有限公司315一、公司简介315二、公司业务及范围316三、2013-2016年财务分析317四、公司经营状况320第六节陕西广电网络传媒股份有限公司321一、公司简介321二、公司发展状况321三、2013-2016年财务分析323四、公司经营状况326第七节成都博瑞传播股份有限公司326一、公司简介326二、公司发展历程327三、2013-2016年财务分析329四、公司经营状况332第八节上海新华传媒股份有限公

19、司333一、公司简介333二、公司业务及范围335三、2013-2016年财务分析336四、公司经营状况339第九节北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司340一、公司简介340二、公司业务及核心价值观341三、2013-2016年财务分析342四、公司经营状况346第十节北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司347一、公司简介347二、公司经营理念及优势347三、2013-2016年财务分析350四、公司经营状况354第四部分行业趋势及投资分析第十二章2017-2022年中国广告行业发展趋势与前景分析355第一节2017-2022年中国广告业发展方向分析355一、中国广告业中长期发展规划355二

20、、中国广告业发展新动向356三、中国广告业发展趋势358第二节2017-2022年中国广告业市场前景分析360一、2016年中国广告市场规模超过日本360二、中国广告行业未来发展空间巨大360第十三章2017-2022年中国广告行业投资分析363（ZYCW）第一节2017-2022年中国广告业投资风险分析363一、媒体资源363二、资金363三、客户资源364四、专业人员364第二节2017-2022年中国广告行业投资机会分析364一、视频广告借欧洲杯涨价364二、液晶广告机行业将全面爆发366三、移动广告行业市场巨大367四、移动电视媒体广告价值得到肯定368五、户外广告行业向中小城市发展3

21、69图表目录：图表：2010-2016年美国网络广告细分市场规模比较69图表：2010-2016年美国互联网广告收入中各行业贡献占比情况70图表：2016年俄罗斯各类广告住处同比增长率74图表：2016年中国六大广告行业花费所占比例131图表：2016年中国广告花费前五行业132图表：2016年中国广告花费前十品牌133图表：2016年户外广告投放前十品牌230图表：2006-2016年互联网广告市场规模及预测240图表：2010-2016年中国搜索引擎市场营收份额241图表：2006-2016年中国搜索引擎市场规模及趋势242图表：2016年网络广告市场媒体营收规模排名243图表：2006-

22、2016年中国网络广告市场核心媒体广告收入结构243图表：2002年-2016年中国五大媒体广告收入规模261图表：2016年第二季度整体市场广告投放额及同比增长率262图表：2016年第二季度整体市场各行业投放额及同比增长率262图表：2016年第二季度电视媒体广告投放额及同比增长率263图表：2016年第二季度电视媒体各行业投放额及同比增长率264图表：宝洁旗下各品牌投放额264更多图表见正文我们进行行业研究的主要任务行业概况行业环境_产品状况企业狀况巧业的界定/分类产业政策行业规挾/辭构行业竹理体制行业就出II狀况投资状况国外同行业现状技术件代行业发匪特点原材料情况吟业内主要产肘怕怙况主

23、要销售模式市场需欢细分帀场L业的P状况忙训-内企业特社及鬧求领先企业硏究走鯉说功因素市场发展趙势蓟术发展迥孙国家发展规勉体制改革计划脸业按展対策什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。以窖户需求为导向,以行业为主线,整合行业、市场、宦业、川户等多层而数据和仿息资源，棉助客门准确把握所关注行业的发展趋为企业曲发庞战略利资源合捉供械据.咨提炼行业的演变规律嘩反映厅业1：态心研究标杆企业的竞争优势我们不做过芬的诜产财务墀方血的分析和比较，旨柱通过对行业的把握剃相关标杆金业的分析，明确客戸推

24、业汕战略疋位和资源配置方式，从血提升花业閑管理水平改善俭业伺经俏状况企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面帝受资料的限制，有时催不能够对行业竝f丁企而地莎折，分析的思踣也会被资料所左右。但區论如何，我们还足以所有释的资科为淞础，尽可能刈资料进行報仔*以揭示行业的现状和发展趙势F为决按提供械据飞奋行业研究的粧易因冇业不同而有所差恥垄断性行业的研究与竟争性行业的不样

25、,主导性行业的研究与配套性行业的也不一样F更为輩要的是行业不同,资料来源不同,资料的可信程度也不同行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。脸业诊断广帯忙内部资源汨评自盘核心竞争确定需耍加强的环JJ-II3_优化内部资源刑仆丿通过对企业釧关外韶环境与赞耦析.为上业提伏拧F方向性的思路和选择杭期总体解决方蚩实施方案业研究行业研究的主要任务：解释行业

26、本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队