消费者行为理论效用理论

1、第二章消费者行为理论（效用理论）Utility Theory效用总论基数效用理论：边际效用分析序数效用理论：无差异曲线分析1【教学重点】边际效用递减规律。无差异曲线的含义及特征。预算约束线的含义。消费者均衡的条件。2【教学难点】如何用经济分析工具分析心理现象。消费者均衡条件的证明。消费者剩余。3一、总论：基数效用和序数效用效用基数效用 基数效用用1、2、3这些数字表示，基数效用可加总和求和，能知道各种物品的具体效用大小。序数效用 序数效用用第一、第二、第三这些顺序或等级表示，不能具体加总和求和，只能相互比较。4（1）效用的含义：是消费者在消费商品或劳务是所感受到的满足程度。效用（2）效用的非伦

2、理性：“人心不足蛇吞象”，乌鸦与狐狸，香烟、鸦片等都能满足人的需要 5（3）效用因人、因时、因地而不同 湖南人不怕辣，贵州人辣不怕，四川人怕不辣，湖北人不辣怕。水乡的一杯水与沙漠里的一杯水。6 说有个商人拉了一船葱去贩卖，在海上遇上了风暴，船被吹到了很远的一个海岛上。那个海岛的居民从没有见到过葱，一尝之下，惊喜异常，当作宝贝，结果用一船金子换了商人的一船葱，商人回来以后，有个邻居看着眼红，他想，那个海岛的人一定也没见过蒜，于是就拉了一船蒜去那个海岛，也准备换回一船金子。你们猜，结果怎么样？海岛居民果然也没见过蒜，一尝之下，也当作宝贝，于是换给了他一船葱。对商人和他的邻居来说，金子的效用远远大于

3、葱和蒜，可是海岛的居民却把三者一视同仁。 笑话7基数效用与序数效用基数效用理论：认为效用可以用具体的数字来衡量，并可以求和加总。1、2、3 边际效用分析序数效用理论：认为效用无法计量和加总，只能表示出满足程度的高低和次序。第一，第二 无差异曲线方法 8二、边际效用分析（基数效用论）效用、总效用、边际效用边际效用递减规律货币边际效用的假定消费者均衡的条件需求曲线的推导消费者剩余9总效用（Total Utility）：是一个人从消费一定量的某种物品中所能得到的总满足程度。1、总效用与边际效用边际效用（Marginal Utility） ：某种物品的消费量每增加一个单位所增加的满足程度。10什么是边

4、际说有一位经济学家，有一次与一个护林员步行穿过一处偏僻的地方。在一条羊肠小道的拐弯处，他们突然看见前面不远处有一只凶神般的灰熊。灰熊大概是很久没有猎到食物，肚子饿坏了，朝着他们就冲了过来。经济学家见状急忙丢下身上的背囊，取出其中的软便鞋，换下脚上又笨又沉的靴子。护林员对此大惑不解，好奇地问：“你为什么要这样做呢？灰熊要追上我们是很容易的。”而经济学家却镇静地说：“我没有必要跑过灰熊哇，我只要能跑得过你就够了。” 11如一家民航公司开辟从甲地飞往乙地的新航线，每运载一位旅客的全部成本是260元，那么，当每次飞机有空位时，它能不能以每张130元的票价卖给学生呢？有人可能会说：“不行！”理由是每个旅

5、客的全部成本是260元，低于这个数目的票价将给航空公司造成亏损。但是，如果我们用边际分析法去分析一下，便会发现，行！因为我们此时做决策不能依据全部成本（它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等等），而是要依据边际成本。飞机维修费以及机场设施费等的开销，不论是否搭载学生，均是要发生的，而学生在飞机上的就餐费和飞机因增加负载而增加的燃料支出，才是因学生乘坐飞机而额外增加的成本。若该边际成本30元，则边际收入130元大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以，按低价让学生乘坐飞机对航空公司是有利的。12罗斯福在连任第四任美国总统成功时，有记者问他是怎样的感觉。罗斯福递给记者一块

6、面包，记者受宠若惊，三口两口地吃了，说味道很好。罗斯福让记者一连吃了四块，然后看着记者微笑说：“你现在知道我的感觉了”。这个故事说明了一个道理：即使是总统这样的职位，积时既久，也会因事务的重复和繁杂而失去趣味。 13总效用与边际效用(表)消费数量(Q)总效用边际效用110102166319342015200618-214总效用与边际效用(图示)OQUTUMU15总效用和边际效用的关系：当边际效用为正数时，总效用是增加的；当边际效用为零时，总效用达到最大；当边际效用为负数时，总效用减少。162.边际效用递减规律边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种

7、消费品的增加，消费者从连续增加的每一单位消费中得到的效用增量即边际效用是递减的。TUMUQU17 边际效用递减的原因：（1） 生理原因（心理原因）（2）物品的多用性，且人们的需求欲望有轻重缓急之分，人们总是把资源（物品）用于最需要的用途上，所以后一单位的物品的效用总是低于前一单位的。 边际效用递减规律体现了一种“多样化是生活乐趣”的哲学。他解释了为何人们追求多样化的生活。183.货币边际效用的假定基数效用论者认为，货币如同商品一样，也具有效用，商品的边际效用规律对于货币也同样适用。但是，在分析消费者行为时，基数效用论者通常假定货币的边际效用是不变的，其原因是单位商品的价格只占消费者总收入的很小

8、部分，当消费者对某种商品的购买量发生很小变化时，所支出的货币的边际效用变化非常小，对于这种微小的货币的边际效用的变化，可以忽略。19特别强调由于效用是一种心理感受，所以经济学家认为，边际效用递减规律得自于“内省”。例如，把一个人的眼睛蒙住，请他伸臂膀，然后向他手上加重物，开始他会感到重物的增加，但当重物增加到一定程度时，尽管所加重物相同，他的感觉是增加的（即边际的）重物越来越小。韦伯费克纳边际影响递减规律也证明了声音、光线和其他感觉都存在这种现象递减。边际效用递减与这些现象类似。 204.消费者均衡的条件消费者均衡是指消费者在收入既定和价格已知的条件下作出实现效用最大化的消费选择。21消费者均

9、衡的限制条件第一，消费者的嗜好是既定的。 第二，消费者的收入是既定的。 第三，物品的价格是既定的。 22效用最大化原则消费者按效用最大化的原则进行消费，就是要把自己有限的收入分配到各种物品的购买，使自己从这些物品的消费中获得最大限度的效用。23 面包 （3￥） 唱片（6￥）数量 支出 数量 支出 0 0 5 30 2 6 4 24 4 12 3 18 6 18 2 12 8 24 1 6 10 30 0 0 支出（30元）可能abcdef啊扁的消费选择 1 2 3 4 5 唱片X1086420Y面包 消费可能线fedcba24数量012345总效用05088121150175唱片总效用2912

10、602251811170数量1086420面包总效用29131031330226717525消费者均衡的条件每元支出的边际效用 相等。从某种物品最后一个单位的消费中得到的边际效用除以该物品的价格。26消费者均衡的条件 MUx MUy1.如果： ，增加X减少Y的 Px Py 购买 MUx MUy2.如果： 1/1=PX/PY 这时减少商品Y的购买增加商品X的购买，向均衡点E点靠近。(图中G点） 2.MRSXY= dY/dX=0.5/11/1=PX/PY 这时减少商品X的购买增加商品Y的购买，向均衡点E点靠近。 (图中F点）67消费者均衡oXU1U2U3YABEGFY*X*68从上述推导过程可见，

11、虽然基数效用论者和序数效用论者在不同的假设条件下以不同的方法来分析消费者行为，然而，二者由各自分析所得出的消费者效用最大化的均衡条件的结论是相同的。69 人们消费的目的是为了获得幸福。这就是说，人要使自己这一生过得尽可能幸福。对于什么是幸福,不同的人有不同的回答和理解。哲学家把实现个人自由作为幸福；文学家把浪漫情调作为幸福；政治家把实现自己的理想抱负作为幸福；企业家把商业成功作为幸福；而凡夫俗子往往觉得“平平淡淡就是福”。不同的人对幸福有不同的理解，如果这样，经济学家就无法用一个客观标准来研究幸福了。为了把幸福作为一个经济问题来研究，美国经济学家P萨缪尔森提出的“幸福方程式”：幸福效用欲望。这

12、就是说，幸福等于效用与欲望之比。由此可见，消费者实现最大幸福的行为就涉及到效用与欲望这两个概念。当欲望既定时，效用越大越幸福；当效用既定时，欲望越小越幸福。 70（四）需求曲线的推导P2P3需求曲线Q1Q2P1QBQAPAQA P1P2 P3Q371（五）恩格尔曲线推导(图1)oXU1U2U3YA2E3Y3A3A1B1B2B3Y2Y1X1X2X3E2E1E1、E2、E3的连线称为收入消费曲线72恩格尔曲线推导(图2)oXM2X2aM3X1bM1X3cECM73恩格尔系数和恩格尔定律恩格尔曲线：表明消费者的货币收入与某种商品需求量之间关系的曲线，也称收入需求曲线。恩格尔系数：食品支出占总消费支出

13、的比例。恩格尔定律：收入少的家庭，用于食品消费支出的比例大于其它消费支出(即恩格尔系数大于0.5)；收入多的家庭，用于食品消费支出的比例小于其它消费支出(即恩格尔系数小于0.5)。 74恩格尔系数恩格尔系数是通常衡量一个国家生活质量的重要指标。这个比重越高，说明生活水平越低。联合国按照恩格尔系数大小，对当代世界各国生活水平有一个划分，一个国家平均家庭恩格尔系数大于60，穷；50-60%温饱；40-50%小康；30-40%相对富裕；20-30%富裕；20以下极其富裕。进入90年代，恩格尔系数在20以下的只有美国，达到16；欧洲、日本、加拿大，一般在20-30之间，是富裕状态。东欧国家，一般在30

14、-40之间，相对富裕，剩下的发展中国家，基本上分布在小康。1978年我国农民恩格尔系数平均62，城镇家庭59，平均计算超过60，我们是次贫，温饱还没有解决。当时中国没有解决温饱的人口两亿四千八百万人，中国共产党人对全世界宣布中国人基本解决温饱是1984年。2000年，我们农村居民家庭恩格尔系数大体在50%以上，城镇居民家庭在44，加权平均约46，就是说已经达到小康状态。2000年还没有解决温饱的人大概3000多万，相当于我们用了20年，使两亿四千八百万人解决了贫困。2005年我国恩格尔系数城镇居民下降到35.9，农村居民下降到45.8。到2005年食品消费支出比重占全国居民消费的42，仍为居民

15、消费比重之首。 75 一方面，78.8%的人认为和十年前相比收入增加了，而另一方面，85.3%的人感觉自己的生活负担比十年前更重了现实76 收入水平与幸福之间并不是直线关系，而是曲线关系。在收入水平达到一定高度前，收入提高会增加幸福；当收入水平超过一定高度时，它的进一步提高未必会增加幸福。大量实证研究表明，在众多发达国家中，人均购买力最高的国家不一定是最幸福的国家；在一国内部，最富的人群不一定是最幸福的人群。 其实：HI77（六）替代效用和收入效应总效应=替代效应+收入效应替代效应 由商品价格变动引起的商品相对价格变动，进而由商品相对价格变动所引起的需求量的变动。收入效应 由商品的价格变动所引

16、起的实际收入水平的变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。78 替代效应：假定实际收入不变， 仅仅由于价格变动所引起的需求量的变化。图中C1 - A1总效应FYXOABCB1A1C1EF1U2U1总效应=替代效应+收入效应收入效应：假定商品价格不变， 仅仅由于实际收入发生变动所引起的需求量的变化。图中B1 - C1补偿预算线79 对正常商品而言，替代效应与价格成反方向的变动，收入效应与价格成反方向的变动，在替代效应与收入效应的共同作用下，总效应必定与价格成反方向的变动。因此，正常物品的需求曲线向右下方倾斜。1、正常商品的替代效应和收入效应802.不同商品的不同效应 X为劣等品时，

17、替代效应与收入效应的方向相反。总效应=A1B1C1B1=A1C1 这时，替代效应的绝对值大于收入效应的绝对值。总效应仍然符合需求法则，向右下方倾斜（1）劣等品的替代效应与收入效应A1C1B1YXACBU2U1F1FEO0总效应替代效应81 正常商品的需求量与消费者的收入成同方向的变动，低挡物品的需求量与消费者的收入水平成反方向的变动。 正常商品的收入效应与价格成反方向的变动。低档商品的收入效应与价格成同方向的变动。正常商品和低挡物品的区别与收入效应82 如果X 商品价格下降,总效应为负，说明替代效应的绝对值小于收入效应的绝对值，总效应的变动方向将与价格变动方向相同。这种违反需求法则的现象，称为

18、吉芬品（2）吉芬品的替代效应与收入效应A1C1B1YXACBU2U1K1KFO价格下降，总效应为负83各种商品价格变动的效应商品类别价格变动方向替代效应收入效应替代效应与收入效应相比较总效应正常品+替代效应收入效应+劣等品+替代效应收入效应+吉芬品+替代效应收入效应84总结：消费者理论 1、效用(Utility) 2、偏好(Preference)3、消费者的预算约束(Budget Constraint)4、消费者选择(Choice) 85思考题：为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石是非必需品但价格很高？对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较高？为什么？这对政府的收入分配政策有何启示？86.美国1979年总统竞选时被提出的一项计划。为