广州长隆与百度联合年度网络推广SEM方案

1、快乐游长隆年度百度联合推广计划百度数据发现01长隆的品牌知名度主要集中在广东及周边，其它地区网民对长隆的品牌认知度偏低。0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%广东上海北京浙江江苏湖北湖南福建山东广西PC0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%广上北湖湖浙江陕福河MobilePC无线关注长隆的用户偏男性，以年轻人为主力群体。节日期间检索量较平日检索有明显提升，夏季突增。移动端检索相比偏弱。长隆欢乐谷迪士尼横店PC端检索移动端检索相关度2010060504030万圣节中秋节五一儿童节元旦国庆节圣诞节春节母亲节清明端午5717

2、5456422847232196相关度长隆检索与“短假”、“洋节”的相关度高，与国庆、春节等黄金长假的相关度较低。广东网民旅游出行较关注目的地、交通、攻略。46.65%15.38%15.21%7.40%5.83%5.16%1.17%1.13%0.89%0.60%0.58%目的地名交通地图地区名旅游攻略门票查询口碑评价美食饭店特产购物旅行社景点介绍其他广东地区网民搜索词特征搜索：64%贴吧：15%除了网页，长隆网民最关注的是贴吧，从网页跳转到 贴吧的网民占比最高，达7.5%游客集中于 年轻人群和 家庭群体选择长隆主 要是满足周 边游和亲子 游需求周边游出行 较关注交 通、攻略、 官网及团购与洋节

3、、短 假及暑假的 关联度高目标人群经 常登陆贴 吧，需加强 贴吧资源使 用移动端搜索 相对偏弱， 需加强游客主要来 源于广东及 周边省份， 缺乏全国客 户来源长隆旅游2015年度推广策略022015长隆旅游策略层面高举强势曝光，全面覆盖 保持传播声量提升全国知名度低打精准聚焦，深入互动以主题营销挖潜周边游市场机会2015长隆旅游战术层面好玩 项目明星 动物特色 吃住高举：持续声量传播提升长隆品牌在全国的知名度低打：重点主题营销以主题营销挖潜周边游市场机会节日主题动物主题特殊主题强势曝光，全面覆盖提升全国知名度持续音量传播传播内容好玩 项目明星 动物特色 吃住无线凤巢黄金展位直达号PC搜索无线品

4、专无线搜索无线 承载 平台品专百科知识 体系百度地图图片品专凤巢传播资源PC搜索图片品专品专专知道品鸿媒体鸿媒体（网盟）知识体系百科、i耳目直播无线搜索长隆旅游百度云摄像头野生动物园无线品专直达号（示意）特别推荐（ PC ）百度全景地图在PC端搜索长隆园内路线直观感受长隆景区主题营销精准聚焦，深入互动重点挖潜周边游1）节日主题精心选择西方节日及暑假 系统性地展开长隆2015年 节日主题营销。在游客关注的每一个节点 精心设计一个PR主题，阶 段性创造长隆传播音量， 锁定目标人群对长隆的高 关注度。1234567891 01 11 2情人节创意 爱情宣言五一万人比基尼秀亲子测试 痛快去玩耍撒欢儿节

5、宝贝开心寻宝大作战练胆神器 疯狂万圣节儿童节父亲节暑假万圣节圣诞节指尖 看烟花节日主题情人节创意 爱情宣言年轻人讨厌千篇一律，希望每一天都过的新鲜、刺激，长隆创意情人节以多种互动方式让年轻人感受到这一份新奇和创意。情人节创意爱情宣言轻应用创意1：大小双屏互动2015情人节 创造惊喜1、路径：无线搜索链接、无线网盟推送、长隆直达号2、登陆轻应用3、了解规则，上传情侣照片，发表爱情宣言4、预订双人门票情人节创意爱情宣言轻应用创意1：大小双屏互动长隆园区大屏幕5、情人节情侣相约游长隆6、发现园区大屏幕（轻应用提示）7、扫描屏幕二维码8、大屏惊现情侣照片及爱情宣言9、对接园区活动（如情人节礼品）一次充

6、满惊喜的情人节之旅情人节创意爱情宣言轻应用创意2：情侣双屏互动2015情人节 创造惊喜1、路径：无线搜索链接、无线网盟推送、长隆直达号2、登陆轻应用3、了解规则，上传爱情宣言4、获得一串专属“爱情密码”（数字）5、预订双人门票爱就在那里 不增不减我的心就在你手里 不舍不弃来我的怀里 或者让我住进你的心里 默然 相爱寂静 欢喜爱你的李雷一键分享情人节创意爱情宣言轻应用创意2：情侣双屏互动6、情人节情侣相约游长隆7、女孩长隆直达号，输入爱情密码8、用轻应用在特定景点拍照（如 垂直过山车、水上世界），照片上 浮现烟花及爱人真挚的爱情宣言（百度试图技术+AR技术）。9、甜蜜分享长隆旅游百度云摄像头野生

7、动物园创意情人节情人节创意爱情宣言品专-炫动浮层情人节创意爱情宣言贴吧-皮肤订制情人节创意爱情宣言 传播路径无线 网盟无线 搜索长隆直达号轻应用参与创意爱情宣言贴吧 皮肤订 制品专 炫动浮 层品专栏 目链接官网活动创意爱情宣言PC凤 巢情人节 长隆游 园高潮万人比基尼秀五一女人爱炫，男人爱看，长隆万人比基尼真人秀，是令人无法拒绝的美学盛宴。 在看长隆比基尼之前，试试让身边人变身比基尼的神奇吧。直达号（轻应用）、无线网盟、贴吧、i耳目直播五一万人比基尼秀轻应用：秒变比基尼秒变比基尼“偷拍”朋友照片秒变比基尼导流轻应用五一万人比基尼秀PC：贴吧合作（贴吧皮肤+比基尼红黑榜）五一万人比基尼秀大数据+

8、i耳目比基尼秀i耳目全程直播百度大数据甄选热词亲子测试 痛快去玩耍儿童节我们总是借口很忙而“理所当然”地忽略了孩子的成长，儿童节到了，来长隆陪孩子痛快地玩一天吧。直达号（轻应用）、品专、无线网盟儿童节儿童节预热轻应用：亲子亲密度测试恭喜你完成亲子测试，获得长隆野生动物园提供的电子优惠券一张2014儿童节，给孩子最快乐的礼物儿童节儿童节当天品专资源：亲子健康礼物长隆旅游提供的免 费儿童门票长隆旅游提供的免 费儿童体验券父亲节父亲节 宝贝大作战在这个父亲节，让孩子发出独立宣言，带领父亲游长隆，全程主导乘车、买票、游园、拍照，迈出独立第一步。直达号（轻应用）、贴吧、无线网盟父亲节宝贝大作战轻应用：宝

9、贝独立宣言参考录音开始录音宝贝大作战开始独立吧，宝贝！1、路径：无线搜索链接、无线网盟推送、长隆直达号2、登陆轻应用3、宝贝录制独立宣言4、预订长隆门票，开启宝贝独立之旅5、轻应用全程记录宝贝表现，社交分享父亲节宝贝大作战贴吧：皮肤订制撒欢儿节 开心寻宝暑假长隆的项目丰富多彩，与长隆项目一样丰富多彩的是长隆设置的线上线下互动游戏，放开手脚去开启一段神奇的寻宝之旅吧。 直达号（轻应用）、贴吧、无线网盟暑假撒欢儿节开心寻宝轻应用互动游戏：地图寻宝在虚拟园区地图上挖宝去长隆之前可挖优惠 券、酒店券、门票、快 乐指数等，在长隆园区可挖免单 券、玩具、全年免费 游。每人五次机会，机会用 尽可分享长隆特色

10、景点 以获得新寻宝机会。长隆撒欢节无数宝藏等你来挖暑假撒欢儿节开心寻宝PC端互动游戏：地图寻宝万圣节疯狂 万圣节让长隆万圣节成为年轻人疯狂节日的代名词，新奇、惊险、刺激，而疯狂万圣节的第一站，出现在屏幕前。品专、直达号（轻应用）、无线网盟、i耳目万圣节疯狂万圣节轻应用：练胆神器特别提示：练胆神器，慎入登陆轻应用，欣赏美女、帅哥照片/视频突变万圣妆照片相机抓拍脸部表情生成胆量指数万圣节疯狂万圣节品专炫动浮层圣诞节指尖 看烟花圣诞节前烟花DIY，圣诞节当天线上线下同步观看长隆旅游精彩烟花表 演。长隆圣诞节成为线上线下、园内园外共同的节日盛会。直达号（轻应用）、无线网盟、i耳目由长隆卡卡虎形象、熊猫

11、、鲸 鲨形象自动产生烟花手绘图像或Step.1形状时长&高度&配乐Step.2动作生 成 定 制 烟 花 绽 放Step.3生成烟 花DIY快 乐， 私 人 制 造圣诞节指尖看烟花轻应用：烟花DIY邀请在朋友圈分享链接，邀请5个朋友 来放烟花Step.4烟 花DIY快 乐， 一 起 制 造圣诞节指尖看烟花轻应用：烟花DIY注：生成短视频，鼓励再分享圣诞节指尖看烟花轻应用：烟花DIY烟 花DIY快 乐， 绚 烂 绽 放终章表 演好友登陆轻应用，共同点亮烟花圣诞节指尖看烟花i耳目直播：全球同步看烟花可即时讨论交流i 耳 目 视 频 支 持 弹 幕 讨 论线上直播视频支持弹幕展示，每个用户分享即时观

12、感。线下建议：长隆乐园投影字幕同步 线上弹幕内容，方便线下线下 ，园内园外用户同步交流。圣诞节指尖看烟花i耳目直播：全球同步看烟花可选多种最佳视角i 耳目布置在长隆乐园最佳观看烟花角度线上设置长隆乐园全景 地图，标示每个摄像头 位置。用户点击位置，即可观 看相应角度烟花表演。园内线上园外线下长隆旅游攻略所有主题活动的导向都是吸引游客去长隆。长隆项目丰富，游客一时很难完全掌握，这 就需要将长隆旅游攻略贯穿到每一个主题营 销活动中，使旅游攻略成为游客快乐游长 隆、完整游长隆的必备神器。气1 ,_i.l心. .Cl.- 怜 . 畸 . L-. .-.a. 4、1L、 邑L:.l.LfI.,.11.,

13、. t 玄六.-飞t,牙tt 一贞 . . .卿暑.,.才 贮 J-.-_I(-飞？- .心一于 汇 -. 温叩2）动物主题呆萌动物，总是有着 让人们无法拒绝的魔 力，尤其是长隆动物 园里这些可爱的动物 明星。现实世界里，游客很 难近距离接触国宝熊 猫，但游戏世界里完 全可以。上色Step.1给熊猫画上彩妆外形Step.2拉动熊猫的各个部分变化或变小简单服饰Step.3可给熊猫戴上简单的服饰Step.4为熊猫化妆只有为三只熊猫完成化妆才可以社交分享，如果中断，熊猫则撒娇恳求。动物主题熊猫三胞胎轻应用：我给熊猫化彩妆（让熊猫三胞胎萌翻世 界）Step.5完成、分享动物主题熊猫三胞胎百科：i耳目直

14、播+弹幕（熊猫参观优惠码定时抢）知道频道阿凡达旅游相关问题：卡卡虎提醒你五一来长隆可以看万人比基尼秀 长隆相关问题：卡卡虎提醒你登直达号看攻略动物相关问题：卡卡虎提醒你长隆有世界上唯一的国宝熊猫三胞胎动物主题吉祥物卡卡虎知道频道阿凡达3）特殊主题充分利用长隆特殊营 销资源“爸爸去 哪儿”（大电影2） 的热点效应，借助栏 目、电影、明星的影 响力，以百度贴吧为 整合平台，与粉丝建 立品牌沟通。电影宣传预热期: 爸爸去哪吧强势曝光特殊主题爸爸去哪儿明星吧品牌大巴爸爸去哪儿贴吧顶部大巴品牌展示区（强势植入电影拍摄地长隆信息）互动：粉丝为电影加油，大巴不断前进（抢电影拍摄地门票长隆门票）互动：粉丝为主演加油，明星粉丝间PK（抢电影拍摄地门票长隆门票）电影上映火爆期: 主创人员贴吧同步推广特殊主题爸爸去哪儿明星吧品牌大巴品牌大巴可外链与品牌展示区特殊主题爸爸去哪儿明星吧品牌大巴123456789101112 timeline精准聚焦深入互动直达号（快乐寻宝）暑假撒欢节无线网盟贴吧疯狂万圣节品专（炫动浮层）轻应用无