今麦郎A区麦场上市推广方案

1、目录：市场背景及上市目的；主要竞品分析；销售卖点；消费者定位；上市推广计划；市场背景“五谷道场”已切割了“即食面”的市场份额；“非油炸”作为突起的异军已占有一席之地；上市目的抢夺高价面“非油炸”市场；主要竞品分析“非油炸、更健康”Slogan: 宣传语案例6碗上市推广计划产品信息铺市陈列标准消费者促销品尝12345跟随 “非油炸”概念，做贴近销售在“五谷”的“非油炸”陈列区，建立“非油炸”麦（卖）场塑造“A区麦场”的健康时尚概念平面、宣传、促销诉求在“非油炸”的基础上强化“筋力”概念以一、二线城市为主战场，抢夺消费群在目前“五谷”的销售区域、零售店，做品尝，突出A区优势推广排期： 产品信息冬笋

2、三黄鸡色泽金黄，汤鲜味美；时蔬野山菌天然选料，口味清淡；番茄牛腩原汁原味，口味醇厚；海鲜八珍萃取八珍精华，鲜味十足；6921555594056 692155559406369215555940706921555594049时蔬野山菌 番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594094 6921555594117 6921555594131 6921555594087 碗 装(12*100G)宏观政策： （06.0906.12）单位净价出厂价KA、大店类单超最低进价建 议 零售价促销最低售价分销商进 价零售商进 价建 议 零售价元/箱32.4034.0239.6044.4038.4035.00

3、37.0044.40元/碗2.702.843.303.703.202.923.083.70碗装产品价格体系：利润率经销商18KA、大店C类单超零售商11经销商7分销商5零售商176921555594155 6921555594162 6921555594179 6921555594148 时蔬野山菌 番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594193 6921555594216 6921555594230 6921555594186 袋 装(24*100G)宏观政策： （06.0906.12）袋装产品价格体系：利润率经销商18KA、大店C类单超零售商11经销商6分销商5零售商18单位净价出厂

4、价KA、大店类单超最低进价建 议 零售价促销最低售价分销商进 价零售商进 价建 议 零售价元/箱33.2834.9440.8045.6033.6035.5037.5045.60元/袋1.391.461.701.901.401.481.561.906921555594254 6921555594261 6921555594278 6921555594247 时蔬野山菌 番茄牛腩海鲜八珍冬笋三黄鸡6921555594292 6921555594315 6921555594339 6921555594285 暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片暂无图片五包装(12*5*100G)

5、内膜 外箱 五包装产品价格体系：利润率经销商18KA、大店C类单超零售商11经销商8分销商6零售商15单位净价出厂价KA、大店类单超最低进价建 议 零售价促销最低售价分销商进 价零售商进 价建 议 零售价元/箱80.5780.5798.40110.40102.0087.6093.60110.40元/袋6.716.718.209.208.507.307.809.20生产规划：一期：廊坊日清17万面饼 (仅供北京)二期：河北一条生产线（预计10月4日试产，13日正式量产）三期：河北四条生产线（待定）2. 铺市规划铺市规划第一阶段：（9.2511.30）北京第二阶段：（11.0112.15）25个直

6、营公司 4个省会城市 “家乐福”店型C&CHMSM-ASM-BCVSGT(A、B)铺市标准 100%100%80%50%80%“有五谷道场就有A区麦场”条码规划 “M”Must必进，“O”Option选进第一阶段：北京（9.2511.30）进店费用预估： “1SKU”进店费90,400元 Total702,200元第二阶段： （11.0112.15）25个直营公司 4个省会城市 “家乐福”“家乐福”各部于10月18日18:00之前,将进店计划报至市场部各组报表存在问题：提报错误导致无法借款、无法授权序号问题案例1终端售点类型划分江苏南京“易初莲花”全部SA广西南宁“王府井”2不“想”进的店直接

7、灭掉广西南宁“利客隆”系统全无3跨区系统店直接列入本城广东广州“好又多”湖南长沙店属“广州”4一公司多经销商，门店归谁？吉林长春直营的“华联吉买盛”经销商填为“白立”5首单预估，是否可半箱进店福建福州4个口味，每店首单2箱样本需要重新提报的营销部：营销部直营公司/经销商营销部直营公司/经销商安徽部合肥江西部南昌广东部东莞、广州、深圳辽宁部沈阳、大连河北部石家庄上海部上海河南部郑州四川部成都湖北部武汉天津部天津湖南部长沙浙江部杭州、宁波、温州江苏部南京、苏州、无锡重庆部重庆3. 陈列标准驱动源远景描述品类位置干调类（或粮油副食类）方便面区域常规货架位置与“五谷道场”一同陈列在方便面区域视平线位置陈列面Hy每条码至少3个陈列面