奢侈品牌特征分析与鉴赏

1、奢侈品牌特征分析与鉴赏1奢侈品认知2奢侈品品牌辨析3奢侈品的定义 一般意义上的： 经济学： 相对的： 绝对的： 广义： 狭义： 注意：奢侈品 VS奢侈4奢侈品消费的主要类别小件消费：服饰、珠宝、手表、化妆品、烟酒、 餐饮、大件消费：豪宅、飞机、游艇、汽车、艺术品服务消费：俱乐部、运动、私人理财、私人医生（教师、教练）奢侈品投资：艺术品、地产5奢侈品品牌和著名品牌6奢侈品品牌主要特征1、清晰的品牌定位2、识别的标志3、具有明星化的设计师4、有故事作为口碑5、限量高质6、强调制作7、强大而长期的广告8、有标志性的产品常销品9、明星追捧10、高调的发布7中国奢侈品消费现状疯狂的奢侈品消费者，一个谎言

2、？世界奢侈品产业的救世主？谁在消费？在哪里消费？在消费什么？8奢侈品消费发展阶段成熟性经济持续发展经济起飞大众品牌消费NIKEAD时代品牌醒觉 出现分化、初级痴迷意识认知；痴迷追求不认知理性、淡化、反叛9中国奢侈品消费主要目的一、炫耀性消费二、盲目性消费三、个性消费 四、商务活动10富裕人群在奢侈品消费上的喜好和习惯一、相对成熟二、群体意识三、时尚&传统四、消费偏好 五、年龄区分11奢侈品主要类别12主要珠宝首饰品牌介绍一、海瑞 维斯顿（Harry Winston ） 二、卡地亚（Cartier）三、宝诗龙（Boucheron）四、戴比尔斯（De Beers）五、梵克雅宝(Vancleef-A

3、rpels)六、蒂芙尼（Tiffany） 国内：周大福、七彩云南、昭仪翠屋13主要珠宝级别介绍一、顶级珠宝High Jewelry二、 高级珠宝Fine Jewelry三、佩饰（ Accessories ）14主要高档名表品牌级别介绍一、特级表：百达翡丽；爱彼；江诗丹顿；A.LANGE&SOEHNE；宝玑二、一类表：劳力士；IWC万国；积家；卡地亚；萧邦；伯爵三、次一等：真利时；昆仑；瑞宝；沛那海；欧米茄；玉宝四、二类表：百年灵；帝舵；豪雅；名仕；艾美；保时捷；宝格丽五、次二等：雷达；摩凡陀；浪琴；帝玛六、三类表： 豪利时；天梭；汉米尔顿；米度七、四类表：梅花；英纳格；罗马；西马；依波路；百浪

4、多；艾其华；尼维 达；宝路华斯沃奇；雪铁纳；精工；西铁城；东方(双狮)；卡西欧15主要高档名表技术介绍一、陀飞轮二、万年历三、三问16主要高档名车品牌介绍德国：宝马、奔驰、奥迪、保时捷、劳斯莱斯、迈巴 赫意系：法拉利、帕加尼、玛莎拉蒂、兰博基尼、阿尔法罗密欧 瑞典：沃尔沃、萨博 、柯尼赛格英国：莲花、路虎、迷你、捷豹、阿斯顿马丁、 宾利 法国：雷诺（部分）、雪铁龙（部分）、标致（部分）、布加迪 美国：凯迪拉克、道奇、林肯、别克、悍马 荷 兰 ：世爵 西班牙 ：特拉蒙塔纳 17主要游艇品牌介绍法拉帝(Ferretti Yachts)、丽娃(Riva)、沃利(Wally)、公主(Princess)

5、 、圣汐(Sunseeker)、阿兹慕(Azimut)、意达马(Itama)、博星(Pershing) 18主要私人飞机品牌介绍品牌名称： Bombardier（庞巴迪）生产国家：加拿大所属机构：庞巴迪宇航集团品牌名称：Beechcraft （比奇）生产国家：美国所属机构：雷神(Raytheon)公司品牌名称：Raytheon（雷神）生产国家：美国所属机构：雷神(Raytheon)公司品牌名称：Dassault Falcon（猎鹰）生产国家：法国所属机构：DASSAULT FALCON JET品牌名称：Cessna（赛纳斯）生产国家：美国所属机构：通用航空飞机制造品牌名称：Gulf Strea

6、m （湾流）生产国家：美国所属机构：湾流公司19主要高档皮具配饰品牌介绍一、路易威登 （LV Louis Vuitton ）二、普拉达 （Prada）三、古琦（Gucci）四、芬迪 （Fendi）五、蔻驰 （Coach）20主要高级时装品牌介绍唐纳 卡兰（Donna Karan）范思哲（Versace）瓦伦蒂诺（Valentino）普拉达（Prada）乔治 阿玛尼（Giorgio Armani）21主要高档名酒品牌介绍人头马（REMY MARTIN）马爹利（Martell）轩尼诗（Hennessy）绝对伏特加（Absolut Vodka）芝华士（Chivas）22法国五大红酒品牌介绍拉菲酒庄C

7、hateau Lafite Rothschild奥比安酒庄Chateau Haut-Brion拉图酒庄Chateau Latour玛歌酒庄Chateau Margaux 木桐酒庄Chateau Mouton Rothschild23高级私人运动项目介绍 马球 马术 游艇 潜水 登山 赛车 热气球 狩猎 高尔夫24顶级俱乐部介绍商务俱乐部：长安俱乐部、中国会、京城俱乐部、美洲俱乐部、雍和会功能性俱乐部：香港马会会所、兰会所、哈瓦那雪茄、华彬高尔夫、观澜湖高尔夫其他私人会所：养生会所、健身修闲会所、文化娱乐会所、聚会餐饮会所25奢侈品投资26奢侈品投资类别一、产业投资二、商业投资 三、个人消费投资

8、27奢侈品投资机会一、投入产出高二、投资=消费 三、竞争少28奢侈品投资风险一、货源渠道二、信息来源渠道 三、变现渠道 四、汇率、通胀、税率因素 五、社会文化因素29奢侈品投资主要类别一、珠宝、玉石二、钟表 三、红酒、白酒 四、艺术品 五、古玩文物 六、品牌限量版30奢侈品品牌31品牌个性：旅行风尚传奇设计师：马克.雅格布经典设计：三个系列品牌故事：路易威登(LouisVuitton) 32爱马仕Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺使现代生活更有生气。为当代最有

9、魅力的法国高档品牌，爱马仕业务范畴： Herms Sellier (皮、丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系列、餐具及首饰 )，经典设计1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag)品牌个性：低调设计师：让。保罗。哥迪埃33香奈尔CHANEL品牌个性：超越生命极限的设计崇尚自由随意搭配的风格设计师卡尔拉格菲尔经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花品牌故事：传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙的体形扭曲的束缚中解放出来，她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代女性衣着的革命先锋。夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家，使夏奈尔成为创建品牌和经营

10、交叉商品的先锋34迪奥Dior品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代；自从他入主迪奥后，好莱坞明星们开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种意义上来说，重新让这个有着半个多世纪历史的迪奥焕发新的生机。男装系列在2001年更名为DIOR HOMME，由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计品牌个性 奢靡又罗曼蒂克设计师 Christian Dior、皮尔卡丹、费雷、John Galliano经典设计：马鞍包、夸张的裙子35普拉达Prada故事：世纪初Mario Prada于米

11、兰创立了Prada品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象，彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。设计师：MiucciaParda个性：机能美学经典设计：宝石衫。皱纹袋36古琦GUCCI故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。

12、Gucci以“身份与财富的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人士垂青，时尚之余不失高雅 。个性：派对女皇经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装37华伦天奴Valentino 故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次展览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入 “追求优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位，追求雍容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的气派。在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.

13、欧纳西斯、索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。 个性：奢华、女性化设计师：瓦伦蒂诺经典设计：晚装、红色系列38故事设计师：唐娜泰拉个性：华丽鲜艳范思哲Gianni Versace391934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。剪裁精巧的阿玛尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼牛仔系列(ArmaniJe

14、ans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼个 性：优雅，沉稳，权力阿玛尼Armani40创始人：Addle Casagrande 爱德拉-卡萨格兰德 Edoardo Fendi 爱德华多-芬迪 设计师：1962年起，卡尔-拉格菲尔德(Karl Largerfeld)， Silvia Venturini Fendi 设计风格：奢华，多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长。芬迪 Fendi41Burberry，是英国皇室御用品。这个典型传统英国风格

15、品牌已在世界上家喻户晓。它就象一个穿着盔甲的武士一样，保护着大不列颠联合王国的服装文化。而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌！巴宝莉 Burberry42时尚界有这样一个说法广为流传：“当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV，但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV。” 宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的时装美学是含蓄细致，因为懂得欣赏宝缇嘉 (Bottega Veneta) 的人，都具备自信、优雅而忠于自己风格的个人特质，宝缇嘉Bottega Veneta43奢侈品消费44 品牌LOGO辨析Chanel VS

16、 CartierGucci VS Coach Hermes VS Coach45 主副品牌辨析ARMANI :Armani Priv, Giorgio Armani, Armani Collezioni, Mani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Exchange,Armani Junior, Armani/Casa Ermenegildo Zegna， Zegna sport， z zegnaPrada:miumiu Prada Sport Versace:VersusRolex:TudorDolce & Gabbana :D&G46奢侈品品牌主要

17、原产地 瑞士：手表 法国：时装，香水，红酒 意大利：皮具，时装，跑车 德国：汽车，刀具，瓷器 英国：汽车 ，时装，配饰47 品牌发音Aquascutum Agnes b Alexsander Mcqueen Pierre Balmain BVLGARI Cartier Chanel Chloe Chopard Christian dior Christian lacroix Dolce & Gabbana Ermenegildo Zegna FendiGiorgio Armani Givenchy Gucci Hermes Hugo Boss JEAN PAUL GAULTIER LANVIN LOEWE LOUIS VUITTON Max Mara M