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文档简介
1、从项目卖点和客户需求出发 寻找项目定位发想项目卖点提纯 A B C D城心翘楚,领踞中山中路,松江的南京路。 享受中央的繁华,居住在别人仰视之上。A 比新城更繁华的地段B 比老宅更便利的配套紧邻沃尔玛大卖场,7万方鹿都商业配套。自身临街商业补充,便利生活抢先享。C 比童年更优越的教育幼儿园、小学、松江一中、大学城。一站式教育,醉白池、方塔园濡沐醇厚文脉。D 比想象更精致的享受70-130精致优+户型,得到总比想象更多。ART DECO人文建筑领峰80米地标新高度。关 / 键 / 字更繁华、更便利、更优越、更精致+ Customer Orientation 客户定位/年龄:35-45岁/区域:生
2、活或工作在松江老城区及周边乡镇的家庭/用途:改善居住、子女婚房、孩子求学、部分投资客/身份:公务员、小私营业主、个体业主、白领、企业中层+ Buy mentality 购买心态 /对松江老城区有强烈的眷恋和归属感/有着上海人特有的海派情节和自豪感/享受并向往更繁华更便利的现代城市生活/依赖老城区完善的医疗、教育等生活配套/虽不是大富和城市精英,也有一定能力追求更好的生活品质/渴望给家人更好的生活,这也是对自身最好的犒赏/有着较为强烈的婚房或改善型的购买需求/重视家庭,购房决策者基本属于事业上升期/看好老城区今后轨道交通、沪杭铁路带来的发展推/广/定/位/USP松江城心优+级精致生活人文社区 +
3、 Concept of life 优+生活观/满眼繁华,满心书香,满怀幸福;/浓浓的家庭生活感,脉脉的醇厚文化感;/这是一种在城市中央的充满文化感的便利优越生活;/一份令人仰视的荣耀,更令家人欣慰和自豪;/媲美淮海路,松江别处再难寻觅的繁华;/百年名校为伴,给孩子最好的教育;/松江沃尔玛为邻,给家人最从容便利的生活;/下自己今生最正确的决定,更优越的生活从此开始主/推/案/名优嘉上海your house your life+ explanation 案名诠释A 本义嘉,善,美好。优秀,优越,丰厚。优嘉,更美好,更优越。B 引申优嘉,your house,你的家,更优越更美好的家园。Your l
4、ife,你的生活。量身为你打造的更精致称心的生活。优嘉上海,充满了身居上海的自豪感和优越感。 C 寓意优+,比优更优。契合改善居住,让家人拥有更好生活和未来家庭。在优嘉上海,你得到到永远比你想像更多一点。同/比/竞/品/案/名维罗纳贵都 新理想花园 华亭荣园 谷水苑 玉龙苑 保利西子湾slogan 核心广告语优+生活所在Your hourse your life+ Adder 优嘉上海生活“+”法则繁华+ 比繁华更繁华便利+ 比便利更便利优越+ 比优越更优越精致+ 比精致更精致优嘉+ 得到比想象更多一点优+生活所在 优嘉上海+ Life Show 优嘉上海生活呈现A B C A这么久了,还是喜
5、欢老城熟悉的老街、几十年老友、难忘的记忆到处都值得一生品味和收藏有怎样的居住,就有怎样的人生。优嘉上海,多一片熟悉的繁华优+生活所在。松江都心优+级精致生活人文社区B离一中近,离孩子的未来就更近离沃尔玛近,离便利的生活就更近给家人的,一定要更好的。优嘉上海,多一份如愿的幸福优+生活所在。松江都心优+级精致生活人文社区C精致就是一种生活品质,一种简洁、现代、流畅的生活激情您不一定是艺术的创造者,肯定需要艺术般的空间规划和共鸣。居住在别人仰视之上。优嘉上海多一种优雅的精致优+生活所在。松江都心优+级精致生活人文社区LOGO/标准色/标准字LOGO-主推方案LOGO -标准色LOGO 辅助图形VI /应用 VI 咖啡杯VI 名片信纸VI 信封VI 手提袋VI 信纸VI 胸牌VI指示牌VI-车身广告优嘉上海生活SHOW稿 A-秀地段B-秀配套C-秀品质户外高炮户外高炮户外高炮另外一个的创意方向-SHOW + 备选案名A 泊麟泊家、泊心、泊未来。取柏林谐音,取泊麟之意。匹配项目现代德式简约风格德式现代主义建筑风格。麟,喻皇族、显贵。麒麟之子,凤凰之雏,古人用来比喻贵族的子孙。又喻稀有之物,如:麟角,世间罕有的俊才或难得的珍物。B 优嘉莱福your house your life莱福,来福。有福来兮,福所依,吉宅也;莱福,life,生活的英语音译。Yours hou
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