Wechat美图 x 故宫宫廷文化跨界主题月方案

1、Content推广主题推广节奏推广内容目录推广主题传统文化是根，我们与之休戚相关，故有“一见如故”之感美图与故宫的携手再次让古今相连让传统的美好焕发生机，让你与美好一见如故 美好一见如故大主题叫“我喜欢这宫里的世界”，小标题是“美好一见如故”咱们还是打这个宫里的概念。推广节奏预热期持续引爆期5月6月-11月着眼于传统美的继承与发展阐述传播主题、吸引用户注意6大主题文化月持续发声名人背书 全网造势从传统美发起话题，看百岁故宫和十岁美图的“忘年恋”擦出怎样的火花。6大主题持续输出传统文化以“我喜欢这宫里的世界” 为大主题，设定不同主题月，持续传播美图品牌升级“美图与故宫”，以故宫为地标延续艺术与文

2、化。12月收尾期首尾呼应 盘点合作历程 展望未来阶段性盘点收尾盘点优秀合作模式，成就业界经典案例。推广内容预热期 名人背书：从传统美的继承说起推广内容预热期 名人背书 全网造势集结文化圈KOL，从高层次圈层发声为为美图x故宫合作点赞、站台。邀请名人围绕“传统美”展开讨论，比如：如何继承与发扬古典美，科技手段在今天又是如何让传统美焕发生机，并以此引出美图与故宫的合作讯息。创意阐述推广内容持续上升期 6大主题文化月 持续发声6大主题月推广内容围绕“六一”儿童节的时间节点。打造可爱的玩偶周边、童趣贴纸。6月7月8月9月10月11月朕的小时候朕的暑假朕的爱宠月亮代表朕的心朕的江山朕的美人以皇帝的出游、

3、打猎、南巡活动对应大家的暑假出游展开玩法。宫廷瑞兽、御猫了解一下！故宫里依旧也是萌宠当道。结合秋天、中秋的时节，将秋天丰富的色彩、厚重的传统时节文化传递给用户。正值国庆，民族自豪感爆棚时期，让我们的传统文化出海，扬名海外。从妃子妆容汲取灵感，力推“国风妆容”ar滤镜。“妆”点故宫，国风复兴。以“我喜欢这宫里的世界”延伸6大主题月落地具体故宫文化，与用户近距离沟通。围绕皇帝的起居、衣食、住行等等文化元素，跟着“朕”的视角穿越古今。每月主题方向ok。“朕”字虽有强识别度，但相对较为敏感，建议更换为“宫里”的概念（后面会详细说）。不把概念聚焦到个人，可规避掉一些因不熟悉具体历史知识，被所谓专家dis

4、s不专业的风险。推广内容6月 朕的小时候围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇帝的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，体验皇帝的童年。创意阐述宫里人的小时候围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇子们的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，体验皇子的童年。皇子，同朕的小时候具有童颜的意思，可更换为皇子的生活，或宫里人的小时候，后者涵盖更多，如皇子，格格。推广内容7月 朕的暑假暑期来临，避暑、游玩自然成了人们热议话题。围绕皇帝

5、的出游、打猎、下江南等出游活动，打造出巡贴纸、周边；同款宫廷冰箱玩具，让你的家居皇家范儿；自拍节线下展馆呈现夏季宫廷衣着、纳凉物件、小食等。创意阐述清代宫廷冰箱清代出巡图自拍节线下场馆创意阐述ok，只是主题上建议不体现朕。宫里的“暑假”推广内容8月 朕的爱宠萌宠当道，连皇家内苑都不例外！从故宫的猫咪入手，打造御猫贴纸、御猫周边。同时御猫还可以作为主持人，引领大家去认识故宫的建筑中、书画典籍里的“瑞兽”，将古典文化中的瑞兽形象赋予新颖有趣的人设制作成有趣的贴纸、滤镜、周边。创意阐述后宫有常见的家畜猫咪，还有养鹿和仙鹤的记载。同时我们的宫廷瑞兽具体形象也会出来，会在7月同步给美图，这部分内容希望也

6、能植入在此板块中。 宫里的“萌宠们”推广内容9月 月亮代表朕的心围绕秋天、中秋节开展系列动作，以秋色滤镜展示故宫的秋景、AR滤镜贴纸展示中秋习俗、定制故宫中秋礼盒传递团圆寓意；再来一波皇帝式告白，如，“朕亦甚想你”，在中秋时节让粉丝和亲友传情达意。创意阐述9月贴中秋方向没问题，但清代中秋确实无“告白”之意，皇帝在这一天会有别的过节方式，“月饼”在这一天明星。这里分享一位宫廷专家针对中秋节的研究文件给到参考，咱们再顺着主题调整一下思路。宫里的月亮更圆推广内容10月 朕的江山正值国庆，民族自豪感爆棚时期，希望让我们的传统文化出海，扬名海外。此外也借着国庆出游的势头让用户成为传统文化的自来水。围绕东

7、方美展开话题，以故宫文物中的祖国山川胡海的景色为原型打造滤镜、贴纸，比如千里江山图的色调就极其唯美；还可打造如“朕的江山”这样幽默短语的贴纸、周边，增添趣味性。创意阐述大好河山（暂拟，借势10月故宫书画展）根据10月书画展会提前输出元素，给到美图方进行策划。推广内容11月 朕的美人从故宫人物画像汲取灵感，创作“国风滤镜”（参考如左）。从妃嫔妆容首饰汲取灵感，创作国风妆容及古代皇家首饰特效。在试戴首饰的同时，用户还将在介绍页了解到首饰妆容的相关文化介绍。（参考如右）创意阐述落地美颜相机，汲取故宫元素，“妆”点故宫，打造国风复兴。宫里的美人儿创意阐述ok的，朕的美人会有一些“大男子主义”，我们也更应借此来传递新女性时代精神。推广内容收尾期 盘点合作历程 展望未来推广内容收尾期 年度盘点美图x故宫文化晚宴，集结国内外媒体、文化艺术界人士，复盘全年与文化艺术相关活动、颁发奖项褒奖对“美丽”文化传播作出突出贡献的个人及团队；业界整案包装，树立经典案例。创意阐述市场部这里可以打概念：大主题“我喜欢这宫里的世界”小主题是故宫宫廷文化x美图晚宴，邀