会展策划第2章会展立项策划

1、会展策划主编：陈文君第二章 立项策划 知识目标 1、了解立项策划包含的内容 2、熟悉信息收集的方式方法 3、了解目的、题材、主体三者的选择方式 4、熟悉立项策划流程 技能目标 1、能够针对不同的展览项目独立完成信息收集工作 2、初步具备为目标与题材的选择能力 3、独立撰写立项策划书第二章 立项策划 学习重点 1、市场调研步骤与方法 2、立项策划案的编写 学习难点 1、目标与题材的选定 2、立项策划整体流程的掌握第一节 会展市场信息收集一、产业现状分析二、市场信息收集一、产业现状分析（一）产业发展流程。（二）产业分布状况。 （三）产业的规模与销售 （四）展会的一般元素。 二、市场信息收集（一）调

2、研机构。 1、会展行业的专门机构。 2、市场中的调研行业。 （二）调研阶段。 1、准备阶段 2、实施阶段 3、信息处理阶段（三）调研方式。 1、观察法。 2、询问法。 3、实验法。 4、文案调查法。第二节 会展目标与题材选择 一、会展目标 二、会展题材选择 三、会展主题的确立一、会展目标（一）会展目标内涵。（二）会展目标类型。（三）会展目标制定注意问题。二、会展题材选择（一）会展题材内涵。（二）会展题材选择因素。（三）会展选题常见问题。（四）会展题材类型。三、会展主题的确立 从行业整体发展来看，展会主题的确立应该从实际出发，根据区域经济与区域特点，根据城市自身的特点，明确宗旨，选准主题。一般要

3、根据城市地域优势、支柱产业、塑造品牌等要素确立展会主题 。第三节 会展项目立项策划一、立项策划内涵二、立项策划内容一、会展项目立项策划内涵 根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架。二、会展项目立项策划内容（一）展会名称： （二）展会举办的地点： （三）办展机构： （四）办展时间： （五）展品范围 （六）办展频率 （七）展会规模（八）展会定位 （九）展会价格和展会初步预算 （十）人员分工、招展招商和宣传推广计划 （十一）展会进度和相关活动计划 第四节 会展项目立项策划书 一、准备阶段文案的介绍 二、展会立项策划书的概念 三、展会立项策划书的内容结构

4、四、展会立项策划书的具体内容一、准备阶段文案的介绍（一）准备阶段的文案（二）会展预备阶段的文案种类 二、展会立项策划书的概念 根据掌握的各种信息，对即将举办的展览会的有关事宜进行初步规划，设计出展览会的基本框架，提出计划举办的展览会的初步规划内容三、展会立项策划书的内容结构（一）办展市场环境分析（二）提出展会的基本框架 （三）展会价格及初步预算方案。 （四）展会工作人员分工计划。 （五）展会招展计划。 （六）展会招商计划。 （七）展会宣传推广计划。 （八）展会筹备进度计划。（九）展会服务商安排计划。（十）展会开幕和现场管理计划。（十一）展会期间举办的相关活动计划。（十二）展会结算计划。四、展会立项策划书的具体内容（一）展会的基本框架（二）展会价格和展会初步预算 （三）人员分工、招展招商和宣传推广计划 本章小结 会展立项策划是在背景分析、题材选定之后所进行的计划书，