中央广播电视大学1999-2000学年度第二学期期末考试

1、PAGE PAGE 6中央广播电视大学19992000学年度第二学期期末考试应用写作试题2000年7月一、填空（每空1分，共18分）1公文的文头部分通常是由_、_、_、_、_及签发人诸要素构成的。2向国内外宣布重要事项，要用_；在一定的范围内，公布人们应当遵守或周知的事项，要用_。3会议纪要应当具有两大特点：（1）_性；（2）_性。4按其性质和内容的不同，可将总结分为两大类：（1）_性总结；（2）_性总结。5规章制度的种类比较多，常用的有以下几种：（1）_；（2）_；（3）_；（4）_；（5）_。6提要的写作要点有两个：一是_；二是_。二、名词解释（每个4分，共12分）1 呈报性报告2 招标书

2、3 诉状三、简答（10分）在总结的撰写中，主要应当注意哪些问题？四、运用自己所学过的文体写作知识，对下面这篇学术论文进行评析（20分）提示：（1）既可以从学术论文的特点、选题、构成基本型（写作的基本程序）及结构形式等几个角度进行综合分析，也可以只从一个角度，就其一个方面，进行比较深入的分析。 （2）既要注意运用所学过的知识，又要注意结合文章实际。 （3）分析要有条理。论寻求竞争优势 马克思主义经济学认为，竞争是各资本之间为了获得高额利润而进行的斗争。发生在部门内部，使个别资本家获得超额剩余价值；发生在部门之间，形成平均利润，竞争促使资本家不断地改进技术，提高劳动生产率，从而促进了生产力的发展。

3、 从我国社会主义市场经济的实践来看，竞争已给我国带来如下好处：竞争能促进技术进步，提高劳动生产力；竞争促使劳动生产率提高；竞争加速资本流动，加速资本的积聚和集中；竞争引起产业结构调整；竞争促使企业降低成本；竞争促使企业提高产品质量和服务质量；竞争促使企业提高管理水平；竞争促使企业重视人才。 一、竞争的深层次原因 在现实中，某一行业内各企业之间往往为了争取市场地位而进行价格战、广告战，引进新产品以及增加对消费者的服务等等，其一般原因主要是企业感到竞争的压力或看到了改善其竞争地位的机会。其深层次原因为： 1行业内有众多势均力敌的竞争对手。在行业中，如果企业较多，常常会有一些表现特殊的企业引发竞争。

4、如果行业中企业在规模与资源上比较均衡，也会产生不稳定的现象，如石化行业。 2行业发展缓慢。在这种情况下，企业为了寻求发展，便转向在市场占有率上进行竞争。这种竞争变化较大，而且比行业快速发展时还要激烈，如机械行业。 3固定成本或库存成本高。在行业存在剩余生产能力时，固定成本高，会对行业中所有企业造成巨大压力，这就迫使它们进一步满足生产能力。其结果，往往导致企业的产品价格下降，引起激烈竞争，如轻纺行业。 4缺少产品差别化。在企业的产品缺少差别化时，购买者在挑选企业的产品时，常常从产品的价格或服务上进行考虑。在这种情况下，企业之间常常会爆发出激烈的价格战或服务战。事实上，像价格战等形成的竞争是不可取

5、的，在价格战中，一个企业的减价行动会很快被同行的竞争对手采纳，如果，降价会使行业中所有企业的收人水平降低，这从国内市场上彩电价格战中可见一斑。 5生产能力大幅度提高。在规模经济要求生产能力大幅度增加的行业，新增的生产能力会经常打破行业的供需平衡。结果，该行业就会出现生产能力过剩与价格削减的周期性循环。最近几年我国VCD市场状况就是如此。 6竞争战略不同。在如何竞争以及如何在竞争中保持领先地位的问题上，每个竞争者的目标和战略都会有所不同。在一个行业里，企业如果选择了正确的竞争战略，就会使那些竞争战略有误的企业处于劣势。 7退出障碍高。那些迫使投资收益低、甚至亏损的企业仍然留在行业中从事生产经营活

6、动的各种因素，我们称之为退出障碍。这些因素主要包括固定资产高度专业化、退出成本过高、协同关系密切程度、感情障碍、政府和社会的限制等。退出障碍高时，过剩的生产能力不能离开本行业，而且那些在竞争中败北的企业，也不能放弃经营。放弃经营企业损失更大，使那些经营不善的企业不得不继续在行业中消耗有限的资源，导致整个行业的获利能力一直处于较低的水平。结果行业内的企业之间力争夺有限的市场份额，必然发生激烈抗衡，如纺织行业。二、市场竞争中的基本竞争力量 是什么力量驱动着一个行业中的企业竞争？竞争者将会采取什么行动？美国著名的战略管理学者迈克尔波特解答了经理们最为关心的一些主要问题，并介绍了一组了解一个企业及其竞

7、争者行为的综合分析技巧。他认为，在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，即潜在的加入者、替代品、购买者、供应者以及行业中的现有竞争者问的抗衡。这五种基本竞争力量的状况及其综合强度，引发行业内经济结构的变化，从而决定着行业内部竞争的激烈程度，决定着行业中获得利润的最终潜力。 不同行业的竞争力量的综合强度是不同的，因此各行业利润的最终潜力也不同。在竞争激烈的行业中，一般不会出现某家企业获得惊人的收益状况。在竞争相对缓和的行业中，各个企业普遍可以获得较高的收益。此外，行业中竞争的不断进行，会导致投资收益率下降，直至趋近于竞争的最低收益率。竞争最低收益率与经过资本亏损风险调整的长期公债的收益率相接近。

8、企业的收益率如果长期低于这个收益率，最终会停止经营，将资本投入其他行业。在相反情况下，它就会刺激外部资本流入该行业。 从战略形成的观点看，五种竞争力量共同决定行业竞争的强度和获利能力。但是，各种力量的作用是不同的，常常是最强的某个力量或某几个力量处于支配地位，起着决定作用。我国彩电市场竞争状况大致如此。 根据行业结构原理，一个企业的经营单位，其竞争战略目标应该定位在行业里。通过界定，企业可以较好地防御这五种竞争力量，或者企业能够对这些竞争力量施加影响，使之有利于本企业。因此，企业在制定经营战略时，应透过现象抓住本质，分析每个竞争力量的来源，确定某个行业中决定和影响五种基本竞争力量的基本因素，弄

9、清企业生存的优势和劣势，寻求企业在行业中的有利竞争地位。 我们对现存的五种基本竞争力量分析之后，要想竞争必胜还得对潜在的竞争者进行分析。预测潜在竞争对手并非是一件容易的事，但是它们常常可以从以下各类公司中辨识出来。如不在本行业但不费气力便可克服进入壁垒的公司、进入本行业可产生明显协同效应的公司、其战略的延伸必将导致加入本行业竞争的公司，可能前向整合或后向整合的客户或供应商。 另外，预测可能发生兼并或收购，无论是在现有竞争者中发生的，还是包括行业外公司，兼并可立即把弱小的竞争对手推到令人瞩目的地位，或者加强已经不好对付的对手的力量。因此，对兼井的可能性的预测同对潜在入侵者是同样重要的。 对于每个

10、重要的现存和潜在竟争对手的分析，可用来作为预测未来行业条件的重要资料，如果归纳出每个竞争对手对变化的反应能力和可能采取的行动，并把竞争对手看成在类似的基础上相互作用，就可以回答下列问题：已辨识出来的竞争对于可能的行动所产生的相互作用意味着什么？这些公司的战略是目标一致的还是相互冲突？这些公司的持续增长速度是否与产业预测的发展速度持平，是否有差距井将引来新的进入者？这些可能的行动结合起来是否揭示了产业结构？ 三、寻求竞争优势 现代企业竞争已从微观到宏观，从浅层到深层影响着企业的经营效率，对企业参与竞争和赢得竞争优势的能力提出了更高的要求。 1市场结构的变化，要求企业必须寻求其在市场竞争中的优势地

11、位，提高市场竞争能力。除某些特殊产业外，现在绝大多数产业的市场结构都已呈现出明显的不完全竞争特征，即以寡头竞争和垄断竞争型市场结构为主。在这种不完全竞争的市场结构中，市场竞争已不再是单一的价格竞争，而表现出企业间竟相赢得某些“垄断优势”的竞争。加以规模优势取胜。以技术领先取胜、以质量优异取胜、以低成本取胜等，要获得这类垄断优势，企业必须首先学会寻找其在行业内的竞争地位，否则，企业就谈不上具有竞争力，也就无法适应产业内市场的变化，以实现企业的长期生存与发展。 2产业结构的演变及向高级化发展的趋势，要求企业必须构建长期的竞争优势，具有长期的市场竞争力。目前产业结构的发展出现了新的趋势，即第三产业的

12、比重逐渐上升，第一、第二产业的比重在主要发达国家呈相对下降趋势。在工业部门，其结构的变化呈现出了阶段的发展形态，即重工业高加工度化技术集约化。这种演变趋势的主要原因在于社会需求结构的变化，人们的需求正由低级走向高级，由单一化走向多元化，市场竞争不仅仅只是企业问争夺市场的竞争，更是企业创造市场的竞争。为此，企业必须构建长期的竞争战略和优势。 3企业外部环境的变化，对企业的生存与发展产生越来越重大的影响。从根本上重新寻求企业生存之路，已成为众多企业的当务之急。没有一定的竞争优势，企业将会因无法适应其生存环境的变化，而陷人生存危机。 4市场竞争全球化趋势，要求企业必须在更大的市场范围内尽快提高其市场

13、竞争能力。进入90年代，世界经济一体化步伐的加快，使许多国家的企业部面临着更大范围、更高水平的市场竞争，这无疑大大加重了赢得市场竞争优势的难度，需要企业更新观念，全面提高竟争能力。五、按照公文标题的写法和要求，为下面一篇公文补写标题（10分）国务院： 一九九三年将发行三百七十亿国债，其中财政债券七十七亿元，国库券三百亿元，整个发行工作从三月一日开始。为保证这项工作顺利进行，现提出以下意见： 一、发行国债，是平衡财政预算、加强国家重点建设的重要措施，各级人民政府要加强领导，采取多样化的发行方式，保证完成今年国债的发行任务。 二、继续贯彻国债优先发行的原则。在国库券发行期内，除国家投资债券外，其他

14、各种债券一律不得发行。国债以外的各种债券利率不得高于同期国库券的利率。 三、各级人民政府和国务院有关部门要严格做好国库券以外的各种债券发行的审批工作。凡未按上述规定发行的债券，各类证券中介机构不得代理发行，各证券交易场所也不得批准上市。 以上意见如无不妥，请批转各地区、各部门执行。 财 政 部 国 家 计 委 中国人民银行一九九三年二月二十日标题：六、起草一份转发下列通知，要求下级机关做好该通知所布置的工作的通知（30分）写作要求：内容要明确，中心要突出；格式要正确，写法要规范（可只写标题、主送机关、正文、发文机关和发文时间几个项目，主送机关、发文机关和发文时间几项内容可虚拟）；语言要准确、简

15、明、得体，书写要清楚。国务院办公厅关于加强政府系统值班和信息报送工作的通知 国办发199998号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构： 从全国来看，政府系统的值班和信息报送工作做得是好的井取得了较大成效，为保证政府和部门工作的正常运转，帮助领导同志及时掌握情况、指导工作发挥了重要作用。但是，也有一些地方和部门对值班和信息工作重视不够，导致对紧急重大事件处置不力，迟报、漏报、瞒报紧急重大信息的情况时有发生，有的造成了严重后果和不良影响。为改变这种状况，进一步加强政府系统的值班和信息报送工作，现将有关事项通知如下： 一、各地区、各部门必须充分认识政府值班和信息工作的重要性。当前，

16、国际形势复杂多变，我国改革、发展、稳定的任务大分繁重，各种新情况、新问题不断出现。在这种情况下，做好值班和信息工作，确保政府机关土作正常运转，搞好上情下达、下情上报，是正确应对各种情况，及时妥善处置紧急重大事件，维护社会稳定，促进经济和社会各项事业健康发展的需要。各地区、各部门必须提高认识，转变观念，把值班和信息工作摆上重要位置。办公厅（室）要把值班和信息报送工作作为重要工作内容，采取切实有力的措施抓紧抓好。 二、大力加强紧急重大信息的报送工作。凡是发生在本地区、本部门或本系统的重大突发性事件、重要社会动态、重大灾情和疫情及其他紧急重大事件，各地区、各部门在及时做好处置工作的同时，必须尽快将有

17、关情况报送国务院，并跟踪掌握事态进展和处理情况，随时续报，直至事情处理完毕。 三、进一步明确紧急重大信息报送工作的责任。各地区、各部门主要负责同志要对向国务院报送紧急重大信息负责，并督促值班人员和信息部门认真做好具体报送工作。国务院办公厅将建立紧急重大信息报送情况通报制度，定期汇总分析各地区、各部门向国务院报送紧急重大信息的情况，对做得好的地区或部门予以表扬；对迟报、漏报、瞒报紧急重大信息的地区或部门予以批评；对因迟报、漏报、瞒报信息造成重大影响或严重后果的，要追究有关单位和领导的责任。 四、认真做好日常政务信息报送工作。要充分发挥地方各级政府和部门办公厅（室）的主渠道作用，紧紧围绕党中央、国

18、务院的中心工作报送信息。要做到及时、准确、全面，既要报喜，又要报忧。要坚持以质量为中心，努力挖掘信息的深层价值，为国务院领导同志提供优质高效的信息服务。 五、要建立健全各项规章制度。各地区、各部门必须实行24小时值班制度和严格的岗位责任制度，建立一套完善的信息搜集、处理和报送制度。要加强对值班和信息工作的管理和考核，健全考核和奖惩制度。凡制度不健全，措施不得力，管理不到位的，要尽快加以改进。 六、各地区、各部门要切实加强对值班和信息工作的领导。主要负责同志要亲自过问值班和信息工作，办公厅（室）要指定专人负责，并选派政治敏锐性高，责任心强，熟悉业务，有较强综合分析能力和协调处置能力的人员充实值班和信息工作岗位。要加强对值班和信息工作人员的培养教育，不断提高其综合素质。要重视政府信息网络建设，不断改善条件，保证信息传递畅通，提高值班和信息工作的质量和效率。 国务院办公厅 一九九九年十二月十四日中央广播电视大学19992000学年度第二学期期末考试英外、英旅、计算机、文财农医九七、八级第六、四学期应用写作试题答案及评分标准（供参考）2000年7月一、填空（每空1分，共18分） 1公文版头 发文