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文档简介

1、如何成为合格的广告人卓越形象品牌传播事业机构执行创意总监 贾丽军2000/11/20目录引言广告人的界定职业广告人的卓越定义进入广告业二十一世纪生涯规划职业广告人的时代何为广告广告人的生活形态引 言 一个哲人与广告人的对话探寻宇宙永恒的奥秘追求美丽永远的女人责任与激情的完美结合广告事业旁白：投胎做人，普通级勇气； 投胎做广告人，比较级勇气； 投胎做麦肯人，最高级勇气。轮回分六道恩怨不相绕麦肯要人再见奥格威！卓越形象有你更精彩二、何为广告？ 广告是什么 广告主以付费的方式,通过适当的媒体,针对适当的对象,传递经过设计的讯息,以期达到特定的广告目的,对整体行销运作作出应有贡献。广告主付费借着载体传

2、递讯息传递讯息的沟通活动针对特定对象特定的沟通目的传播艺术文学电影电脑高新技术产业服务业AGENCY行销广告不是什么广告不是艺术广告不是文学广告不是作品是生意是运动是推销学行销产品价格通路促销 广告在哪里广告公关促销直销广告的外围广告公共关系促销事件行销直效行销广告的协力体市场研究公司设计公司CF制作公司印刷公司媒介公司媒介监控公司广告由哪些构成市场调查广告策划广告创意媒介发布监控评估广告由哪些构成为什么说花多少钱说对谁说说什么如何说何时说多大声说三、广告人的界定特指拥有能够达成销售目的的，有经验、技巧和专业精神的人。包括广告公司、媒体或其它地方从事广告服务的业者。特质丰富而冒险的想像力天生的

3、直觉训练后的洞察力果敢的判断力+四、职业广告人的卓越定义敬业一个广告人的基本态度专业透过训练和自省后表现出的素养、风貌和气质，使人信赖、欣赏、满意正业广告人的道德观和责任感五、广告人的生活形态对广告的态度基于正确理解基础上的热爱在看到广告的快乐的同时看到“痛苦”塑造成就感挑战性、新鲜度建立广告的观念广告的方法其实是一种思路自己应当是广告成功的推动者给自己一个标准消费者的身份体会生活, 品味生活锻造广告的能力敏锐观察力策略思考力优秀协作力卓越沟通力时间管理力六、进入广告业二十一世纪生涯规划学 习思 考创 新4A公司与4A 人(Four Abilities)行销（Marketing）计算机（Computer）管理（Management）英

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