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文档简介

1、普拉达核心竞争力分析在中国大陆，Prada被熟知恐怕要大大归功于在2007年电影时尚女魔头(TheDevilWearsPRADA)的潮流登陆。在影片中，由女魔头米兰达所穿著的黑色V字大翻领上衣与裙子，以及在片头米兰达出场时手上挂着的2006年秋冬限量版米色手提包，都淋漓展现了Prada品牌所推崇和坚持的高品质极简时尚风。作为意大利充满传奇色彩的绝对一线品牌，从1913年Prda的创始人马里奥普拉达创立品牌开始，就注定了它要走高消费路线的定位，因为当时Prda的顾客几乎都是意大利的名门闺秀。而以高贵、硬朗、典雅为一贯风格的Prada也迎合了时尚圈里一群需要装扮的内敛人士。尤其在纽约时尚圈中，Pr

2、ada的低调设计，总是给穿着这个品牌的人一种充满智慧型的高调和骄傲，而它的设计也如同片中米兰达的气质一般，充满了强大的女性美。虽然由于时尚环境变迁,Prada在1970年代几近濒临破产，但自从现任品牌掌门人接任以来，却开始重放异彩，即便在2008年经济危机后发展维艰时，销售业绩也在迅猛增长。据Prada2012年报数据,截至2013年1月31日，Prada集团在全球范围内开设直营店461家，以及百货店、独立零售专卖店网络在全球70个困家销售。不仅如此，在著名的市场咨询机构MillwardBrown发布的2013年度BrandZ全球最有价值品牌排行榜中Prada作为首次进入全球百大排行榜，并以6

3、3%的增幅被评为在过去一年全球各品类品牌中增值幅度最大的品牌。Briefoutlook辛1913一MariqPradaopensaluxurystorehanddags,SH0E：SrTRUNKSUJJCURFACCKEEORIEStETTCJHANDCRAFTED,SOPHISTICATEDGOODS一RAPIDLY条70hS一THENEW匸尺AOFMTUCCIAPKADA&PATRIZIOBERTEUJHASST4RTE13.THEYTURNEDTHEL4BELTOWARDSHAUTECOLTTBREANDINTERNATIONALIZAT3ON-丹185PRADASCLASSICELEMENTSWITHMOHAND8AG(PARACHIJTFNYLON).眷1984-EXPANSION4匚TOSSCOM!MENTALEUROPE并1989PRET-A-PORTERCOLLECTIONr90sFondazeomePrada.Newbrandimage：blindingTRADITIONALANDARCHITECTU

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