【30+】姐姐洞察报告

1、O N T E N T S目录30+女性家庭婚恋篇230+女性生活健康篇330+女性人群总览130+女性购物消费篇4研究定义研究方向研究意义何为30+女性本报告定义的30+女性为30-34岁”使用移动智能手机设备的女性群体前言30+女性研究方向本报告分别从家庭婚恋、生活健康、购物消费三大维度深度剖析30+女性的生活现状30+女性研究意义在“她经济”日益火热的今天，女性群体是个无法忽视的庞大群体。30+女性经济状况佳，购买力强并且正处于人生的分水岭，值得重点关注和挖掘2202“浪姐”C位来袭，用户规模超5000万2021年“在线冲浪”的30+女性活跃用户规模超5000万，并且呈现稳定增长的态势S

2、ource：MobTech，2016.12-2021.33492.24191.94540.64951.05149.02016.122017.122018.120192020.1202021.330+女性移动互联网活跃用户规模单位：万避做“低头族”，经营线下更精彩与全网相比，30+女性每日在手机上花费的时间更短，她们并不是资深的“手机控”5.15.25.25.45.35.35.25.55.45.65.65.95.85.25.45.55.55.55.55.45.65.65.75.86.26.220200320200420200520200620200720200820200920201020201

3、1202012202101202102202103Source：MobTech，2020.3-2021.330+女性移动互联网日均使用时长30+女性全网用户单位：小时小姐姐们不拉胯，脑袋与钱包齐上线30+女性中学历本科及以上、收入5K以上占比均高于全网水平，她们追求思想与经济独立注：TGI=30+女性中某类画像特征的占比/全网用户中该类画像特征的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.330+女性移动互联网学历分布30+女性移动互联网收入分布40.9%30.1%26.1%2.9%高中及以下专科本科硕士及以上35.8%20.4%34.0%8.0%1.8%小

4、于3K3-5K5-10K10-20K20K以上98.1170.9127.0180.0TGI68.881.689.3171.7194.0TGI下沉市场为大本营，小镇姐姐力不容小觑从城市等级来看，近六成30+女性生活在下沉市场，她们的影响力不容忽视Source：MobTech，2021.330+女性移动互联网城市等级分布8.4%15.7%16.1%14.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市下沉市场（三线及以下城市）占比59.8%24.0%21.1%O N T E N T S目录30+女性家庭婚恋篇230+女性生活健康篇330+女性人群总览130+女性购物消费篇49.08.37.7

5、7.36.62.83.03.23.23.420182019婚姻必需品，30+女性不将就中国结婚率持续走低，接近三成30+女网民未婚，她们在婚姻中不愿意将就201520162017Source：中国民政局，MobTech，2020.3，2021.3历年中国结婚率情况结婚率离婚率30+女性移动互联网未婚比例单位：2020.32021.322.3%28.9%8.7%18.6%27.5%9.5%非常焦虑，会担 心自己孤单一人比较焦虑，希望 能早点遇到另一 半比较不焦虑，对 35.7% 一般，偶尔会焦 于缘分顺其自然虑非常不焦虑，不结婚也无所谓30+未婚女性：对待婚姻不焦不躁，不爱比不婚更可怕30+未婚

6、女性度过了焦虑的年龄段，对待婚姻顺其自然，认为“没有物质的感情是一盘沙”Source：Mob研究院调研数据30+未婚女性择偶标准Top1030+未婚女性对待婚姻的态度54.3%45.2%40.5%39.5%38.9%35.1%31.2%30.1%27.5%21.1%经济实力个人品德 家庭条件 个性性格 共同话题 学历背景 身材气质 长相颜值 地域差异 健康状况“在27、28岁的时候，我会比较焦虑。但过了30岁，反而淡定了，随遇而安，毕竟不爱比不婚更可怕。30+未婚女性：不被生活裹挟，说走就走看世界她们享受“一人吃饱全家不饿”单身的状态，无拘无束，爱好旅游出行注：TGI=30+未婚女性中某类媒介

7、偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.330+未婚女性触媒偏好TGI256.2217.4180.7156.2149.1132.2121.1119.1109.5106.1105.3101.1旅游出行游戏服务聊天社交电话通讯拍摄美化运动健康电子商务视频服务智能设备音乐音频电子阅读便捷生活TGI10030+已婚女性：超能宝妈，工作家庭两不误30+已婚的“浪姐们”以家庭为重，围绕着孩子的同时也不忘在事业上力争上游Source：Mob研究院调研数据30+已婚女性对家庭成员排序30+已婚女性对于事业的态度Top1孩子“我的奋斗更

8、多的是为了下一代，孩 子是家庭的重要纽带。”Top2自己“只有自己过得好，才能去经营好 家庭，维持家庭关系的稳定。”Top4父母“父母在，人生尚有来处。父母去， 人生只有归途。父母始终是最爱自己 的人。”Top3伴侣“从某个意义上说，伴侣是陪伴自 己最久的人，也是要共同面对难关 的人。”以家庭为重，但也希望自己能有一份工作51.8%以家庭为重，即使不工作也可以21.7%以事业为重，家庭为辅18.7%无所谓，没有考虑过7.8%Top5宠物“宠物和我之间的关系，有时候胜过 友情，它会永远陪伴在我身边，不离 不弃。”30+已婚女性：把握日常小欢喜，奶娃成为必修课已婚小姐姐们为了让孩子赢在起跑线上，涉

9、猎众多亲子服务类APP30+已婚女性触媒偏好TGI258.5148.7144.1131.0124.4114.7106.5105.8105.7103.3102.4100.6亲子服务运动健康拍摄美化教育培训智能设备游戏服务电子商务金融理财电话通讯注：TGI=30+已婚女性中某类媒介偏好的占比/全网用户中该类媒介偏好的占比*100，TGI值越高说明偏好度越高Source：MobTech，2021.3办公管理聊天社交便捷生活TGI100O N T E N T S目录30+女性家庭婚恋篇230+女性生活健康篇330+女性人群总览130+女性购物消费篇4摆脱“秃头”噩梦，30+小姐姐早睡早起95后奉行“睡

10、什么睡，起来嗨”的理念，夜猫子较多；30+女性为了健康，强迫自己早睡Source：MobTech，2021.31530+女性移动互联网活跃时间分布30+女性95后女性67.2%68.1%34.5%37.6%38.8%30.9%81.9%83.2%53.1%44.6%28.7%30.9%10.1%15.2%凌晨0:00-6:006:00-10:0010:00-12:0012:00-14:0014:00-18:0018:00-22:0022:00-24:00只有足够努力，才能配得上好身材！30+女性为了保持身材，需要付出更多的努力，她们是健身App的忠实受众Source：MobTech，2021.

11、330+女性运动健身App使用情况30+女性健身App月均使用天数全体女性30+女性21.9%32.5%12.911.99.15.8咕咚悦动圈Keep悦跑圈每日瑜伽单位：天13.9“浪姐们”不受痛经困扰，那几天自由自在30+女性经期稳定，一般维持在5-7天，不正常比例仅1成，痛经比例也低于整体水平Source：美柚，2020.41730+女性经期天数不同年龄段女性痛经情况1.7%7.8%24.5%28.4%27.4%10.2%3天4天5天6天7天不正常全体女性经期10.9%30+女性痛经比例 8.5%95后女性痛经比例 30.5%全体女性痛经比例 22.6%小姐姐们备孕难，孕期易困易乏近四成3

12、0+女性需要备孕1年以上，且孕期会出现疲倦、乳房胀痛等症状Source：美柚，2020.430+女性备孕时长情况38.8%22.5%11.3%12.5%9.0%5.9%0个月1-3个月4-6个月7-9个月10-12个月1年以上30+女性孕期症状Top109.0%8.8%8.6%8.0%8.0%7.4%6.4%6.4%5.5%4.3%疲倦乳房胀痛 自定义症状腰酸 孕吐 尿频 嗜睡分泌物增多 食欲不振 身体酸痛自我关爱升级，私处护理有待加强30+女性对于私处的护理意识不如20+女性，关注私处护理的人群中30+小姐姐仅占两成Source：美柚，2020.4不同年龄段女性私处护理关注情况女性私处护理关

13、注关键词9.1%26.3%34.0%28.6%2.0%35岁以上31-35岁26-30岁20-25岁20岁以下O N T E N T S目录30+女性家庭婚恋篇230+女性生活健康篇330+女性购物消费篇430+女性人群总览1食品消费：迈开腿也要管住嘴，为了健康向沙拉低头30+女性每月在健康食品上消费金额300元以内，沙拉成为最受欢迎的健康减脂产品Source：Mob研究院调研数据2130+女性健康食品月均消费金额30+女性健康食品消费倾向28.8%32.1%19.5%12.0%3.0%4.6%100元及以下101-300元301-500元501-1000元1001-1500元1500元以上营

14、养 40.2%减脂 38.5%养生 38.3%45.9%35.3%21.7%10.9%6.9%3.0%沙拉低卡三明治全麦面包代餐棒燕麦片坚果干对于健康食品功能关注偏好对于减脂产品消费倾向8.910.09.511.910.811.5饮料消费：奶茶续命，每周一杯新式“肥宅水”奶茶已经成为社交新潮流、情绪调节器，30+女性也为奶茶的主力消费群体，每周必点奶茶App用户情况奶茶App用户画像分析5.8%33.6%25.3%21.3%13.5%0.5%18岁以下18-24岁25-30岁31-34岁35-44岁45岁以上每周打开App2-3次奶茶App 30+女性用户月均活跃天数单位：天女性占比59%Source：MobTech，2020.10-2021.3，奶茶App包含喜茶GO和奈雪点单内衣消费：就是要“free”，无钢圈成宠儿从大环境看，无钢圈内衣已经成为潮流，30+女性也为其中的消费主力线上文胸消费趋势20182019Source：CBNData，Mob研究院调研数据2020钢圈内衣无钢圈内衣无尺码内衣52.5%47.1%38.2%28.9%17.4%无钢圈文胸钢圈内衣无尺码文胸运动文胸抹胸30+女性购买过的文胸品类医美消费：肉毒素+玻尿酸，30+小姐姐“颜值不打折”30+女性医美用户接近600万，且呈现增长态势，其中轻医美项目最受