浙江开渔节活动策划方案

1、浙江开渔节Zhejiang Open fishing项目概述背景分析需求brief解决方案概述项目规划项目排期创意亮点21目 录CONTENTS项目执行规划项目概述背景分析需求brief解决方案PART1千百年来，沿海居民依水而居，形成了“靠山吃山、靠海吃海”的传统。中国沿海地区为了促进当地旅游业的发展，也为了有序开发，而诞生的一种文化搭台交际唱戏的节日庆典活动，开渔节应运而生，庆祝一年一度的捕鱼盛事，中国多个地区有类似的节日。 背景分析自1998年浙江首办开渔节以来名声日长，已成该县一靓丽名片。参考资料象山开渔节目前，多区域的开渔节只限于单个垂直区域发展，未联动更多周边沿海城市形成一体化态势

2、。我们要做的，就是盘活整个浙江沿海地带，为品牌开拓新渠道！从垂直走向多元，共繁荣扩大影响力+新渠道拓展，为品牌赋能。有效提量，且进一步降低转化成本，在竞争激烈的赛道中脱颖而出。将slogan等产品元素做场景化的植入，打造一站式采购节！需求Brief海洋上没有淡水，捕鱼对体力的要求高，酒品能为身体提供热量泡面、干粮.酒、功能性饮料.出海捕鱼期间海上只有水产品，无法满足需求，大量的速食产品是渔民的刚需！出海捕鱼需采购+补给，渔民采购速食等产品期望打开新的销售渠道不谋而合，腾讯将整合浙江营销全链路，打造可持续的赢利模式。解决方案概述51234捕鱼旺季正是收获的好时机，渔民会在此节点出海捕鱼。商家汇聚

3、渔民蓄势待发，只等商家入驻，打造一站式的采购。采购食材出海捕鱼需要1次采购+2次补给，速食和功能性饮料必不可少。捕鱼协会联动捕鱼协会，带动渔民聚焦浙江开渔节。XXXX利用自身资源带人流、聚人气，为开渔节引流造势。出海捕鱼项目规划项目总排期创意亮点项目执行规划PART2项目总排期预热期爆发期收官期线上优质资源祭海仪式直播竞拍开渔嘉年华线下物料设计阶段事件内容XxXXX联络捕鱼协会全媒体矩阵宣推1.提供优惠或团购政策；2.捕鱼协会确认场地；1.项目主页面；2.活动软文；3.资源位锁定；4.主背景板等相关物料设计制作；1.微信公众号；2.街采“成为想要成为的自己”；3.“能量传播”；7月上旬7月下旬

4、8月筹备期商榷期6月5月线上页面搭建确认合作线下街采“黑科技”创意开幕式场景化植入互动游戏嘉年华直播竞拍全媒体矩阵报道延续期8月-9月优选商城持续售卖捕捞的海鲜+战马的产品搭配的套餐优选商城创意亮点概述“黑科技”开幕式实时互动，让活动更科技，更智能，更有feel，更想晒！开渔嘉年华一站式采购市集+“突破自我，挑战极限”主题互动嘉年华；“能量传播”首发，推文+红包诱导活动病毒式的传播！优选商城海鲜+产品，让成本变低、流量更便宜。街采：你成为理想中的自己了吗？围绕主题设定3-5个问题，街头随机采访路人，每个人都会有不同的未知答案，并送路人饮品。预热期线上+线下双结合“能量传播”+线下趣味的街头采访

5、，制造爆点的同时植入xx产品，优质线上资源助力传播，为xx增加曝光。纯线上优选商城 原创走心推文，文首吐槽+文中超强代入感+xx产品和海鲜的组合，搭载优选商城，让品牌的传播成本变低、流量更便宜。收官期KOL线上直播+最全媒体 传统祭海仪式搭载KOL线上直播竞拍，搭配品牌的产品打包成套餐。最终由最全媒体分发矩阵传播，为xx扩大声量。爆发期“黑科技”+纯线下 “黑科技”系统+直播双重加持的同时，将xx与线下互动嘉年华深度结合，多重加深品牌印记。项目执行规划延续期7月上旬预热期“能量传播”活动前期，微信将通过发布红包+示范视频，与粉丝互动，引导粉丝参与抽取红包。号召参与者拍摄具有正能量的短视频，要求

6、带上话题发布，并xxxx，通过微信或QQ直接分享给好友，带上品牌信息即可领取战马提供的小礼品。（你身边的正能量？、你做过哪些正能量？最让你反感的负能量？）主题：你成为理想中的自己了吗？内容走向：以搞趣+共鸣内容为导向提问台本：理想中的自己是怎样的？觉得自己成为理想中的自己了吗？做过自己认为最突破极限的事情是？（蹦极、跳伞、攀岩）街头采访xxx优质线上资源助力传播微信公众号矩阵xxx首页形式安排：原创走心推文，文首活动主页面跳转+文中街采精选“能量传播”示范视频+红包诱导的组合推文形式。活动海报+跳转内链到活动主页面/活动海报+挑战内链到活动软文两种形式，分次上线推送。形式安排：7月下旬爆发期鼓

7、舞开场+启动仪式开幕式开 渔 嘉 年 华乐队、劲歌、热舞等表演+企鹅智会抽奖+手速挑战不间断互动 一站式采购市集将开渔节打造一站式采购节，包含渔船所需的所有采购物资（功能型饮料、泡面、酒水等）。通过媒体与渠道的完美融合，直接影响消费者决策。为品牌带来大曝光的同时，拉动转化，扩增品牌影响力，帮助品牌快速实现渠道下沉，扩大消费群体。开渔节落地市集亮点1：打卡盖章引人流签到处领取开渔嘉年华的地图，在不同的商铺+游戏区完成打卡集印章（10个商铺必打卡点+3个游戏区随机打卡点），就能兑换限量定制福袋。限量定制福袋每天限量发行58份，先到先得。开渔节落地市集亮点2：负能量回收站战马功能型饮料，回收你的负能

8、量，送你满满正能量的战马饮料。参与者将自己的负能量填写到便利贴后贴到墙上，即可获得一瓶战马饮品。开渔节落地市集亮点3：突破极限，挑战自我主题游戏01 逃脱困境2-3人/组，可同时2组以上PK。不能用手，只能用脚把地上的绳子踢起来钻到绳子外面。2组以上PK，每组1人以上即可，开始前互相给对方身上的绳索打结，开始后谁先解开结获胜。02 能量音符把涂有红色一面的鸡蛋朝下放在杯子里，需要运用自身全部的能量吹气，把鸡蛋红色的底反过来。03 呼吸的力量规定时间内按照图组将塑料管组装成规定的形状，先吹爆气球的参与方获胜，2人/组，2组以上PK。04 双面战马用画笔为XX加持能量！亲子或闺蜜，2-3人作画。准

9、备相同种类的颜料和材料，用色彩来绘出彼此心目中的印象，中间定制挡板，让双方分别作画，互不干扰。05 知音识曲带人名的歌pk（比如：葫芦娃，葫芦娃，一个藤上七朵花）；歌词疑问句（比如：你为什么背着我爱别人？、是谁的心啊，孤单的留下？是谁在练太极风生水起？）；06 挑战最柔软一个十分考验柔软度的游戏，而且很容易抓拍到搞笑片段。分两组进行1v1比赛，绳子的高度依次递减，看谁的身体先触碰到绳子。开渔节落地市集亮点3：突破极限，挑战自我主题游戏主舞台主背景集章换礼区签到/领地图区商铺区域打卡地图上的店铺不同的颜色区分（为部分优选商铺设定打卡盖章引流，商家可自行设定产品体验后盖章或直接给予盖章）嘉年华游戏

10、区逃脱困境嘉年华游戏区商铺区域打卡地图上的店铺不同的颜色区分（为部分优选商铺设定打卡盖章引流，商家可自行设定产品体验后盖章或直接给予盖章）双面战马知音识曲能量音符呼吸的力量挑战柔软极限负能量回收墙8月收官期传统民俗 祭海盛典过去，生活在海边渔民世代以捕鱼为生，从最初艰难的摇橹船时期到远洋捕捞的兴起，渔民的生活发生了翻天覆地的变化，但是唯一没有改变的是海上无法预期的风险和身处其中的孤独与恐惧。出于敬畏之心，他们往往要举办祭海仪式感恩神祇的护佑，祈佑风调雨顺，船舶出海平安。由当地捕鱼协会牵头进行祭海盛典。直播竞拍“第一鲜”在渔民的传统里，开海捕捞回来的头一批海鲜叫“头网”或“第一鲜”，头网好，就预

11、示着网网都好，这一年将会一帆风顺。祭海仪式结束，渔船相继出海。接近傍晚时，KOL+直播开启“第一鲜”直播竞拍，抢好寓意。最全媒体矩阵报道电视台：电台：网络媒体：社交平台矩阵：8-9月延续期优选商城当前供应链体系构成自有供应商占比：10%第三方供应商占比：90%优势：产品类目多、灵活多变、议价能力强、活动形式多样劣势：需要安排售前售后值守、需要对接第三方ERP物流及供应链系统值守、需要应链优势：分销平台优质货源、资金T+7自动结算、仓储物流全自动自动处理、无需值守劣势：品牌类目选择有限，价格议价能力弱、需要应链目前以第三方供应商占比：90%，优势：分销平台优质货源、仓储物流全自动自动处理、无需值守第三方供应商也会逐步加入，通过打通供应链SAAS平台，利用现有分销平台，打通内容以及电商环节权益回报H5活动推广资源P