媒介媒介资讯半月刊

1、媒介媒介资讯半月刊200911月下）第一部分：业内最新资讯第二部分：本期看点第三部分：各类媒体最新动向目录Contents央视广告招标“狂吞”109亿 创16年来新高 (2009-11-19)四大门户网络广告反弹 开始走出金融危机低谷 （2009-11-20）透过申通“封杀”淘宝传言，解析电子商务物流发展方向 (2009-11-24)20人干了200人的活 新财经出刊 （2009-11-24）美兰德重磅揭晓全国电视频道覆盖及收视状况调查结果 （2009-11-25）央视推两个视频网站年底正式上线 搅局民营视频 （2009-11-27）广告市场多元化分流 央视标王“明涨实跌”？ （2009-11

2、-27）央视资源代理商招标，硝烟更胜11.18 (2009-11-30)第一部分：业内最新资讯央视广告招标“狂吞”109亿 创16年来新高 11月18日，中央电视台进行了2010年黄金资源广告招标竞购大会。晚9时14分，央视广告部主任夏洪波公布：中标总额为109.6645亿元，创下16年来的新高，比去年92.562亿元增长18.47。每日经济新闻记者获悉，其中，郎酒集团以3330万元斩获首标，并以1.1099亿元拿下2010年我最喜爱的春节联欢晚会节目评选活动独家冠名权；蒙牛以2.039亿元中上半年特约剧场；纳爱斯以1.285亿元拿下下半年电视剧特约剧场；而新闻联播后标版则由中信银行以1.46

3、亿元拿下。受“轮胎特保案”影响较大的杭州中策橡胶有限公司，也以4720万高11月18日的招标表现出几大特点，建材家具行业增长迅猛。在新兴行业中，建材行业广告投放增幅最快达到200，汽车以及相关行业增长70，家电增长80。16家客户参与城市形象竞标。50家国外客户参加本次招标会，增长28。价拿下新闻联播后黄金段位第一单元。四大门户网络广告反弹 开始走出金融危机低谷 近日，搜狐、新浪、腾讯、网易四家国内知名的门户网站都发布了2009年Q3财报，财报显示，这四家网站的网络广告收入在Q2的基础上继续保持增长，这也意味着，上述四家网站开始走出金融危机所带来的低谷。11月16日，艾瑞咨询发布2009年第三

4、季度网络广告核心数据，数据显示，网络营销走入旺季，2009年第三季度网络广告投放费用、投放天次、广告主数量全面上升。艾瑞咨询高级副总裁阮京文此前表示，中国的互联网经济已经开始走出了寒冬。 业内最新资讯透过申通“封杀”淘宝传言，解析电子商务物流发展方向 最近申通“封杀“淘宝的传言在电子商务行业中引起了广泛的热议。热议的大致内容就是：申通公司的有关人员透露，淘宝压价很厉害，近期南方雪灾又给运输造成很大的困难，再加上近期燃油费用的上调，申通公司才决定不再接收淘宝卖家发件申请。针对网上流传的申通“封杀”淘宝的言论，申通公司11月23日出面对相关言论进行了澄清：申通快递并无任何所谓封杀淘宝业务的说法，也

5、无任何所谓申通快递内部罢工等现象。虽然此次封杀传言虽然以申通的申明画上句号，然而这一事件给我们电商人和电子商务公司敲响了警钟，给我们留下了更多的思考。其实作为电商人来说，物流对于电子商务行业发展所的重要性，是不言而喻的。从大名鼎鼎的京东在全国主要城市的物流配送点的布局，到非常OK网这个新秀电子商务公司策划中的客户服务中心全国主要城市落地布局。能很清楚的看到电商企业对物流这个环节的重视程度。电子商务之所以今天能高速发展，物流行业是功不可没的。他们就像一对情侣，只有紧紧的拉住对方的手，才能共同发展壮大。20人干了200人的活 新财经出刊 经过人事震荡后的财经杂志11月23日准时“出街”。新的财经杂

6、志已没有原主编胡舒立执笔的社论，而代之以“联办”负责人兼财经总编辑王波明的一篇理念支撑下的坚持致读者。他在文章里坦言：“泛利大厦19层，300个工位，可以算得国内最具现代气息的新闻编辑部，此时已经是空空荡荡。在过去不到一周时间里紧急入职的编辑记者只能充满一个小角落，不到20人的队伍要完成过去近200人的工作我十分清楚，这一期的杂志不足以令你们满意。” 本期杂志的特别报道是“北大医院实习生行医事件”。新财经的视野似乎并未从“大财经、泛财经”的领域有所收缩。业内最新资讯美兰德重磅揭晓全国电视频道覆盖及收视状况调查结果 央视招标刚刚落下帷幕，电视媒体的价值无疑再次引发大众的讨论。而就在11月11日，

7、美兰德公司在京揭晓了“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”。调查结果显示，全国电视频道覆盖及收视状况呈以下八大特点：有线与卫星数字电视双力齐发，卫星电视传播通路分化渐显；卫视频道累计覆盖人口创新高，省级地面频道覆盖率又攀升；卫视频道平均月到达观众再度增加，电视收视平稳上行；各类型电视节目喜爱度均提升，电视受众喜爱节目因人而异；电视媒体接触频率居榜首，网络媒体超越报纸居第二；电视广告信任度最优，网络、手机媒体广告信任度提升；有线数字电视满意度提升，基本收视仍系主要服务内容；家电下乡启动农村消费市场，电视传播优势无可比拟等。 央视推两个视频网站年底正式上线 搅局民营视频 日前，央视网悄然

8、推出两个视频网站定位于在线直播的“爱布谷”和定位于分享平台的“爱西柚”，据了解，“爱西柚”和“爱布谷”是央视网打造的中国国家网络电视台的一个组成部分，两个视频网站争取在今年底前正式上线运营。联系起广电总局近期频频加强视频网站监管力度，以及新华社推出电视台以及加大网络视频等消息，不难看出，“国家队”将从民营资本独大的视频行业分一杯羹已成定局。央视网本身是以版权为主的新闻视频网站，其模式与国外流行的H不无相似之处。这也意味着，央视网将成为覆盖正版内容、点播、分享等各种视频模式的“全能型”视频巨头。据从央视广告部门获悉，在央视广告招标中，对新媒体采取捆绑优惠销售的方式。也就是说，购得央视广告时段的客

9、户，可以以优惠的价格在央视新媒体上投放广告。业内最新资讯广告市场多元化分流 央视标王“明涨实跌”？ 央视标王，曾经是人们印象中企业实力的象征，但随着秦池、爱多等前标王们的暗淡，如今人们看央视招标，更多的是通过参与投标的企业的行为，管中窥豹，去探讨企业对经济发展的信心，以及由此显示出的行业冷暖11月18日，中央电视台2010年广告招标落下帷幕，整个招标会招标预售总额109.6645亿元，首度破百亿。但近日每日经济新闻采访多家参与招标的企业，并对比往年情况后发现，这个看似上涨的招标额，或许其含金量却在下降，因为同样价格买到的广告时间，事实上比去年增加了。 造成这种现象的原因，一方面是企业在经历了2

10、008年的金融危机后，还处于相对谨慎的时期；而更重要的原因是，广告市场正向多元化方向发展，近两年增长迅猛的新媒体吸引了越来越多的受众，也使企业可选择的广告媒体更加丰富，无形中分流了广告主资源。央视资源代理商招标，硝烟更胜11.18 11月26、27、28日，连续三天上演了中央台各大广告代理商争夺2010年黄金资源代理销售的激烈大战。最终63个媒体标的项目有48个被拍走，平均超出标的底价49%，中央台2010年又将进账约67.74个亿，加之之前广告客户招标的109.67亿，央视2010年收入囊中的已达178亿，大有要过200亿大关的态势！这次央视资源代理商招标，将会导致2010年除黄金招标资源外

11、的其他央视主要频道的主导栏目、主要套播和几个主要专业频道价格大幅上涨。粗略计算了下，仅栏目这块，以2009年刊例价格和执行折扣为比较基准，涨幅目前已达到53%，也就是说，明年如果要平中标价的话，保持现有销售折扣水平且达到满档销售率， 2010年广告刊例定价将要上涨53%！个别项目最高涨幅已经翻倍！业内最新资讯新浪注资开心网 联合战略投资者出资2000万美元 (2009-11-19)广告法修改建议稿提出代言人应承担连带责任 （2009-11-20）世界潮人电视台香港潮声卫视亮相广东侨博会 （2009-11-18）20家网站发起“黑屏行动” 倡议周末不上网 （2009-11-27）北京勾勒千亿传媒

12、产业规划 将以央视新址为中心 （2009-11-27）东航联手淘宝支付宝 网络直销动真格 （2009-11-25）第二部分：本期看点新浪注资开心网 联合战略投资者出资2000万美元 时下火爆的SNS(社交类网站)开心网已于早些时候获得来自新浪的战略投资。当事双方高层18日下午在电话中均未否认此消息,但都拒绝披露更多相关细节。据知情者透露,上述投资完成时间为今年6月。投资方包括启明创投、北极光创投和新浪网,总投资金额为2000万美元。北极光创投创始人邓锋于18日确认了这一消息,并同时承认了“新浪跟投”的说法,但没有披露持股比例等相关细节。新浪官方昨天表示,新浪一直在关注互联网领域内值得投资的领域

13、,并选择合适的时机进行战略投资。广告法修改建议稿提出代言人应承担连带责任 广告法修改建议稿提出，在广告主、广告经营者、广告发布者“三大主体”的基础上，参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”，包括明星、名人等也应作为广告活动的主体，纳入规制范围，将连带责任的主体扩展到个人，以强化对明星、名人代言广告的约束。“广告其他参与者”除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还应追究其刑事责任。这是记者从今天在此间召开的首届海西广告高层论坛上获悉的。近来，部分明星、名人代言的虚假广告损害消费者权益，被行业协会集中点评、曝光，并由此引发行业协会与明星、名人的一系列纠纷备受公众关注。其根源在于现行广

14、告法没有对广告代言人应承担的连带责任做出规范。如果此修改建议获得通过，广告代言人将作为第四主体被监管，并对其代言的广告承担连带责任。据悉，此修改建议借鉴了食品安全法第五十五条的立法经验，将连带责任的主体扩展到个人。本期看点世界潮人电视台香港潮声卫视亮相广东侨博会 广东省第二届粤东侨博会16日至17日在著名侨乡潮州举行，侨博会侨资侨捐项目展馆入口处，人头攒动，荧屏闪烁，“世界潮人的电视台，商人的眼光看世界”的大字标幅引人注目，热衷于弘扬潮汕文化的海内外潮人创办的香港潮声卫视展位吸引了众侨领和嘉宾的关注。 正在试运营的潮声卫视(CSTV)是一家在香港正式登记注册，以中华文化为核心，以潮汕文化为特色

15、、以海内外潮人为依托、以潮商经济、潮商文化为关注焦点的电视传媒机构。总部设在香港的潮声卫视，目前已在深圳、汕头、广州设立联络处，开播以后将在国内粤东四市、东南亚等地陆续建立记者站、联络处。潮声卫视开台巨献大型多集电视纪录片商帮之旅，将由中国国际广播电台、南方广播影视传媒集团、台湾东森卫视，以及国内多家电视台与潮声卫视联合摄制，主要以潮人的商旅足迹为线索，以商人的眼光来披览海内外各大商业族群，其开机仪式同时在本届侨博会上举行。20家网站发起“黑屏行动” 倡议周末不上网 今天，如果你打开电脑，发现一些网站的页面漆黑一片，千万别以为它们受到了黑客的攻击。这是由近20家网站联手进行的“NC63周末无电

16、脑”活动。“NC63”系“NO COMPUTER 63 HOURS”的缩写，时间从周五晚6时到周一早9时。活动旨在倡导白领一族适度上网，节能减排，拥抱生活。而据了解，“黑屏行动”只是该活动的线上部分，线下还将有网友于本周末组成“稽查队”，潜入市区的角落，给“违规”在周末用电脑的白领开“罚单”。本期看点本期看点北京勾勒千亿传媒产业规划 将以央视新址为中心 CCTV新台址以东15公里范围内，将出现一条传媒产业走廊。最近召开的第四届北京文博会的新闻发布会首次公布了这一新的城市发展规划。预期在未来的几年内，该“走廊”上将聚集2万余家传媒类企业，实现年收1000亿元。这条走廊将成为“中国传媒产业高地”和

17、中国文化产业走出去的“重要窗口”。“我们最大的优势，就是区域内拥有国家级的传媒巨头以及相关的重点高校。”出席发布会的北京市朝阳区宣传部副部长丰春秋表示。这块产业聚集区被正式定名为“北京CBD-定福庄传媒产业走廊”，位于首都东部朝阳区界内。依照规划，产业走廊以目前CBD传媒产业集群发展为基础，在中央电视台、北京电视台车程约15分钟半径以内，向东一直延伸至中国传媒大学所在的定福庄地区，整个区域面积约40平方公里。现在，该区域已汇集了影视制作、设计咨询、广告会展等传媒类企业超过1万家，初步形成一条包括内容原创、生产复制、设计咨询、投资交易、内容传播等为在内的传媒产业链。东航联手淘宝支付宝 网络直销动

18、真格 航空公司机票直销的雷声响了很多年，但在很多业界人士看来，这些大公司对网络销售的理解依然处于摸索的过程。11月24日，东航与阿里巴巴集团在上海宣布结成战略合作，合作内容之一就是接入阿里巴巴旗下支付宝平台作为东航官方网站售票服务的支付方式。据统计，全球航空领域网上交易占全部旅游在线交易额一半，一些低成本的航空公司80%90%的机票通过电子商务销售。航空公司还在淘宝网上开设旗舰店，试图希望通过淘宝网的1.45多亿消费人群，增加其直销的比例。由于航空业是集服务业、消费运输业为一体，电子商务不仅会带来航空业的渠道大变革，对消费者更便捷实惠地购买机票也会是一个利好消息。央视打造时尚中国 董卿身穿纸质

19、礼服主持 （2009-11-19）湖南卫视再造家庭温情大戏 说不出的爱27日接档 （2009-11-23）安徽电视台“台网互动”打造本土娱乐旗舰 （2009-11-25）内蒙古广播联盟正式启动 （2009-11-26）山东卫视明年将积极开拓二三级广告市场 (2009-11-30)浙江卫视明年的广告收入预计12亿元 (2009-11-30)安徽卫视明年广告目标17亿增长15% (2009-11-30)北京电视台明年广告价格基本保持不变 (2009-11-30)江苏卫视2010年广告涨价三成总收入预期14.4亿 (2009-11-30)湖南卫视预期2010广告总收入实现30%增长 (2009-11

20、-30)四川卫视明年广告收入预期将超过10亿元 (2009-11-30)2010年辽宁卫视的广告运营目标为12亿元 (2009-11-30)第三部分：媒体最新资讯央视打造时尚中国 董卿身穿纸质礼服主持 从央视财经频道获悉，2009CCTV艾莱依时尚中国节目已录制完毕，将于11月20日起每周五18：50在央视财经频道播出。今年的时尚中国系列活动选出了52名最优秀的设计师进京参加节目录制，2009时尚中国的节目设计新颖独特，内容精彩纷呈，整个活动有调酒、插花、服装、发型、化妆5个专场，加上3场中国流行趋势发布、8场内容丰富的活动内容共同组成了今年的时尚中国节目。在节目录制现场，主持人董卿身着环保的

21、纸质礼服亮相，这是2009CCTV艾莱依时尚中国服装专场的一个环节，让参加今年时尚中国的学校为董卿设计一套适合她本人的礼服，最终，董卿从10件精美的作品中选中了一件由再生纸做材料的服装。董卿表示，这件礼服的创意非常符合自己的环保理想，有机会一定会穿着这件礼服主持节目。湖南卫视再造家庭温情大戏 说不出的爱27日接档 2009年湖南卫视的众多精品电视剧笑傲荧屏，让许多观众看得如痴如醉，其中传闻中的七公主更是以其独特的视角、诙谐的表现手法，成为了老少通吃的家庭温情大戏的代表作，其创下的最高22%的收视份额也是至今湖南卫视2009年的电视剧收视份额之最。记者今日得知，湖南卫视在日前播出的传闻中的七公主

22、之后，又将接档一部家庭温情大戏说不出的爱，誓要将家庭温情进行到底，有趣的是，在这部大戏中，观众们还会看到一些熟悉的面孔。据了解，这部大戏将于11月27日（本周五）晚22：00正式接档“金鹰独播剧场”，一部温馨感人的家庭大戏，将带给我们完美的感受。敬请期待！媒体最新资讯安徽电视台“台网互动”打造本土娱乐旗舰 11月25日下午，一场以“启航.向快乐出发”为主题的安徽电视台综艺频道.安徽电视网2010年资源推介会正式揭开了安徽娱乐旗舰的序幕。安徽电视台文体频道将自2010年元旦起，正式升级更名为综艺频道。据悉，即将开播的综艺频道将重点打造四档贴近民生的自办综艺节目，娱乐直通车、当红不让、全民大精彩、

23、快乐无敌大PK掀起安徽本土娱乐收视热潮；引入四档国内最优秀的娱乐节目鲁豫有约、非常静距离、美丽俏佳人、美女私房菜贯穿白天与晚间时段自然衔接。此外，还将继续播出两场全球顶级体育赛事NBA、英格兰超级足球联赛。以上节目均会在安徽电视网同步直播。内蒙古广播联盟正式启动 11月19日上午，内蒙古广播联盟成立大会在呼和浩特召开，内蒙古广播联盟正式启动。内蒙古广播联盟由内蒙古人民广播电台发起，全区12个盟市、满洲里、二连浩特人民广播电台等15家单位共同组成。设立联盟的目的是实现合作创新，扩大广播影响。联盟设置五大共享平台，内蒙古广播新闻联播网、蒙古语广播联盟、交通之声汽车服务产业平台、内蒙古广播联盟官方网

24、站和绿野广播联盟，通过平台的统一运作，互相补充，开展联盟成员台之间的节目交流与合作；建立联盟应急报道机制，应对各类突发事件；策划组织重大宣传报道活动；组织联盟成员台业务交流和培训和提供节目版权方面的服务等。媒体最新资讯山东卫视明年将积极开拓二三级广告市场 从目前的形势来看，今年全年山东卫视的广告收入预计达到8亿元，全台收入预计13亿元左右。随着“61号令”的出台，山东电视台副台长张晶辉认为由于广告资源变得稀缺，媒体涨价在所难免，2010年山东卫视的广告涨价幅度达30%。张晶辉表示，明年山东卫视将主打二三线市场，整体策略是配合节目、电视剧和大型活动，做好客户区域销售，做二三线市场的领跑者。山东卫

25、视明年将着力发展地域品牌栏目，通过对节目的把控来保证整体资源能得到充分利用。一档45分钟的生活指南类节目生活有方将在明年亮相山东卫视，节目定位于“取之于民，用之于民，生活有方，方有生活”，教百姓如何生活的有智慧，让大家学会更理智的消费习惯。张晶辉表示，此类节目吸附二三线广告客户的能力最强，也是快速消费品企业最愿意投放的节目类型。同时，在广告时间有限的情况下，这类节目在实现植入式广告时也极为便利。浙江卫视明年的广告收入预计12亿元 2009年，浙江卫视预计全年广告收入同比2008年的6亿元实现50%以上的增长，达到9.5亿元左右。2009年7月份，浙江卫视对广告价格进行过一次幅度约为15%的提价

26、。2010年，浙江卫视的广告收入预计在12亿元左右。浙江卫视不打算按往年习惯召开大规模的广告推介会，因为“已经没有这个必要了”。“2010年度可以预售的广告资源，基本都卖完了。”浙江卫视广告部策划部主任郑丽萍说。对于2010年的广告运营，浙江卫视广告部设定了20%-30%的增长目标。不过，浙江卫视并没有对广告价格进行大规模上调。媒体最新资讯安徽卫视明年广告目标17亿增长15% 11月初，安徽卫视的广告招商会陆续在上海、广州、北京三个重点城市登场。“今年的广告收益约15个亿，同比去年增幅为10%。明年，安徽卫视的广告目标是增长15%，达到17个亿。”安徽卫视广告中心副主任查道存说。迄今为止，安徽

27、卫视2010年的广告订单已完成5个亿左右。安徽卫视2010年广告销售主要聚集在电视剧场广告，大约占整体广告的80%左右。单位广告价格涨幅为15%。除了传统的电视剧品牌，安徽卫视以高调引入的鲁豫有约和非常静距离两档节目为“前锋”，将在2010年增加综艺节目和活动的冲击力，家家 GO GO GO 玩转大明星相爱往前冲全民大精彩爆笑达人爱传万家跨年夜等综艺节目和大型活动将陆续推出。北京电视台明年广告价格基本保持不变 北京电视台2010年的价格体系基本保持不变，仅有微调。“有些台大幅度涨价，原因在于原先超出的广告时间被61号令限制掉了，不得不通过价格提升的办法来保持收入。” 北京电视台广告部主任王澎说

28、，北京电视台在2007年进行广告改革时，就已经建立了一套科学的价格体系。王澎表示，广告经营往往需要通过两个象限来看总量，一是广告价格，一是广告空置率。如果仅仅是价格上涨，空置率未下降，整体广告收入反而会下行。目前，北京电视台白天的广告空置率约为50%，所以明年广告部的重点工作是通过加大销售，让富余资源得以充分利用，从而提升收入。媒体最新资讯江苏卫视2010年广告涨价三成总收入预期14.4亿 2009年，江苏卫视的广告收入超过12亿元，同比2008年增长了25%。2010年江苏卫视广告价格涨幅约为30%，广告运营目标为14.4亿元左右。“2010年，江苏卫视提出了“情感世界，幸福生活”的“情感升

29、级版”口号。“进一步提高卫视的平台价值。”江苏广电总台副台长、卫视总监景志刚如此解释“升级”。他表示，2010年江苏卫视整体格调将在“情感”的基础上强调积极、健康的因素。在具体操作方面，江苏卫视会加大资金投入，着重研发更多优秀自办栏目早、中、晚，全天制造亮点，节目数量将比2009年增加一倍多。此外，为增加创收点，江苏卫视在2010年将会把黄金时段拉长黄金时段将往夜间及白天延伸。2010年，江苏卫视将以百集联播的方式播出自制“海岩生死之恋三部曲”。同时将启动另一个百集电视剧计划。在全部的待播电视剧中，自制剧的份额将达到五分之一左右，定制剧和独播剧则分别占总量的三分之一，其余部分则是采购的强档电视剧。湖南卫视预期2010广告总收入实现30%增长 湖南卫视2010年的广告招商主题为“快乐