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5、目的行业所处的宏观市场环境有较为全面的了解。SWOT模型:对公司所处环境下,外部及内部条件进展分析。幼稚期衰退期生长期成熟期收入利润品牌认知低,市场需求小收入较低,财务压力大市场风险很大投资规模小处于此阶段的行业适宜投机者和创业投资人品牌认知提升,市场需求扩展公司销售收入迅速增长,生长期初期企业仍处于亏损或微利形状,然后利润增长很快市场风险很大对投资的需求很剧烈投资于优势企业经常获得较理想的报答产品的成熟是成熟期的标志行业消费才干接近饱和,市场也趋于饱和,买方市场出现,行业增长速度降到一个适度程度市场竞争趋于垄断或相对垄断,少数大企业分享高额利润市场风险较低对投资的需求不大投资于成熟期行业经常获得高额的报答大量替代产品出现,而目前产品的更新换代没有跟上市场需求逐渐减少主要企业的销售收入不断下降,利润程度停滞不前或下降市场风险添加投资不适宜大量介入二、行业历史及生命周期了解行业/公司所处不同阶段,判别可采用的不同营销方式。三、竞争者分析 波特五力全方位判别行业竞争态势及未来竞争趋势
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