公益项目公关策划方案(上)

1、上汽通用五菱“博爱天使计划”公关策划方案项目策略分析在上汽通用五菱2007年销售年会，上汽通用五菱和中国红十字基金会携手成立“红十字天使计划上汽通用五菱博爱基金”上汽通用五菱的经销商、服务商共同加入慈善事业并踊跃捐款，为基金注入首批资金上汽通用五菱计划在2007年启动“博爱天使计划”，并首批捐赠200万元善款，用于建立10所“博爱天使卫生院”那么，上汽通用五菱如何更好地推动此项公益事业的发展，并从中带来品牌价值和企业形象的提升呢？关于红十字天使计划“红十字天使计划”是由中国红十字基金会在医疗卫生领域发起的，面向贫困农民和儿童推出的社会公益事业该项目通过最大限度筹集资金和医疗物资，在贫困地区和少

2、数民族地区乡村建设卫生院（站），以协助改善中国农村贫困地区的医疗卫生条件关于红十字天使计划2005年8月10日红十字天使计划启动当日，中国联通捐款100万元2006年1月15日，中国红基会首所博爱卫生站贵州落成2006年8月16日，夏利汽车借公司成立20年，捐赠130万建立“博爱卫生院”2006年10月27日，中国工商银行在在四川捐建8所“博爱卫生院(站)我们发现,在所有捐款的企业中，SGMW的捐款额是最大的！200万元的捐款额度，可以成立专项冠名基金！最为重要的是，作为捐款企业，大家并没有注重自身与“博爱卫生院”品牌的关联度！我们认为,博爱卫生院也是一个品牌，只有找到两个品牌的强关联度我们的

3、行为才能被充分理解和接受（是公益而不是作秀）我们的社会公益形象才能留下深刻印象，形成与其他企业的区隔我们的公益事业才能更好地得到推动和发展项目的价值才能最大化因此，我们的策略是突出关联性将上汽通用五菱塑造成博爱卫生院的倡导者和推动者强调延展性以SGMW为核心，积极带动企业价值链共同参与此项公益建立SGMW&博爱卫生院强大的品牌关联度注重延续性SGMW将把“博爱天使计划”做成一项长期的公益事业以国内第一家建立慈善分会的中国汽车企业上汽通用五菱慈善分会作为平台SGMW的角色定位博爱卫生院（站）的倡导者和推动者SGMW品牌传播核心：以微见远 创享和谐SGMW2007年传播主题：创新为本 责任唯上SG

4、MW博爱天使计划公关传播主题：承天使之责 汇爱心之流用公益活动的点串起品牌成长的线公关传播主题承天使之责 汇爱心之流倡导天使精神目标设定围绕“上汽通用五菱博爱天使计划”，通过策划系列活动和媒体传播，强化上汽通用“负责任的社会公民”形象通过带动企业价值链共同参与公益事业，形成企业的向心力和凝聚力，打造积极的企业文化利用巧妙的策划，将品牌价值转化为市场价值（如对五菱经销商授予公益荣誉并进行店面展示树立经销商的公益与诚信形象；通过捐赠五菱之光，建立产品与项目的直接关联等）活动整体规划整体规划将公益落在实处行为：基金启动项目：上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式行为：倡导天使

5、精神项目：5.12国际护士节组织“爱心天使”评选活动启动阶段支撑阶段承接阶段行为：软件支持项目：志愿者在行动上汽通用五菱 “博爱天使志愿者”下乡送医欢送仪式传播主题：承天使之责 汇爱心之流延展阶段行为：硬件完成项目：“上汽通用五菱博爱天使卫生院”落成暨挂牌仪式项目设计一：上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式活动概述活动目的向社会正式推出SGMW“博爱天使公益基金”，启动“博爱天使计划”，导出今年系列活动，倡导SGMW价值链参加主要内容举办SGMW“博爱天使公益基金”成立和捐助仪式向社会宣布SGMW“博爱天使五年计划”并发出倡议向SGMW价值链优秀参与者颁发“博爱天使奖

6、”（将品牌价值转化为市场价值）与红基会共同表彰目前已有“博爱天使卫生院（站）”的十佳医护人员上汽通用五菱“博爱天使计划”之2007年度“爱心天使”评选活动项目设计二：活动概述活动目的面向长期在贫困地区工作的护士组织“爱心天使评选”，倡导天使精神，深入体现上汽通用五菱作为公益事业倡导者的形象主要内容在5月12日前，与红十字基金会联合发起“爱心天使”评选活动，由各地红十字会推举30名有优秀事迹的候选人将30名候选人的优秀事迹通过网络进行投票，并由红十字基金会结合推荐材料综合评定10名“爱心天使”上汽通用五菱慈善分会与红十字基金会对10名爱心天使进行表彰，并在后续活动中邀请“爱心天使”参与公益活动项

7、目设计三：“上汽通用五菱博爱天使卫生院”落成暨挂牌仪式活动概述活动目的以实际行动影响大众，并进一步传播企业的“真”公益形象让企业产品巧妙出镜，将产品品牌与企业公益形象进行有机结合，实现共同的价值提升主要内容上汽通用五菱捐建的十所“博爱天使卫生院”同时挂牌选择其中一所具有代表性的“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 举办落成暨挂牌仪式向十所“博爱天使卫生院”各赠一辆医护用车组织医疗专家在现场向贫困农民进行义诊活动项目设计四：上汽通用五菱 “博爱天使志愿者”下乡送医欢送仪式活动概述活动目的发挥上汽通用五菱慈善分会的功能和作用，与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，促进企业公益的可持续发展主要内容由红基

8、会和上汽通用五菱慈善分会共同发起，并与团中央“大学生志愿服务西部计划”合作，组织“博爱天使志愿者”下乡送医“博爱天使志愿者”由中国共青团中央“大学生志愿服务西部计划”中产生，由100名医护专业的应届毕业生组成，由上汽通用五菱慈善分会予以支持，赴“上汽通用五菱博爱天使卫生院” 进行为期一年的工作见习在北京举办由红十字会、团中央、上汽通用五菱领导出席的欢送仪式，为赴贫困地区送医下乡的“博爱天使志愿者”送行活动整体行程规划上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式“上汽通用五菱博爱天使卫生院”落成暨挂牌仪式上汽通用五菱 “博爱天使志愿者”下乡送医欢送仪式1234567891011

9、12时间项目上汽通用五菱博爱天使计划之爱心天使评选活动活动执行方案上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式活动基本信息活动时间：2007年3月活动地点：中国北京参与人员：红基会领导上汽通用五菱领导上汽通用五菱经销商代表上汽通用五菱服务商代表上汽通用五菱供应商代表博爱天使医院医护人员代表媒体记者（60家左右）我们希望,营造感动人、感召人的活动调性最大限度地激发起活动参与者的心理呼应给大家留下极其深刻的印象！你 是 我 的 天 使上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式活动亮点设计亮点一：活动签到掌心相连在入场通道设计“掌心相连”长廊，呈飞翔手势的手掌在

10、蓝色的天空中错落有致的排列代表飞翔与爱的手势分别表示贫苦农民的手与爱心人士的手，两手拇指相扣来宾在签到后，在“掌心相连”长廊上，将自己的手印印在在飞翔手势上亮点二：专题片你是我的天使你 是 我 的 天 使俺们这儿除了人，什么都没有这是俺们这儿最好的房子，唯一的赤脚医生就住在这里崎岖的山路，她肩上的药箱，是乡亲们唯一的希望听诊器、血压计、体温表，这是俺们农村“小诊所”全部家当 乡亲们总是盼啊盼，啥时候，俺们才能看上病啊俺们每次都像盼亲人一样盼着医疗队下乡只有在那个时候，乡亲们才会露出难得的笑容但是，医疗队走后，也不知道什么时候能再来多希望，俺们这也能有所卫生院呀，让乡亲们也能看上病你 是 我 的

11、 天 使上汽通用五菱“博爱天使公益基金”成立暨“博爱天使计划”启动仪式亮点三：主持人倪萍来了倪萍来了，带来了久违的真诚和感动亮点四:“博爱天使公益基金”成立设计雕塑天使飞翔，底座上镌刻“上汽通用五菱博爱天使公益基金”在音乐、现场特效、镁光灯和掌声中，红基会领导和沈阳总经理共同揭开天使飞翔雕塑的天鹅绒亮点五：“博爱天使五年计划”发布上汽通用五菱总经理沈阳发布上汽通用五菱“博爱天使五年计划”，作为上汽通用五菱“博爱天使计划”可持续发展的纲要上汽通用五菱“博爱天使五年计划”内容包括：计划五年累积投入超过1千万，捐建卫生院（站）50所以上，以“专项公益基金”为平台倡导上汽通用五菱价值链积极持续捐款持续性的以“博爱天使卫生院”为平台开展捐赠医药设备、义诊和医疗培训等公益活动上汽通用五菱“博爱天使卫生院（站）”的地点选择，遵循“西部优先，兼顾中部