平面广告设计思维创新的探讨

1、平面广告设计思维创新的探讨关于平面广告设计思维创新的探讨在当前不断发展的社会中，社会精神文化融合了社会和经济体制，社会文化随着发展渐渐变成了一种重要的产业，从而成为了社会和经济发展不可或缺的成分。随着文化理念的渐渐成形，产品和经济结构也不断推陈出新。现如今，冲斥这丰富多彩的信息资源和多样化的发展形式，平面广告设计也逐渐引起人们重视，在社会文化中的地位不容小觑。当前，如何讲平面广告设计形式更新鲜、受众面更广、普及效果更强，成为了该行业面临的新的挑战。随着社会的不断发展，人们的未知文明和精神文明都得到了很大程度的提高，呗越来越多的文化、产品信息所影响，在产品的推广过程中，广告充斥了人们的实现，尤其

2、是平面设计的广告丰富多彩、形式多样，使人们对物质有更直观的认识，在产品推销的市场中占据了不可替代的地位，并且具有无限的发展空间和不息的生命力。平面广告设计中的、素材依靠设计思维的不断创新在当前，社会文化不断进步，平面广告设计显得尤为重要。创新的点子是设计取得成功的重要因素，只有不断女里提高本身的设计理念和素质水平，发挥更多的联想和想象，产生更多的具有创意的点子和素材，就能提升自身在社会文化市场中的地位，提高自身的竞争力。在平常的生活学习中，可以逐渐培养具有创意性的想象和思维，不可否认，具有创新思维和想象的设计者们都是很优秀的，他们通过自己的联想和想象创造出了更具新意的设计理念，应用在平面设计上

3、更具个性，利用不同样的图像是消费者对铲平的印象不容易消失。广告公司在创建自己的办公室文名时，设计思维和创意都是通过不断的想象形成。广告公司的重要组成音速在推陈出新、打破常规、视觉范围中得到了显现。在设计的形成历程中，人们过通过看到的镜像记录画面，或用镜头记录所观察的画面。但是，设计者们通常利用手于笔将具有新意的景象记录下来，所以，联想和想象以及具有新意的思维构成了设计者们在设计过程中的重要因素。通过联想和想象变成具象的画面，设计师的设计理念也得到了充分的体现。在如今广告产业中，具有创意的思维可以加大广告的推广力度，当前流行的体感形式的广告设计，使产品的消费者眼前一亮，让人们对产品有了更深刻的认

4、识，更好的记住了产品的特点，从而带来更多的客户群。如此具有特点的广告设计通过其独特形式，在社会行业中显现出不可替代的优势。拓展广告设计的市场需要思维的创新随着时代的进步，不断提高的审美观使创新性的广告设计越看越重要，一个成功的广告设计能够推动时代的进步，它不仅仅是一种商家的买卖信息，所以一个成功的广告设计作品能在广泛的大众面前赢得支持和理解，这对拓展广告设计的市场至关重要。通过创新性的广告设计，把一个设计信息更好地提高和加工，不同的思维创新程度对该作品的可行性至关重要，设计师把图像分析能力的提高是其一个重要的素质，使其作品中的潜在意向得以表达，然后结合目前该产品信息，使得该广告设计具有特定的功

5、能，那就是实现其在商品上的传播功能和艺术上的表达功能。在广告设计中，要想不断完善平面设计方案就需要不断地发挥思维的创新性，所以在设计广告作品时如果设计师可以加强创造性思维的支持，进一步提高广告设计中的平面图形的巧妙性，这样设计出的作品无论是在艺术效果上 hi 啊是在形式上都会十分出色，这样就能是平面设计的各个方面都能顺利完成。设计师在设计广告作品时的创新性思维就是能发现不同事物间的关联，使其作品中存在能与公众共鸣的东西，这样才能使公众对这种设计广告作品更加喜欢。没有了创新性的思维方式，如果一个设计广告作品没有经过十分严密的思考过程和创新性组合，就是一个失败的作品，不会赢得公众的信赖。一个成功的

6、广告作品必须要在创造时就加入丰富的想象力，比较彻底的分析各个事物间的联系，反复的甄别各个创意中的最佳的一个，在设计过程中不断地积累，使这个作品深入地体现设计理 念，达到艺术上的巅峰。创新的平面广告设计更加具有形象的表现形式平面广告设计是一种视觉艺术的交流，它是一种价值，具有较强的明确的主体和广泛的影响，它主要是通过设计师的创造力和想象 力表现。在现在如此激烈竞争的社会竞争，要想在平面广告设计市 场具有立足之地是非常难的，所以必须是一些创造性的设计才能获 取公众的信赖，而创造性的设计又要由思维的创新来实现。当设计 师对自己的思想和创作完成的时间，思考应该的同过不断创新，把 设计的思想用创造性的设

7、计来表达，使作品是准确和生动的呈现方 式，这样公众对设计师想要表达思想的十分容易理解。结语在设计平面广告的工作中，平面广告设计的最重要因素是思维的创新性，所以设计师为了设计出能够吸引大众眼球的创意，需要把 创造性思维发挥到极致，用别具一格的作品赢得大众的认可。平面设计中留白的探析论文平面设计中留白的探析论文摘要：王受之的世界平面设计史是平面设计学的经典力作。 通过对此书的阅读笔者以平面设计中的留白这一概念为切入点，通 过分析留白在平面设计中作用与经典案例，来寻找现代设计艺术中 留白所带来的积极效应，以此为平面设计寻求更佳的视觉体验。关键词：留白；平面设计；运用在纷繁复杂的平面设计中，看似简洁明

8、晰的留白设计却能让设计 产品脱颖而出，其中所蕴含的丰韵是有其内在涵义的，因而备受设 计师的追捧。留白流源于中国传统绘画艺术，使用留白手法进行平 面设计既能够凸显设计对象的艺术品位，又包含了中国传统文化精 神与审美情趣。一、留白艺术留白是指剩余空间，这种剩余空间是被文字和图形占有之后所有 意留出的空间，可将文字和图形更好的衬托显现，提供一个在文字 和图形中可以“呼吸”的空间，而这种空白的部分是被有意设计出。 当设计师在进行平面创作的时候，采用留白可以让画面达到一种均 衡的视觉效果，以达到一种“此时无声胜有声”的境遇感，这种境 遇显现出“无中之有”、“有中之无”，有与无相互衬托，虚与实 相生相长，

9、能营造出别具一格的心理和视觉上的效果，所以，很多 设计师在平面设计当中合乎其理并有意识、有目的地精心安排和使 用留白，可以将创意与构思更加巧妙地在平面设计中表达出。二、留白与平面艺术历朝历代的画家都喜欢运用留白这种艺术手法进行创作，这种留 白有如山、有如水，造就的是别样的意境美。在易经当中的阴 阳理论，以及老子的无为思想中有提到，“一阴一阳之谓道”与“有无相生”的哲学思想。意在达到没有言语也没有多余的图案就 能将留白之美体现在作品中。设计师在进行留白设计的时候，并非 随意设计，需要以虚实相生相衬为原则进行留白，达到一种寥寥几 笔却深意悠远的效果。这种空间形式与实体相对应，使之升华并营 造出各种

10、意象，是留白艺术在平面设计中的经典应用，能将设计师 所要呈现的美赋予更高的价值观。在我国的传统传统绘画艺术当中， 其虚与实能相互转换，表达的是一种有形却可以表达虚，虚无却可 以传达实体的意境。这样的留白艺术在流水、天空等的运用中，能 将这些静物的实际形体在周边环境的衬托中得以体现。留白艺术在 作品中的应用，就是希望给观众能对作品空白之处赋予自己的想象， 将画面之外的已经进行自我的营造。在中国传统的绘画艺术中，这 样的表现手法相当鲜明，留白艺术给作品带来的虚实节奏感非常丰 富，营造的是绵延的意境美。三、在平面设计中留白的艺术作用1、视线主题的突出在平面设计中要突出视线主题，需要对自然有一个感性的

11、把我，对我国传统绘画中的人生价值观的体现进行深刻的领悟。在传统绘 画中，很多绘画语言会通过黑、白以及彩色笔墨进行传达，这是留 白艺术虚实相衬的艺术表达手法。设计师在进行平面设计的过程中， 要表达自己的信息构思会将作品划分为虚、实两个空间，然而留白 艺术就能将虚与实的空间进行有效的设计和安排，以达到“无中生 有”的视觉感受。在平面设计中营造视觉中心是吸引受众眼球的主 要方法，而想要突出主题，平面设计作品就必须有自己独特的主题 思想，整个作品的焦点也就是这个主题思想。很多平面设计作品都 是将文字和图案结合在一起的，文字与图案相结合的形式，会将画 面的节奏打乱使得画面显得冗杂，这时主体思想也不易显现

12、而出。但是，若将画面致以留白，将会让画面产生很大改变，即使在不改 变原有的文字、图片与色彩之间搭配的情况下，只针对主题文字或 主题图片留有空白，其达到的效果可以说是牵一发而动全身，效果 自然就能得到凸显，因此，留白对于突出主题思想的突出起到了画 龙点睛的作用，既帮助受众用最快的速度找到作品的视觉焦点。2、强化节奏对比采用留白艺术将作品画面中虚实之间的对比和节奏感增强，是留 白艺术独有的特点。设计师在平面设计中将作品划分为虚实两个空 间，而留白相当于虚空间，但是其并不是画面中多余的部分，是设 计师经过深思熟虑后的设计结构，其产生的可意会可言传的艺术效 果是别具一番趣谈的。留白在平面设计中，能形成

13、画面中的视觉中 心点，能将观众的目光汇聚到这个中心上来，使整个画面中的一笔 一景都能形成强烈的对比。给人一种明朗、简洁的心理感受，画面 中大篇幅的留白则能给人无限的空间既视感，从而让视觉焦点更加 集中，产生自由呼吸般的感觉。以平面广告为例，众所知晓，传达 产品信息是平面广告设计的初衷，那么如何在短时间内吸引到受众， 从而诱导其产生购买行为。在作品中直接的信息表达是不能收到想 要的效果的，但是将留白设计手法在广告设计中进行巧妙的应用， 就能形成强烈的虚实效果，就能将要表达的意蕴呈现出来。例如， 笔者之前看到过一个香皂的广告，广告画面中没有直接将香皂呈现 出来，而是用一支被磨损过的柱子将奇痒无比的

14、意境进行传达，这 则广告就是采用的留白艺术手法。广告中通过留白将观众无限的想 象力进行激发，观众看到这样的广告不仅觉得新颖，还会在脑海中 留下深刻的映象，这就比平铺直叙毫无特色的陈白更能激发观者的 共鸣。所以说，在平面设计中留白艺术手法具有事半功倍的意境表 达效果的，是设计师经过精心设计后的成果，能将作品效应进行更 好的传达。3、营造意蕴气氛留白艺术手法在平面设计中的应用能将作品空白部分的意象进行延伸，进而营造一种明快的环境，为作品增添更多的意蕴美感，从 而表达出作品的主旨，同时还能为观众营造绵延的想象空间，使观 众能在心理以及视觉上产生更开阔的审美享受。如果在平面作品中 堆砌满图片与文字，继

15、而就会降低受众的欣赏欲望，从而产生浮躁 情绪，便无法实现设计初衷。恰好留白艺术能给观众留下更开阔的 想象空间，打造出一种轻松愉悦的视觉享受。笔者就以跨越中西 这幅海报为例，在这幅海报中，体现的是一种中西风格碰撞与交融 产生的艺术美，画面中将黑白两色的留白大量运用其中，而将中国传统图案予以小面积的配合。这些留白反应出我国博大精深的历史传统文化，将中华民族传统美学特征在艺术情趣方面的造诣表达得淋漓尽致，这样的艺术形式能将观众的审美感受得以激发。留白艺术在这幅作品中并没有进行具体形象的呈现，但我们却在这无形的形象中体悟到一种含蓄美感，而受众在这幅作品中获得情感共鸣的同时也将自己的艺术情操得以陶冶。

16、4、艺术品味的提升简洁的设计随着后现代主义的兴起，成为了主打设计潮流，但是简洁设计需要遵循淳朴、明朗的设计原则。设计师在作品中表达丰富情感时，往往都在力求用最少的色彩和笔墨就能完成意蕴的 . 传达。留白艺术于现代设计理念可以等同而谈。平面设计的主要目的就是将信息进行传达，但是要在有限的空间，以及有限的时间内人们的目光吸引过来，作品决不能出现单调枯燥的色彩或者笔墨。所以，很多设计师就采用留白设计将作品的意蕴延长，增加作品本身的艺术美感。中国传统文化艺术或者传统哲学与留白设计之间存在着密切的联系，留白设计传承了中华民族文化清新淡雅的情怀，给观众的视觉感受是宁静以及祥和的，总能让生活在快节奏时代的人

17、们在作品中感受到一丝平静与淡雅，这是留白设计提升作品文化的体现。四、留白在平面设计中应用的成功案例1、日本有关留白设计的成功案例将留白运用到极致不得不提到日本平面设计师原研哉，我们可以对其设计的无印良品海报进行分析。无印良品可以说是原研哉留白设计的代表作，这一设计相当简洁大方，大片的空白，看似没有几笔的图案却已将所要表达的内容全部包含，给人清醒舒畅的视觉冲击感。无印良品海报的设计，并没有进行较多的文字叙述或者图案描述，仅是简单的平线海报设计，但是这份海报却给人带来视觉上宁静、广阔以及回归到大自然中的真实感和自然感。仅仅无印良品几个字，将所有想象留给了观众，让每一个人去自由揣摩，这是一种真正的此

18、时无声胜有声的留白设计力量。这位留白设计大师在他的著作白当中说到这样一句话：“什么都没有，其实其中充满了一个什么都有可能性的空空的容器，它真正体现了可以容纳万物的潜在力量，这种空白中，更包含了沟通和传达的力量。”这句话能将原研哉对设计中留白的独特品味，在作品中也能感知到他对留白设计的钟爱。2、中国有关留白设计的成功案例在我国，很多平面设计师也很 注重留白设计的使用。设计师们能将中华民族的传统文化用留白设 计理念进行传达。也有设计师对水墨空间处理方式采用留白设计处 理，从而使得这一处理方式走上了国际化道路，成为了中华民族文 化图案表达的代表作。在这里不得不提的是靳埭强的作品，这是对 到家和儒家哲

19、学思想的别具一格的理解、传承和推崇。这也是靳埭 强对水墨画韵味美的领悟。靳埭强将留白设计之美总结为三个方面。其一，立意。所谓立意，就是要做到先立意后取形；其二，创新。 所谓创新就是要传承有价值的，突破创造更为有意义的；其三，活 用。所谓活用就是要根据所作对留白设计艺术进行合理的运用。画 面在富有冲击力现代感的同时又将传统艺术的设计美感得以淋漓尽 致的体现，呈现出一种新时代的安逸祥和之美。如靳埭强先生的 汉字系列海报“山水风云”，在海报中，我们能感受到 靳埭强先生将器物与水墨向结合，向观众呈现出字和笔之间割不断 的情谊；字和纸之间游刃有余的情怀；字和砚之间清逸悠然的风度； 字和墨之间潇洒无拘的趣

20、味。这一系列海报版面，以虚实相生的形 式表达出主题，这是对中华传统文化笔、墨、纸、砚这文房四宝进 行传承的体。靳埭强先生落笔之处皆是丰富的层次感，将植物和世 间万物相容相汇的气息浸透滋润。笔下的水流，清幽透彻，随着阵 阵微风，感受到的似是迎面的清凉。这样的作品能让观众感受到身 临其境的享受，正是符合我国中国画论中似与不似之妙谈，还有那 画面中面积的留白，恰是水务腾升的妙笔。五、小结留白在中国传统绘画艺术中被视为重要的艺术语言，能将作品的主题进行凸显，并将作品的节奏感得到有力的提升，同时也能创设 别样的意境美，不仅仅是对作品品味的提升，同时也提升了受众的 审美情操。所以，在平面设计中应用留白艺术

21、手法，对留白、图案、 色彩和文字之间进行合理的结合，能将平面设计的审美品味得到提 升，从而满足观众的文化情愫需求。参考文献：郑军 . 空白与设计 M. 上海 : 上海书店出版社,2006.唐舟 . “意象留白” M. 湖南 : 湖南师范大学 ,2012.王受之 . 世界平面设计史 M. 北京 : 中国青年出版,2002平面设计不同色彩的感情表现平面设计不同色彩的感情表现色彩是不同波长光线对视觉作用的结果，本无什么“感情”而言。然而，我们生活在环境无时无刻不在通过色彩给人们留下深刻的印象。大量事实证明，不同的色彩，能对人们产生不同的心理和生理作用，并且以人们的年龄、性别、经历、民族和所处环境等不

22、同而有差别。因此，包装装潢设计应当充分考虑不同感觉的色彩的抽象表现规律，使色彩能更好地反映商品的属性，适应消费者心理，满足目标市场不同消费层次的需要。色彩的冷暖感红、橙、黄为暖色，易于联想太阳、火焰等，即产生温暖之感;而青、蓝为冷色，易于联想冰雪、海洋、清泉等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，即一般的色彩加入白会倾向冷，加入黑会倾向暖。如饮料包装，多用冷色，白酒类包装多用暖色。色彩的冷暖感觉以色相的影响最大。色彩的轻重感色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉较轻，白色最低; 明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感觉重，其中黑色最重。明度相同，纯度高的色感轻，而冷

23、色又比暖色显得轻。在装潢设计中，一般画面下部用明度、纯度低的色彩，以显稳定；对儿童用品包装、宜用明度、纯度高的、色彩，以有轻快 感。色彩的距离感在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远; 明色近，暗色远; 纯色近，灰色远; 鲜明色近，模糊色远 ; 对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于 突出主题：模糊、灰暗的冷色可衬托主题。色彩的味觉感在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓 ; 一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到有奶香味。一般说来，红、黄、白具

24、有甜味 ; 绿色具有酸味;黑色具有苦味; 白、青具有咸味; 黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。色彩的华贵质朴感纯度和明度较高的鲜明色，如红、橙、黄等具有较强的华丽感，而纯度和明度较低的沉着色，如蓝、绿等显得质朴素雅。前者可用于礼品、工艺品包装; 后者可用于医药品。同时色相的多少也起一定作用，色相多显得华丽，色相少显得朴素。色彩的上述感情作用，能使包装纸盒更具魅力，能使产品的典型特征更为突出，能扩大和促进商品销售。平面设计顶岗实习心得平面设计顶岗实习心得在公司我担任平面设计师，主要是设计一些海报，画册，排版，以平面设计为主。在这实习过

25、程中觉得单位的管理条例很细也很严，尤其对于我们设计部的要求很严格。我们做的是一条龙的综合设计，初到公司，领导觉着对工作不太了解，一开始要我主要负责设计部的排版、海报，然后领导根据我的能力让我负责广告画册的版面设计，包括广告画册视觉传达中的文字; 广告画册视觉传达中的色彩 ; 广告画册视觉传达中的形象，等等。短短的几个月，在工作的过程中体会到软件操作的重要性和软件运用的熟练程度。公司并不像在学校老师让我们作业的时候有足够的时间去慢慢想，慢慢完成，而公司对工作的要求是很严格的，尤其在时间的限制上，因为做的又是一条龙设计，所以要求在规定的时间内必须做出一定数量的方案 !短短的几个月，我对广告设计有了

26、更深的感受和认识。设计的实用性是很重要的，它是一种良好的沟通方式。设计师应该和一个企业的领导团队紧密相连，与设计团队共同收集来自企业领导的反馈意见，反过来说，实践了 外部 从 内部 而来， 内部 又源于 外部 。，我们的作品，尤其是出现在公共场合的作品是不可能不被人看到的。无论它是对是错，都不可能不看到它，而这也正是我们设计的责任所在。就这一点而言，我觉的各学科之间的交流是非常重要的。例如：平面师要用图形的方式与公众沟通时，就需要向建筑设计师、城市设计师、社会学家和工业设计师展示设计方案。然而，我们的设计应将人放在首位，为城市和环境考虑，对新文化有所贡献，用一种新的美学感觉和对市民的尊重来从事

27、设计。以前想来排版应该是一种很简单的工作，真正实践了才发现自己对版面文字的编排存在着很多问题，第一天做版面设计工作，对文字的大小没有准确的尺度，领导告诉我文字处理不好，打印出来画面是很不协调的，记的那天别人都下班了我就自己一个人忙到很晚，一个本以为很简单的排版做了三四遍，由于公司做的主要是宣传广告，主要面对大众化，不得不以全身的精力去投入工作中。在实习的过程中，通过向领导，同事的交流和向他们虚心的学习，总结了在广告版面设计的过程中要注意的许多方面：在版面的文字的排列方面：从文字的大小 ; 字体的外形变化，字体笔行变化 ; 字体外行的变化，排列的变化慢慢改进。通过改变字体外部结构特征，笔形的特征

28、; 字体笔画间的疏密关系 ; 或对部分笔画进行放大缩小以及改变字的中心，使字体显得新颖别致，在排列上打破常规的字体排列顺序，使字体从而具有更强烈的视觉冲击力。在广告的色彩运用方面：依据广告对象属性的用色原则，对不同的消费者做出不同的色彩视觉信号，比如：MPA般的消费者都是面对大中院校的学生，所以色彩要相对活跃，艳丽，具有青春得朝气。依据广告宣传整体策划的用色原则，为了突出企业形象、产品附加值和识别度，在广告设计中以企业形象专用色为基本元素进行设计。场地域特征的用色原则，针对不同国家和地区的广告设计，还有民族习俗的关系，在图形的设计和色彩的运用上也有所考虑。为了有效的突出设计主题和广告的表现力，

29、在安排图色与底色上，注意了调整图案和底色的色彩关系，将纯度，明度，色度的颜色用于品牌的文字、标识、图形等主体要素中。在整体统一局部活泼的用色原则上，在广告版面的设计中，注意广告的主体色调和局部的色相对比的关系，这样既可以把握广告整体性又可以使画面充满生机活力。广告图象摄影和广告插画上，通过对商品在消费使用过程中的情景做出真实的再现，以便来宣传商品的特征，突出商品的形象或以摄影图形来促发消费者的购买欲望，更直观准确地传达产品信息。真实的反映商品的结构、造型、材料和品质。广告的插画有传统的写实描绘逐渐向夸张、理想化和多边化的视觉表现方向发展，重意念而轻形似，从而有助于强化广告商品对象的特征和主题。在广告排版制作的过程中，使用卡- 通形象作为产品代言人不但可以以卡-通形象的活泼自由