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文档简介
1、广告案例分析与对比这则公益广告，一开始出现了一个能引起人们普遍共鸣的白色场 景，蓝色水，杯子乘着水的干净画面。杯子里出人意料的出来一个水 的化身人物形象。形象灵动跳跃的步伐给人一种生动的、温暖的感觉 驱散了冷漠，叩开了观众紧闭的心门，音乐适时烘托，世间的美好和 善意瞬间直抵人心，让人动容。大段情节的铺垫让观众的心被紧紧抓 住。水用拟人的形态表现出来，通过水滴小人的行走表现出水资源在 大自然与我们日常生活中形态与作用，形态生动有趣。电视广告可以显示，告诉广大受众您的企业，产品和服务。它可 以让你真正表现出主人翁的好处。可以显示的产品或服务工程，以及 它如何包装，以便潜在客户都知道该怎么看的销售点
2、。在广告，它往 往需要多个接触点，以有效地影响消费者的购买行为。它允许转达视 力，声音邮件，和运动，它可以让企业，产品或服务的即时信誉。电视是惟一能够进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染 力特别强。图像的运动是电视广告最大的长处。电视媒介是用忠实的 记录手段再现讯息的形态，令受众的感觉特别真实强烈，这是其他任 何媒体的广告所难以达到的。穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖 的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的“强制性”， 因而穿透力强，到达率高。与生活最为贴切。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容 是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种
3、讯息 的电视广告。好的广告可以让我么能赏心悦目，让受众了解到企业或者人文的 知识。但是，有些广告着实让我们感到厌烦，不但起不到一定的积极 作用，反而会让我们厌倦。比如这则淘宝店铺的广告，设计创意的确 新颖，用红色作为背景，以强调淘宝的主色调，广告从头到尾是以歌 曲ONLY YOU为背景旋律，用此歌曲加以诙谐幽默的文字和观众交 流，利用人的好奇心吸引观众。可是这则广告长达八分钟之久，而方 式也一直是文字的形式，过程过于拖沓，而且使人十分迷惑，不知道 这则广告到底是在干什么，广告什么，传达什么信息。甚至，感到十 分厌倦，想拿起遥控器换频道的冲动，卫衣牵扯着观众的就是想知道 这则广告到底是广告什么的，不然我相信，结果可想而知。所以说， 创意虽好，但也要懂得应用，不要一味的发挥，反而与预期的效果南 辕北辙。总而言之，广告是一把“双刃剑”，如何能运用自如，对企业自 身和消费者都产生最大的利益是其关键。广告可以使我们获得很多信 息。现在的社会是信息社会，没有信息的话，人们就得不到消息，就 会落后。有时看广告也是一种享受，广告在短时间内播放的每一个画 面，都是精心制作出来的。主人公都是明星大腕，看这些广告，还可 以看到这些明星的风采，这是多么惬意的一件事啊。可是相反，如果 广告制作令人感到厌恶，那也的确是一种悲哀。所以，如何让广告让 受众接受
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