新车上市发布活动策略

1、新车上市发布活动策略活动策略 以“实力新风范”为核心思想，锁定目标消费者奢实风格特征，用“净心如月”为主题设计明锐男人的周末生活方式，以明锐车主全面生活体验活动作为产品在北方上市推广的形式。 以“六轮生活”为核心，配合“明锐人士”的各种生活必须知识在本次活动中具体实现组合成一个奢实的“明锐男人世界”以传达Octavia明锐的品牌形象，并建立清晰的明锐人士形象设计。同时通过不同形式活动的安排阐述和张扬目标消费者非炫耀性的自信风格。 通过由斯柯达明锐品牌、北区经销商及目标消费者的公益拍卖活动，启动“明锐人生TSI发动计划”，帮残疾儿童增强人生发展热情，将品牌诉求、产品特质及社会责任完美集合。上市活

2、动策略强化对明锐男人奢实的特性的理解有一种生活叫“明锐”展现明锐男人的风格产品介绍区域网点的分布介绍精彩表演及精致晚宴Octavia明锐实力男人世界明锐卖点及特性的深度体验Octavia明锐实力男人 实力体验净心如月有一种生活叫明锐上市活动规划AM8:0010:00早餐时间咖啡之约AM7:008:00清晨运动 围湖自行车PM16:0018:00醇厚体验红酒会PM10:0012:00男人聚会明锐之旅PM14:0016:00狂野时段马场驰骋净月节拍明锐男人的周末生活方式PM12:0014:00家庭时间沙滩阳光PM18:0020:00魅力乐明锐旋律PM20:0022:00回家明锐之路现场活动由产品体

3、验产品发布部分媒体采访报道经销商互动消费者调查激情互动等部分组成活动概要活动时间2007年6月16日 13:3021:30活动人数100-150人发布会地点吉林长春净月潭专访地点净月潭记者俱乐部来宾构成（拟）有关领导（ 人）其他嘉宾 （人）潜在消费者 （人）中央及全国地方新闻媒体、海外媒体 （ 家）新车发布形式耀世发布技术优势百年传奇奢实人生主题信息项 目展示主题 传递信息新车发布明锐新车亮相展示通过活动及新闻发布会告知媒体明锐正式上市明锐新车体验试乘通过各项技术优势展示和外观欣赏、乘坐体验消费者互动新车发布会现场活动及试乘等机会，通过智力游戏、网络互动、现场体验就品牌认知、技术特性及潜在需求

4、进行深度推进上市发布形式明锐光彩天幕闪耀精英辉映整体思路项 目 策划 思 路 思 路 落 地现场安排闪耀睿智魅力环境：天然氧吧、马场、高尔夫球场等活动：自行车、高尔夫、填字游戏、拍卖等环节主题色彩基调为银色、绿色为主元素设计流程管理发布会控制新车发布的光电效果，提前与领导及翻译沟通发布会讲解内容艺术表演将各项艺术表演（演奏、舞蹈、服装秀）等做串联安排媒体专访分组管理媒体，专人引导，专访室各种物料预备周全协调管理物料制作物主题元素提炼,设计完稿，样品提供,质量把控,人员管理嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体、演员等管理确定到人，专向负责其他管理舞美搭建、及时布场，音响设备提前测试，餐饮服务确保周到细

5、致上市发布形式时间安排媒体试驾活动（长春会展中心）14：00-14：30来宾集结，填写相关资料及试驾免责协议媒体登记区14：30-14：50观赏样车，听取新车性能讲解产品宣传展示区14：50-16：40享用茶点、观赏试车媒体休息区14：40-14：50试乘试驾活动讲解：试驾路线、测试项目、注意事项试驾准备区14：50-16：40试驾体验，2圈/人飞虎赛道16：40-17：00试乘试驾效果反馈媒体休息区17：00-17：30活动结束统一抵达净月潭高尔夫练习场明锐男人周末体验（净月潭）15：30-16：004S店首批车主及潜在消费者集结两组分别于16时和17时分乘BUS出发至净月潭16：00-16

6、：15嘉宾A组分组试乘/茶歇三星宾馆16：15-17：15嘉宾试乘间歇及练习场活动（A组）Golf练习场1：00-1：15嘉宾B组分组试乘/茶歇三星宾馆17：15-18：30嘉宾试乘间歇及练习场活动（B组）Golf练习场18：30-19：00来宾入场(媒体与嘉宾)Golf会所休息上市晚宴活动（净月潭）18：30-19：00来宾入场(媒体与嘉宾)Golf会所休息19：00-19：30冷餐buffetGolf会所就餐19:25-19:30舞台区活动热场话外音提醒活动马上开始19：30-19：35倒数计时+新车亮相拉开明锐之夜准备上台发言19：35-19：40开场表演准备上台发言19：40-19：4

7、5主持人开场介绍嘉宾准备上台发言19:45-19：50领导致辞上台发言19：50-20：10明锐消费者阐述台上发言后入席20：10-20：30产品讲解&TVC欣赏就座20：30-20：35价格重申上台宣布20：35-20：45抽奖活动20：45-20：55交车仪式台上赠送钥匙20:55晚宴结束离场场地选择净月潭国家森林公园位于长春市东南部，距市中心仅18公里，得天独厚的区位优势，堪称大都市中难得的一块净土。净月潭森林面积逾100平方公里，潭水面积430公顷，如此浩翰的人工林海，堪称亚洲之最。上市活动场地上市活动场地上市现场安排试乘集结中心晚会活动中心人员休闲中心活动策略上市现场安排试乘集结中心

8、晚会活动中心人员休闲中心活动策略上市活动现场试车集结中心活动策略人员休闲中心上市活动现场活动策略上市活动现场晚会活动中心终点起点V型弯30 km/h停0 km/h直线加速100 km/h减速20 km/hL型弯L型弯U型弯50 km/hS型弯50 km/h试驾体验区车手表演区产品介绍区车辆维修媒体试车现场600左右空间 竖向空间规划建议车台联合展示空间高脚桌投影幕投影机音响注：根据实际场地状况，合理利用空间布置场地视频位置尽量便于观众观看无盲区上市现场安排活动安排整个活动安排将产品发布的流程穿插运动休闲，音乐艺术等元素，并将嘉宾、经销商、潜在消费者、媒体互动活动以公益拍卖做联结。 品位 唯美

9、互动 公益上市活动内容现场效果图示整个活动安排将产品发布与“明锐男人”的生活状态相关联，将符合明锐生活方式的其他品牌融汇到现场活动中来，充分营造明锐人生的场景。 品位 唯美 互动 公益联合品牌氛围自然艺术感自豪质感整个活动主体视觉以闪耀为核心，以白色和银色为核心，利用天面、森林等自然色彩相互辉映，将明锐男人的实力和低调完美融合，强化突出。活动视觉表现循环播放暖场片 Brand Video活动主画面 轻音乐铺垫暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐明锐男人服装秀（BOSS ，万宝路）有氧健身体操秀花式调酒秀暖场

10、Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐主持人开场白阐明活动主旨，并介绍到场嘉宾建议主持人由体育主播金巍担任欢迎到场来宾及介绍VIP，对试车的简单总结暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐展厅领导致欢迎词欢迎来宾简单介绍SKODA及展厅状况简单介绍Octavia明锐祝福明锐，祝福来宾暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐产品亮点介绍

11、21卖点Video讲解专员结合视频资料，绕车介绍Octavia明锐欣赏TVCTVC欣赏完毕，主持人串场，请领导上台宣布价格暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐方式：领导分别将五个车模交到五位车主手中车主现场与名人互动Q&A请问这是您第几次购车？请问您为什么选择明锐？请问明锐最吸引您的地方是什么？请问您开上明锐车后第一个想做的事情是什么？请问明锐给您的生活带来了什么样的变化？仪式完毕后，车主与嘉宾合影留念首批用户数量不少于3名暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC

12、 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐领导上台祝酒，庆贺Octavia明锐成功上市，预祝取得辉煌的销售成绩之后，来宾用餐建议用餐形式为西式自助餐，一方面便于来宾之间的交流，一方面更体现出SKODA传承欧系高贵血统的豪华与典雅用餐同时，舞台上的爵士乐队奏出轻松舒缓的乐曲，伴随来宾共享美味，体验精致、典雅与品味暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐主持人邀请大家参与小游戏，并借机送出幸运礼，增加来宾对明锐的好感度与愉悦感，拉进来宾之间的距离通过联合品牌活动及知名人士解说，体现明锐人士男人消费观（参考

13、联合品牌合作方式）在用餐过程中，穿插联合品牌活动及视频介绍（根据当地实际状况安排）在用餐过程中穿插联合展示品牌的相关表演（健身操，走秀等）合影纪念，DV评选、抽奖、颁奖暖场Opening Show主持人开场领导致词明锐消费者阐述产品绕车介绍 TVC 价格宣布首批车主交车仪式用餐/祝酒/体验/娱乐亮度亮点目标指向诉求重点产品用户品牌OOOOO明锐新车、净月潭环境及活动场地设计（明锐车衣、绿色氧吧、高尔夫、马术、）全部OOOOO新车发布的独特形式（周末生活、人车志、亲情友情爱情）魅力OOOOO发布会活动细节处理和安排（填字游戏、时装走秀、艺术演奏、公益拍卖等）睿智OOOOO明锐人生TSI发动计划（

14、发动机声效、公益拍卖、经销商互动、高调技术等）奉献OOOOO明锐客、明锐与明锐城市：人车志（通过自有传播载体锁定目标人群，形成城市风尚）全部上市现场亮点体验科目：型过弯体验亮点：EPS电子动力转向优良的悬挂系统S型弯50 km/h媒体试车现场体验科目：直线加速体验亮点：世界先进的FSI 高效发动机6速Tiptronic手动自动一体变速箱 停0 km/h直线加速100 km/h减速20 km/h媒体试车现场体验科目：型过弯体验亮点：ABS制动系统多重安全救护系统全方位安全车身设计L型弯媒体试车现场体验科目：、型过弯体验亮点：绝佳的良好操控性能坚实、稳定的底盘性能V型弯30 km/hU型弯50 k

15、m/h媒体试车现场体验科目：精准倒车体验亮点：数字式无盲区PDC倒车雷达试驾结束后来宾在专业陪驾教练的指导下，利用数字式无盲区PDC倒车雷达将车辆准确倒停至预定位置媒体试车现场活动执行整个活动的传播在现场活动的基础上，通过开发自有媒体的现场应用和与公众媒体的整合，将产品、品牌及公益等元素做到直接有效的互动推广。 整合 直接 互动 公益明锐汽车多媒体推广载体明锐汽车销售支持助推器明锐客互动交流整合平台明锐城市生活时尚速读本活动传播优势整个活动的现场执行协同由与整个北区各核心城市做同步执行，各地除同期做相应执行活动外，同时与长春分享现场信息和气氛执行设计 整合 同步 分享 公益黑龙江1/1吉林1/1辽宁1/2内蒙古2/2山西3/3北京6/6天津2/2河北3/3合计19/20北部 North Region 北京 Beijing活动联动执行层层递进高潮不跌回味悠长现场高潮控制现场执行总监试驾总协调签到区媒体接待经销商接待礼仪小姐展示区车模销售顾问主会场礼仪小姐舞台导演工作人员服务生广告公司工作人员经销商工作人员酒店工作人员工作人员构成建议试驾 车模 模特主持人爵士乐队酒店管理员停车场 销售陪驾道路指挥车辆救援编号工作项目筹备