老庙黄金在全民幸运星案例

1、老庙黄金全民幸运星参赛公司logo客户logo参赛案例名称Challenge以2015国庆“黄金周”为契机以40-55岁女性为核心传播目标 18-35岁女性为优化传播目标传递“老庙黄金 给您带来好运气”品牌理念 提升十月旺季品牌口碑和热度Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播目标Challenge1、中国黄金珠宝行业于2014年出现行业转折，2015年行业整体下滑。2、传播计划于下半年进行，周期短，但要求与竞品全年投放达到相同的广告效果。3、年轻人群对老庙黄金品牌认知度，好感度和品牌联系需要加强。Campaign Brief 客户的期望与挑战-传播挑战ChallengeA：5万以

2、下 B：5-10万 C：10-20万D：20-50万 E：50-100万 F：100-200万G：200-500万 H：500-1000万 I： 1000-2000万J：2000-5000万 K：5000万-1亿 L：1亿以上请填写预算选择Please make a budget option H Campaign Budget 客户传播预算Solution上海老庙黄金创始于1906年，享誉中华百年的老字号老庙黄金，发祥成长于此。 “寒凝大野沃春华，惊雷动地百英发”，作为改革开放后沪上第一家黄金零售企业， 老庙黄金以具有丰厚文化底蕴的“老城隍庙”和“老庙”品牌飞速成长。老庙黄金凭借着“中国驰名

3、商标”、“中国名牌”等称号，荣获了上海滩乃至中华大地上黄金领域第一荣誉的桂冠。目标人群以40-55岁女性为核心 ，18-35岁女性为辐射目标。Insight & Strategy 洞察和策略-品牌的消费者属性Solution上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（英文统称Shanghai Media Group，简称“SMG”）是中国目前产业门类最多、产业规模最大的省级广电媒体及综合文化产业集团。娱乐频道是SMG地面最优质的频道之一，其节目深受女性观众喜爱。Insight & Strategy 洞察和策略-媒体的受众属性营销传播策略Communication Strategy ：1、品牌

4、核心人群 40-55岁女性a. 零门槛线下活动 b.一个真正的“黄金周”黄金大礼概念宣传 c.目标人群青睐的高人气嘉宾组成 全民幸运星嘉宾阵容 d.目标人群高收视噶讪胡热推SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合营销传播策略Communication Strategy ：2、预期优化的18-35岁年轻人群 移动户外 社交媒体 全城游戏推广 微博话题热推及抽奖 微信摇电视丰富奖品互动SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题类别计划投放实际投放户外上海55寸公交车站屏幕9.14- 10.

5、11日，120次/天1000个屏幕平面上海5家，5次6家，7次江浙2家，2次2家，2次网站-3家，3次4家，5次社交媒体-5家，5次5家，5次资讯娱乐频道娱乐在线3次娱乐在线+嘎讪胡共5次自媒体额外-2家，5次SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合户外媒介宣传宣推日期/内容：9月14日-9月20日：15秒海选宣传片9月21日-10月11日：30秒节目宣传片宣推平台：公交户外55寸大屏宣推次数：120次/天、1000屏全城立体宣推 营造黄金周热议话题1、户外SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造

6、黄金周热议话题日期上海平媒 新闻标题版面9.24上海电视“hot pics 现场”整版整版9.25I时代报全新互动游戏节目全民幸运星 让观众过一个真正的“黄金周”！1/4版9.28社区晨报全新互动游戏节目全民幸运星 让观众过一个真正的“黄金周”！1/4版9.29新民晚报送黄金的一周1/4版硬广10.1每周广播电视报全新互动游戏节目全民幸运星 欢乐上演“黄金争夺战”1/4版10.1新民晚报黄金周全民标准动作1/4版硬广10.2新闻晨报国庆综艺战 新娱乐频道主打亲民牌1/4版日期外地平媒 新闻标题版面9.27城市商报国庆综艺战 新娱乐频道主打亲民牌1/4版9.29金陵晚报国庆综艺战主打亲民牌 全民

7、幸运星让百姓挑大梁1/4版2、平面硬广及报道SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合2、平面硬广及报道全城立体宣推 营造黄金周热议话题SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题日期网站名称 新闻标题位置新闻链接9.30搜狐全新节目全民幸运星 让观众过真正的黄金周搜狐娱乐首页电视新闻 9.30东方网全新互动游戏节目全民幸运星点亮“黄金周”娱乐首页影视新闻大图 9.30上海热线全民幸运星让观众过一个真正的“黄金周” 娱乐首页焦点图海上文娱新闻电视新闻 9.30网易全新互动游戏节目全民幸运星

8、点亮“黄金周”（转）新闻中心滚动新闻 10.20网易国庆综艺战 新娱乐频道主打亲民牌（转）新闻中心滚动新闻 3、门户网站SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合3、门户网站全城立体宣推 营造黄金周热议话题SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题日期微信公号 新闻标题位置阅读量9.29上海头条播报十一黄金周，摇手机抢“黄金”啦第二条181499.29魔都头条十一黄金周，摇手机抢“黄金”啦头条152339.29阿拉上海十一黄金周，摇手机抢“黄金”啦头条1042810.1新闻晨报【居然有这

9、种好事】十一黄金周，摇手机抢“黄金”啦！第五条436910.2新闻晨报晨最上海【居然有这种好事】十一黄金周，摇手机抢“黄金”啦！第二条6934、微信大号SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合4、微信大号全城立体宣推 营造黄金周热议话题SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题日期电视媒体新闻标题F40-55 累计收视视频网站链接9.29新娱乐在线全民幸运星：十一国庆邀您一起抢黄金5.9（乐视） （爱奇艺） （看看新闻网） （搜狐视频） 9.30 新娱乐在线全民幸运星“黄金争夺战”进入

10、倒计时5.8（乐视） （爱奇艺） （第一视频） （看看新闻网） （播视网） （凤凰视频） 10.24新娱乐在线全民幸运星幸运观众真金拿到手软5.2（爱奇艺） （酷六） （看看新闻网） （第一视频） （凤凰视频） （PPTV） 9.29 嘎讪胡全民幸运星 十一新娱乐11.49.30 嘎讪胡全民幸运星 十一新娱乐6.65、电视节目资讯报道及SMG官方微信好SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题日期微信公号 新闻标题位置阅读量9.25新娱乐全新互动游戏节目全民幸运星 让观众过一个真正的“黄金周”！头条3739.29新娱乐【全民

11、幸运星】10月1日20:00司雯嘉、东东揭秘获胜秘诀！第四条1459.30新娱乐全新互动游戏节目全民幸运星 让百姓挑大梁玩转综艺！头条27610.2新娱乐“十一”全民幸运星，老庙黄金等你赢！第二条17110.2SMG广告经营中心看电视，抢黄金过一个名副其实的黄金周头条1475、电视节目资讯报道及SMG官方微信好SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合全城立体宣推 营造黄金周热议话题5、电视节目资讯报道及SMG官方微信号SolutionInsight & Strategy 洞察和策略-媒体的策略组合一、深植品牌理念，传播“好运”文化 完全定制栏目内容节目环

12、节设置：以“好运”为关键词 不拼颜值，不拼才艺，仅凭“好运”二、主打一个“真正的黄金周”概念 全城立体式宣传推广三、微信摇电视： 摇钱树 送好运，7日PV超216万场内场外同步游戏，赢取好运四、微博话题阅读量超614万，“微博综艺话题榜”首个位列TOP30的地面综艺节目SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的创意性1、线下门店商圈 零门槛 游戏设置 “猜拳夺金 ”线下活动录制 观众排队与SMG主持人猜拳赢黄金7场均在老庙黄金较高销量门店附近 促进客流 品牌理念植入点 观众可通过购买老庙黄金产品获得“直通券”免除排队 好运直达SolutionCreativ

13、ity & Execution 创意和执行-计划的创意性2、内场全定制： “老庙黄金”好运文化与海派文化传承者“跳房子”等融入上海老城厢游戏元素，上海本土知识问答 主持人及嘉宾佩戴品牌金饰密集曝光，展示老庙金饰节目环节软性植入品牌主持人 嘉宾佩戴品牌金饰密集曝光游戏环节融入上海老城厢文化和黄金元素SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的创意性3、微信摇电视： 摇钱树 送好运字幕 主持人口播提示 场内场外一起玩“摇钱树”游戏 赢黄金引导观众打开微信 参与游戏SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的创意性SolutionCreativity & Execution 创意和执行-计划的执行力Solution1. 销量贡献： 活动当日门店销量两位数百分比增长2. 品牌贡献：深入传递品牌好运文化，促进10月起销售热度3. 7天节目播出时间共有超