管理经济学ManagerialEconomics-精品课件

1、管理经济学Managerial Economics王海艳 博士，副教授同济大学经济与管理学院EMBA课程辅导自我介绍（Self-Introduction)1989-1994 同济大学管理信息系统专业，学士学位1994-2019 中信实业银行苏州分行 国际业务2019-2019 同济大学 技术经济与管理 硕士及博士学位2019-2019 同济大学中德学院安联风险管理与保险教研室研究助理2019-2019 德国柏林洪堡大学经济系，银行、证券及保险研究所 联合培养奖学金生2019年7月至今 同济大学经济与管理学院经济与金融系 讲师，副教授主要研究方向

2、：金融风险管理，巨灾证券化， 企业风险管理内容(Content)经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand, Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论 (Theory of Firm Production Theory )厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理 (International Trade Comparativ

3、e Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics)1. 经济学及其研究方法(Introduction)1.1资源的稀缺性和人们享受欲望的无限性之间的矛盾（scarcity of resources and infinity of Wants) 1.2经济学研究的就是如何通过资源的最优配置来达到最大限度地满足人们各种消费需求。（what / how many, how, who)1.经济学及其研究方法(Introduction)1.3 经济学历史上的重要人物 亚当斯密（Adam Smith）1776年发表了国民财富的性质和原因的研究

4、强调自由经济和市场的作用，反对政府干预经济，主张政府实行自由放任的政策1.经济学及其研究方法(Introduction) 约翰梅纳德凯恩斯（J. M. Keynes) 1935-36年发表就业、利息和货币通论强调完全的自由经济会导致失业和危机，因此，国民经济既需要政府的调节和管理，又需要运用市场机制和自由竞争机制来提高效率。1.经济学及其研究方法(Introduction)1.4 微观经济学和宏观经济学(Micro-Economics / Macro-Economics)微观经济学是对个别经济行为的研究。均衡价格理论，消费者行为理论，厂商理论，市场理论，分配理论宏观经济学是对综合的多种经济变量

5、的研究。国民收入决定理论，就业与通货膨胀理论，经济周期与经济增长理论1.经济学及其研究方法(Introduction)1.5 管理经济学研究如何把经济学的理论和方法应用于企业管理决策实践的学科。是微观经济学在管理方面的应用。1951年美国经济学家Joel Dean发表第一部管理经济学的专著1.经济学及其研究方法(Introduction)1.6 经济学研究方法实证分析（Positive Analysis):对客观事物的因果关系的确定、预测和检验（what is, was, or will be, why)规范分析(Normative Analysis)：价值判断(what ought to b

6、e)1.经济学及其研究方法(Introduction)1.6 经济学研究方法均衡分析（Equilibrium Analysis） 边际分析（Marginal Analysis) 边际成本（marginal cost) 边际收益（marginal benefit）经济模型(economic models) 机会成本（opportunity cost） 静态和动态分析（static / dynamic analysis）内容(Content)经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand, Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论 (Theo

7、ry of Firm Production Theory )厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理 (International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics)2.需求、供给与均衡价格 (Demand, Supply and Equilibrium) 需求，需求函数，

8、需求曲线(Demand, Demand Function, Demand Curve) 供给，供给函数，供给曲线(Supply, Supply Function, Supply Curve) 均衡价格(Price of Equilibrium) 价格弹性(Price Elasticity of Demand)需求的含义(Definition)： 在特定时间内和一定市场上 (in special period and market) 在一定价格水平下(under special price level) 消费者愿意购买(Customer willing to purchase) 消费者有支付能力

9、(able to pay)2.1 需求(Demand)需要(Needs)欲望(Wants)2.1 需求(Demand)个体需求（individual demand）价格需求量254291200.5需求曲线(Demand Curve)PQ0D2.1 需求(Demand)市场需求（market demand）在同一价格水平下，所有个体需求量的横向叠加。 需求规律（Law of demand）在影响需求的其他因素既定的条件下，整个市场对商品的需求量与其价格之间存在着反向的依存关系。 2.1 需求(Demand)需求函数(Demand Function)T (Taste): 消费者偏好Y (Incom

10、e): 收入P (Price): 商品价格Pi (Price of good i): 其他商品的价格 替代品(Substitution Goods) 互补品(Complementary Goods)E (Expectation): 对未来价格和收入的预期2.1 需求(Demand)需求量和需求的变动(Changes in Demand, Changes in quantity demanded)PQ0D需求量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，需求量沿着需求曲线的变化需求的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，需求曲线发生移动，例如收入的增长2.2 供给(Supply)供给的含义(

11、Supply) 在特定时间内和一定市场上 (in special period and market) 生产者愿意出售(Producer willing to sell) 生产者有供应商品的能力(able to supply)2.2 供给(Supply)供给规律 (Law of Supply) 在影响供给的其他因素既定的条件下，整个市场的供给量与价格之间存在着正向的依存关系。 供给曲线(Supply Curve)PQ0S2.2 供给(Supply)供给函数(Supply Function)P (Price): 商品价格Pi (Price of good i): 其他商品的价格C (Cost):

12、 生产要素的成本G (Strategy): 厂商的经营战略T (Technology & Management): 生产技术水平和管理水平2.2 供给(Supply)PQ0S供给量和供给的变动(Changes in Supply, Changes in quantity supplied)供给量的变化是指当其他因素不变的情况下，随着价格变化，供给量沿着需求曲线的变化供给的变动是指当除价格以外的其他因素变化时，供给曲线发生移动，例如原材料价格下降2.3 均衡价格(Equilibrium Price)PQ0DSP*Q*P1P2超额供给(Surplus Supply)超额需求(Surplus Dem

13、and)E2.4 支持价格和限制价格(Support price / limit price)支持价格：政府为了支持某一行业的生产而规定一个高于均衡价格的最低限价。例如农产品。(Support price: a minimum price above the equilibrium price prescribed by the government in order to support some industry , e.g. agricultural products)P1Q1P0补贴(Subsidy)PQ0DSP*Q*P1Q1E支持价格(Support price)Q*PQ0DSP*E

14、补贴(Subsidy)2.4 支持价格和限制价格 (Support price / limit price)限制价格：政府为了限制价格过度上涨损害消费者利 益，或为了抑制某 些产品的生产而规定某种产品的最高限价，通常这一最高限 价低于均衡价格(如受灾减产）。(Limit Price: a maximum pice prescribed by government in order to protect customer from over-upgoing price or to limit production, normally under the equilibrium price, e.

15、g. reduction of output after disasters)P1PQ0DSP*Q*P1Q1E限制价格(limit price)Q1P0税收(Tax)PQ0DSP*Q*E税收(Tax)2.5 需求价格弹性 (Price Elasticity of Demand)需求价格弹性：指某种产品市场价格的变动率所引起的需求量的变动率。(Price elasticity of demand: ratio of the percentage change in price to the percentage change in quantity demanded.)|Edp|1: 富于弹性

16、(elastic)|Edp| ，规模报酬递增(Increasing Retruns to Scale) 当 = ，规模报酬不变(Constant Returns to Scale)当 AVC长期(long-run):PAC5.2 完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Competition) 行业的长期供给曲线（Industry supply in the long run）(补充-supplement) 成本不变的行业(constant cost industry) 成本递增的行业(increasing cost industry) 成本递减的行业(decreas

17、ing cost industry)这里的成本指的是长期平均成本(here, cost means the average cost in the long run)5.2 完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Competition) 成本不变的行业(constant cost industry)S1=MCiPP0QQD1P*S LRP*MCACq*q1Q*D2P1Q1Q2S2成本不变的行业的长期供给曲线是一条水平直线，规模报酬不变(supply curve in long run of the constant cost industry is a horizo

18、ntal line. Constant returns to scale )5.2 完全竞争市场均衡 (Equilibrium of Perfect Competition) 成本递增的行业(increasing cost industry)S1=MCiPP0QQS LRD1D2P*P*MC1AC1q*q1Q*P2Q2S2Q1P1AC2MC2成本递增的行业的长期供给曲线是向上倾斜的。规模报酬递减(supply curve in long run of the increasing cost industry is an up-sloping line. Decreasing returns t

19、o scale)5.3 完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly) 独家厂商 无替代品 独立决策，制定价格 不能进入Q0PQ0DMRMCP0AC超额利润按照原来市场均衡价格所得利润5.3 完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly) 生产者剩余 （Producer Surplus）PQ0SP0Q0生产者剩余(Prod. Surplus)5.3 完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly) 消费者剩余 （Consumer Surplus）PQ0DP0Q0消费者剩余(Cons. Surplus)5.3 完全垄断市场均衡 (E

20、quilibrium of Monopoly) 差别定价 (Price Discrimination) 一级差别定价(First-degree)：根据每个消费者愿意支付的最高价格确定产品的销售价格 二级差别定价(Second-degree)：对不同的购买数量实行不同的价格 三级差别定价(Third-degree)：将总销售量分配到各个相互分割的市场中，根据各分市场的需求价格弹性分别定价5.3 完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly)DADBMRAMRBMRMCPPPQQQQAPAAQBPBBMarket AMarket BTotal MarketPCPCPC三级差别

21、定价(Third-degree price discrimination)5.3 完全垄断市场均衡 (Equilibrium of Monopoly) 其他差别定价的方法 时期间价格歧视 高峰价格 两步收费（门票费+使用费） 5.4 垄断竞争(Monopolistic Competition) 较多厂商 产品有一定差别，但也存在一定的替代性 独立决策，互相之间不存在勾结和操纵市场 进出较容易差异化策略：提高产品“质量”，广告促销，等(Product Differentiation)5.5 寡头垄断(Oligopoly) 少数几个厂商 产品同质或稍有差别 决策相互依存，必须考虑竞争对手的反应，

22、常常导致相互勾结 有限地进入卡特尔，价格领导(Cartel, Price Leadership)内容(Content)经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand, Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论 (Theory of Firm Production Theory )厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理 (Int

23、ernational Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics) 不完全竞争市场（incomplete market） 市场失灵(Market failure) 市场势力(market power) 不完全信息（incomplete information） 外部性(externality) 公共物品(public goods)6. 厂商理论（Economics of Firm) 生产方式的选择（selection of obtaining forms） - 自给自足（self-suffic

24、ient） - 租用（rent） - 贸易（trade）6. 厂商理论（Economics of Firm) 组织形式的选择（organization forms） joint venture partnership alliance integration 6. 厂商理论（Economics of Firm) 获得生产要素的方式（ways to obtain inputs） spot market contract vertical integration6. 厂商理论（Economics of Firm)成本收益分析(Cost-Benefit Analysis)6. 厂商理论（Econom

25、ics of Firm)6. 厂商理论（Economics of Firm) Spot market benefit: 低交易成本（完全竞争或竞争性很强） 有效率（专业化程度高） cost: 欺骗，索要高价（在缺乏竞争、信息不完全、垄断性的市场上） Contract benefit: 有效率(专业化)，减少卖方的机会行为 cost: 复杂环境下签约成本（谈判）太高（尤其是买方垄断的情况下） 违约行为（如贷款合同）6. 厂商理论（Economics of Firm) Vertical Integration benefit: on time delivery (assure supply) av

26、oid government intervention increase monopoly profit reduced transaction cost reduced contracting cost cost: loss of specialization (loss of efficiency) organizational costs (monitoring costs)内容(Content)经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand, Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论 (Theory of Firm Product

27、ion Theory )厂商理论成本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理 (International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics)7. 比较优势原理(Comparative Advantage)大卫 李嘉图（D. Ricardo）（1772-1823）1817 政治经济学及

28、赋税原理著名的例子：毛呢（1匹）葡萄酒（1桶）英国100小时120小时葡萄牙90小时80小时毛呢（1匹）葡萄酒（1桶）英国100/120桶120/100匹葡萄牙90/80桶80/90匹毛呢（1匹）葡萄酒（1桶）英国5/6桶6/5匹葡萄牙9/8桶8/9匹毛呢（1匹）葡萄酒（1桶）英国5/6桶6/5匹葡萄牙9/8桶8/9匹贸易条件：1匹毛呢 = 1桶酒内容(Content)经济学及其研究方法(Introduction)需求、供给与均衡价格(Demand, Supply and Equilibrium)厂商理论生产理论 (Theory of Firm Production Theory )厂商理论成

29、本理论(Theory of the Firm Cost Theory)市场及厂商均衡(Market and Firm Equilibrium)厂商理论从产权的角度（from aspect of property right）国际贸易比较优势原理 (International Trade Comparative Advantage)博弈论(Game Theory)和信息经济学(Information Economics)8. 1 博弈论（Game Theory)1994年诺贝尔经济学奖Nash, Selten, Harsanyi研究决策者的行为发生直接相互作用时的决策以及这种决策的均衡问题对策论合作博弈： 团体理性(Cooperative Games)非合作博弈：个人理性(non-cooperative Games)8. 1 博弈论（Game Theory)纳什均衡（Nash Equilibrium)假设有n个人参与博奕，给定其他人战略的条件下，每个人选择自己的最优战略，所有参与人选择的战略一起构成一个战略组合。也就是说，给定别人战略的情况下，没有任