内容运营概述课件

1、内容演讲人2021-01-03202X目录01.选题02.标题03.文案04.排版05.数据分析01选题选题追热点选题类型素材来源如何确定选题是否合适？选题追热点哪些值得追01如何找热点02五步追热点03事件属性话题性 争议性延展性传播性 是不是有趣是不是简单是不是值得分享哪些值得追影响力话题热度行业相关度哪些值得追时效性回报率成本收益风险成本时间成本物料成本机会成本回报率收益粉丝数影响力认同感回报率风险政策风险舆论风险回报率如何找热点传统节日01突发事件监测04可预测大事件02热门IP05行业大事件03网友热梗0613245内容输出找契合点我的产品/公司/公众号与上面的关键词如何匹配以什么样

2、的形式呈现，文章/海报/H5展开联想从热点到我的产品，如何合理衔接分析事件这件事是怎样的，各方是如何看待的找关键词如何描述这件事，5W2H法则五步追热点选题选题类型干货类情感类观点类资讯类信息整合类活动类选题选题类型公关类多媒体类干货类解决方案及思路分享，一般见于垂直行业号讲故事，聊感情，适用人群广情感类对逻辑要求强，而且争议性大观点类资讯类各大传媒号信息整合类各种盘点活动类软文、文案公关类企业活动报导多媒体类原创音频或视频选题素材来源优质内容的累积A用户UGCB行业领域论坛 网站C紧盯行业大号D网络搜索关键词E网络热门内容F选题素材来源约稿案例分享转载用户UGC设置一个议题，吸引用户参与讨论

3、做好用户引导，知道如何调动用户的参与度网络热门内容微博、豆瓣、知乎、微信、论坛、视频网站等约稿向特向的，有经验的人约稿从自己用户中培养，一般只需要给予一些福利或者很低的补贴转载申请授权技巧如何确定选题是否合适？定位是否明确选题定位是否明确是否符合你的品牌调性了解你的粉丝：粉丝画像超详细！运营人员必须学会的用户画像思维腾讯用户画像：大明、笨笨和小闲你的内容是否能引起你粉丝的兴趣？是不是有能力写挖掘你的内容资产定位是否明确是不是读者关心的点热搜新闻：时事、热门段子、八卦等 本土类本地新闻、资讯本土方言、文化类月经式热点当下的文化环境下，人们不断讨论、在意且定期就会爆发的心理需求。13245安全感有

4、趣 共鸣 重要信息令人恐惧令人激动令人新奇令人困惑有用 能否满足读者心理上需求/预期定位是否明确有没有其他发挥空间0102同一个事件，如何从不同角度写出不一样的观点从哪个角度切入能更好地结合你的产品02标题标题标题如何吸引点击取标题前的4个问题取标题的4个步骤和15个公式不同类型文章的标题特点标题标题如何吸引点击01满足人性的欲望和情绪02机会成本低标题如何吸引点击满足人性的欲望和情绪机会成本低标题如何吸引点击满足人性的欲望和情绪好奇心01窥视欲02性欲03贪欲04虚荣心05荣誉感06标题如何吸引点击满足人性的欲望和情绪追求享受02逃避危险和痛苦03社会认同01标题取标题前的4个问题时间碎片化

5、，为什么现在要点进来看？（紧迫性）这篇文章写给谁看？（指向性）众多同类文章，为什么要看这篇？（独特性）花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）取标题前的4个问题时间碎片化，为什么现在要点进来看？（紧迫性）众多同类文章，为什么要看这篇？（独特性）这篇文章写给谁看？（指向性）花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）取标题前的4个问题时间碎片化，为什么现在要点进来看？（紧迫性）设置时限01蹭热点02直接要求行动03取标题前的4个问题众多同类文章，为什么要看这篇？（独特性）一手信息：热点、干货、经验、内部资料、深度调查和测验02特殊创意：形式、内容01反向思维：矛盾、冲突、反常识03取标题前的4个问题这篇

6、文章写给谁看？（指向性）贴标签01类比02提高识别度03花时间读这篇文章能得到什么？（利益性）设置具体的结果场景取标题前的4个问题标题取标题的4个步骤和15个公式01明确用户具体需求02激发用户阅读动机03提高用户阅读动机04降低用户的付出成本取标题的4个步骤和15个公式明确用户具体需求取标题的4个步骤和15个公式激发用户阅读动机大而全法（社会认同）1小而精法（稀缺）2蹭热点法（喜好）3名人效应法（权威）4取标题的4个步骤和15个公式提高用户阅读动机符号法A提问法（知乎体）B数据法C解疑关键词D逆向思维E激将法F取标题的4个步骤和15个公式提高用户阅读动机换位代入法极端法强迫法对比矛盾法干货分

7、享法降低用户的付出成本承诺效果 时间短速度快有具体结果让用户少动脑 副标题贴标签标题不同类型文章的标题特点情感、鸡汤类01生活、美食类03时尚、娱乐类02科技、资讯类04不同类型文章的标题特点情感、鸡汤类时尚、娱乐类生活、美食类科技、资讯类2不同类型文章的标题特点情感、鸡汤类用户本位01挑战常识+制造二元对立02悬念+利益点03不同类型文章的标题特点时尚、娱乐类人称代词+时间轴+反转1悬念+信息阶梯2不同类型文章的标题特点生活、美食类D比较法E打擦边球A满足多模式感知B寻找背书C形而上的提炼不同类型文章的标题特点科技、资讯类列数字化繁为简03文案文章的一般结构文章行文技巧文案文案文章的一般结构

8、纺锤结构（总分总）线性结构（演绎）清单结构（并列）适用情景阐述观点，并举事例和道理论证纺锤结构（总分总）结构总分总总明确主题与你有关挑明观点结构分并列：多个同类事例佐证观点对比：通过几件反差较大的事例来突出观点递进：每一段的事例一层比一层更深入结构总总结共性得出结论结构代表咪蒙纺锤结构（总分总）线性结构（演绎）适用情景结构代表线性结构（演绎）适用情景讲故事，按时间轴或发展过程展开01揭示问题、现象，通过推导得出结论02线性结构（演绎）结构说明背景、现象A提出矛盾B矛盾升级C关键事件D矛盾解决E结局、结论F代表雾满拦江线性结构（演绎）清单结构（并列）结构 推荐1推荐2推荐3.适用情景 攻略推荐榜

9、单文案文章行文技巧如何写出一个能刺激阅读的开头？如何写出一个促进转化的结尾？如何写出一个能刺激阅读的开头？形式方法创造信息缺失 找到违背常识性认知部分，激发用户对“真相”的渴望指出别人错误，激发用户对“正确”的渴望起点终点法，激发用户对“过程”的渴望成功案例法，激发用户的“成功”渴望拉近信息距离如何写出一个促进转化的结尾？段子金句，利于转发E提炼鸡汤，引发共鸣D总结全文，有价值感A强调观点，引发站队B抛出话题，引发讨论C用户落点，替他发声F04排版135编辑器：模板样式比较丰富，模板视觉效果好，用于日常文案方便新媒体管家：公众号后台原生编辑器功能增强，可以实现两端缩进、字间距、图文采集、wor

10、d直接上传等功能i排版编辑器：互动样式和小元素多，可用于创意性和活动内容排版创客贴：实现插图、海报、头图制作，操作简易好上手成功排版工具字号和配色0118或16号字，优先使用品牌色。如果没有，使用#000000，并加粗标题0214或15号字，颜色采用#595959或#3f3f3f。加粗部分采用#2f2f2f正文0314或15号字，颜色采用#888888或#a5a5a5注释04加粗，暗红c000000 深蓝0070c0 橙色ff6827重点05 正文全部颜色最好不要超过3种排版间距正文行间距1.75-2.001段落前后间距10-1502两端缩进0.5-103字间距0-104用横排形式排版时建议采用两端对齐05排版配图采用分辨率640以上图片来源：摄图网、包图网等图片色彩尽量与文章主调协调尽量使用自己设计的图片，或免费版权图片排版进阶样式空白点击显示01弹幕03阅后即焚02图片跳转0401Markdown