抖音运营策划方案课件

1、抖音运营策划方案目录1、定位；2、内容创作3、视频制作4、视频运营5、团队建设 定位LOCATION在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。场景扩展法上学吃饭家庭家教孩子和家长 的场景做家务出游孩子买东西购物爸爸、妈妈 公公、 婆婆家里同事35岁左右情侣 办公室兄弟姐妹 领导儿子、女儿内容创作CONTENT CREATION搞笑段子高颜值人群/红人 高颜值赏心悦目 恶搞、模仿、戏精等抖 音 火 爆 内 容T O P 10技能教学才艺高手 唱歌、弹琴、舞蹈 炫技能：厨艺/生活小技巧抖 音 火 爆 内 容T O P 10萌娃萌宠造型装扮 化妆前后、特殊造型等萌化你的心

2、抖 音 火 爆 内 容T O P 10卡通动漫生活体验生活趣味、美景分享动漫、cosplay抖 音 火 爆 内 容T O P 10励志感人真实故事、爱国主义抖 音 火 爆 内 容T O P 10平台主推内容挑战赛、话题等抖音火爆内容特点分析有新奇亮点 满足受众 猎奇心态 有惊艳感节奏快 亮点在15秒内爆发有代入感参与感引发共鸣同情心人美 景美 画面美共鸣观念共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣好奇是什么 为什么 怎么样 视觉享受利益身边事 群体利益 地域性思考人生哲理生活感情欲望食欲 爱欲 保护欲追求美好的欲望未知新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人幻想感官听觉刺激 视觉刺激价值有用的知

3、识 有用的技巧冲突生活憧憬 别人家的勇气别人家的男友、 老婆、宠物角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突强烈反差造成的 戏剧性趣味性视频制作VIDEO PRODUCTION玩法一秀出产品，直接展示产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品即可3.1w#MAC魅可彩妆策划周边 侧面呈现玩法二如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备话题性，可以尝试从周边产品做文章。玩法三挖掘用途 产品延伸除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途，让人拍案叫绝。25.1w#平板电脑另类玩法3w#小猪佩奇周边热潮聚焦优势 夸张呈现玩法四对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张的方式呈现，

4、便于 受众记忆。为了让用户记住你家的产品，你也可以尝试把产品植 入到某个生活场景。如展示生活小窍门的过程中，在周边布质中植入产品8230#车内空间大的展示玩法五借助场景 尝试植入21.8w#如何做好牛排呈现口碑 突出火爆玩法六展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”。如果是一家有品牌的公司，可以通过传播公司日常生活，展示企业文化7.9w#火爆答案茶打卡玩法七曝光日常 传播文化3182#小米员工的日常投放付费广告玩法八直接投放抖音信息流广告寻找抖音知名KOL/达人，掀起带货热潮玩法九抖音红人合作21.7w#大众点评黑珍珠餐厅2.9w#展会客户投放广告视频运营VIDEOOPER

5、ATION四大正反馈考核纬度+完播率点赞量评论量转发量两大负反馈 考核纬度ASSESSMENT LATITUDE不感兴趣标签快速划转视频发布（用户使用习惯）今日头条 图文晨起及通勤场景，强信息接收抖音 视频碎片及睡前场景，弱信息接收抖音 视频晚间客厅场景，休闲、轻阅读状态晨起及通勤场景06:00-09:00/17:00-19:00晚间客厅场景19:00-22:00碎片及睡前场景11:00-13:00/22:00-24:00今日头条-图文抖音-视频发布时间优选中午和下午13:00和因此视频上每周35条一天多条亦19:0023:00是用户使用的晚上18:00是点赞高峰期。传的最佳时间为18点到左右

6、。可，但每个视频上传中高峰期。20点之间。间最好间隔半小时。黄金5秒原则43.4w点赞59.2w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#颜值#新奇178.3w点赞107.5w点赞前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，可以巧妙使用文字引导。#搞怪#卖萌黄金5秒原则9.3w点赞#疑问式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式

7、文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。你永远想象不到在你 睡着的时候。你周边 的直男同事会对你做 些什么。65.9w点赞#脑洞式谢谢小朋友，累死宝 宝了，终于可以换个 姿势了61.6w点赞#挑逗式花式文案套路在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下，可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。我们要出门啦，看好 你们的男盆友评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。360.6w点赞评论首位助攻视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。134w点赞蹭热点#TSG技术流抖音挑战赛#运镜smooth疯狂蹭热计划如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并参加最热门的挑战赛。BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。利用搜索页快速了解 当前热门挑战赛通过音乐库榜单 了解热门BGM贴纸按使用热度排序了解近期用户喜欢的贴纸风格团队建设PROFESSIONAL OPERATION人员配备 & 分工高配版中配版低配版编剧/编辑文案/段子手