新广告法禁用词语

1、新广告法禁用词语列表新中华人民共和国广告法已于2015年9月1日起施行。淘宝网根据新广告法及价格法、商 标法、反不正当竞争法等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情况，请卖家仔细阅读以下内容，避 免和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。若卖家违反前述法律法规规定，将会被执法部门处以数额较大的罚款， 并有可能被消费者起诉而承担民事责任。一、所有类目商品适用的相关要求：（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。1、广告法及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌；2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、最低、

2、销 量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、 最新发明、最先进等。（二）不得在商品包装或宣传页面上使用“驰名商标”、“中国名牌”的字样、图案：（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、 军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。（四）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗教、性别歧视 的内容。（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的 未成年人作广告代言人。（六）除医疗、药品、医疗器

3、械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者 易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（七）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。 引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。（八）在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易 场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。（九）经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比 较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构

4、成价格欺诈行为。二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：（一）食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用“国家免检产品”的字样、图案（二）广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传 某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例：对疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活 力，降低血压胆固醇，软化血管等作用、抗肿瘤、让肿瘤患者走向康复等。（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定功效 的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。（四）食品、新资源食

5、品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或 者暗示其保健作用。以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下列词语及同义词：1、增强免疫力；2、辅助降血脂；3、辅助降血糖；4、抗氧化；5、辅助改善记忆；6、缓解视疲劳；7、促进排铅；8、清咽；9、辅助降血压；10、改善睡眠；11、促进泌乳；12、缓解体力疲劳；13、提高缺氧耐受力；14、对辐射危害有辅助保护功能； 15、减肥；16、改善生长发育；17、增加骨密度；18、改善营养性贫血；19、对化学性肝损伤的辅助保护作用；20、祛痤疮；21、祛黄褐斑；22、改善皮肤水份；23、改善皮肤油份；24、调节肠道菌群

6、；25、促进消化；26、通便；27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。（五）保健食品不得进行以下宣传：1、表示功效、安全性的断言或者保证；2、涉及疾病预防、治疗功能；3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；4、与药品、其他保健食品进行比较；5、利用广告代言人作推荐、证明；三、化妆品类商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：（一）化妆品除不能使用绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言；（二）化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据；举例：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。（三）化妆品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大；（四）化妆品广告不得

7、宣传医疗作用或者使用医疗术语；（五）化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。举例：使用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述XXX教授、专家的介绍，以教授、专家的名义 使人误信效用。【专家声音】全国人大常委会于2015年4月新修订的中华人民共和国广告法，已于2015年9月1日实施了。该法 第四十四条明确规定“利用互联网从事广告活动，适用本法的各项规定。”由于互联网的快速发展，互联网广告 已明显多于传统媒介广告，今后有可能成为工商机关监管广告行为的重点。根据新广告法第二条的规定，广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人。前面三 个主体，旧广告法就有，而广告代言人

8、是新广告法增加的广告主体。新广告法第五十六条规定，广告代言人代言 “关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的”，直接与广告主、广告经营者和广告发 布者一同承担连带民事责任，不以是否明知或者应知为条件。换句话说，消费者有权直接向广告代言人索赔。其 他明知或者应知广告虚假或者违法，仍然予以“作推荐、证明”，造成消费者损害的，广告代言人也承担连带民 事责任。互联网广告发布有其便捷性，所以有的互联网广告会出现集广告主、广告经营者和广告发布者为一身的 状况。广告主简单的说，就是商品或者服务提供的经营者，但新广告法不以广告主是否承担广告费用为商业广告 的构成要件。广告经营者是设计、制作

9、、代理他人广告的主体。通过一定媒介或者载体发布广告的主体为广告发 布者，广告发布者可以受他人委托发布，成为独立于广告主的主体；也可以与广告主合二为一发布自己的商业广 告信息（实务中工商机关往往只认定其为广告主）。是否属于广告发布者，不以发布的媒介是谁为要件。如通过 第三方交易平台的网店经营者，能够以ID号、密码等登陆方式在网页上发布自己销售的商品或者提供的服务信 息的，即属于广告发布者，同时兼具广告主身份。但需要通过第三方交易平台审核才能发布的，则不属于广告发 布者，广告发布者为实施审核的平台经营者。广告主是为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者

10、个人。广告主是广告活动的发起人和原动力，因此广告主应当对广告内容的真实性负责。广告主对自己推销商品 或者服务的真实情况是最了解的，由广告主对广告内容真实性进行把关是最直接和最有效的。但是由广告主对广 告内容真实性负责，主要是强调广告主应当是广告内容的第一责任人，但是并不意味着其他广告活动主体对广告 内容的真实性可以不负责任。新广告法还规定，“广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对 内容不符或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布”；“广 告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政

11、法规规定，并不得为 其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明”。否者，均应依法承担法律责任。2015新广告法禁用词大全【整理版】中华人民共和国广告法已由中华人民共和国第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2015 年4月24日修订通过，现将修订后的中华人民共和国广告法公布，自2015年9月1日起施行。今天小编要 与大家分享的是：新广告法禁用广告词汇总。具体内容如下，欢迎阅读：根据广告法，极限用语不得出现在商品列表页、商品的标题、副标题、主图、详情页，以及商品包装等位 置。使用极限词语的违规商家，将被扣分，并遭到二十万元以上、一百万元以下罚款，情节严重者将被直接封店； 顾客投诉极

12、限用语并维权成功后，赔付金额将由商家全部承担。极限词（违禁词）-汇总部分平台限制使用：全场、包邮、免运费与WiMBiBs有关清以替平台发文为准 RI1f EE反正不要带“最”就是了I最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、史上最低价、 最流行、最受欢迎、最时尚、 最聚拢、最符合、最舒适、 最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技术、最新科学、第一、中国第一、全网第一、销量第一%排名第一、唯一、第一品牌、NO、TOP.1独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）

13、%最后一波.全国X大品牌之一、老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖;尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳绝对）、终极、极致、首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发，首家、全网首家、全国首家、XX网独家、XX网首发、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质、 大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缩造者、创领品牌、领先上市、 巨星、著名、掌门人、至尊、醺峰、奢侈、 优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军、 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、 使用人民币图样（央行批准除外）“欺诈”涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、 点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、没有他就XX,错过就没机会了、万人疯抢、 全民疯抢/抢购、卖/抢疯了、限时必须具体时间（目前看京东消息是这样说）今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴