（汽车）梅赛德斯奔驰SUV旅行活动方案

1、Mercedes-Benz SUV Journey The successful SUV journey campaign in 2016 enhanced the overall SUV product awareness and sharpened the image of MB SUV family. In 2017 GLA FL have been launched in June, ALL new GLS 320 have been launched in October. In 2018 G-Class FL will be launched in August, GLC FL w

2、ill be launched in November. In 2018 the sales target will be 71,000 units of GLA SUV, 104,600 units of GLC SUV, 13,540 units of GLC Coupe, 31,280 units of GLE SUV, 6,000 units of GLE Coupe, 13,710 units of GLS SUV, 2,700 units of G-Class. There will be an ambitious sales growth antedated in 2018 wi

3、th 10% growth. BackgroundEnhance the clear positioning and keep sharpening the image of MB SUV family as well as strengthen the recognition of SUV lineup. Keep promoting the key USPs of whole family, further enhance awareness of each model incl. will launched new G-Class and the pressure model GLE C

4、oupe & GLS. Provide strong retail support and generate more leads for SUV family, especially for volume models as GLE SUV and GLC SUV.Deeply enhance interactive experience with target audience both in products and brand. ObjectTime: Sep. 2018 Participants: Total 118 pax, 48 guest, 4 region colleague

5、; 30 media invited by PR; 20 media, media boss & KOLs; 16 internal staff include MB management. Tour schedule: 7 days trip, 5 days driving tour incl. welcome dinner, on-road & off-road driving, lifestyle programs, Gala dinner at destination city, SUV family presenting Fleet SUV cars: 63 units fleet

6、SUV in total. Basic Info.INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala NightWE HAD DRIVEN CROSS 走过星辰大海走过巍巍高地走过大漠荒原走过茫茫草原走过文明发源WE WILLAll New G-Class Launch全新 G-Class 盛大上市一个全新时代的到来Go Beyond 5 Years 天地即征途 5周年一个全新的里程碑WE NEED一条曲折而坚定的道路在这条道路上我们敢为英雄,怀揣勇气天生无畏全领域,尽纵横放怀天地凌越巅峰心之所向,持之以恒2018一条走

7、向内心的路一条回归的路回到最初的坚持与故事开始的地方以绝尘之姿揽绝色之景享绝妙之美探绝径之地寻绝迹之踪天地即征途2018INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala NightDateRouteDistanceTimeDay 0成都0 kmDay 1成都-黑虎羌寨-茂县176 km3hoursDay 2茂县-松潘-川主寺154 km3hoursDay 3川主寺-若尔盖142 km3hoursDay 4若尔盖-合作 (甘南自治州)242 km3hoursDay 5合作-尖扎-西宁293 km3.5hoursDay 6

8、西宁0 km全程：1007 公里成都茂县川主寺若尔盖西宁合作成都茂县川主寺若尔盖西宁合作Day 1 茂县-黑虎羌寨非铺装路面极致越野路况Day 3 川主寺-若尔盖若尔盖草原高原碧海Day 4 若尔盖-合作草原高地山间丘陵Day 5 合作-西宁丹霞地貌戈壁苍原Day 2 茂县-川主寺曲折高速竞速山道成都茂县川主寺若尔盖西宁合作Day 1 成都-茂县中国第一羌寨深藏深山Day 3 川主寺-若尔盖若尔盖草原天边云端野奢酒店Day 4 若尔盖-合作拉卜楞寺小布达拉Day 5 合作-西宁洛多杰智合寺万宗之林Day 2 茂县-川主寺五彩池九寨沟精粹黑虎羌寨从远古保留至今最为完整的羌族原始部落岷江河谷群山之

9、中,独特的建筑,浓郁的羌族民俗依山居止,累石为室深藏群山羌族部落Day 1 成都-黑虎羌寨-茂县绝迹寻踪:羌族舞蹈欢迎仪式:羊皮鼓舞非物质文化遗产Day 1 成都-黑虎羌寨-茂县绝迹寻踪:羌族四绝体验互动:羌笛,羌绣,羌银,羌碉野生沙棘汁采摘,制作互动体验:寨内越野寻物Day 1成都-黑虎羌寨-茂县绝迹寻踪:绝迹-绝技,羌笛制作,演奏羌笛制作,演奏非物质传承人何王全绝迹-绝技,羌碉溜索体验酒店:茂县 古羌城大酒店:羌族风情酒店Day 1成都-黑虎羌寨-茂县绝迹寻踪:黄龙五彩池:一块巨大的蓝宝石一样藏在密林之中是九寨沟最小、最艳丽的景观Day 2 茂县-松潘五彩池-川主寺绝色之美:九寨沟之精粹自

10、然之奇观极致摄影大赛GLA极限挑战赛选拔赛机制：1.嘉宾通过抽签，已组位单进行比赛。2.回答工作人员给出的车型题目以及肢体问题。3.答对最多的组别获得提前出发五分钟的奖励， 第二名获得提前出发三分钟的奖励依次列推。4.终点处全部组员抵达后，第一名全体组员积 10分，第二名积5分，第三名积1分Final RouteProgram GLA松潘古城:珍馐之美多民族美食大赏,舌尖上的绝色Day 2 茂县-松潘五彩池-川主寺绝色之美:松潘土火锅牛肉焦饼洋芋汤圆松潘酸菜面汤松潘鲜牛杂白凉粉黄凉粉洋芋糍粑酒店:川主寺 上磨精品酒店:藏族精品别墅酒店23栋别墅,128间客房Day 2 茂县-松潘五彩池-川主寺

11、绝色之美:若尔盖草原中国三大湿地之一藏族安多文化发源地高原绿洲,天际瑰宝Day 3 川主寺-若尔盖草原-若尔盖一骑绝尘:草原竞速Day 3 川主寺-若尔盖草原-若尔盖一骑绝尘:竞速赛马驾驶牧牛藏族弓箭体验:藏弓制作藏弓骑射Day 3 川主寺-若尔盖草原-若尔盖一骑绝尘:酒店:若尔盖 天边云端自驾营地:野奢帐篷酒店Day 3 川主寺-若尔盖草原-若尔盖一骑绝尘:拉卜楞寺是藏传佛教格鲁派六大寺院之一，被世界誉为“世界藏学府”主要殿宇90多座，包括六大学院、16处佛殿、18处昂欠（大活佛宫邸）、僧舍及讲经坛、法苑、印经院、佛塔等，形成了一组具有藏族特色的宏伟建筑群世界藏学府格鲁派最高学府小布达拉Da

12、y 4 若尔盖-拉卜楞寺-合作绝妙之享:格鲁派活佛讲经:手抄经书体验拉卜楞寺手绘赠品Day 4 若尔盖-拉卜楞寺-合作绝妙之享:Final RouteProgram GLC体验唐卡是藏族文化中独具特色的绘画艺术形式，题材内容涉及藏族的历史、政治、文化等诸多领域。用明亮的色彩描绘出神圣的佛世界；颜料可采用珍珠、玛瑙、珊瑚、松石、朱砂等珍贵的矿物和藏红花、蓝靛等植物为颜料，以示其神圣。这些天然原料保证了唐卡色泽鲜艳，璀璨夺目，经几百年岁月仍色泽艳丽明亮。比赛1.此次积分赛为计时团队战。2.嘉宾需将品牌历史以色彩等创意 形式展现在唐卡上。3.时间截止后将由唐卡工作室来 品评出前5名作品。4.积分累计

13、：第一名25分，第二名 20分，第三名15分，第四名10分， 第五名5分。德清的牦牛绒工坊:高原的爱马仕牦牛绒手工制作体验Day 4 若尔盖-拉卜楞寺-合作绝妙之享:酒店:合作 唃厮啰大酒店Day 4 若尔盖-拉卜楞寺-合作绝妙之享:尖扎丹霞是藏传佛教格鲁派六大寺院之一，被世界誉为“世界藏学府”主要殿宇90多座，包括六大学院、16处佛殿、18处昂欠（大活佛宫邸）、僧舍及讲经坛、法苑、印经院、佛塔等，形成了一组具有藏族特色的宏伟建筑群世界藏学府格鲁派最高学府小布达拉Day 5 合作-尖扎-西宁绝径勇探:智合寺:青海莫高窟丹霞硬派越野Day 5 合作-尖扎-西宁绝径勇探:真正的强者不会因为前途艰险

14、而退缩，他们会选择征服并一路前行。四轮驱动与3个100%差速锁，配合电子牵引力系统与低速挡，仅一个车轮的抓地力足以驱动车辆向前行驶，这让G级越野车能够平步任何坎坷崎岖。比赛1.嘉宾分为五组，将以计时的方式 进行比赛。2.每个项目分别计时，每车嘉宾 相互配合，扮演不同的角色(一名 操控王、一名引路人、两名猎人)3.角色职能 猎人：在起点处获取两枚图腾， 途中及终点处指定区域插上图腾。 引路人：起点处引路人需要背下 科目的图解，并在过程中为团队 引路。 操控王：全程驾驶车辆3.最终最快通过完整科目的组获得 胜利，全组嘉宾荣获“战神” 称号。每人获得25分。凹形坡炮弹坑起伏颠簸泥坡涉水Final R

15、outeProgram G Class酒店:西宁 唃厮啰大酒店Day 5 合作-尖扎-西宁绝径勇探:成都茂县川主寺若尔盖西宁合作青海省四川省甘肃省成都茂县川主寺若尔盖西宁合作青海省四川省甘肃省羌族群山地貌藏族高原草原回族丹霞地貌GLA天生无畏GLC敢为英雄GLC Coupe倾心动魄GLE全领域尽纵横GLE Coupe绝尘亦倾城GLS放怀天地G凌越巅峰瞿海滨IP：运动/极限运动中国各项攀岩赛事冠军吴迪IP：运动/网球新星中国网球界的希望之星汪聪IP：主持人因主持优酷全娱乐走红，近年来逐渐成为综艺节目主要人员侣行IP：探险探索/旅行因侣行走红，游遍世界各地谢真IP：具有美食时尚博主及北京卫视美食节

16、目当家花旦双重身份梁冬IP：企业家创业经历丰富朱玮强IP：探险探索中国贝尔之称INDEXBackgroundObjectiveConceptRoute RecommendationFinale Gala Night西宁虎台遗址公园:为凉王点兵台遗址场地面积20*50=10000Final Gala Venue RecommendationFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Nigh

17、t DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignFinal Gala Night DesignGala Dinner PerformanceLi ZongshengFinal Route演唱歌曲:Gala Dinner PerformanceHuang GuangzhongFinal Route演唱歌曲:Fi

18、nal RouteGala Dinner RundownItemContentsRemark18:59-19:00画外音请来宾落座MC19:00-19:03开场视频区域赛与总决赛的精彩瞬间分享视频19:03-19:05晚宴开始主持人致欢迎词主持人19:05-19:10领导致辞梅赛德斯-奔驰领导致辞领导致辞19:10-19:20KOL讲话KLO分享活动KOL19:20-19:25GLC FL sneak preview GLA登场GLC19:25-19:40领导介绍GLC环节梅赛德斯-奔驰领导发布GLC环节GLC19:40-19:50总决赛晋级选手颁奖总决赛获胜选手颁奖晋级选手19:50-19:

19、55明星献唱黄贯中/李宗盛第一首歌曲19:55-20:00全系车舞全系车辆亮相全车系20:00-20:10明星献唱黄贯中/李宗盛第二首歌曲第三首歌曲20:15活动结束-The selection standard of hostess：/ The height of 168-174cm (height difference not more than 4cm)./ Well proportioned body,elegantshape , flatshoulder./ Long hairover shoulder，natural colorhair./ Good mental outlook

20、，full feeling ofwarm ，sweet smiles./ Eyesof medium size,oval faceis better./ White skin，noacne and skinproblems，no skinallergies./ Nofingernailsandtoenailsoil./ The face,neck,back,legs,armsand handsno scars andtattoos.Hostess trainingThe content should include but not limited:/ Hostess training in a

21、dvance, normally, the training takes 1 days before the rehearsal day./ Brand introduction/ Brand behavior/ Know about the MB products and content of the work , especially need to pay attention to the time frame of key activities. / Dress uniform, hospitality essence and host manner training/ Know ab

22、out the venue layout, and get familiar with the duty allocation in each area./ Solution on emergency casesEvent ManagementHostessHospitality ServiceEvent Management航班落地，礼仪举嘉宾名字在出口迎接工作人员提取嘉宾行李完毕后，蹬车去沙漠。时刻关注航班动态，到达客流集中时使用大巴车接机，较少时使用GL8接机，如遇个别嘉宾航班晚点，专门安排车辆等候。Event ManagementVehicle ManagementTest drive

23、 carEvent ManagementVehicle ManagementAmbulanceEvent ManagementVehicle ManagementService carEvent ManagementVehicle ManagementP&V carEvent ManagementMaterial carVehicle ManagementEvent ManagementEmergency Plan安全知识讲解教练反复测试车辆性能讲解工作车全程跟随建立监视警示系统救援维修团队待命嘉宾试驾协议人员保险（100万）车辆保险 1. 主动安全管理2. 试驾安全管理3. 被动安全管理试驾是使受众更多的了解关于产品特性的一种最好办法，在测试过程中开车,客人可以根据自己的习惯享受体验产品,安全会得以充分考虑。整个体验过程的核心管理是将安全隐患消灭在萌芽状态。安全控制、减少事故发生的概率，