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文档简介

1、李医生补水系列 影视广告策划案李医生，从品牌名上已经与众不同。一句“我的皮肤护理专家”更以关联性极好的专家形象有别于其他品牌。故，品牌的卖点，即品牌的核心广告语无需改变。这一点，客户方理应自信。品牌卖点提炼李医生补水面膜给肌肤一个健康的湿度！湿度，是一个空气质量的术语，广为人知。 将这个术语用在补水面膜上，是开先河的概念。李医生水分美白洁面乳毛孔一通，皮肤好轻松！买洁面乳的理由就是清洁皮肤。“毛孔一通”的提法最直接，也会最有效。产品卖点提炼本片提出肌肤好坏的另一个重要评估参数“肌肤的湿度”。湿度上升，肌肤的水份足够，才能拥有人人羡慕的好肌肤，场景用干净的白做底色，象征肌肤的白嫩。背景中别具匠心

2、的圆球体结构设计，与产品的补水功效紧密相扣，令消费者可以直观的了解到产品特有的补水功能。广告语“给肌肤一个健康的湿度”的输出能体现品牌健康，专业的形象。 创意表现策略补水面膜 洁面乳的重要功能始终是清洁肌肤。“又水又白”是作为产品功能的附加值在体现。因此，本篇用纯白色的跳棋棋盘比喻白嫩肌肤的毛孔，以黑色的跳棋比喻堵塞住毛孔的脏东西。在“毛孔一通，皮肤好轻松”广告语输出的同时，拿掉一颗一颗黑色的脏东西，能显示出品牌专业“扫脏”的功能及形象。 创意表现策略水分美白洁面乳 分镜头脚本李医生补水面膜 湿度篇 CF 15”旁白：皮肤好不好，湿度最重要旁白：用李医生补水旁白：你能感觉到皮肤的湿度注：如果能

3、为湿度找个数字指标，则补水的专业感更强烈。不知李医生可否提供指标？旁白：明显上升了，旁白：润润的，柔柔的，越摸越喜欢广告语：给皮肤一个健康的湿度旁白：李医生补水面膜李医生水分美白洁面乳 跳棋篇 CF 15”注：跳棋棋盘设想玻璃材料，透明感好，与黑棋子形成反差。此图为示意镜头，未能将效果完全表达出来。旁白：毛孔不通，旁白：脸上感觉又厚又重，旁白：用李医生洁面乳，注：用黑棋子表示皮肤上的各种脏东西，被洁面乳一扫而光。旁白：好像一下子洗去了好多好多脏东西，旁白：每个毛孔都觉得好通透，又水又白，注：图为运动镜头，背景中黑棋子被水冲干净。广告语：毛孔一通，皮肤好轻松，旁白：李医生水分美白洁面乳确定拍摄地

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