房地产项目感恩季新闻发布会策划案

1、汇报时间：2019.03戏剧篇 岁末钜献 礼享远洋某地产业主专场1月15日天津首映新年情景话剧目录CONTENTS01活动目的02活动主线03活动联动04活动梳理05活动统筹06后期监控活动目的01注力于政府、媒体、公众、的实效传播，引发社会各界 多层面围合关注！ 打造某地产专属品牌文化盛宴维系老业主关系，累积销售蓄水文化搭台，品牌唱戏，将“共同成长.相伴一生”进行到底010203Strong Brand品牌文化Unique 归属感Desirable 众人所渴望的Loyalty 忠诚Feedback 回馈Relationship 建立关系Awareness 记忆点Media Relations

2、 媒体Word-of-mouth 口碑品牌专业文化活动主线021.第一思路，借势邀请市场热映、口碑佳的话剧到【天津某地产】巡演，并以此文化盛宴，巧妙推出天津某地产的品牌文化魅力，在现场氛围营造、丰富多样的节目表演等综合艺术手段的表现下，最终达到实现天津某地产品牌文化美誉外宣及项目楼盘热销的目的。2.第二思路，以天津某地产品牌运筹的战略，原创【励志、成长、读书、生活 】为关键词的主题话剧，顺势而为辐射远洋城项目诉求，并全国巡演，形成名副其实的品牌文化传播盛宴。整体活动以两条主线思路延展。活动联动04公众VIP业主连横合纵四大专场联动贯穿于整个话剧演出季活动围合多渠道焦点关注，成就业内品牌文化传播

3、翘楚 媒体活动统筹05第一思路策划主线第一思路策划主线：本条主线将以首次巡演天津站2019最新经典舞台话剧为主线，贯穿活动始终；通过岁末经典话剧的表演，联动某地产品牌外传，并有机的将话剧元素与某地产的项目穿插并结合在一起。使得现场感觉生动、新颖而又融合，在不知不觉中将所要传达的相关信息巧妙的呈现。同时再配合现场的视觉特技特效，互动节目表演，为参与者呈上一台丰富的视觉盛宴。重点突出整场欢乐，温馨、浪漫、时尚的整体氛围。活動概況活动时间：2019年1月15日 19：0022：00活动地点：泰达体育馆（拟定）活动形式：话剧活动内容：项目信息发布+项目品鉴+趣味互动+抽奖活动调性：时尚 欢快 华丽活动

4、规模：800人左右（单场人数拟定，建议分场次演出）活动人员：某地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 VIP客户 新老业主代表活动时长：3小时起始时间结束时间活动内容18:3019:00嘉宾签到19:0019:10主持人登台致开场辞，介绍到场嘉宾19:1021:10话剧专场演出21:1021:20演出结束，演员返场与业主互动（幸运视频抽奖）21:2021:30某地产领导颁奖及致辞（同时配合现场视频播放天津某地产宣传片）21:3021:45天津某地产相关项目优惠政策及价格公布21:4522:00演员互动签名与留影。全场活动结束活动公司清整现场媒体宣传前期筹备1、海报。2、媒体的通稿。3、剧照使用。

5、 第一思路执行必要环节1、剧本确定。（见后附推荐剧目）2、演出专场联动场所确定。 杜拉拉升职记杜拉拉升职记以杜拉拉的奋斗为主线，适度加入喜剧元素，讲述了大学毕业生杜拉拉从进入职场、摸爬滚打历经民企、外企，并在外企曲折成长为世界500强企业高管的经历。 【推荐1】糖生要娶白骨精故事描写的是大学毕业的“耗子”来到诚仁玩具公司应聘，一开始就受到老板小舅子“吴振宇”和老板弟弟“刘青云”的愚弄排挤，最后唱了一首并不在调上的歌，居然不知为什么被录取了，刚被录取的他又面临金融危机和公司裁员的窘境，公司人人自保，迫于无奈的老板请了楼下卖包子的“糖生”来帮他完成裁员计划，可谁知刚上任的人事部经理“糖生”竟然又受

6、到公司秘书“赛无敌”的感情折磨，让公司的每一个人都有着一段搞笑的情感故事。 【推荐2】经典爆笑话剧乱套了英国喜剧大师雷代表作乱套了是英国喜剧大师雷库内最杰出的作品，构思严谨、语言诙谐幽默、情节和人物都非常夸张荒诞，是一部典型的英国式闹剧。导演周小倩将全剧的节奏处理得比较妥当，因此总能让观众猝不及防地大笑一阵。【推荐3】唐伯虎点秋香经典传说，全新演绎 小小书童，风流才子， 华府丫鬟，国色天香， 桃花树下，嫣然三笑， 三世姻缘，情定一生。 浓情岁末共享古装喜剧盛宴 让我们一起哈哈面对，黑色美学下的才子佳人的独特爱情故事。 【推荐4】第二思路策划主线第二思路策划主线：站位天津某地产品牌运筹的战略主打

7、天津某地产原创话剧关键词【励志成长、人文生活 】辐射某地产品牌文化传播人文教育成长励志梦想奋斗展演风格丰厚的史诗生活画卷爆笑而不失温情陶冶 2019，某地产温情感恩的“礼享暖冬”季，将以文化搭台，品牌唱戏，将“共同成长、相伴一生”进行到底！通过“量身打造”某地产专属气质生活，赋予住宅更多文化的附加值，用艺术生活的演绎与现代生活理念、都市主流思潮息息相关的生活剧情，爆笑而不失温情的剧情、庞大的舞美制作、激情碰撞的夸张古埃及舞蹈和疯狂的现代街舞，感受欢乐，礼享远洋生活。并将率先采用互动形式增加部分剧情中参演的“业主演业主”的环节。新鲜活泼，极富情趣，让人回味，让业主自编自导自演，在远洋享受梦想照进

8、现实，从而让业主得到心灵的陶冶与愉悦心灵的欢乐盛典。全剧创意励志、生活的人文情节，配合舞美、服装、道具等专业制作水准，让远洋文化走出去，呈现社会与公众一幅史诗般丰厚的生活画卷。 文化搭台，品牌唱戏。将“共同成长、相伴一生”进行到底 剧名：朱家有人要训话剧情创意阐述：中华民族素以重视“家教”著称于世，一部传承东方美学智慧成长的朱子家训足以演绎某地产“共同成长、相伴一生” 【修身齐家平天下】的享受成长理念！我们的剧本创意本着某地产为那些追求更好生活的人们服务，协助人们成就梦想的承诺，向那些坚持的、努力不懈的、要将梦想成真的致敬！在关注【励志成长】话题的创作意图中，将以浓缩社会发生在远洋生活的“小家

9、”的成长悲喜故事，生动而具有启迪意义演绎“传承中华传统文化教育”的社会文化生活，提高整个社会的人文素养共鸣感受， 并以此达到“共同成长、相伴一生的梦想成真 。 以带有喜剧色彩的正剧形式，励志为主题，在新意的台词中加入了最近较为流行的广告语讲述了“立身以立学为先,立学以读书为本”的成长故事笑声之余，耐人寻味令人思索。思想智慧知识文化励志成长生活百味开心幽默故事感动素质修养家礼文化剧本元素跨越时空的穿透力和励志育人的教化力,向朱子家训致敬T朱子家训是一部家庭教育，培育子女完善人格，接受传统文化的读本。在书中，你可以品味到“事师长贵乎礼也，交朋友贵乎信也”的礼节与信义。“宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井”

10、的睿智。“凡事当留余地，得意不宜再往”的宽阔心胸穿梭在想象与真实、梦与醒、生与死之间，挖掘层层幻影中的离奇真相，触发人生关于友情、亲情、爱情的心灵感悟。希望籍此剧让观众去寻找生命中可以欢笑、可以感动的理由。倡导读书、倡导励志成长倡导、积极地人生观 朱家有人要训话将“共同成长、相伴一生”进行到底励志奋斗与成长悲喜有关的日子在畅快淋漓的传统美学教育与温馨美好的感动中励志青春奋斗与美好生活的收获。向曾经奋斗过与正在奋斗中的人一代致敬！读书前，我们为了得到一个心爱的玩具而奋斗着在父母面前装乖小学时，我们为了能第一批戴上红领巾而尊敬老师，友爱同学中学时，我们为了在班级中考到一个好成绩而奋斗着好好学习，天

11、天向上高中时，我们为了能进入理想的大学而奋斗着书海无涯苦作舟大学时，我们为了能和暗恋的人认识而奋斗着研究着各种邂逅的方法工作时，我们为了成家立业，努力赚钱而奋斗奋斗了几年，渐渐地当我们都变成“烈士”、“圣斗士”，再回首那些与奋斗有关的日子时，又会有怎样的改变？那时的你，那时的我你、我是否还记得？理想与现实的碰撞;爱情与友情的交融;欢笑与悲伤的人生2019，让我们一起在欢笑和温馨中聆听朱家有人要训话的那些与成长奋斗有关的日子1.首部某地产运筹的原创话剧，领衔业内文化品牌传播旗帜！ 2.以【励志、成长】为主题的时尚家礼话剧，将目标群体定义以中国家庭必看的成长教科指南形式领航先行！ 3.首部真正传承

12、东方家礼EQ智慧的话剧题材，以朱子家训式的情感智商阐述关乎家庭、关乎长大、关乎生活、关乎事业、关乎处事的EQ智慧。某地产原创话剧朱家有人要训话的效果预测4. 某地产的舍我其谁的加冕文化与品牌竞争的新亮点。扛鼎肩责的将“共同成长、相伴一生”进行到底。Title/片名： 朱家有人要训话 Length/长度：2小时Produce/出品：天津某地产Screenwriter /AngelaArt/剧中人物： 朱子 叮当 阿拉丁 朱子游 两朵 十三姨 成才 Script/剧情：自称朱子的第78代子孙的朱子游，是个喜欢R&B和Hip-Hop元素的本土“土著”，有着对音乐的梦想，期待有一天通过他理解的努力拥有

13、一张属于自己的EP！而他的祖宗朱子、前世的他叮当、承载梦想的阿拉丁、以及爱恋的女孩两朵、现实刻薄的十三姨和土气的远亲成才都戏剧性的构成了他奇妙而不可思议的人生拼图。本剧将以跨越时空的对话，深思成长、触发人生关于友情、亲情、爱情的心灵感悟。一起分享人生的不同滋味，寻找心灵的交流和共鸣。并以乐观的态度找寻生命中点滴感动的理由。 调酒师 YOYO 地铁歌手 邻居 保安 园丁 保洁活動概況活动时间：2018年12月19日 14：0018：00活动地点：天津大剧院（拟定）活动形式：话剧+酒会活动内容：项目信息发布+项目品鉴+趣味表演互动+抽奖活动调性：时尚 欢快 华丽活动规模：1500人左右（单场人数拟

14、定）活动人员：某地产相关领导 媒体代表 项目销售顾问 VIP客户 新老业主代表活动时长：4小时起始时间结束时间活动内容13:3014:00嘉宾签到14:0014:05主持人登台致开场辞，介绍到场嘉宾14:0516:05话剧专场演出16:0516:20演出结束，演员返场与业主互动，现场客串表演朱家有人要训话的精彩环节。 （幸运视频抽奖）16:2016:40某地产领导颁奖及致辞（同时配合现场视频播放天津某地产宣传片）16:4016:50天津某地产相关项目优惠政策及价格公布16:5018:00现场乐队表演+自由品鉴，演员互动签名与留影。全场活动结束活动公司清整现场TAGS建议：关于邀请函发送到活动参

15、与者的受众，馈赠参与者送上本次话剧专属的首日封的礼遇！后期管理06活动管理统一着装，便于识别；统一佩带对讲系统；紧急情况处理。在活动开始前，对所有上会人员进行现场服务、签到流程、VIP接待、紧急情况处理等强化培训。前期工作现场执行工作人员培训合理安排和确定管理环节，保证人员 和物品按时到达和正常使用工作人员按时到位，划分工作区域和内容活动工作人员提前分组，确保每 一个人清楚知道的工作职责确认各项工作的准备执行工作人员职责灯 光音 频1、根据方案制定相应的灯光方案。2、由专人负责，将任务分配到每个人进行负责, 以确保活动现 场的无误进行。1、根据不同环节选择音效（上场音乐、背景音乐、颁奖音乐）2

16、、所有工作人员备对讲机,确保各岗位沟通顺畅。3、专业人员负责现场并检查维护，准备两套方案及设备应变。AV 安排活动前期查看所有演员，工作人员的状态。活动当天再次确认演员及VIP的到场，演出，道具等细节。 现场人员的管理，节目时间的掌控及突发事件的处理。彩排的安排及现场控制彩排场地的勘察和选择，确认布置及搭建的时间和细节 前 中场地的协调和布置，会场现场实施效果的协调和掌控后撤场的时间和人员安排以及细节场地协调与AV和搭建Team沟通，了解相关信息和要求。提前与展厅沟通，确认AV设备进场时间，现场搭建的要求 及注意事项（用电要求，位置）；跟展厅确认进场时间，通知AV供应商及提醒相关事项（如，准备

17、进场押金，施工证等）；AV负责人负责进场时与展厅的协调，保证搭建完成后剩余物品的有序摆放，注意避让消防通道；配合客户要求进行调试，彩排；提前清查所需设备，包括灯光、屏幕、音响、麦克风等；对设备提前进行调试，确保所有的设备可以按时使用；提前与测试演示用笔记本及相关AV设备；要求AV设备于演出前再次调试设备，准备演出开始；在活动结束前，协调清点AV撤展设备数量，联系展厅办理撤展，演出结束后由AV人员撤场，同时检查现场的收尾工作；我们对AV设备及人员管理摄影师&摄像师推荐专业摄影，摄像人员;拥有专业的摄影背景及为大会及演出摄影服务的经验，能够很好的领会活动内容，专业判断力强，注重重点镜头的抢拍摄取及

18、活动整体的记录；能在活动后以最短时间提供洗印及光盘（摄像-Beta带及AVI）两种形式的活动的记录资料；摄影/摄像师的管理于活动前一周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备（如：胶片照相机或数码照相机）；于活动前一天再次确认摄影摄像的到场时间，及着装事项；活动当天确认摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，精英入场的路线，提醒需注意的事项，如：拍摄的公司logo必须完整；场地布置的全景，主舞台，外场等都要有独立的照片，便于归档管理；有些颁奖嘉宾不喜欢闪光灯不停直射干扰等个人要求每个讲话人和表演环节都有最少一张表演中的的全景照片提醒活动需抢拍的亮点细节；我们对摄影、摄像师的管理搭建物的颜

19、色及材质及尺寸，必须严格按照设计图执行灯光布置严格按照要求进行项目负责人需要对搭建物的效果进行验收现场布置严格按照搭建图及活动前的布置方案实施搭建结束后、活动开始前一小时，必须清洁好现场所有搭建物在完成后均需要拍照近景：面对布置进行拍照远景：搭建物连周围环境的照片我们现场及舞台待建施工标准： 光盘制作 -全程录像 -对录像进行多媒体编辑摄影 -邀请专业摄影师摄像 -邀请专业摄影师 -同步视频摄影/摄像安排后 勤 保 障协调场地的配合工作核定场地，如发现问题及时找相关部门解决现场过程中，协调监督服务细节质量，保证优质服务 VIP的专门服务；食物及 酒水管理，随时给现场补充及时处理特殊情况在活动结束时负责整理剩余物品、礼品、打包运回后勤保障主会场工作人員签到区工作人員 演出安排负责大会整体秩序及各环节的顺利进行有序地引导VIP，来宾就座，预留出相应座位区域负责协调现场技术人员，控制会场的氛围负责控制、协调签到区域秩序协助来宾按时到场严格以请柬为主签到及发放礼品