成都第一届楼市世界杯——Q招商方案(定版)

1、成都首届楼市世界杯2014盛夏乐居(l j)营销解决房案乐居(l j)幸福系列第四季共三十三页2014 巴西世界杯人类盛事 全球(qunqi)瞩目活动背景共三十三页大事件借势(ji sh) 品牌营销最佳时机！你怎能错过？活动背景共三十三页开发商 X 媒体 X 写字楼 X 加油站 X 电子世界杯乐居融合一系列跨界优势资源(zyun)，打造成都第一届楼市世界杯！引爆成都楼市！引流巨量人气！推广主题共三十三页PC端、移动端立体覆盖各类人群！线上线下结合为项目精准倒流人气(rn q)！让项目在世界杯的借势大军中异军突起！拔得头筹！乐居网站/微博/微信写字楼、加油站暑期有购房需求者开发商项目处第一届楼市

2、世界杯全城关注精准导流世界杯球迷群体营销(yn xio)逻辑共三十三页玩转四大(s d)版块 引爆楼市热情公益猜球最强阵容每日竞猜楼市东道主高人气写字楼加油站深渠道足球电竞大赛公益捐赠活动乐居看房团大活动全覆盖微博微米口袋乐居微信新浪乐居触屏版新浪乐居官网共三十三页全覆盖：PC+移动(ydng)，立体影响乐居多种强势资源(zyun)倾力出击，完成全城最大化发声！保障本次活动线上的持续热度！并打通移动端实现活动传播无限制！微博 微信 微米 口袋乐居 乐居首页 乐居触屏版 新闻共三十三页PC端影响(yngxing)全城客群乐居强势资源(zyun)全程支持乐居百万资源全程支持，线上发声不断，影响全城

3、客群！共三十三页让足球无限(wxin)传播！本次楼市世界杯，乐居还将打造专属移动平台，定制活动微主页，实现移动端互通与互动(h dn)，购房者扫描二维码，快速到达活动主页，更能转到项目主页及详情页！移动端的完美结合，更多客群随时随地参与活动，扩散项目影响力！移动互联 无限精彩移动端覆盖潜在客户新浪乐居触屏版主页展示及进入渠道之一微主页报名渠道微米口袋乐居微博共三十三页高人气：4大线上互动持续(chx)发酵4项线上互动(h dn)完成对客群的最大化收拢，让购房者保持参与活动的积极性，提高线上人气并达到项目最大化传播！公益猜球 最强阵容 每日竞猜 楼市东道主共三十三页楼市(lu sh)世界杯楼市东

4、道主本次楼市世界杯期间(qjin)，在十个关键比赛日当天，进行“楼市东道主”冠名！1、新浪首页、新浪体育优势广告资源露出冠名项目信息2、新浪乐居首页皮肤露出冠名项目LOGO3、新浪乐居触屏版首页广告露出冠名项目LOGO4、新浪乐居官方微博皮肤露出冠名项目LOGO5、四川新浪乐居微博矩阵影响传播6、冠名当日主题活动奖品、领奖地址独家指定强化项目曝光项目冠名，乐居帮你上头条！最大化展示项目，保持项目日常人气！共三十三页十大比赛(bsi)冠名日，新浪首页、新浪体育强势支持！共三十三页十大比赛(bsi)冠名日，新浪乐居微博矩阵强势扩散成都楼盘成都乐居会幸福成都住成都成都说数据直达购房者，信息直观展示。

5、辐射成都业内人士及购房者，有效快速传达专业项目信息。辐射全成都网友，以娱乐话题最快速引发关注与传播。四川新浪乐居、百度乐居新浪乐居上百余微博大帐号、城市大帐号同时传播，将本次推广信息直接覆盖业内人士，购房者及网友等近120万人次，传播辐射高达3000万人次。四川新浪乐居官方(gunfng)微博皮肤露出当日冠名LGOO共三十三页楼市(lu sh)世界杯楼市最强阵容本次楼市世界杯，乐居引进楼市最强阵容概念！划分(hu fn)“最佳品质”、“最佳性价比”、“最舒适”、“最佳投资”四大豪门！通过专家评审及网友投票，给予其在“豪门”中的定位，打造成都楼市最豪华阵容！另类展示提高项目曝光量！最大化扩散项目

6、亮点，扯动意向客户眼球，完成有效筛选！以上主题页面版块表现为初始展现概念，仅作参考，本次活动主页页面以最终确定版为准！最强VS最强，谁是最强？筛选意向客户项目A项目B项目C项目D项目E项目F项目G项目H项目J项目K项目H最佳品质阵容共三十三页PC端+移动(ydng)端齐发力全方位同步释放强势曝光“四大豪门阵容”微博微米口袋乐居微信新浪乐居触屏版新浪首页、新浪体育新浪乐居官网共三十三页楼市(lu sh)世界杯每日竞猜竞猜，是世界杯期间，无论球迷与否，都最爱参与的内容！本次世界杯期间，乐居开启网友(wn yu)竞猜环节，猜对胜负或比分者，可至当日冠名项目现场领取奖品。以主页、微信等平台为载体，通过

7、每日竞猜的形式，提高网友停留时间，扩散并引流更多购房者，有效提高项目人气！引发全民互动随时随地，全民互动最新加入新浪乐居服务号：成都看房（粉丝达2万以上，均为最具购房意愿的购房人群）可在微信端直接参与竞猜活动，同时在”特惠楼盘”嵌入合作开发商信息，点对点推送给精准目标用户。共三十三页楼市(lu sh)世界杯公益猜球为提升网友参与热情，乐居定制本次公益猜球环节，特定比赛日，网友与开发商进行猜球，网友与开发商各支持某只球队(qi du)网友胜，开发商给出特定额外购房优惠，反之，开发商为希望小学捐赠一定数额的体育用品。以公益主题，吸引购房者的参与，限时优惠刺激购房的同时，以公益内容完成项目口碑的再升

8、级！提升项目品牌公益主题，名利双收共三十三页深渠道：精准锁定购房意向(yxing)人群两大优势渠道，直面白领及有车一族，将活动及项目直接传播(chunb)至有购买了的潜在购房者！项目达到精准渗透！写字楼 加油站共三十三页楼市(lu sh)世界杯玩转写字楼乐居走进5家成熟高端写字楼，开展现场互动的同时，发放乐居会员手册IN乐居（本期手册以“世界杯看球指南”为核心主题(zht)，手册内显要位置植入开发商项目信息）吸引更多白领参与活动报名，达到线下引流的目的，同时完成对项目的展示及数据收集！线下精准渗透精准锁定全城白领共三十三页楼市(lu sh)世界杯玩转加油站15个站点、60个展示(zhnsh)位

9、置、2周时间、周末4天专人派发IN乐居。以最直接的方式刺激具有购买力的潜在购房者参与活动，并持续完成线下人气的导流！现场摆放X展架，每个站点2个展架，每个展架最多展示2个项目尺寸为标准尺寸（160X60cm）直击有车一族线下精准渗透共三十三页大活动(hu dng)，高人气三大线下活动保障项目线下人气，极大提高项目到访的同时，以精准客群带动(didng)项目成交！公益主题提升项目口碑！电子竞技 看房团 公益捐赠活动共三十三页5大渠道报名，活动扩散(kusn)+引流人气最大化！1、写字楼 2、加油站 3、乐居PC端4、乐居移动端（微信、微博、微米） 5、项目现场东西南北4大赛场，分区完成初赛，并在

10、主赛场完成最终决赛！（赛场均为项目现场）喜爱足球及电竞的受众极广，乐居优先选择具有购房实力的白领人群，保证参与者质量，吸引(xyn)其及亲友前往项目现场参与比赛。极大提高现场人气，扩散项目品牌！引爆现场人气楼市世界杯指尖上的王者作为本次楼市世界杯亮点线下人气活动，乐居特别举办电竞足球赛，以“指尖上的王者”将人气与热情转移到项目上去！共三十三页指尖上的王者(wn zh)比赛细则比赛地点：东西南北设置4大赛区,参赛者以就近(jijn)原则前往指定场地（项目）参与比赛！ 最后决赛在总决赛场地进行（以上场地均以招商情况而定，先到先得！）比赛时间：初赛：6月21日、22日、28日、29日 决赛：7月5日

11、！比赛形式：以实况足球、FIFA2014等游戏为平台，淘汰制，通过电子竞技的形式进行比赛，获胜者进入下一轮。分赛区前10名可进入决赛！现场举行其他足球主题的暖场活动，并在比赛后统一抽奖，保持现场人气与客户驻留时间！奖品：总冠军：正版世界杯比赛用球 共1名 区域赛冠军：正版世界杯明星队伍球服 共4名 总决赛10强：正版世界杯公仔 共9名（冠军除外） 参与奖：世界杯纪念挂件及项目代金券（可转让）共计160名 比赛奖品由赛区开发商冠名及提供引爆现场人气共三十三页将参与本次“楼市世界杯”的精准目标购房者，组织线下看房团，将他们导流到开发商项目处，增加项目人气，促进(cjn)成交！乐居看房团，邀你一起来

12、看房！一人看房?不如众拳出击！掌握市场(shchng)动向，最详尽一手楼盘优惠资讯，新浪乐居独家呈现！现场看房更有给力优惠，众多精美礼品馈赠到场网友！乐居看房团精准人群直接导流直接促进成交共三十三页提升(tshng)品牌影响力公益(gngy)捐赠落地将公益猜球等活动中积累的物资进行汇总，乐居以牵头人身份，以关注中国未来及足球未来的主题带领相关项目及购房者，前往受捐助学习举行公益捐赠活动的落地，让活动完美收官，完成项目口碑扩散！楼市世界杯中国足球未来星共三十三页线上线下6.127.13乐居600万广告资源强力配合，使活动影响最大化乐居优势资源（新闻、微博、论坛）制造话题，炒热活动乐居移动端（微米

13、/口袋乐居/微信/新浪触屏版/手机微博）辅助活动推广新浪乐居官网全程推广，持续更新活动信息全面释放引发行业及客群关注7.206.4线上每日竞猜(jn ci)、公益猜球活动走进写字楼、走进加油站乐居看房团，将意向购房者送达项目现场公益捐赠落地指尖上的王者电子竞技大赛“楼市(lu sh)世界杯”全线资源及安排共三十三页合作(hzu)报价共三十三页参与条件回馈类别资源回馈合作费用10万元商广资源（独享）价值10万元商广资源，全程有节奏配合宣传内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源线上宣传（共享）价值30万共享线上推广 包含：1、乐居官网活动主页页面项目植入展示服务2、活动微博内容植入服务3、

14、微信推送的活动信息植入服务4、口袋乐居活动信息植入服务5、新浪触屏版推送信息的植入服务线上宣传（独享）价值10万独享线上推广 包含：1、原创新闻报道1篇2、360全盘维护服务1次（定制视频1个+看房手记1个+图解看房1个+详情页模块嵌入+资讯1篇）3、业主论坛重点维护一个月4、“楼市世界杯”主页“最强阵容”楼盘推荐位1个5、热盘导购推荐位2周线下推广（共享）1、进写字楼5家2、In乐居项目信息植入（专题栏目展示）3、7月乐居大型看房团1次合作(hzu)报价共三十三页参与条件回馈类别资源回馈合作费用15万元需开发商提供额外购房优惠及公益竞猜奖品商广资源（独享）价值15万元商广资源，全程有节奏配合

15、宣传内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源线上宣传（共享）价值30万共享线上推广 包含：1、乐居官网活动主页页面项目植入展示服务2、活动微博内容植入服务3、微信推送的活动信息植入服务4、口袋乐居活动信息植入服务5、新浪触屏版推送信息的植入服务线上宣传（独享）价值15万独享线上推广包含：1、原创新闻报道2篇2、360全盘维护服务1次（定制视频1个+看房手记1个+图解看房1个+详情页模块嵌入+资讯1篇）3、业主论坛重点维护一个月4、“楼市世界杯”主页“最强阵容”楼盘推荐位1个，并获得前锋、中场、守门员位置1个（3选1，共计4个名额，先到先得。）5、关键比赛日冠名1天（冠名日当天：新浪首页文

16、字链1个、新浪首页、新浪体育主题活动广告中项目LOGO露出1天、新浪乐居首页皮肤项目LOGO露出1天、四川新浪乐居官方微博皮肤LOGO露出1天、新浪乐居触屏版广告中项目LOGO露出1天，限10家，先到先得）6、公益猜球1次7、热盘导购推荐位4周8、项目楼盘资讯服务2次（每次包含：项目资讯撰写1篇+PC端+口袋乐居推送）9、微信单独推送1次线下推广（共享）1、进写字楼5家2、进加油站（每个客户享受10个展示位）3、IN乐居项目广告植入（半版1个）4、7月乐居大型看房团1次合作(hzu)报价共三十三页参与条件回馈类别资源回馈合作费用20万元需开发商提供额外购房优惠、公益竞猜奖品及电竞比赛奖品商广资

17、源（独享）价值20万元商广资源，全程有节奏配合宣传内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源线上宣传（共享）价值30万共享线上推广包含：1、乐居官网活动主页页面项目植入展示服务2、活动微博内容植入服务3、微信推送的活动信息植入服务4、口袋乐居活动信息植入服务5、新浪触屏版推送信息的植入服务线上宣传（独享）价值20万独享线上推广 1、原创新闻报道3篇2、360全盘维护服务1次（定制视频1个+看房手记1个+图解看房1个+详情页模块嵌入+资讯1篇）3、业主论坛重点维护一个月4、“楼市世界杯”主页“最强阵容”楼盘推荐位1个，并获得前锋、中场、守门员位置1个（3选1，共计4个名额，先到先得。）5、关

18、键比赛日冠名1天（冠名日当天：新浪首页文字链1个、新浪首页、新浪体育主题活动广告中项目LOGO露出1天、新浪乐居首页皮肤项目LOGO露出1天、四川新浪乐居官方微博皮肤LOGO露出1天、新浪乐居触屏版广告中项目LOGO露出1天，限10家，先到先得）7、公益猜球1次5、热盘导购推荐位4周6、项目楼盘资讯服务2次（每次包含：项目资讯撰写1篇+PC端+口袋乐居推送）7、“强推版买房测评”服务1次8、微信单独推送2次9、单独微博话题推广1次线下推广（共享）1、进写字楼5家2、进加油站（每个客户享受10个展示位）3、IN乐居项目广告植入（整版1个）4、7月乐居大型看房团1次线下推广（独享，二选一）1、“指

19、尖上的王者”电竞赛落地1次（分赛场东西南北各有1个，总赛场限一个且区域不限，先到先选。本活动新浪乐居只负责线上宣传及报名召集）2、公益捐赠落地1次合作(hzu)报价（本档限5家）共三十三页参与条件回馈类别资源回馈合作费用23万元需开发商提供额外购房优惠、公益竞猜奖品及电竞比赛奖品商广资源（独享）价值20万元商广资源，全程有节奏配合宣传内广资源（共享）价值600万元乐居首页内广资源线上宣传（共享）价值30万共享线上推广包含：1、乐居官网活动主页页面项目植入展示服务2、活动微博内容植入服务3、微信推送的活动信息植入服务4、口袋乐居活动信息植入服务5、新浪触屏版推送信息的植入服务线上宣传（独享）价值20万独享线上推广 1、原创新闻报道3篇2、360全盘维护服务1次（定制视频1个+看房手记1个+图解看房1个+详情页模块嵌入+资讯1篇）3、业主论坛重点维护一个月4、“楼市世界杯”主页“最强阵容”楼盘推荐位1个，并获得前锋、中场、守门员位置1个（3选1，共计4个名额，先到先得。）5、关键比赛日冠名1天（冠名日当天：新浪首页文字链1个、新浪首页、新浪体育主题活动广告中项目LOGO露出1天、新浪乐居首页皮肤项目LOGO露出1天、四川新浪乐居官方微博皮肤LOGO露出1天、新浪乐居触屏版广告中项目LOGO露出1天，限10家，先到先得）7、公益猜球1次5、热盘导购推荐