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文档简介
1、20XX年工作总结及 20XX 年工作计划报告部门:企划部报 告 人: XX 报告时间: 20XX年 1 月 10 日第一部分: 20XX年工作总结20XX年是 XXXX装饰的管理制度完善、业绩步步高升之年,公司企划部根据集团和公司要求积极做好活动策划、广告宣传以及活动执行工作,现将企划部 20XX年工作作总结,具体内容如下:一、 工作回顾与分析(一) 20XX年企划部各月工作重心情况:月份工作重心活动时间活动内容3 月放心家装 3.15 样板3 月 13-15 日家装 3.15 活动宣传,市场驻点、房直通车工程工地宣传2015 南宁电视台幸4 月福家园(春季)装饰4 月 10-12 日策划、
2、展会促销、宣传、布展建材博览会五一会展中心展会5 月 1-3 日策划、展会促销、宣传、布展5 月母亲节活动5 月 9-10 日活动策划及执行、物料印制齐家网会展中心展6 月 13-14 日策划、展会促销、宣传、布展会6 月“ 端午节、父亲节、6 月 20-22 日活动策划、优惠、活动装饰氛围夏至节” 三节同庆年中大促6 月 27-28 日年中折扣装修方案、宣传、氛围百人家装团购惠7 月XXXX8周年7 月 4-19 日广告宣传、活动策划及执行及物料印制8 月贵阳 XXXX开业7 月 24-29 日官网、微信广告宣传、促销优惠千人团装惠8 月 15-16 日总裁签售 千人团装惠样板房直通车活动8
3、 月 22-23 日看工地,家装课堂,客户45 名8 月9 月民主展览馆展会8 月 29-30 日品牌折扣家装博览会中秋节答谢会9 月 18-20 日携手南宁电视台 中秋佳节感恩答谢会秀安农贸市场样板9 月 19 日秀安农贸市场样板房直通车活动房专场活动10 月国庆节活动10 月 1-7 日国庆大放“ 价”七天七夜疯狂送莱茵花语小区专场10 月 11 日莱茵花语小区活动活动11 月民主展览馆展会10 月 17-18 日展会备好礼家装建材嘉年华10 月 31 日-11扩装开业大放“ 价” 七天七扩装开业月 1 日夜疯狂送12 月双 11 家装狂欢节11 月 7-15 日XXXX11.11家装狂欢
4、节第 9 届样板房直通携手南宁电视台 第9 届样板房11 月 20-22 日车活动直通车1 月12.12 家装活动12 月 11-13 日12.12 狂欢周 &年终大惠战3 节同庆12 月 1-3 日8 周年、圣诞、元旦三节同庆新年收官装修促销1 月 16-17 日装修大惠战,年终大收官分析:1、从活动明细上来看,今年企划部在促销活动上抓节点还是比 较好的,月工作重心配合公司节假日营销活动执行,无一例因企划部 原因影响活动计划推进。 其归功于良好的管理制度, 每月 10 日之前,企划部会提交下月的活动营销方案、物料费用计划申请、 广告投入计划以及活动节点推进时间表。 能够及时配合业务部门, 做
5、好公司的市 场宣传工作;2、广告投入比例大,口碑,品牌正逐步形成,广告上门客户质 量好,签单率高, 同时也对市场业务员邀约客户形成了很好的外部环 境,广告一定要持续投入,将各种资源进行整合,形成合力。3、今年互联网对传统展会冲击较大,展会主办方参差不齐,主 题也较多, 展会现场签单情况不同往年, 应以参加展会积累客户资源 理性对待。4、国家节假日,特别是放假超三天以上的节假日,如元旦、五一、十一都可签单超百万,20XX年针对重点节日一定要重点对待。5、活动举办成功与否,关键在人。各部门恪尽职守,做好本职 工作,加强沟通与交流,按制度行事,业绩定可爆发。二、 企划部日常基本工作1、策划工作: 好
6、的构思好的提议能起到事半功倍的效果,20XX年企划部策划和文案工作主要由企划经理来兼顾,策划主要活动工作职责,活动策划、优惠、活动相关话术、广告物料制定、业务部门对接、活 动现场执行等。2、平面设计工作: 20XX年平面设计工作还是很繁重的,XXXX装饰试 业前的宣传物料从无到有,从有到逐步完善,门店展厅、市场驻点、工地宣传保护广告、各项纸质广告宣传、 网站促销、微信活动主题等,需策划将概念,想法与平面设计很好衔接,呈现在客户的面前。3、部门小结1、20XX年企划部人员稳定,团队协作配合较好,但年轻经验尚需加 强,企划部的工作始终在向前稳定推进,具有很强的延续性,能够实现企划部工作流程化,更加
7、突出企划部计划性的特点。2、不足之处,活动要继续创新,包括活动点子、活动形式的创新,以便更好的吸引客户上门。3、相信企划部在 20XX年一定有新突破,经验、活动流程更加娴熟,企划部能够紧紧抓住各个节假日、 各销售时节促销推广, 提高知名度。第二部分: 20XX年工作计划装修和房地产行业息息相关,今年中央经济工作会议提出 “ 化解房地产库存” ,适当降低商品住房价格,促进房地产业兼并重组,提高产业集中度,要取消过时的限制性措施。房地产市场降温,但刚需 依旧, 20XX 年机遇与挑战并存,预计明年还会有两次降息降准,三 四线城市房价回归理性, 南宁市装修业主在现经济形势下选装修价格 接受幅度 4
8、万至 6 万为主。一、20XX年促销活动规划1、20XX年企划部重点抓六个节点,主要是3 月份的家装建材博览会、五一劳动节、 7 月份 9 周年店庆、 9 月份中秋节、 10 月份国庆 节、圣诞元旦新年,在这六大节点提前做好宣传、优惠、物料等,打 几次准备充分的大战。2、企划部除了做好六大节日的促销工作,在节日开展一些小型 促销活动,进行店门品牌推广方面,塑造良好的企业形象。例如在情 人节、母亲节、六一儿童节、端午节等品牌推广活动,通过这些活动 开展配合公司签单。3、企划部要严格执行每次促销活动有方案,活动结束后有完整 的总结,分享, 广告方面要有严格广告推进计划进度,其中软文与硬 广要有严格
9、审核,使广告宣传能够有条不紊地进行。20XX 年的促销活动应该加强其计划性与组织性,活动实现流程化。提高企划部整体工作效率, 使促销二、广告推广工作的开展1、20XX年广告推广目标客户更明确,将结合市场开展,市场开 发部接到楼盘即将交房通知, 市场部实地调研整合出调查报告,选择广告切入方式和载体, 联动市场、电销、网销开展针对性的楼盘营销;2、20XX年公车广告和户外广告应该根据市场交房线路和主要人 流交叉口着重调配公车线路走向和目标装修客户推广;3、报纸广告,新媒体的冲击,报纸广告已不占优势。建议将广 告资源向小区市场驻点投放;4、借力、助力,当今市场已不是单打单干的时代,可以借鉴与 大商汇的合作案例, 引导各合作方的需求, 达到借力拓展客户的目的。三、 对公司的建议1、20XX年建议公司配备市场开发专员,对南宁楼盘提前开展调 研,尽可能准确反映市场楼盘情况,做好打准备充分的战争;2、20XX年的南宁市装饰行业已不是几家独大,而是遍地开花的 局面,掌握市场信息就是掌握了主动权,及时调整政策与策略;3、20XX年建议主抓业务在南宁的同时,适当向南宁周边县、地 级市如 XX、XX县、 XX
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