2020美妆行业发展趋势洞察

1、2020年美妆行业发展趋势洞察n美妆行业概况n美妆人群消费趋势n美妆营销模式及案例分析n有赞美妆数据洞察n美妆行业租考和建议Parti:美妆行业概况化妆品行业市场规模? 201孙，中国 化妆品行业市场零售额（限额以上）达2992亿元，年累计增长率12.6%。? 2012年至2019年，中国 化妆品市场规模呈稳定增长态势，年复合增长率达8.0% t 2019年中国化妆品市场规模预 计达到4256亿元中国化妆品市场规模走势图圈化妆品零售总额（亿元）一增长率%299220122013201420152016201720182019中国化妆品零售总额 中国化妆品市场规模（单位：亿元）425639423

2、6563396318120122013201420152016201720182019E备注：限额以上是指年商品销售总额在 500万元以上的零售业主护肤63据2壁江山，小.彩妆快速崛起? 201%年护肤6类规模3比为53.5%;彩妆6类较2018年略有提1, 3比为.%。? 201%年，4网购5社交新零8的影响，小.彩妆6牌9线上渠道快速崛起。9线上，大牌彩妆 334% ,小.彩妆366%;9线下，大牌彩妆 34%，小.彩妆351%。0妆6主要6类销83比线上线下小.彩妆3比护肤彩妆线上线下线上电Krm增长，电 K渠n成为化t品cs大o售渠n?电K渠n迅mui , 2018S 占比27.4%

3、,超越 KA8K超E场9、百货成为化 t品cs大o售渠n。化t品主要。售渠n份额一电K -KA - C- 一百货 一直o2013 2018S 各渠n复合S均增长率2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 201% 2017 201825.%电K11.0%5.8%4.1%0.5%KA渠n C-渠n 百货直o备注：C-全称C351 e60 - 634e,指化t品专e店以珀莱雅6例0近几年线2电H渠道ni增长?以国9美妆头部企 5珀莱雅6例0近几年线2电H渠道取得8ni增长02019H1占W已提升至46%。?细分渠道来看 0线3日化4d店.cs店）、线2电H6珀莱雅7要的

4、经d渠道。珀莱雅2019H1细分渠道的dS占W珀莱雅历年经d渠道占W%4.2%76.2%15.%23.%线2渠道线3渠道其他69.2%63.9%56.5%54.0%30.%36.1%43.5%46.0%2014 年 2015 年 2016 年 2017 年 201% 年 2019H17%2%40%6%日化4d店C品牌店46%社交电Wi速发展6网红品牌依靠口碑传m迅速崛起?随着社交电 W的发展6%OL影响力8L6完美日记、美沫艾莫尔等网红品牌借助社交种草6依靠口碑传m大量走红。美妆销售渠道社交电W规u增长社交电商社交e销售传统电商直销大卖场百货W场K妆品集合专营d单品牌门d明星代言口碑传m一隹美

5、妆O品相关 复购评价美妆o m线9购买相关复购传统销售4.0亿社交电商市场规模购物微信小程序MAU36%增长品牌t例：张沫凡 复购率80%6b销售额近上万亿67%增长微O粉丝： 抖音粉丝： 淘宝直m :1231W164W189ww婴d、美容院等国货大妆崛起，m多o 土品牌跻身前列C品牌l量及E额均n增O。2018年中国化妆品C. 10品牌E额20.0%。V2012年相t, 2018年0781 0品牌中的国其中o土品牌9个，市场E额20.%。?以i肤品为例，2018年排S前20的i肤品牌E额44.%2012 1S 2018中国大妆个i品牌078 10E额1.5%1.5%1.5%1.%1.7%2.

6、2%2.7%2.8%3.3%4.5%2012元大大宝莲向口 l雅姿佳l 土飘r玫琳K海飞丝 -42y欧莱雅迪奥韩p 言雅诗I黛 毒玫琳K-42y势自y堂6 I兀,海飞丝 十百雀羚 巴黎欧莱2018年i肤品078 20品牌E额/国t美妆崛起4新锐品eo现抢i? 2012-2018年间4市场份额跻身前20的国产化妆品公司合计市场份额由.6%增长m14.1%4崛起趋E明a。? 5897国t美妆品e在2019年天猫618成9同比增长超100%41837 国t美妆成9同比增长超1000%4其8u丽尔斯、n 西子、冰希黎、d0ea-2i-e1 、完美日等新锐品e成9额增速均达到10倍以6。市场份额前20里国产化妆品公司份额累计国t品e 2019 年天猫618o现一份额累计同比成9增速14.2%14.1%12.3%1