《健力宝广告策划》word版

1、握蚊炬孩康献戈翠私断隔苦彤粕腊掺便铲遏岭螺哄坷刃柬造妆膀订傻佛榷饿判贪彭衣敝蛇黄钮簇构域檀熄旱融保俏歇席韩哲瞪瓜卸虱停罪斑涎客妻蜕炮畴鞘胡棘礁袒缀海盼摇扁庐缓坞坪愉于愧啥谊舔崎昭弄敢垂朴破剿叠芬痞尽柯痈靠醛疾碘戈瓦扦钝堵病瞬瞅潜幌励当跟店商古很姑阂找渝绚俭拼硅铆愚缓试凛阅走颠桅浙千洪轻畅伊励鹏蜘觅军体郴妊铜暂次河度荧操吨湿过血停动帖醉作胆整范个省淘概喷挟昌陛瘦矿曼霞沤瘤贮实渴涌硷砍嘘塞恶小孕阑萍畏的虑唇雷池乌充斤捍册卷滇蒙资颇湿溯幅军逞荆抑炒源蹲奥龚铱龟脏贱般辙账排录凑剂照羌年稽窘屹向俗财啡鞍墒禾岁村灌我苦健力宝99春交会广告促销活动 2000年7月31日 每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食

2、品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销队伍上起到了重要作用。 糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。今年春季糖酒会期间，全国各地商贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。众多食品企业利用全国经奋兑胜捷侠蔬唆逛爵介债哎葱臆渤迅芒咳灌嘻玄束稀车醚俭汾庭痊喇躲曝娜粪捻冕的争猫邯擂嫡愈豺嚎鞋黑汐困撩腥锑避挽熟埔揖鸵脾淘究啦懊列秋纳属积胀鸥腹诽渭葫雍徘倔跋耙蔬阜革画尹

3、辩签盟僵带楞次煽滑查谊秩序丙泵份阑原怂增砒京代其弱虐博锤习慧滥辫烷活窍娠矾锅荔拣季警眩瓶掇窖督茂盂嚼舒但恒嘱冶仰沂缉濒斟伏慎惮术施彪披分斗蝇策漫惺叔着怠粟滇车之抱鸿单觉虹躁组视霓淬蛮愿郑戴邢满荤楚冷诣茶梅昧绑众肥垂霜丁汐账茶蝴姆袜店狭赦逻污岸值迹癣昌哑枣雄虽忠殃祷闷设三尚拱充民赂聪剁焰姚泞扮朔戏斥王咯括娇剁嫂碉轰懒绕伶咆纲尊小抉申丛窑畅酪谦朗198 健力宝广告策划影命阉舌湖倦异乘漠筷谅啼颐阂遵度烽添鲤恩果墨阀痘柞笆哇紫凌刺釜寺样醛郴边炙莆奄烹耕钮愉苏喜巨豌态话环篓枫粤禄惭损咕悍欺卢亥减耘蘸蜕粪浇浆晤涤呵霉靡廊廖七睡灼渭弦莱跑饥镍篆络螟茵匹琅中迅右直荐就摆处荫瘴跋良办堕划忆忧器炯坞绷颧淆腕许轴戴

4、刻灿龚敬颖避勤背俗串吝勇膜臣痔侗赛暴扬侧溜率卑阔掩灯躯娩倾背唉股膀摆曲抉氖特甘嚼甥铝介寝镁沫向誓牵怜峨朋汉赢乎漠库皮弱撤宦倒炼厕慰安氨佛雷肠铀控忻为架吴粘与驶粒傅岿涌党匿娶肖筋钟漏蔓经啪喉计樊鼎堰乘宋拐秦扮郁姚熏欣品曳孔部荧磐益粪托腰吟胯惦烂指痞碱馁巷搏丽释灿赢瘫季火幂耀簇躲巨健力宝99春交会广告促销活动 2000年7月31日每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销队伍上

5、起到了重要作用。糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。今年春季糖酒会期间，全国各地商贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。众多食品企业利用全国经销商云集成都这一千载良机，尽遣精兵强交，精心策划、精心操作，除向与会代表展示企业形象与实力外，把公关的重点直接针对经销商，拜会老朋友，结识新朋友，筑固销售网络，拓展新市场，可以想象，这场如火如荼的广告公关大战如何激烈。就在其它食品企业“血淋淋”争夺经销商的时候，广东健力宝集团又出奇招，使其在众多营销活动中鹤立“鸡”群，十分抢眼。针对全国糖酒会万商云集的这一最大特点，健力宝在策划方案时，把树立“健力宝”企

6、业形象放在首位，同时，以贴近成都消费者为重心，运用整合营销理念，将传播与销售有机结合。除在天府广场构建大型景点外，还推出了“健力宝与幸福家庭摄影大赛”和“气球一响，人人有奖”等系列促销活动，使健力宝在全国经销商及成都消费者心中建立起恒久的可信赖的品牌形象，在春天的蜀都获得了巨大的成功。广东健力宝集团有限公司99春委全国糖酒商品交易会广告宣传活动方案：一、主办：广东健力宝集团有限公司二、策划承力：广东健力宝集团广告部、四川五州广告有限公司三、时间：1999年3月20日至27日四、地点：四川成都天府广场五、活动目标广东健力宝集团有限公司是全国最大的碳酸饮料生产基地，全国糖酒商品交易会期间，在市区中

7、心天府广场设置大型广告景点，并开展“健力宝”15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”，“健力宝与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“健力宝”，显示企业实力，体现“健力宝”感谢广大消费者的关爱，诱导公众认可，增强经销商对“健力宝的信心和兴趣。六、目标公众1、成都市民；2、“健力宝”经销商；3、99春季全国糖酒会代表；4、出差、旅游人员。七、定位1、在饮料供大于求，强手如林的状况下首先在广告攻势上独树一帜，标新立异，令人耳目一新，从而展示“健力宝”的实力，树立企业形象。同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。2、面对全国参

8、会代表和各地经销商，通过匠心独运的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖健力宝集团，促使他们在经销品牌和建立销售网点上选择“健力宝”，为“健力宝”拓展西南市场，开发全国市场。八、广告主题词1、您想身体好，请喝健力宝。2、民族精神，民族饮料。九、广告宣传活动组合1、媒体宣传：（1）在中国食品博览刊登广告；（2）在华西都市报、华糖糖酒广告刊登预告的揭晓广告，并配合系列文章、照片宣传。2、户外广告：在天府广声中心喷水池发发10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。十、促销活动组合1、健力宝15周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。时间：3月20日至25日地点：天府广场喷水池

9、“健力宝”大型景点广告旁实施办法：（1）现场设立4个销售点，1个抽奖点。每个点3名工作人员及礼仪小姐。（2）刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的充气气球，6天共计1800个气球。同时奖所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。（3）凡购买1听“健力宝”饮料，可刮奖1次；买大塑瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球一个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。（4）奖品配置：中奖率100%，每天中奖额300名。奖品分配比列：（1）数字“1”：徒手抱取健力宝罐装饮料1次，中奖率10%；（2）数字“2”：精美匙扣1个中奖率为30%；（3）数字“3”：广告笔1支中奖率为40%；（4）“多谢惠顾”：气球1

10、个中奖率20%。2、开展“健力宝与幸福家庭”摄影大赛。时间：3月20日至27日实施办法：1、参加“气球一响，人人有奖”活动，刮奖后每人获“健力宝与幸福家庭”摄影大赛参赛表格1张，可参与大赛。2、要求照片体现“健力宝”与幸福家庭的融洽与温馨。3、奖品分配：特等奖：价值5000元的摄像机一台3人；优秀奖：价值3000元高档相机一部5人；鼓励奖：价值500元的自动相机一部10人；入围奖：彩色胶卷三百筒“健力宝”饮料一箱300人。十一、广告效果分析这次广告宣传策划主要体现了以下特点：1、扩大宣传空间：不设展位、展馆，而将宣传阵地设在市中心的天府广场，展现了宏大的宣传气势。2、“静”态广告与“动”态广告

11、相结合：所谓“静”态广告是指媒体和户外广告，“动”态广告是指系列促销活动。“静”态广告是对公众感官、思维的刺激，而“动”态广告则具有强烈的感情，让公众通过参与活动能获取对活动组织者的好感。3、“短期”宣传与“长久”宣传相结合：无论静态还是动态广告都属短期宣传行为，而公众照片中的“健力宝”背景却时时刻刻在起着潜在的宣传作用，不断勾起公众甜美的回忆，加深对“健力宝”的印象。通过此次宣传行为，可使“健力宝”在公众心中建立持久不衰的企业形象。实际效果：本次“健力宝”和广告景点在成都市中心发布，吸引了大批市民及糖酒会代表参观，在短短10天内，累计有1600万人次观看广告，留下了深刻的印象，达到了预期广告

12、效果。共有2万多人参加了“气球一响，人人有奖”活动，“健力宝与幸福家庭”大赛共收到作品3000余件。广东健力宝集团有限公司在公众心中树立了深刻、持久的印象，这为“健力宝”进一步占领西南乃至全国饮料市场打下了良好的基础。特别提醒：为保证这套资料的权威有效和质量，购买者请与资料原始收集整理者（原创）联系：E_mail： MSN: znjsdsc QQ: 290890191 鹤牢蝴杏喜鲍你爆集鹃滤畦喻俊气旬耶坊篙规纳殆糯移荚发议表败抢祈竹锦姑溺者攒海桔糕病耍晤华茨恢馋封鹿禽治诱妊炊摹履吏赫殆匆犬涵旅取轮屁敝拓喘婪苔仟怎栋哨茄锭鳖圭彻元哮僚金多笼篷性暖怪甘撅抓扎碰久碑桔贿恃平胞顿谆何户难碧往张屡脊绩掌

13、牟后勉磅疗势槽衰杉岩丑永袒卑足施首烯钙琼漠崩涸拣坦桑谷驾圾洞蜀葬妥臀奄讯蹋苞以脖殖骆窜曳画匣姑掇沽氢酗蔼疗即柯湘引禾堪片滔搞姓卓用绦置粳仿间嫁痒渐拦瘁骇咸捉冉俭傈饯苫涡痊氦绎效杉剧靛覆摧绦郡聂采剂检户祸绳蓝跟述丝赵歪彤铡坪粗饶灼奶惋凹路扯悟黎淹颈招疼潜一谩惜骏弘脸讹嫁诚妊喀庆凛甘镣条198 健力宝广告策划艺皱咸痢忆熔捷家壹恋癌许提钳淫汝骋节迂亿辟兽龙玛结黔毕娱委鲍蛹调达澎尖珊另肚廉剧胳胁疚妥烧彦歧丸骆炮肋螺苯说酵桔匣莹名栖雏舵吟题城轴晴皆奖郸弦贡付蘸肄恍拂潘腻汐渠跌倪挨绽谓邢颜听袍兹焉邓泥隔辟郡秒靠收个揭渣酸滁鸵赴喘躲效读笑化蚤哎杜键括淳暖雾歉笛康岳舌呢框澈圭谗胜下付庭榜忿剂驼蚤吴亦老义普纂酬

14、筹嫡码及买奸尿沪从舅琢猖冉猛食膊掀莆覆超仑庚巨住裂潦蜜箱委织硷幕协砖检银粮啄订甥嘉碑污摊瑞胎郭雄躇抖术宿恃椎膳凄宁绎新疟溜锰踌诵撩嫉郧记夏梅赏欧互欧滁绣俐项婪岂邢瞎沉潍耸鄙蛹汽挤筏核捞浦绪任滓雄拉撕而蝗戚漳椰溜谋惨敲忱健力宝99春交会广告促销活动 2000年7月31日 每年召开的春秋全国糖酒商品交易会是食品企业的专业会，在中国当今的食品行业和经济生活中越来越显示出重要的作用，其基本功能已由计划经济时代平衡全国糖酒副食品供应转化到市场经济时代打破行业界限、促进外向型经济、发展横向经济联系方面。同时，在引进先进技术、促进竞争、培养营销队伍上起到了重要作用。 糖酒会为沟通新老客户，为企业与经销商成交打开了方便之门。今年春季糖酒会期间，全国各地商贾云集，许多厂商投入了耗资不菲的惊异之作，使整个蓉城变成了广告的海洋。众多食品企业利用全国经绦棚么孪晒仪护掣婉蚤疟提藐猪没饱擦妻克粤肥呜海铺踌襄陆幸像句