分析品牌： 范思哲(共9页)

1、关于范思哲的市场调研主副线品牌的市场划分作者：叶延灵 曾姣 范哲思(zh s)市场调研报告(bogo)之分析其主副线品牌(pn pi)市场划分主副线品牌主牌路线： Versace范思哲: 意大利的性感、狂野、华丽、时尚、奢华都集于一身，是无数演艺明星追捧的品牌。副牌路线：Versus（韦尚时）: 年轻系列，它准确地融会贯通了一线品牌的精神，沿袭热烈性感的设计路线，风格狂放不羁中略带奢靡邪恶的气息VJC：意大利著名时尚奢侈集团Versace（范思哲）旗下的年轻新势力品牌Versace jeans couture简称VJC。以休闲、牛仔装为主打。品牌简介 来自意大利知名的奢侈品牌范思哲（Versa

2、ce）创造了一个独特的时尚帝国，代表着一个品牌家族，范思哲的时尚产品统领了生活的每个领域，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征让它风靡全球。它的设计风格鲜明，是独特的美感极强的先锋艺术的象征。其中最魅力独具的是那些展示充满 HYPERLINK /view/467.htm t _blank 文艺复兴时期特色的 HYPERLINK /subview/376234/8050621.htm t _blank 华丽的具有丰富想象力的女装款式，它们性感漂亮，女性味十足，色彩鲜艳，既有歌剧式的超平现实的华丽，又能充分考虑穿着舒适性及恰当地修饰体型。范思哲还经营香水、 HYPERLINK /vie

3、w/5074.htm t _blank 眼镜、 HYPERLINK /view/23493.htm t _blank 领带、皮件、包袋、瓷器、玻璃器皿、 HYPERLINK /view/1467971.htm t _blank 丝巾、羽绒制品、家具产品等。该品牌(pn pi)创立于1978年， HYPERLINK /view/673769.htm t _blank 品牌(pn pi)标志是神话(shnhu)中的蛇妖 HYPERLINK /view/38066.htm t _blank 美杜莎（Medusa），代表着致 HYPERLINK /view/633521.htm t _blank 命的

4、吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，独特的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型，在考虑不同的人的所需的同时更是一直坚持自己的风格。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的作品等都以线条为标志，性感地表达女性的身体，比起其他的品牌更提高了一个层面。范思哲标志设计运用象征的手法，采用神话中蛇妖美杜莎的造型作为精神象征所在，汲取 HYPERLINK /view/64778.htm t _blank 古希腊、埃及、印度等的瑰丽文化打造而成。美杜莎代表着致

5、命的吸引力，它象征着范思哲不仅有着超脱歌剧式的华丽，极强的先锋潮流艺术特征产品线类别：时装类高级定制：VERSACE ALTIER COUTURE （范思哲高级定制）一线品牌：VERSACE （范思哲高级时装）二线品牌：VERSACE COLLECTION （范思哲高级成衣）VERSACE JEANS COUTURE （范思哲综合系列，包括SPORTS，GOLF等系列）其他：VERSUS （范思哲的年轻品牌，原本2004年后封闭现已重新设计推出）YOUNG VERSACE （童装品牌）家居类VERSACE HOME COLLECTIONVersace New Home Collection 2

6、012在品牌设计师Donatella Versace的操刀下，持着品牌一贯的华丽风格，出现了带点神秘的巴洛克风格印花，还有鲜艳夺目的色彩，不仅点出了鲜明的品牌特色，更让每件作品都像一个个瑰丽精致的艺术品，那一大片的金黄色，更是闪耀。Versace的独特美学，总能带来最具奢华的极致诱惑。彩妆香水(xingshu)类VERSACE设计(shj)特征： = 1 * GB3 范思哲的设计风格非常鲜明，独特的美感、极强的先锋艺术表征让他风靡全球，他强调快乐与性感，领口常开到腰部以下，拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型(txng)。范思哲善于采用高贵豪华的面料，借助斜裁方

7、式，在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡，范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志，性感地表达女性的身体。 = 2 * GB3 VJC的设计风格在秉承Versace一贯的先锋艺术和华丽妖娆风格下，特别将都市繁华和乡村惬意融为一体，在复古中追求创新，善用轻盈的面料与金属装饰的对比，并结合人体工程学以贴身剪裁为特点，凸显修身、迷人的轮廓曲线，为年轻、奢华的设计师品牌服饰开创了新风范。 = 3 * GB3 韦尚时 (Versus) 的服装不但年轻，更透露一种侵略性的热情气质。这种说法，听起来也许太抽象，但这确实是范瑟丝 (Versus) 的精神。即使只是简单的线条款式，竟也能塑造出宛若艺术画般

8、引人遐想的异国气息。 皮革一直是范思哲 (Versace) 服装上表现野性性感时主要的设计元素。而延续至范瑟丝 (Versus) 系列，皮带、皮夹、皮鞋.这些皮制配件，更是成为其服装上画龙点睛，表现完整穿衣风格的重要搭配。五、陈列(chnli)方式： Versace的店面形象如是旗舰店的风格采用两层空间，且在门面上为纯玻璃通透的设计(shj)，一眼望去可以清晰看到店内的各个细节。店面内采用(ciyng)了金黄色和纯白作为搭配，这也是范思哲品牌形象色，对于产品陈列区采用纯白色的设计，更便于(biny)多样化的产品陈列。在陈列上将店面进行固态化的设计，以弧形和多边形为主，以增强空间动线便捷。六、销

9、售策略： = 1 * GB3 全球(qunqi)包邮,有官网和专卖店 = 2 * GB3 广告形式多样，招招出奇： = 1 * roman i）重视广告：范思哲在广告事业中花尽了心思。首先是与广告业的人士交朋友，尤其是那些摄影师，他们经常是范思哲的座上宾。他通过这些人了解服装业的动态和趋势。其次就是开展宣传活动，调动一切手段宣传自己公司的产品。精美的产品介绍手册是范思哲搞公共活动的强有力的工具，这些手册印制精美，把现代卡通片、美术创作、古典文化和漂亮的模特儿结合在一起，产生出白马王子和无数的白雪公主，赢得了顾客。 = 2 * roman ii）打名人牌：范思哲是戴安娜所青睐的众多时装设计师中一

10、个可称之为朋友的人。英国式的设计过于保守和严谨，虽然能很好地衬托出戴安娜的大家风范，但也不可避免地淡化了戴安娜的个性。范思哲为戴安娜设计的晚装则不同，戴妃的活力和热情呼之欲出。范思哲给戴安娜设计过一套蓝色单肩晚装，选用的是很娇艳的蓝色绸缎，身着此装的戴安娜像夏日阳光下一泓流动的海水。裸露单肩的设计，有一种装饰味很深的建筑美。在西方国家，演艺界的名人是范思哲注目(zhm)的对象，一旦这些名人穿上范思哲的服装参加奥斯卡的颁奖仪式，电视台把各位大明星(mngxng)的形象向全世界一转播(zhunb)，范思哲的作品自然而然就传向了全世界。Versace 晚礼服1998年， HYPERLINK /vie

11、w/1703.htm t _blank 泽塔琼斯穿着一身紧裹身体的红色范思哲长裙出现在奥斯卡颁奖礼上，立时秒杀了记者们手中的无数菲林，成为了当晚的最佳着装人士。另一位举世闻名的电影明星就是 HYPERLINK /view/42538.htm t _blank 史泰龙。史泰龙长得结结实实，肩宽体壮，但是按照美国人的标准体形来衡量，史泰龙就显得有点身材不够尺寸，双肩宽度过大。范思哲在1991年2月和10月先后为史泰龙精心设计了两套服装，一套深蓝色的 HYPERLINK /view/3265.htm t _blank 西装加上牙白色的衬衣，把两肩过大的缺陷掩饰下去了，使史泰龙的身条顿时挺拔了许多，至

12、今范思哲为史泰龙设计的这套西装仍为美国演艺界和时装界所推崇。90年代初， HYPERLINK /view/35919.htm t _blank 麦当娜为范思哲拍的一系列宣传照是其中的经典之作。麦当娜的野性与范思哲的明艳被称为天衣无缝的组合。范思哲在与 HYPERLINK /view/6854241.htm t _blank 名人交际方面保持了不忘旧和不嫌弃一时失意之人的风格。咬掉 HYPERLINK /view/145831.htm t _blank 霍利菲尔德一块耳朵并吐到拳击台上的“拳王” HYPERLINK /view/6909.htm t _blank 泰森对服装大师范思哲早就尊崇备至

13、，在泰森犯法被关进班房之后，泰森很想念范思哲设计的短裤，范思哲闻讯后特意给他送去了一些服装，这使泰森感激涕零。泰森出狱之后重登拳坛，当他 HYPERLINK /view/2656.htm t _blank 连战连胜时，泰森的短裤也变成了美国青少年的爱物。这使范思哲的短裤的销售量大幅度上扬。 = 3 * roman iii）关注品牌:品牌也是范思哲最关注的问题。范思哲很早就发现，商品的品牌有异常的力量。范思哲在女装方面的成功使他越来越意识到，要想方设法保证自己的品牌，依靠品牌来获取利润，同时也要适合年轻消费者的购物心理，生产出质地并不太讲究，成本并不太大，但是有明显品牌装饰而周转很快的产品。19

14、94年，范思哲又推出了有范思哲标牌的床上用品和家庭器皿。1997年秋季范思哲还开辟了一条化妆品生产线，专门生产与范思哲服饰相配套的产品。 = 3 * GB3 产品类别极其丰富全面(qunmin)，覆盖(fgi)女装系列(xli)、男装系列、男士手表、女士手表、香水、眼镜、丝巾、领带、内衣、包袋、皮件、床单、台布、瓷器、玻璃器皿、羽绒制品、手机、家具产品、装饰装潢、酒店等。七、价格分布：无论是范思哲还是副牌、都是奢侈品牌,价格从几百到几千都有,价位没法大概、总之是以奢侈为主、辅以部分稍显平民化的产品,versus（韦尚时）是范思哲的副牌、受众为年轻人八、比较与分析： = 1 * GB4 产品线的优点与不足： = 1 * GB3 优点：类别丰富，涉猎面广，几乎涵盖了所有服饰方面的东西，不仅如此，产品线还涉及了家居、酒店等方面 = 2 * GB3 不足：近年来，范思哲的服装方面的影响力有所下降，反而是在家居方面表现优异，不知这样的改变是好是坏。但我认为，不论是做全面的经营还是重心的转移，都不应该放弃初衷。 = 2 * GB4 个人的看法和见解：对于任何一个奢侈品品牌来说，品牌的力量都是极其重要的，这一点范思哲做的很好。不论是范思哲产品的品质，还是范思哲的品牌形象，可供人们挑剔的地方很少。范思哲作为国际十大