企划方案--恭王府演出季招商方案( 25页)ppt课件

1、目录活动背景活动引见活动优势资助方案机构引见活动背景2021北京奥运会以“人文奥运，绿色奥运，科技奥运鲜明的理念旗帜引领世人瞩目。它依托中华民族上下五千年的文化积淀，彰显着中国传统的文明和人类智慧的光辉，展现着中国对奥林匹克精神的独特了解与创新开展，呼唤着人类对现代生活的愉快诉求与社会开展的剧烈希望。“相约北京2021大型文化系列活动，是为了配合北京奥运会和残奥会而举行的浩大国际文化交流活动。在此期间，来自80多个国家和地域的近万名艺术家会聚北京，奉献100多台高程度的优秀剧目。是目前北京地面规模最大时间最长类型最全的综合性艺术文化活动“非物质文化遗产指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗

2、产的各种实际、扮演、表现方式、知识体系和技艺及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时使他们本人具有一种认同感和历史感，从而促进了文化多样性和激发人类的发明力。王府文化是中华民族文化的珍贵财富，王府文化、绿色生态文化、城市地域文化、企业文化与体育文化的交融无疑是中国传统文明与奥运精神的最正确组合，将彰显北京奥运内涵丰富的东方人文理念。恭王府非物质文化遗产上演周 是相约北京2021大型文化系列活其中一项，在本次上演周中我们把中国传统高雅文化艺术进展全新的演绎,使中国传统文化最精华的部分展

3、现给全世界的客人.恭王府组委会特别将恭王府上演季大型活动放到夜间进展，一是可以到达更加完美的上演效果也是将王府夜景为展现给更多的国内外游客。活动将以全新方式和视角，经过多种方式推行、宣传、普及奥运知识，推行中国传统文化，以实践行动为奥运效力，目的是为了更好推进中国传统文化的开展和建立.同时借助奥运热潮借助恭王府这一文化品牌.为企业树立高端传播平台。活动背景活动引见-恭王府引见恭王府Prince Gongs Mansion位于什刹海西北角，是一处典型的王府花园，既有中轴线，也有对称手法。 始建于十八世纪末，是北京保管最完好的清代王府，堪称“什刹海的明珠。曾属乾隆后期大学士和珅的宅邸，后改赐为恭亲

4、王奕忻的王府。府后有一独具特征的花园，名萃锦园，占地约三万平方米。花园东、南、西三面被马蹄形的土山环抱，园中景物别致精巧。是国家级重点文物维护单位。恭王府的建筑艺术价值较高，其中大部分建筑均是仿造皇宫而建，恭王府包括府邸和花园两部分，总面积达5.7公顷，其中花园面积2.8万平方米。园内环山衔水，曲廊亭榭，堪称王府园林之冠。曾经成为全国著名旅游文化景点，也是来到北京必游之地恭，每年吸引着数以万计的全世界游客前来旅游观光。活动引见-上演场地引见建筑典雅，古色古香。置身其中品茗听戏，令人顿生怀古之幽情。戏台高近l米、10余米宽，置一张案桌和两把太师椅，彩绣红布做幔帐。戏台上方，一块金字黑匾高悬，上书

5、“赏心乐事四个篆体字。戏台两侧的两根大柱上，绘满藤萝，由地及顶，绿叶森森，紫花怒放。棚顶悬大宫灯20盏，地下青砖铺就，20张八仙桌配上太师椅，放置井然。戏楼后壁，皆为浅棕色木棂，用暗蓝色丝布做底衬罩饰，愈发使戏楼内显出一种肃穆之感。这座戏楼是我国现存独一无二的全封锁式大戏楼。在清廷档案中，戏楼均称为“大戏房。恭王府大戏楼是恭亲王及其亲友看戏的场所。音响效果媲美当今各个音乐厅。 均为实景大戏楼照片得天独厚的地理优势 高雅的艺术方式 全方位媒体配合王府之夜 国内外游人关注 政府部门大力配合与支持 恭王府非物质文化遗产上演周之上演活动是在文化部、国家广电总局、北京奥组委及中国非物质文化遗产维护中心的

6、大力支持下，囊括当前一切优势媒体及优秀艺术家，是在奥运期间独一在恭王府夜间举行的文化系列活动，同时也是独一一个交融奥运、民族音乐、名家、时髦等元素与一体的独一无二的奥运人文文化的传播盛事。整体描述活动引见-上演季定位2021年奥运会召开前夕，恭王府将重装开园。此次上演周不仅是“相约北京2021文化系列活动之一，也是恭王府开园仪式系列活动中的一部分，为了符合恭王府的历史位置；迎合王府之夜文化的定位，满足国内外游客的欣赏口味。定位世界高雅艺术与王府文化相结合夜间游赏王府的独有身份定位奥运会是全球参与和关注人数最多的竞技比赛，成为品牌向消费者传播的最有效的平台 关注奥运活动的全球观众和参与奥运营销的

7、国际企业，将会带动品牌与产品消费的迅猛增长 奥运会倡导“更快、更高、更强的理念和精神，品牌价值经过嫁接奥运会精神实现快速提升 奥运营销机遇 恭王府世界文化遗产上演周-“王府之夜上演活动具有独一性和独特性，构成了其区别于其他常规音乐会或者上演活动的独特优势，经过参与该活动，企业所获得的社会影响力和传播效果也将远远超出其他常规活动。优势分析区位独有的尊贵媒体跟踪 高雅艺术扮演奥运期间文化盛事王府之夜优势分析-恭王府深厚的文化底蕴皇家风范的身份象征极高的艺术价值一座恭王府 半部清朝史 现存最完整的王府，京城百座王府之冠恭王府剧目引见活动引见-上演内容昆曲是我国古老的戏曲声腔、剧种，原名“昆山腔或简称

8、“昆腔，昆曲是我国传统戏曲中最古老的剧种之一，也是我国传统文化艺术，特别是戏曲艺术中的珍品，被称为百花园中的一朵“兰花。明朝中叶至清代中叶戏曲中影响最大的声腔剧种，很多剧种都是在昆剧的根底上开展起来的，有 “中国戏曲之母的雅称。昆剧是中国戏曲史上具有最完好扮演体系的剧种，它的根底深沉，遗产丰富，是我国民族文化艺术高度开展的成果，在我国文学史、戏曲史、音乐史、舞蹈史上占有重要的位置。 上演单位：中国北方昆曲剧院京剧舞台艺术在文学、扮演、音乐、唱腔、锣鼓、化装、脸谱等各个方面，经过无数艺人的长期舞台实际，构成了一套相互制约、相得益彰的格律化和规范化的程式。被世人称为“国粹。它的扮演艺术更趋于真假结

9、合的表现手法，最大限制地超脱了舞台空间和时间的限制，以到达“以形传神，形神兼备的艺术境界。扮演上要求精致细腻，处处入戏；唱腔上要求悠扬委婉，声情并茂；武戏那么不以火爆勇猛取胜，而以“武戏文唱见佳。上演单位：梅兰芳留念馆活动引见-上演内容活动引见-上演内容古琴是中华民族最早的弹弦乐器，是中华传统文化之瑰宝。她以其历史长远，文献瀚浩、内涵丰富和影响深远为世人所珍爱。随着华人的脚印遍及世界各地，成为西方人心目中东方文化的意味。 上演单位：古琴名家古琴本身的高文化特征不仅表达在保管至今的一千余首琴曲之中，它还有着极高的审美与收藏价值。古琴本身便是一种极具艺术欣赏价值的工艺品，它的制造集中表达了中国传统

10、艺术的审美理念，凝聚着中国古代斫琴名家们的勤劳和智慧，因此历代名琴成为文物鉴藏家们梦寐以求的收藏佳品。 活动引见-上演时间安排时间（2008年）演出内容场次地点演出时长7月24日28日京剧5恭王府大戏楼90分钟8月1日5日古琴5恭王府大戏楼90分钟8月12日16日昆曲5恭王府大戏楼90分钟每晚观众可以在18：30分入场，欣赏王府夜景，上演期间主办机构特意预备美味茶点供观众品味资助方案资助方案-意义经过资助此项文化盛事，不仅能有效地向特定受众传达企业的品牌笼统，更能超越企业仅仅作为一个商业个体的局限。经过资助此项文化盛事，更能传达出品牌对目的受众、整个社会、整个人类的利益的关注，使企业上升为一个

11、担任的社会人的角度。这是任何其他活动都无法到达的，同时也是企业品牌塑造的最高境界。资助此项活动使品牌与消费者近间隔接触，可以阐明产品特性、传送产品文化理念、实现消费者对品牌忠实度、拓展新的消费群体。资助此项活动可以将门票曾送目的群体大客户、政府、新闻媒体等到达理想公关营销效果。此项活动资助具有排他性，独一品牌资助“王府之夜上演。资助方案-报答报答方式：1、可获得恭王府非物质文化遗产上演周-“王府之夜上演活动京剧、古琴、昆曲三个上演工程的上演门票1500张。2、宣传品表达品牌称号及LOGO活动留念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述等3、在恭王府显著位置为企业制造户外宣传喷绘展架或易拉宝

12、4、在上演现场明显位置为企业设立条幅或者展现品5、新闻媒体报道6、在上演周期间为企业在恭王府内设置产品宣传点或售点全程资助权限：180万元15场上演手提袋票卡留念画册海报主持人口述表示节目单上演现场展现场外展现促销点单项资助权限：70万元5场上演报答方式：1、可获得恭王府非物质文化遗产上演周-“王府之夜上演活动京剧、古琴、昆曲其中一个上演门票500张。2、宣传品表达品牌称号及LOGO活动留念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述等3、在恭王府显著位置为企业制造户外宣传喷绘展架或易拉宝4、在上演现场明显位置为企业设立条幅或者展现品5、新闻媒体报道以上设置户外宣传品时间为5天资助方案-报答资助方案-报答包场：20万元单场报答方式：1、可获得恭王府非物质文化遗产上演周-“王府之夜上演活动其中一场上演门票100张。2、宣传品表达品牌称号及LOGO活动留念画册、手提袋、海报、节目单、票卡、主持人口述等3、企业重要嘉宾获得主办机构预备礼物一份。支