第六单元产品策略ppt课件

1、第六单元产品战略学习目的主要内容【学习目的】1、了解产品市场生命周期实际，掌握产品市场生命周期各个阶段的市场营销战略；2、了解新产品概念，掌握新产品开发战略；3、了解商品品牌、商标与包装的内涵，初步掌握产品品牌战略、商标战略和包装战略。前往知识点技艺点1.掌握产品市场生命周期各个阶段的市场营销战略； 2.掌握新产品开发战略。 3、掌握产品品牌战略、商标战略和包装战略。主要内容第一节 产品与产品组合第二节 产品的市场生命周期第三节 新产品开发第四节 品牌与包装 活动 课堂作业前往“第一节 产品与产品组合本节点睛现代营销产品的概念 产品组合 活动前往产质量量的竞争本质上是产品整体概念的竞争 主讲教

2、师的话前往本节点睛一、现代营销产品的概念 产品的概念 产品的整体概念 前往一、现代营销产品的概念一、现代营销产品的概念本质产品-产品整体概念中最主要的内容。向消费者提供产品的根本成效和性能，是指消费者需求中心部分。方式产品。是指产品的本体，是中心产品借以实现的各种详细产品方式，即向市场提供的产品实体的外观。附加产品。是指消费者购买产品时伴随产品所获得的全部附加效力与利益，它包括提供信贷、免费送货、安装调试、保养、包换、售后效力等。 二、产品组合 相关根本概念 产品组合战略 前往二、产品组合 产品组合 产品线 产品工程 产品组合的宽度 产品组合的深度 产品组合的长度 产品组合的关联性 前往二、产

3、品组合拓展产品组合 缩减产品组合 产品延伸 前往二、产品组合 前往深度 广（度） 宽 浴液洗面奶 香皂 洗衣粉 杀虫剂 留春牌蜜蜂宝宝乐 维康舒而丽杰美馥馨 白塔月季玫瑰美而康玉泉洁友 清泉爱意玉叶三勤 速灭利夏三敌 活动6.1迎客松系列香烟 芜湖卷烟厂消费各种品牌香烟，其中迎客松品派系列从高档到低档的种类有：金牌迎客松、极品迎客松、四星级迎客松、精品迎客松、普通迎客松，以满足不同层次顾客的需求。芜湖卷烟厂采取何种产品线战略？产品线关联度怎样？前往第二节产品的市场生命周期本节点睛产品市场生命周期的概念 产品生命周期各阶段的特点 产品市场生命周期各阶段的营销战略 活动课堂作业 前往 -主讲教师的

4、话前往本节点睛一、产品市场生命周期的概念产品市场生命周期-指产品从投放市场到被淘汰出市场的全过程，是指产品在市场上的存在时间，完好的产品市场生命周期可分为投入期、生长期、成熟期和衰退期四个阶段。二、产品生命周期各阶段的特点 引见期 生长期 成熟期 衰退期 前往三、产品市场生命周期各阶段的营销战略 引见期的营销战略生长期的营销战略 成熟期的营销战略 衰退期的营销战略 前往活动6.2以一个企业的产品为例，阐明产品生命周期的特点及战略活动目的：能正确运用产品生命周期原理活动步骤：第一步：搜集资料 第二步：整体资料 第三步：提出处理问题的方案前往第三节 新产品开发本节点睛新产品的概念 新产品的开展趋势

5、新产品的开发程序 新产品的推行战略 课堂作业 前往新产品-给消费者带来新的利益和满足的产品 主讲教师的话前往本节点睛一、新产品的概念 新产品的涵义 新产品的分类 前往二、新产品的开展趋势 新产品的科技含量不断提高。 新产品多样化 产品更美观，更温馨，更适用 “绿色产品的开展 前往三、新产品的开发程序 创意产生 创意的挑选概念开展和试制实验与鉴定市场分析 产品开发 市场试销 商品化 前往四、新产品的推行战略 市场导向战略 技术领先型战略竞争性模拟战略 综合型战略 前往活动6.3 产品的想象对一家乳品公司计划消费一种富有营养的适宜老年人饮用的奶品的想象。活动目的： 了解新产品开发的程序活动步骤：

6、第一步：市场调查 第二步：搜集资料 第三步：提出构思方案前往活动二 搜集摩托罗拉公司的有关产品战略的信息资料1、假设他是该公司的推销员，他应该在公司开发新产品过程中做些什么任务？2、进展一次调查，了解摩托罗拉公司是何时进入中国市场的？ 3、在中国市场上，该公司的产品战略有何创意？4、在与其他公司的竞争中有何胜利的阅历 ？第四节 市场营销观念的开展本节点睛品牌与品牌战略 包装与包装作用 包装的战略 课堂作业 前往品牌是企业的无形资产 主讲教师的话前往本节点睛一、品牌与品牌战略 品牌的概念商标的概念 品牌战略 前往二、包装与包装作用 包装的概念包装的作用 前往三、包装的战略 类似包装战略等级包装战略组合包装战略 复用包装战略 前往11产品是指可以在市场上得到的，用于满足人们愿望和需求的任何东西，包括三个层次有机结合的系统。2产品组合是指一个企业消费或运营的全部产品线产品工程的构造，它包括四个变数，既产品组合的宽度、长度、深度和关联度。3产品市场生命周期是指一种产品从投入市场开场到退出市场为止的周期性变化的过程。4新产品是指企业向市场提供的较原