2010年郑州建业壹号城邦营销传播提案

1、 房资网海量房地产资料下载！ 最新版房地产营销策划大全， 天高几许问城邦建业壹号城邦2010年营销传播提案奢侈品？城堡？还是其他？炬作思考的道路，与三年来建业壹号城邦走过的道路一样曲折。这不是一个上手就可以操作的项目，只因，这是一个超常规的项目，是一个在不可能的环境中创造可能的项目。建业壹号城邦，高价及高价下的各项质素，要求她必须：1、在激烈的市场竞争中，准确占位，并找到属于自己的客户群；2、在恶劣的区域环境里，找到属于自己的惟一和第一；3、在未知的政策变动中，一击即中，一战成名。换言之，就是卖得更快+卖得更贵+卖得更出名只有在这个目标下的营销推广才是更有价值的一个例子。同样位置欠佳价格洼地、

2、同样的建筑形态、同样的内核大于外在、同样的品牌影响力、同样强大的老业主基础。09年项目销售新记录：单日销售264套、单日成交金额达46亿元！均价近50000，大大超过周边35000的均价浦东星河湾：只用了一天的时间，创造销售额达46亿！ 上海星河湾：1、星河湾的规划及开发模式：沿袭兵营式小高层规划，覆盖率低、楼间距大，均好性强，豪装车库，五星级酒店会所，金钥匙物管2、星河湾产品品质：沿袭广州、北京星河湾模式，超豪华精装修，大量运用珍贵的石材、名牌厨具卫具和名贵灯具；别墅化户型设计，大面宽、别墅式层高，景观最大化，功能分区奢侈化；名贵石材名贵灯饰厨柜高级地柜及吊柜菲林格尔/德国ALNO厨房电器伊

3、莱克斯的冰箱，厨具用的是德格 Teka德国米勒浴缸德国豪式按摩浴缸德国当代洁具主卧的马桶用的是TOTO智能坐厕，次卧用的是杜拉维特的；大理石台面配洗面盆连水龙头，阿波罗淋浴房等TOTO/杜拉维特/德国当代龙头汉斯格雅/德国当代名贵厨具卫具3、星河湾的客户：多为浙江、上海人，高度认同星河湾品牌和产品价值，用于自住兼保值；有部分客户为星河湾忠诚的粉丝；4、星河湾的营销：广告注重圈层精准营销，着重纸媒，宣导品牌和圈层；充分利用北京、广州星河湾的老客户开展圈层营销活动。目录 ContentsPART 1分析 Analyse1.1、市场局势 Market analysis1.2、市场竞争 Compete

4、1.3、项目概况 Project Analysis1.4、目标客群 Object Clien PART 2核心 Core2.1、 定位 Strategies2.2、 传播核心 Orientation2.3、 核心演绎 Strategies PART 3策略Strategies3.1、 营销原则 Marketing Principles 3.2、 产品策略 Product Strategy3.3、 营销策略 Marketing Strategy3.4、 推广策略 PromotionStrategy3.5、 公关策略 PR StrategyPART 4战术 Tactics4.1、总策略Genera

5、l Strategy 4.2、推广阶段 Offensive 4.2、阶段执行 Medium Budget PART 5创意 IdeaPART 1 分析篇1.1、市场局势 Market analysis1.2、市场竞争 Compete1.3、项目概况 Item Survey1.4、目标客群 Object Clien1.1 市场局势宏观背景金融方面：从2010年1月18日起，上调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。四大银行调整贷款利率，由原来的70%调整至85%。贷款方面：对二次以上置业者，要求首付提高到四成，并不再享受利率优惠。首次置业贷款将提高至3成。土地方面：加大对闲置土地的监管

6、。小结：国家加大房地产行业调控，对于改善性住房和投资市场影响较大。对于豪宅市场，尤其是郑州的豪宅市场“暂时”无太大影响。市场局势微观环境（销售现状）1、到3月，总的趋势是“供不应求”2、成交均价上涨372元3、供应量减少，将在今年逐步加大。3、90以下为主导，大户型稀缺市场局势微观环境（郑州土地现状）1、地王频出，地王频出：冉屯路沿线5个地王，成交均价在每亩446630万元之间。鑫苑地王更是以每亩690万的天价拿下了博物院东侧项目。名企归来：华润置地旗下超智资源有限公司以底价获得铭功路太康路地块。该土地用地面积65170平米，建筑面积404056平米，住宅面积20万平米。土地方面：在09年供不

7、应求局面下，市场供应量逐步加大，市场供求关系杠杆将发生改变。市场小结1、郑州市场在2010年，将从“供不应求”到“供大于求”转变；2、地王频出，市场持续火爆，带动市场均价上扬、消费者心理价 位提升。1.2 竞争分析在售未售1蓝堡湾银基王朝3怡丰森林湖1英地天骄华庭2鑫苑地王4普罗旺世3天伦庄园4联盟6期21125423342010年竞争格局5鑫苑现代城主要竞争对手界定：1、联盟6期2、蓝堡湾3、英地天骄华庭4、鑫苑地王5、银基王朝重点个案分析：联盟新城6期西班牙院子价格：1200014000元目前状况：5月入市建筑体量：108812平米容积率：1.08建筑形态：电梯洋房主要卖点：联盟新城品牌、

8、区位、西班牙风格建筑、联盟住宅产品收官之作蓝堡湾价格：7000元目前状况：一期剩余376套近30天销售48套未来动作：下半年推出2期，体量1012万平米剩余货量：7.87万平米主力户型：145180三房 180215四房容积率：3.15建筑形态：高层推广语：全球贵重资产主要卖点：正弘品牌、现房、地段、东风渠、artdeco建筑、花岗岩原石建筑 新古典园林、全天候酒店式服务英地天骄华庭价格：预计7000元目前状况：4月入市未来动作：6月排号，7月开盘一期货量：116629平米容积率：3.5主力户型：79135建筑形态：高层推广语：一代天骄 静享华庭主要卖点：地段、国贸商圈、动物园、新古典主义建筑

9、、东风路景观、实验中学、 农大附中、九中银基王朝价格：7100元目前状况：1期2批房源排号，近30天销售78套未来动作：4期8月入市剩余房源：1050套，7万平米容积率：6主力户型：91-119的2-3房，140-1604房建筑形态：高层主要卖点：银基品牌、金水大道、新区桥头堡、便捷交通、准现房、120米楼间距、 500米景观中轴、60亩皇家园林、千万样板区项目名称物业类型总建面容积率当前均价近期销售套数普罗旺世 别墅、多层、小高层、高层 56万平方米 1.509839元/m2 近三十天销售1套，可售75套怡丰森林湖联排别墅、花园洋房50万平方米 1.056272元/m2别墅10000元/m2

10、近三十天销售16套，可售523套天伦庄园别墅、洋房500亩预计6月入市古德佳苑89172平米多层洋房剩余259套1.5912350元/m23.20日开盘其他竞争对手一览竞争小结从大局来看：1、别墅产品稀缺，且主要分布在北区；2、类别墅产品，作为别墅替代品，价格与城郊别墅相近；3、近期销售火爆，在未来半年内将陆续推出大量城市豪宅。从竞争市场来看：1、外在价值高郑州高端豪宅项目享有着郑州最为集中、丰厚的各类稀缺资源：2、内在价值低但就各项目内在品质、园林而言，只有蓝堡湾可作为研究对象。景观资源：依托郑东新区CBD的自然景观、花园路东风路的自然景观。商圈资源：毗邻郑州国贸商圈地段资源：无论金水路、花

11、园路还是农业路，都拥有着郑州最好的地段资源。高档配套资源：配套档次较高，酒吧、餐饮、酒店、娱乐场所密集，国际化生活氛围浓厚，市场对这些项目区域的认同度极高。前景看好：包括鑫苑东区项目在内的众多项目，均被市场高度关注。地段、周边环境价值 项目品质价值郑州豪宅市场看似如火如荼，但资源、地段、前景等因素成为客户买单的最主要原因，而其内在品质与价格不成正比。并且，低密度、小高层物业形态成为市场空白，为建业壹号城邦提供最佳机遇。1.3 项目分析优势点（Strength）建业品牌，是项目高价的重要支撑点。ARTDECO建筑风格,与纽约帝国大厦、洛克菲勒中心、克莱斯勒大厦、上海金茂大厦一脉传承，厚重、华丽的

12、外表下是近百年历史沉淀。容积率低至1.95，40%绿化率，40米限高，是本案的提升性利益点，从观赏到社区独享使得其它依托外部景观的项目相形逊色。花岗岩石材、高科技应用及延续ARTDECO的精工品质，以实力给予市场十足信心，并将因此使销售迅速升温欧洲宫廷园林、私家精装修园林，不只是高价，更是高品质带来的极致享受。优势点（Strength）5. 成熟城市生活，带来生活便利。6. 实验中学外国语学校、东风路小学、森林半岛建业小哈佛等提供良好教育 资源。7. 建业物业，金牌物业带来的服务。关键词：城市、低密度、历史沉淀（建业、建筑）、高品质、欧洲宫廷园林建业壹号城邦，有成为高端豪宅的可能。劣势点（We

13、akness）1. 区域环境差，与竞争对手相比劣势明显，提供巨大障碍2. 所处区域非优势地段，客户产生心理抗性3.价格洼地，周边楼盘价格在50006000之间，带来巨大价格抗性4.高端配套少，与高端消费群体存在心里落差6、 交通条件差，在市场中造成较深影响关键词：环境、配套、价格洼地建业壹号城邦，怎样突破区域环境及价格的壁垒？机会点（Opportunity）1.郑州豪宅市场缺乏将项目做到极致的相对创造2、 低密度、小高层类型产品空白，提供良好机遇3、 北区别墅物业较为集中，为项目拦截客户提供基础。威胁点（Threat）郑东新区、城市中心区豪宅密集，供量较大，地段、前景因素将左右客户进行比选政策

14、暂时对高端市场影响较小，但长远来看，将从市场上影响到客群判断。关键词：顶尖品质豪宅真空、竞争对手多建业壹号城邦，在机会与威胁中，如何把握？项目内在品质价值 地段、环境价值1.4 目标客群并非单纯为居住购买而是作为资产构架中的一环来考虑资源客户价值构架区域整体资产构架中的一环稀缺规划、发展前景长期升值其它：环境、产品、配套等外界条件不支持时，依靠自身努力需时间显现更了解和依托城市价值（忙碌的一代富人）特性专门的客户属性较强的尊贵感需求第一代富人：时间和节检习惯实质上是生活方式变化的引导房屋不是他们的必需品；他们会先看谁在买这个房子，是否与自己匹配很注重发展商品牌，重视区域，但越高端的楼盘客户的区

15、域性越弱他们其实非常理性；但在某些局部地方会感性：觉得这就是自己所需的：如园林、对保安的感觉等。他们的购房观他们不会容忍教育，只能体验和受引导。不关注普遍渠道。对一般的活动缺乏兴趣，除非够吸引喜欢更照顾自己一点的活动（经济活动，让手下听）。喜欢给一个交流的圈子。对于广告活动的反应他们的共性：1、如果踮起脚能得到更高品牌，绝不甘心俯下身来。2、对于价格并不敏感，而是虚荣心与经济地位，决定其价值观念。3、只购买与其身份对位的品牌。由此，我们的目标客群界定：1、领导者：拥有别墅，多次置业，更追求品牌的塔尖消费者；2、追随者：在购买别墅、类别墅及豪宅间游离的高端消费者。需要身份对位的尖端品牌带来的赞誉

16、与体验结论分析市场分析项目分析供不应求到供大于求的市场转变；地王频出，市场火爆，市场均价上扬，消费者心理价位提升；下半年竞争异常激烈，将进入白热化的争夺战；市场价格提升，更高站位获得价值认同项目内在品质达到真正豪宅标准；环境差，与价格不对等；交通差，客户对本区域印象较差；高端配套不足；价格洼地，周边楼盘价格较低；环境无力支撑高价位竞争环境竞品大多利用外在资源，内在品质不足；别墅稀缺，在选无可选时购买城市豪宅；低密度、小高层物业形态稀缺；竞争形势严峻，需要建立差异化的形象目标客群洞察需要补齐资产架构中；对于价格并不敏感；身份对位的品牌，带来全新体验；领导者带动，追随者跟随全新的高度极致的内核代言

17、豪宅市场方向最大化项目内在价值，使项目成为市场中的唯一和第一，从而消除对于外在环境的抗性。将建业18年品质积淀发挥至极致，以此为项目价格打下坚实基础。PART 2 核心篇2.1、 定位 Strategies2.2、 传播核心 Orientation2.3、 核心演绎 Strategies 从价格角度，豪宅的价格必然构成了一个城市的价值屋脊从客户角度，豪宅的客户必然是社会财富金字塔的顶层。从产品角度，豪宅的产品必然具有相当的不可复制性从品牌来看，豪宅的品牌必然建立市场上绝对领导者的地位豪宅的定义作为建业里程碑式的第三代豪宅，在自然资源缺失的背景下壹号城邦如何界定自身的优势？建业市场豪宅类别中原极

18、致豪宅领导者后无来者城市豪宅标杆豪宅新尺度无与伦比联盟新城奠定了中原高端居住文化的建筑观与现代主义居住观森林半岛奠定了中原高端居住文化的别墅观与环境观壹号城邦即将引领中原高端物业的再度变革壹号城邦地位：行业领导者的扛旗之作市场：相对两类竞争者的均好性品质：中原城市豪宅的最高品质客群：与其身份对位的品牌要求地段：消除地段、区位抗性形象诉求核心价值一座城市的楼王项目定位：每一个项目都有一座楼王，但一座城市必须有自己的楼王。广州有星河湾、上海有檀宫。将项目的核心利益集中在楼王之上，领起品牌、品质、园林、建筑等核心利益，最大化聚焦市场关注、扩大影响力，绝对性占据高端豪宅市场。一座城市的楼王昭示着时代发

19、展的必然，社会的趋势，洞察及消费者的动向别墅用地限制报建，将衍生以城市豪宅为主的代替品第一点相对于效外别墅而言，项目拥有着丰富的城市资源相对于城市豪宅而言，则是过硬的产品素质面对两类竞争者项目都表现出了均好性壹号城邦是富人们拥有别墅之后最好的选择富人的行动版图正在转变，从出城，到回城第二点郑州的豪宅越卖越多，空置率却急剧上升，众多社区“孤岛”、“空心化”趋势明显，郑东新区、北环以北的高端物业最为严重 随着郑州城市化进程的加快，郊区的自然资源正在负增长，而城市的环境资源恰恰在正增长。当代富人忙碌的3件事：发展企业、与政府打交道、教育接班人。而这一切，都离不开城市核心资源的掌握。回归城市，成为了必

20、然的趋势。南阳路，是城市资源带的分配站，建业壹号城邦，是富豪回归城市的第一站！第三点站在城市的北回归线上，南阳路担当起郑州过去与现在的融合与贯通在地理上，它是城市的中轴带在发展上，它是时代的分水岭南阳路亦将全面搬迁城中村，大力改造工业用地不但在金水区综合服务商圈中担当着重要城市轴带角色，更会成为未来郑州发展，调度、贯通城市的资源带出则兼济天下，入则独领风骚，形成众星拱照之势金水区定位于综合服务商圈，以文化路、经三路和南阳路为轴线，重点发展商贸业、服务业、文化娱乐业、教育科研业和都市型产业 郑州市城市总体规划（20082020年）南阳路担当得起“承前启后”这几个字。过去，它见证着东扩北移的城市进

21、程现在，它承担着城市中心和外部区域的轴带角色产品消费者趋势强大的内核城市回归潮城市资源轴综所上述综上，建业壹号城邦核心广告语世界拥戴壹城邦从案名来看，城邦，自古希腊开始，就是王的附庸。从项目定位来看，楼王，自然接受市场追逐，万民拥戴。从客户心理需求来看，拥戴与其身份和心理对位，满足虚荣心。项目定位一座城市的楼王资源定位城市北回归线 中央区首府推广用语世界拥戴壹城邦品牌定位中原豪宅代言项目价值体系PART 3 营销篇3.1、 营销原则 Marketing Principles 3.2、 产品策略 Product Strategy3.3、 营销策略 Marketing Strategy3.4、 推

22、广策略 PromotionStrategy3.5、 公关策略 PR Strategy科学细分市场，结合产品特质找准目标客户群；建立产品形象宣传与客户特定消费需求心理之间联系；窄众传播信息传播范围上即已建立区隔感；高品位活动营销；营销原则营销总纲产品线：改造门庭，彰显王气营销线：分批推售，高开平走推广线：以母带子，平地惊雷公关线：圈层传播，体验营销 二：细节建议一：策略核心【产品线】营造产品高端形象观感+细节+配套+ 奢侈感产品建议：改造门庭，彰显王气1、现场氛围营造2、放大公共空间的建筑尺度3、增加私有化的象征物件4、增加奢华感-打造豪华会所5、增加项目的智能系统6、打造标杆型样板房1、现场氛

23、围营造时尚感、奢华感、身份感全新现代体验式CLUB营销营销club开放+ Baccarat水晶展览，奢侈嫁接 充分利用声、光、电系统，全方位刺激客户感官系统，结合艺术品展览，给客户洗脑定制化的营销服务，其核心是服务的专业性。大客户经理接待制，以及大客户管家第一接待制，是服务专业水准的体现。卖场营造出舒适、轻松、高贵的环境；服务人员问候客户时，使用带有客户姓氏的尊称，让客户体验到尊贵感。 一时一客，专人专属，首任责任制，一跟到底。制作客户习性跟踪记录本，记录每个上门以及进行客户的习性特征。根据客户的工作习性以及作息，提供人性化的销售服务，让客户满意。这里不是售楼处，这里是CLUB将artdeco

24、奢华风格进行到底，超出一般豪宅的尺度将电梯门高扩至2800毫米/公共空间道路适当加宽2、放大公共空间的建筑尺度3、增加私有化的象征物件私家门牌独立电梯刷卡4、增加奢华感-打造豪华会所中央背景音乐系统；全方位远程遥控系统；中央吸尘系统；中央空气净化系统；周界防范系统；艺术品安全监控系统5、增加项目的智能系统“人们对于商品最高的评价就是将其和艺术品相提并论。 ”奢侈品营销摘录6、打造前所未有的样板房壹号城邦的样板房，将是中原最奢华、最有品位、最与众不同的艺术空间样板房融入艺术品的概念：纯正的血统：顶尖设计师的artdeco作品；（噱头一）领先的理念：领先市场的设计水平；（噱头二）繁复的工艺：苛刻的

25、施工标准； （噱头三）丰富的内涵：顶级品牌的内部装饰；（噱头四）LV系列室内陈列品；阿玛尼全套家具；范思哲浴室配件。局部繁复工艺的展示（如墙体图案、地板图案等）专业的讲解：专业的样板房讲解人员；样板房手册；将样板房的内涵告知客户、告知市场。四：客户策略五：互动策略三：价格策略二：销售策略【营销线】一：营销目标年度目标 全面启动项目，11月开盘，完成总货量的80，实现销售550套。 营销阶段划分4月中旬5月11.6年底筹备期蓄水期开盘热销期项目入市售楼部开放项目开盘备注：重要节点结合项目工程进度和客户情况适当调整；10月初样板房开放年终回款销售策略：内部认购，分批积累，渠道为王，高开平走推货策略

26、价格策略服务策略渠道策略4月中旬5月11.69月内部排号公开排号10月初6月高端定制式体验活动渠道拓展（通过内部排号，实现每月30套房源的认购） （1）优势资源前置，分批推出货源，VIP优先认筹 （2）集中开盘，组合分批推售，灵活加推。 针对项目开盘时间较晚，蓄客时间较长，回款时间较短的实际情况。 本项目的营销总思路为有效储备诚意客，从6月开始举行小型产品品鉴会，分批逐个释放； 在正式开盘阶段集中推售，集中快速成交，以市场的热度带动后期项目的销售和回款。1、推货策略壹号城邦户型配比一房两房三房四房1号楼91套（其中复式17套）22套2套（其中复式2套）2号楼1套81套（其中复式15套）3号楼1

27、2套（其中复式12套）52套5号楼22套34套（其中复式12套）56套6号楼44套2套（其中复式2套）7号楼1套81套（其中复式17套）8号楼44套42套8套9号楼24套23（其中复式1套）10号楼2124（其中复式1套）总计（套）68套341套（其中复式73套）227套（其中复式17套）51套（其中复式6套）总套数：687套一房两房三房四房户型配比9.90%49.63%33.04%7.43%2）货源组合考虑因素户型配比全面组合全面的户型配比将有效的挽留各种户型面积需求的意向客户。部分优势户型前置，优势户型推售优势户型的推出可以提升价格，从实际上满足客户升值的预期，提高项目的市场形象和客户对项

28、目的信心。在69月内部认购期，推出6#、9#各一半房源，共83套房源房源；公开认购期，推出1、2、3、7、10号楼，共468套；保留5#整栋，10#复式户型，共136套；2010年销售房源建议2#7#3#5#1#9#8#10#6#开盘房源内部认购房源保留房源内部认购方式建议建业至尊会员卡5万元/张 项目推广期较长，竞争对手入市将带来客户的分流；从6月内部小型产品推介会后，推出建业至尊会员卡，入会费50000元/张作为客户筛分的方法,有效把握目标客户;凡办理至尊卡的会员，购卡费可抵扣房款，且限购一套物业。可享受购房折扣优惠。可退卡，仅限开盘后。策略总纲：1、高开平走，小幅提升，年度实现均价为85

29、00元/。2、合理组合，灵活促销。3、提升表单价，扩大优惠幅度，保证足够谈判空间 执行建议1、表单价和实现价间预留7%10%的优惠空间。2、常规优惠3%6%，预留特惠阶段4%的额外优惠空间。2、价格策略3、客户渠道1、建业老客户资源挖掘：在建业至尊红酒会及老业主中找到拥有购买力的客户，并邀请他们优先参观样板房、营销活动、赋予他们优先的预约权益2、新的渠道资源拓展；企业家俱乐部、豪车俱乐部、机构投资客户的拓展（银行、基金机构等）、顶级奢侈品客户资源拓展、高尔夫球会、车友会、红酒商、珠宝商等资源拓展 。合作方式活动聚集、客户组织、资源共享、利益驱动豪车俱乐部VIP璀璨PARTY企业家俱乐部酒会.4

30、、服务策略销售服务星级顾问式销售服务 豪宅客户对其身份的保密性一般都有高要求，因此在销售流程的安排上，要充分考虑私密性。客户经理：客户经理就是销售代表，要求都具有本科以上学历，懂英语，知识面广；聘请五星级酒店或航空公司的专业培训师在仪容仪表、礼仪、言行举止、接待用语等方面进行严格培训，并有制定规范和标准，严格执行。贵宾级服务：专用洽谈室，豪华装修，一方面体现独特的尊贵感，另一方面满足客户的私密性要求。客户经理的服务能力升级：对于成交客户，客户经理可以提供全省范围内的一对一服务，如陪同客户考察楼盘、为客户传递合同等。设置销售参与点，让客户动起来视觉动起来在会所、售楼处或样板房内放入著名艺术家的作

31、品，让客户体验一场艺术大餐触觉动起来在样板房里设置影音室，让客户亲身感受影音效果带来的享受听觉动起来在样板房中全程放风格相宜的音乐嗅觉动起来在厨房，浴室等空间设置嗅觉体验点，如咖啡豆的味道与香水等味道5、互动策略老爷车外形的看房车，新颖、别致，让客户产生时尚的共鸣。5、互动策略三：推广规划四：媒体策略二：推广思路一：推广策略【推广线】传播策略：神秘感，震撼力策略1:借助建业企业品牌，迅速树立强势开发品牌，打造差异化竞争平台，占领和引导市场。策略2:建立超越市场豪宅平面的形象，绝对的中原标杆豪宅姿态策略3:整体推广营造出神秘感，开盘即以强大的产品力震撼客户推广策略：以母带子，平地惊雷强化一个定位

32、：一座城市的楼王明确一个主题：世界拥戴壹城邦传播调性：王者驾临，舍我其谁主打品质牌品质形象广告项目价值深度传播高举形象牌18年建业专业豪宅开发商壹号城邦中原城市豪宅代言项目两个“重点”重点传播品质生活重点营造豪宅服务畜客期开盘期开盘后阶段性传播推广策略思路项目推广规划推广阶段5月 至 9月10月 至 11月11月 至 12月开盘前开盘期开盘后沟通主题世界拥戴壹城邦推广目的推广节点内部认购7-8月项目续客为开盘造势9月下旬样板房开放公开认筹11月项目正式开盘开盘后持续强化销售客户维系及拓展12月底项目跨年答谢业主形象广告结合项目亮点进行价值传播以建业品牌为切入进行炒作形象广告亮相广告诉求注重产品

33、品质的诉求，从室外环境到豪华装修；强调服务品质的提升整合传播推广策略规划品牌造势活动造势传播造势以建业品牌作为切入点进行炒作，凸显：壹号城邦即将成为又一个传奇开展一场高层次的、具有国际影响力的文化交流活动，汇聚高端客户资源，形成圈层口碑传播通过整合的传播手段分层次激活目标受众户外、平面为主；渠道定点配合；举措一：全省亮相动用建业全省城市户外广告牌资源，统一更换为壹号城邦形象广告。机场等高端媒体资源的运用举措二：覆盖高端媒体选取主流高端杂志占据主要版面位置，连打四期；在大河报、郑州晚报本地主流报纸，以软文连续四期报道；机场广告投放、建业生活投放举措三：后续媒体渠道的持续对前期媒体渠道进行梳理，选

34、取媒体效果较好媒体作为推广载体，以软文为主。媒体策略：覆盖高端，集中爆破二：活动建议一：策略核心【公关活动线】圈层传播，体验营销公关策略每月一事件公关造话题18年华章建业集团18周年庆老业主联谊会营销活动1目的：联谊老业主，项目推广铺垫时间：2010.5地点：弦润华厦大酒店参加人员：建业老业主、特邀媒体记者、社会名流；活动形式：晚会+酒会；营销活动2目的：新品发布信息告之，吸纳诚意客户时间：2010.6起，场次按月举行地点：郑州及各地（洛阳、平项山）市星级酒店参加人员：建业老业主、特邀媒体记者、社会名流；活动形式：1、（重要场次）使用全息投映技术，全面介绍项目；2、项目的介绍、展示；3、餐会/

35、酒会一座城市的楼王壹号城邦产品说明会时光的筑作-ARTDECO艺术大师丁乙家具展营销活动3目的：借助艺术作品展览，吸引客户深入了解项目时间：2010.7地点：弦润华厦大酒店参加人员：建业老业主、特邀媒体记者、社会名流；时光的筑作-ARTDECO艺术大师丁乙家具展毛主席第三任保健医生徐涛、护士吴旭君，为本月簦记的客户进行一对一保健诊断。营销活动4目的：借助第一国医名气，吸引关注时间：2010.8地点：弦润华厦大酒店/森林半岛活动内容：诊断数量控制在20人御医名流见面会目的：新品发布，客户体验，以最豪华的样板房完美展示引爆市场时间：2010.9地点：样板房内、销售中心参加人员：部分已成交业主、诚意

36、客户、特邀媒体记者、社会名流；活动方式：1、人数控制在50人内，提前预约席位；2、在样板房参观、酒会；豪门夜宴-样板房名流鉴赏会营销活动5样板房名流鉴赏会豪门夜宴-名流鉴赏夜营销活动6目的：借助奢侈品及名人的号召力，加强客群对项目的购买意欲时间：2010.10地点：弦润华厦大酒店活动内容：1、竞投意大利松露，邀请法国米其林三星大厨师烹调，与当月簦记客户户共享2、并与著名经济学家“郎咸平”，一起就餐目的：开盘活动；凸显壹号城邦作为“城市楼王” 品牌形象时间：2010.11地点：销售中心参加人员：部分已成交业主、诚意客户、特邀媒体记者、社会名流；营销活动7 “建业壹号城邦PORSCHE保时捷国际生

37、活巡礼”邀请香港保时捷车队（30辆古典车型）到壹号城邦进行鉴赏会，并在金水区核心地段进行大张旗鼓的巡游活动，以证言壹号城邦“一座城市的楼王”之市场标杆地位。活动设计车队巡游-30辆经典款式保时捷名车经由香港运抵郑州，从花园口出发，经北环驶入壹号城邦，进行简单的接驾仪式，再出发在文化路，经三路进行巡游，车队在郑州途经著名地标景点、繁华市中心、居住区进行车队巡礼，最后车队由南阳路折返壹号城邦。PORSCHE名车巡游 活动说明：保时捷名车名模鉴赏 活动说明：保时捷名车名模鉴赏-在主会场的入口处，30辆经典款式保时捷名车与30名模特一起迎接尊贵的嘉宾进场。名车美人争奇斗艳，给嘉宾带来一场震撼的视觉冲击

38、，体现了精品只赋予贵人鉴赏。环节亮点：30名模特为2009年上海车展最佳模特，30辆保时捷名车分别位于入口处两旁一字排开，配合现场灯光效果营造出一条车的星光大道。PART 4 执行篇4.1、总策略General Strategy 4.2、推广阶段 Offensive 4.2、阶段执行 Medium Budget 总策略简述建业品牌带动项目品牌项目品牌建立市场形象渠道活动吸引高端客户战役安排：第一阶段：利用建业品牌的深厚沉淀，为项目高价奠定基础，掀起关注热潮。告诉受众：建业18年的巅峰之作将要面市？第二阶段：在市场的逐步关注中，顺势推出项目品牌，较高密度的将项目形象一一抛出：建业壹号城邦是什么！

39、提升客户心理预期，为顺利销售奠定坚实基础。第三阶段：开盘阶段，邀请客户体验样板房，以现场震撼力打动客户，实现顺利开盘【年度传播推广策略】开盘阶段项目品牌形象建业品牌形象 5月 6/7/8/9月 10/11/12月壹号城邦横空出世话题营造形成关注 体验壹号城邦 壹号城邦是什么 是如何打造的【年度传播推广阶段】第一阶段 企业品牌形象1、时间跨度：2010年5月中旬2010年5月下旬2、推广目的：强势引爆市场，为项目高姿态入市奠定基础3、推广核心：建业品牌形象期，形成市场心理区隔，市场信心鼓动， 积累首批客户4、推广主题：建现在，见未来 昨天的不可能，明天的可能 对昨天的苛责，才是对未来的负责5、媒

40、体策略：大河报，建业生活第二阶段 项目品牌形象1、时间跨度：2010年6月2010年9月下旬2、推广目的：建立项目形象，区隔市场3、推广核心：项目品牌形象期，从项目品质、建筑、园林、超低密度4、推广主题：世界拥戴壹城邦 不夺天工，不称奢华 不经砥砺，不谓传奇 不琢尺度，不为杰作 不达极致，不言极品5、媒体策略：户外、灯箱、大河报、建业生活、短信、广播、 工地围墙、机场广告第三阶段 开盘期1、时间跨度：2010年10月2010年11月2、推广目的：开盘阶段3、推广核心：样板房开放、开盘4、推广主题：不入城邦，怎知豪宅皆寻常 不识得别墅的华贵，岂明白城邦的可贵？ 不懂得奢侈的挥霍，岂知道奢华的气魄

41、？ 不见过城邦的雍容，岂能知豪宅的平庸？ 5、媒体策略：户外、灯箱、大河报、建业生活、短信、广播、 工地围墙、机场广告销售目标内部认购公开认筹开盘销售价格执行价格摸底推广主题建现在，见未来 世界拥戴一城邦 不入城邦，怎知豪宅皆寻常媒体配合大河报：短信：项目即将入市，活动 围墙：5月10日广播：5月5日6月6日售楼部包装：5月底大河报：6月9月短信：项目入市围墙：6月上旬广播：6月10日9月30日户外：6月9月大河报：910月短信：样板房开放、公开认筹围墙：9月中旬广播：9月中旬开盘户外：9月中旬开盘报广：开盘前短信：销售信息，活动信息围墙：产品+项目形象营销活动老业主联谊会6月9月：产品说明会

42、7月：丁乙家具艺术展8月：御医名流见面会9月底：样板房开放10月：业主运动会渠道配合建业至尊红酒会建业至尊红酒会圣安德鲁斯球会建业老业主奔驰、宝马车友会建业至尊红酒会圣安德鲁斯球会建业老业主奔驰、宝马车友会单位推介会周边县市矿产资源挖掘洗车行、金融场所联系2010年营销计划总表6月9月10月11月5月PART 5 创意篇【logo设计】【方向一】【方向二】【方向三】【方向四】【建业品牌形象】风格1：风格2：【启动期形象】领略了巅峰之后，方能如此动容习惯了拥有之后， 方能如此惊世建业壹号城邦世袭100年磅礴血脉傲立于商都的北回归线上，大度奢华，惊世之臻，唯王者可鉴泱泱宽宏气度，巍巍尊品驾临让城市

43、臣服 让世界拥戴以天工造天物建业壹号城邦，锐革开基，造天立极，积18年之底蕴，打造出近乎完美的极品豪宅1000余天历练图志， 5大洲际觅选良材， 只选择堪当百年风雨的栋梁只物色承载得起变幻的器石花岗岩石材，精质金属的天赋灵犀于匠造升华中而奢华跨世界之界，建业壹号城邦，集18年巨匠建筑之大成，融汇Art-deco尊贵血统与装饰精神之艺术与诞生于1925年的纽约帝国大厦一脉相承在复兴中超越，融入尖端生活科技淬炼时光的筑作，重现久违的奢华以气度量尺度低调的40米层高，高昂的40%绿地率超低密度的敞阔规划，胸襟广阔超宽绰的楼间距设计，进退有度让城市王者的格局，从容开阔在实验中学外国语学校旁，孕育优雅与

44、五星级弦润大酒店为邻，礼遇荣耀从容，修为，为真正的杰作。以极致造极品建业壹号城邦，遵循当代巅峰豪宅构筑法则，将欧洲宫廷古典园林的稳重、有序原版植入生活，再现皇家公园式的精装修园林庭院，对园林艺术之纵容，对空间铺陈之匠心无不是极尽巧思，丝丝入扣从此，皇室的审美有了新秩序【启动期户外】【开盘期创意1】【开盘期创意2】【开盘期户外】THANKs廣州市珠江新城華強路之三富力盈力大廈南塔414單元TEL：（020）38012545 38013762FAX： （020）38013762ET 参与本案主力成员葉桂凡 FIO ET創意行銷運營總監曾任陽獅Publicis ，宣亞BBDO創作總監，運營總監等要職10年品牌創意經驗，善於策略性的創意發現；優異的團隊管理與組織能力;行業經驗豐富，先後曾服務：河南建業、保利地産、 NISSAN，LEE， OTIS，Sugus，中國銀行、中國移動、美的、張裕，TCL等。曾獲創意獎項：ONESHOW，全國廣告節廣告金獎，廣州日報杯獎等。運營擔當20年廣告創作經驗。曾任職李奧貝納廣告公司北京/上海創意總監、靈智廣告公司香港/新加坡創意總監、靈智廣告公司廣州副總經