2020邦迪x中国守护神（经典文化）6-7月社交传播方案（已执行）

1、X守护 中 邦神 国 迪社交传播方案Band-aid social plan传播背景及目的目标人群：P25-45（85s-90s互联网活跃用户为核心传播人群） 传播时间：线上京东 6.7-6.22 & 线下药房 7.1 -7.10（暂定） 传播物料：H5/GWP（2款）传播预算：150万借618销售旺季，通过收集我的守护神AR互动游戏，实现两个目的：传递“邦迪，你的守护神”品牌理念；为线上线下两个入口导流，助力销量；品牌理念阐释如何将邦迪“生活守护 神”的品牌理念与H5游 戏紧密联系？线上京东导流如何有效促进社交热度 与店铺导流双管齐下？线下药房到店如何激励用户愿意到店 一游？面临的三大传播难

2、点目标人群 情感沟通与功能学习的双重社交诉求微博博客的使用诉求分享有趣的东西，获取资讯是用户的核心诉求情感关怀有趣的/幽默的功能学习有用的/增长 见闻的8090s的社交核心诉求种草+导流泛娱乐KOL垂直领域KOL种草主流社交平台的不同传播角色市场趋势 - 中国传统文化IP大受欢迎，尤其是故宫出品，往往是社交传播热点保障最 火 的 中 国 文 创 IP故宫故宫 X 卡地亚故宫 X 百雀羚社交传播策略泛娱乐与高关联垂直领域KOL联合基于产品特性，人群爱好及传播核心需求，联 合多属性的KOL集体发声打造热门话题； .捆绑故宫神兽，借助故宫自带热度传播过程中强调神兽与故宫之间的故事与关系， 利用故宫的

3、天然流量，创造热门话题打造网红单品，刺激用户线下到店This 利用邦迪的GWP，结合中国文化，打造 邦迪与故宫，邦迪与中国传统文化跨界合作的 网红单品，为四大药房导流；情感沟通与功能学习双管齐下社交传播内容既要有情感沟通促进共鸣，也要有功能阐述提升品牌内涵与加深用户记忆点传播核心传播内容传播渠道线下导流线上入口 - 618京东传播预热期 6.7-6.9爆发期 6.10-6.20行业传播 6.21-6.22活动期 7月线下入口 - 四大药房导流品牌事件【H5 AR游戏】寻找神兽活动，集齐3款神兽领取优惠券进入京东店铺线下扫描二维码进入H5活动（具体机制待定）To C传播To B行业传播【话题发起

4、】故宫神兽出走了-官方微博账号【网友讨论话题跟进】我竟然抓到了一只神兽【历史人文类KOL -神兽趣味知识普及长图文】看看古代宫殿屋檐神兽你读得出几个？【生活类KOL - 发出AR神兽照片】我家的皇宫同款镇宅神兽【插画类KOL话题发酵】故宫神兽流浪记（产出原创漫画）【非遗匠人揭秘神 兽流浪目的地】 非遗匠人手工打造 邦迪神兽（产出实物及海报）【行业评论】邦迪X中国神兽跨界营销玩转中国风？ 邦迪：令人惊喜的中国风AR营销。【行业报道】百年邦迪，致敬中国经典文化【时尚KOL发起话题造势】今夏人手一只的发财包花钱都买不到；（长图文/海报）【生活情感类KOL讨论造势造势】连创口贴都是守护神的形状，呵呵，

5、都是 别人家的男朋友（短视频/图文）【权威医生背书产品RTB】产品信息背书【素人晒单】消失的故宫神兽悬念制造，吸引关注解除封印，召唤神兽解答悬念，并多方位的展示邦迪神兽，邀请大家参与游戏获 取礼品并分享；行业传播，总结campaign传播亮点邦迪，你生活的守护神告知四大药房活动信息&利用两款单品刺激到店阶段主题社交传播行程邦迪GWP X 中国文化，打造热门的中国风跨界单品传播nickname皇帝同款 镇宅神罐传播nickname皇家 发财包传 播 执 行阶段一：1恳念炒作消失的故宫神兽#I如何创造话题爆点？利用好奇心引发悬念炒作，给 TA 一 个好 奇发声点#消失的故宫神兽#就问你好奇不好奇，

6、这个话题想点不想点？故宫屋檐神兽突然无故失踪神兽究竟去向何方是被文物贩子硬生生掰下还是成精飞走了各种猜测众说纷纭，疑点多多与此同时，各路消息竟然说发现了神兽的行踪.故事开始的地方发起话题：#故宫神兽出走#神话题神回复神跟帖！#故宫神兽出走#皇家镇宅神兽 走失重金悬赏寻找神兽归位 啦#故宫神兽出走#借助故宫这一备受关注 的热门景点与文化象征符号，以神兽出 走的形式引发悬疑。网友晒帖：我竟然抓到了一只神兽这么胖的神兽是怎么呆在屋檐上的话题悬念主要渠道：Social媒体发起话题：通过故宫官方微博账号发布故宫神兽走失图文微博，引发话题关注；网友知名科普类微博大V账号炒热话题；素人网友跟帖炒热话题热度，

7、话题下发布自己抓到的神兽。故宫号发起话题引悬念沙雕网友纷纷跟进追风少年刘全有 这是那走丢的神 兽么？皇帝同款镇宅神兽不想还了， 听说还有神兽在这里（H5链接）抓 到自己领养了吧；不愿意透露姓名的知名网友：博物杂 志 薄雾君，这是什么物种？可以吃吗？科普大V博主在线答疑，拯救被吃边缘神 兽！话题持续引爆。是这只神兽吗？领养一只回家镇宅阶段二：活动爆发#解除封印，召唤神兽#天哪你居然可以召唤神兽 不要怀疑不要犹豫你就是那个天选之人只需要拿出你的手机，就能召唤专属神兽更有超SSR等你来发现.独家揭秘+独家爆料神兽究竟去向何方？话题承接一：漫画类KOL话题发酵-故宫神兽流浪记漫画类KOL原创神兽流浪记

8、，独家揭秘神兽消失这些天的流浪生活，用诙谐幽默的小故事引发社交平台话题热度。 剧情植入邦迪产品内容；分不同的神兽来带出邦迪的不同的产品效果。情节示意：邦迪龙-霸道总裁篇神兽龙出走原因-为了民间的蜜汁麻辣小龙虾，在小龙虾店门口遇到哭泣的小姐姐，小姐姐因为不小心手破了一道口子而犹豫是 否要去吃小龙虾（虽然小龙虾店会有一次性手套，但是吃小龙虾的奥义在于亲手接触以及吮吸手指的极致享受），了解该情况的霸道总裁龙拿出邦迪创可贴，防水 透气的邦迪让小姐姐成功吃到了开心小龙虾！独家揭秘主要渠道：话题承接三：神兽趣味知识普及长图文科普社交类媒体：人文/历史类kol发布长图文科普中国知名神兽有哪些，说明神兽的代表

9、意义，软性带出邦迪守护 神的产品及品牌内容。神兽严肃科普趣味性科普全民科普主要渠道：话题内容：中国上古神兽科普/神兽代表意义话题内容：神兽读法/神兽脑洞故事/邦迪网络神兽看法学了一辈子中文还不知道 中国神兽名字怎么读，大 神在线科普拼英。知乎知名人文科普博主粉丝21w粉 丝 23w 人文类博主话题承接四：AR互动我家的镇宅神兽照片Social媒体话题：H5互动环节，宠物KOL晒自己家的宠物与神兽的合影；短视频社交媒体晒神兽召唤小视频，以各 种方式引爆话题。全民晒照我家的神兽神兽炫酷短视频主要渠道：阶段三：线下支持#邦迪，你生活的守护神#情感沟通提升用户购买意愿；礼物刺激用户线下到店参与活动；神

10、兽居然都是邦迪营业代表！线下扫码还能赢取优惠！买都买不到的时尚单品就在屈臣氏.知名博主晒出各种与神兽不得不说的故事网红排队都要抢的包是什么东西？ 你的故事又是什么让邦迪守护你话题承接一-生活方式类KOL-时尚美学&好物推荐&星座开运Social平台传播话题：与生活方式类KOL合作，开发神兽周边的多种用法带出邦迪是生活必备，利用social平台传播， 引发用户关注度的同时吸引更多用户的参与。皇家镇宅神兽铁盒的108种用法今夏最in时尚皇家御用神兽单品主要渠道：最fasion中国风单品OH MY GOD！买不到它！插花神兽镇宅摆件小资神兽香氛台霸气出街神兽铁罐包神兽可镇宅/可提升生活小情调，更能出

11、街，你不想立刻马上拥有吗？星座好 物让李佳琦尖叫也买不到（除非他欧气到收集到神兽）的今夏最时尚单品，你怎能 不拥有呢？时尚转发此神兽好运来不断生活小确幸Fashion就对了！皇帝同款镇宅神罐皇家发财包守护生活话题承接二-情感类KOL-情感类&亲子辣妈生活科普social媒体话题：邦迪神兽如何守护我爱的人，将H5创意话题与产品相结合，露出产品信息。呵呵，都是别人家的男朋友宝宝，这是你的神兽邦迪我和我的基友：篮球场不得不说的故事盘点稿件：如何通过创可贴守护人间真情我要来酸大家了！我的男朋友居然会随身带自己剪成可爱神兽形状的创可贴博主自己受伤了不喜欢贴创可贴 也会严重要会伤口感染然后小哥哥就全程贴着

12、一个带神兽的创 可贴.小朋友走路总是跌跌撞撞，邦迪创可贴来帮你，剪个可爱的形状小朋友更喜欢作为新世纪的辣妈怎么能缺少这样的标 准技能呢？如何在篮球场收获一个帅气可爱的基友？ 当然就是准备好创可贴了。跟两肋插刀的基友的感情就是开始于创 可贴的，人与人之间相处的小细节，就是从这些 小单品开始的小的伤口不处理之后更严重了怎么办？爱运动的我一直记着妈妈的话。爱情亲情友情内容种提及邦迪神兽H5以及神兽的守护作用，让大家一起来玩主要渠道：守护情感话题承接三 - 权威背书-权威医生大号在线说健康好物！Social媒体发起话题：权威医生背书，推荐健康生活必备好物。权威背书话题盘点家庭药箱必备健康好物推荐！邦迪

13、守护神兽，教你如何陪伴孩子成长伤口到底需不需要贴创可贴？随身准备这个，必要时健康守护奇效！主要渠道：守护健康话题承接四 - 素人晒单：我在街上捡到的皇家镇宅神兽！创意概述素人药店扫描H5参与活动：随手捡到的皇家同款镇宅神兽，还有超可 爱的礼品可以拿！领取优惠券，social平台晒神 兽及邦迪神兽周边。线下优惠券完成购买，为了稀有SSR神兽这个我买了！素人线下药店扫二维码参与活动，领取优惠券，社交平台发布活动信息晒单，线上线下联动。发布渠道守护买买买不愿意透露姓名的知名网友拿到了邦迪时尚周边，我就是全gai 最靓的崽儿！玩玩玩晒晒晒买买买行业传播，创意口碑UPUPUP！邦迪X中国神兽跨界营销玩转

14、中国风邦迪，致敬中国经典文化邦迪玩出令人惊喜的AR营销上古神兽走失引发关注，这个创可贴我先贴为敬线上阶段结束后线下活动结束后总结邦迪营销AR创意科技总结邦迪品牌情怀线上入口 - 618京东传播预热期 6.7-6.9爆发期 6.10-6.20行业传播 6.21-6.22活动期 7月线下入口 - 四大药房导流品牌事件【H5 AR游戏】寻找神兽活动，集齐3款神兽领取优惠券进入京东店铺线下扫描二维码进入H5活动（具体机制待定）To C传播To B行业传播【话题发起】故宫神兽出走了-官方微博账号【网友讨论话题跟进】我竟然抓到了一只神兽【历史人文类KOL -神兽趣味知识普及长图文】看看古代宫殿屋檐神兽你读

15、得出几个？【生活类KOL - 发出AR神兽照片】我家的皇宫同款镇宅神兽【插画类 KOL 话题发酵】故宫 神兽流浪记（产出原创漫画）【非遗匠人揭秘神 兽流浪目的地】 非遗匠人手工打造 邦迪神兽（产出实物及海报）【行业评论】邦迪X中国神兽跨界营销玩转中国风？ 邦迪：令人惊喜的中国风AR营销。【行业报道】百年邦迪，致敬中国经典文化【时尚KOL发起话题造势】今夏人手一只的发财包花钱都买不到；（长图文/海报）【生活情感类KOL讨论造势造势】连创口贴都是守护神的形状，呵呵，都是别人家的男朋友（短视频/图文）【权威医生背书产品RTB】产品信息背书【素人晒单】消失的故宫神兽悬念制造，吸引关注解除封印，召唤神兽

16、解答悬念，并多方位的展示邦迪神兽，邀请大家参与游戏获 取礼品并分享；行业传播，总结campaign传播亮点邦迪，你生活的守护神告知四大药房活动信息&利用两款单品刺激到店阶段主题社交传播行程10%32%58%预算分配KOL推荐报价及KPI预估KOL推荐策略前期通过23个Top的KOL发起 串联话题，推出品牌活动， 制造话题热度；中后期扩散到其他垂直领域， 多角度传递活动信息，扩大影 响人群；好评稳定性互动文章阅读&点赞曝光量粉丝量&打开率内容相关性内容品质中腰部KOL头部KOL活动后期可利用大量素人晒单， 营造热买氛围，促进用户再够；素人KOLKOL基本评估标准KOL推荐列表及KPI预估阶段媒体

17、推荐KOL名称推荐理由粉丝/万预估文章 曝光数资源报价备注说明阶段一-悬念炒作微博-话题博主追风少年刘全有知名搞笑博主，互动量大14554,000万150万微任务供稿直发参考价 执行前烦请核价微博-科普类博物杂志科普段子手1,033供稿转发。阶段二-H5引流微信-科普人文壹读日常生活中的百科、文艺背后的历史，热点深处的冷 知识。130微信头条原创执行前烦请核价微信-科普人文好奇博士内容有趣 阅读互动高173微信头条原创执行前烦请核价知乎-科普人文滕腾好奇实验室主编，涉猎广泛21-知乎-科普人文匡靖文化类博主，内容互动较多23-微博-漫画类old先漫画家943原创漫画参考报价执行前烦请核价微博-

18、手工类做个东西设计美学博主，内容新颖，互动数高433购买产品+拍摄9图+原创200字文案 含 tag link执行前烦请核价微博-手工类denny寒互动数高，内容有趣152仅为微任务报价执行前烦请核价微博-AR照片分享回忆小马甲知名宠物博主3842妞妞端午配合出镜（4张以内）执行前烦请核价抖音-AR小视频分享哈K知名宠物博主4461-20s报价执行前烦请核价抖音-AR小视频分享在下铁头阿彪知名宠物博主4351-20s报价执行前烦请核价微信-广告行业报道广告玩家知名广告自媒体博主粉丝多为广告、市场、文案从业者 热爱广告的年轻人，粉丝活跃度高，70头条原创报价微信-广告行业报道营销通广告营销影响力媒体。79头条原创报价阶段三-线下配合微博-星座同道大叔知名星座命理博主1739仅为原创参考价执行前烦请核价微博-好物推荐种草囤货娘好物分享，互动数高330微任务供稿参考价执行前