企业管理概论论文——论国际影城现状及问题(共6页)

1、论*国际(guj)影城现状及问题【摘要(zhiyo)】近年来，随着经济的快速(kui s)发展，人民生活水平的提高，电影院作为人们生活中休闲娱乐的一部分，对人们的生活产生了一定影响。人们在生活之余乐意去电影院看电影，增加生活情趣，电影院颇受人们欢迎。各地电影院为迎合市场，如雨后春笋班出现的同时，也衍生出诸多问题。本文旨在我小组成员实地调研“*国际影城”的基础上，以小见大，列出现阶段影院行业存在的普遍问题，并提出解决方案。【关键词】电影院行业 现状 问题 解决方案随着票房的增长和人们对高质量精神生活的不断关注，中国电影院迅速得到成长，在电影票房收入增长的刺激下，我国影院和银幕数量随之不断增长，

2、2010年，中国拥有近2000个影院和约6000块银幕，成为仅次于美国，位列全球第二的电影放映大国。2014年新开业影院数达903家，超过2013年，影院投资市场持续火热。在影院高速发展的过程中，其现状却让人几分欢喜几分忧愁，为认清目前影院现状，下文将以“*国际影城”为例，列出现阶段影院行业存在的普遍问题，并提出解决方案。影院现状*国际影城位于*新区新城天街C区3F，影院规模达2000余平米，按照全国统一影院标准建设。影院拥有3个专业电影厅，设有300多个座位，最大的影厅则拥有130个座位，3个影厅全部装备并采用国际先进的高清数字放映装置。高起坡、大落差、宽排距的座椅设计，保证了每位观众绝佳的

3、观影效果。厅内人性化的地脚灯设置，保证了观影途中进出的安全性。大排量、低噪音的绿色环保净化装备，更是为每一位观众提供了洁净清新的室内环境。影城周围有火锅店、超市、餐馆、KTV，夜市，网吧等娱乐设施，有一定的地理环境优势。问题(wnt)及解决方案问题(wnt)1：专业设备(shbi)配置与安装不规范一个规范的专业影院不但要符合影院建设的技术标准，在影院设备的安装调试上也应恪守相关技术要求。而在*国际影城的影厅内，通道较窄，最后一排排距没有适当放大，使得最后一排有效排距很小，观众进出比较困难；观众厅座椅区地面坡度过大，使得观众入场、退场以及行走都极为不便，且坡度变大还让放映俯角过大，观众观看需要仰

4、头看，十分不方便；放映机房地面标高过大，让影院银幕的放映俯角超标，使得放映画面出现梯形变形；银幕架左右边距放映镜头距离不相等 ，银幕架制作安装的不规范会影响银幕影像清晰度与银幕亮度均匀度 。当观众全部进入影厅后，工作人员才进入放映室，并且正当观众进入观影状态时，工作人员才从放映室出来，经影厅走出影厅外，此举影响到了观众的观影心情和状态。 解决方案：放映室应当(yngdng)与影厅隔离，放映室的门应当设置在影厅之外。避免电影开始放映时还有相关人员走动，影响(yngxing)观众观影感受。影院建设中的技术和设备安装的缺陷(quxin)，除投资方、设计方、施工方以及设备供应方原因外 ，主要还是技术监

5、管缺失。我认为，区县的电影放映技术监管应向一线城市看齐，每个业影院建设初期都要工艺报 审，建成以后，技术主管部门都要根据相关技术规范对影院声光质量等逐一检测，不达到标准，必须整改，直到整改合格。问题2：影城选址*，交通不便。交通环境状况在前期投资评估中占有十分重要的地位，业内人士指出，外部交通可解决消费者可达性，内部交通解决消费者在设施内部的循环互动问题，共同目的是为留住消费者创造良好条件。*影城地处公交车来往不多，出租车以黑车居多地段，顾客乘车不便。地下停车场预计的车辆及顾客容纳数没有预估，限制影城规模。解决方案： 既然位于*交通主干道，道路与项目衔接性比较顺畅，与熟悉的车辆公司合作，为顾客

6、提供更为安全、快捷的乘车途径。争取更多的交通工具设立在其周围，使顾客乘车方便，会极大的提高影城的人流量。由于所属地段的大片区复杂性，对交通的安全要求保证同样重要。熟悉地段情况，合理安排停车场的秩序规范，提高交通安全，使影城的交通方面成为将来的发展中具有优势的一环。问题3：食品价格虚高边看电影(dinyng)边吃爆米花，已俨然成为社会(shhu)大众观影时的一种固定(gdng)搭配，但电影院的食品往往存在价格虚高的现象。例如，*影城里小杯的爆米花要15元，而普通商铺只需3元左右，这其中有几倍的差距。*只是一个小镇，人们的消费水平并不高，而去影城观影的主要是学生且其普遍没有收入，面对电影院里价格高

7、昂的食品，很少有人会去，他们更愿意选择在等待电影开场这个时间段去电影院楼下的新世纪购买食品。这样一来，购买的人少了，尽管卖爆米花的利润很高，最终的收益也不会太理想。解决方案：电影院应当根据具体的地理位置，人们的消费水平等环境因素，对电影院内出售的食品价格做一定的调整。薄利多销是非常切实可行的方案，毕竟*国际影城周围的学生是非常庞大的消费群体。如果电影院内的食品价格在消费者可承受的范围之内，那么他们一定会以就近原则选择在电影院里购买食品，这样一来，购买的人多了，电影院的利润也是可观的。问题4：影院营销活动强度不够销售是一个企业的收入来源，而一个影院的收益绝大部分来自影票的销售。但*国际影城的营销

8、活动做得并不好，其影票销售一直处于被动状态，依靠消费者主动到影院了解影片并购买影票。而好的营销策略应是主动让消费者了解产品，比如涪陵的嘉裕影院就曾主动来到我校让学生消费者了解影片并现场销售影票。 解决方案：通过让消费者知道影院，上映优秀且适合消费群的影片，使用刺激手段让消费者购物影票。*国际影城可定期到我校及*街道进行影院和影片的宣传，对消费群体实行优惠办理会员卡的活动，创建影院官网做宣传和优惠活动，设点出售团体票等。问题(wnt)5：接近客户主体但是消费水平超出客户主体据全国专业数据(shj)统计分析，从年龄分布上看，中青年观众成为中国影院观众的主要群体；从收入(shur)分布上看，中高收入

9、和高收入成为影院主要消费者，同时影院消费所占比例较低，这可能与影院的票价、地理位置等因素有关，使得大量观众不能到电影院观影。影城地处发展中的涪陵新区，人流量在逐年增加，同时处于高校附近，除城镇社会人员之外，学生已成为影院消费的主力军。通过询问影城相关人员，我们了解到*影城的价位基本在4070之间，学生价打折后在3040之间，但由于学生属于消费者而不是创造者，所以消费能力有限，每月对电影的观影次数也有限。解决方案：针对学生这一消费群体适当改变销售价位及方式，可通过增加活动次数以及活动优惠增加学生群体的关注度，进而吸引学生群体进行观影。三、总结目前我国新建影院数量持续增加，影院市场竞争十分激烈，在

10、“量”增加的同时也存在“质”的问题，通过此次走访*国际影城，我们也了解到其主要消费人群是在校学生，盈利会随着学生的放假、行课呈现出一定的变化。因此，我们认为，*国际影城的营销关键在于打开大学生市场，充分挖掘大学生的消费潜力，扩大在校内的推广宣传，提高电影院的知名度。在票价方面，制定不同学生群体消费水平的不同价格。同时也要兼顾对居民的营销，加大广大居民在精神享受方面的支出。除了营销方面的建议(jiny)，我们也提出了*国际(guj)影城所存在(cnzi)的影响营销的问题：影院专业设施及内部构造有不合理之处，交通不够便利，消费偏高，宣传促销力度不够等，同时也提出了一些我们认为切实可行的办法。如果其能针对我们发现的问题采取相应的改进和完善的措施，我们相信*国际影城定会营销得当，获得空前收益！内容总结（1）论*国际影城现状及问