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1、上海媒介环境分析第1页，共18页。This is shanghaiThis is Lujiazui finance & trade zone上海的广告公司如这里建筑物星罗密布，参差不齐第2页，共18页。 说明数据来源：CTR AdExPower报告日期：2003年1月-2003年8月评估对象：上海文广11个电视频道第3页，共18页。上海地区电视广告总量及各台分布前八个月广告总量为68.98亿（刊例）上视电视剧 12亿东视新闻 8亿上视财经 2.9亿上视纪实 7.7亿东视文艺 4.3亿上海卫视 3.9亿东视戏曲 1.2亿上视生活 4.2亿东视音乐 5.7亿上视体育 7.7亿上视新闻 11亿第4页

2、，共18页。上海地区电视广告花费前50位（单位：千元）上海媒介投放有970家广告主前50位占全部投放总额65%前50位中4A公司投放占全部投放总额31.5%第5页，共18页。眼 力 大 考 验第6页，共18页。第7页，共18页。请问您印象最深的是色块什么？第8页，共18页。各频道广告花费TOP20第9页，共18页。答案15-35岁4A公司第10页，共18页。这么多频道如何决断这么多频道如何区分这么多频道哪个更合适第11页，共18页。第12页，共18页。第13页，共18页。第14页，共18页。分析时段：17:0024:00上海地区各频道1-8月全天收视排名Period：03.1.1-03.8.3

3、0Target：15-35与4岁以上所有收视人群相比，15-35岁年龄段的受众对于电视剧和新闻节目的关注度较低，但对于文艺、体育和生活时尚类节目则较为偏好。第15页，共18页。上海东视文艺频道各栏目收视表现欢乐小视界视听新天地文化追追追电视剧今天谁会赢东方综艺榜 智力大冲浪（周日）周末新影院（周六、周日）红茶坊周六第16页，共18页。上视生活时尚频道各栏目收视表现阳光俱乐部天天厨房今日印象生活一级棒生活在线 / 巴黎感觉（日）风流人物都市青春剧英语新闻 午夜剧场国际时尚前沿 /大话爱情（六）/超级模特（日）魅力前线 / 周末指示（六）第17页，共18页。McCANN2005年上海广告公司蓝图CEDSTARCOMOMDCarat chinaMinds

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