家庭投影仪行业现状与前景趋势报告

1、家庭投影仪行业现状与前景趋势报告目录1.家庭投影仪行业现状41.1家庭投影仪行业定义及产业链分析41.2家庭投影仪市场规模分析51.3家庭投影仪市场运营情况分析62.家庭投影仪行业存在的问题92.1画面的色彩存在偏差92.2画面变形、失真92.3文字或画面模糊92.4画面出现横向或纵向条纹102.5行业服务无序化102.6产业结构调整进展缓慢102.7供给不足，产业化程度较低113.家庭投影仪行业前景趋势123.1产品配置升级,功能不断丰富123.2供应链更加成熟,市场环境更加规范123.3企业加速优胜劣汰123.4LED发展速度强劲，其应用领域持续扩大133.5延伸产业链133.6行业协同整

2、合成为趋势133.7生态化建设进一步开放133.8呈现集群化分布143.9行业发展需突破创新瓶颈154.家庭投影仪行业政策环境分析174.1家庭投影仪行业政策环境分析174.2家庭投影仪行业经济环境分析174.3家庭投影仪行业社会环境分析174.4家庭投影仪行业技术环境分析185.家庭投影仪行业竞争分析195.1家庭投影仪行业竞争分析195.1.1对上游议价能力分析195.1.2对下游议价能力分析195.1.3潜在进入者分析205.1.4替代品或替代服务分析205.2中国家庭投影仪行业品牌竞争格局分析215.3中国家庭投影仪行业竞争强度分析216.家庭投影仪产业投资分析226.1中国家庭投影仪

3、技术投资趋势分析226.2中国家庭投影仪行业投资风险226.3中国家庭投影仪行业投资收益23家庭投影仪行业现状家庭投影仪行业定义及产业链分析投影机，又称投影仪，是一种可以将图像或视频投射到幕布上的设备，可以通过不同的接口同计算机、VCD、DVD、BD、游戏机、DV等相连接播放相应的视频信号，特别适宜测量复杂轮廓和细小工件，如钟表零件、冲压零件、电子元件、样板、模具、螺纹、齿轮和成型刀具等，检验效率高，使用方便；广泛应用于计量室、生产车间，对仪器仪表和钟表行业尤为适用。家庭投影仪行业是指从事家庭投影仪相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知家庭投影仪行业定义，对预测并引导家

4、庭投影仪行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国家庭投影仪行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国家庭投影仪行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国家庭投影仪产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。产业链的完善发展是国产投影机的核心竞争力之一，经过多年的发展，国产投影机厂商通过合作，技术引进等方式逐步掌握了投影机设计制造工艺。同时，多年的市场经验和渠道建设也使国产投影机具有很强的市场竞争力。晨星、雅图扥频频在国内重大项目中标，这也无不说明，国产投影机在技术、性

5、能等方面与国外投影机已经站到同一条起跑线上，而且，与国外的投影机相比，甚至更具竞争优势。家庭投影仪市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，家庭投影仪行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动家庭投影仪产业应用的爆发式增长。目前，我国的家庭投影仪行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。技术创新可谓投影机行业的发展的主要动力，未来五年，投影机行业技术发展将呈现五种趋势。主要为激光光源普及化加剧、产品性能进一步提升、产品差距越来越小、注重产品的工业设计、

6、从注重性能开始注重易用性设计。其中激光光源普及化加剧，在传统的投影机市场，激光光源继续深入发展，份额将会继续提升。教育市场，工程市场的激光光源升级的速度还在加快，家用市场激光光源产品也逐渐成为市场的热点。而传统光源的产品在未来的几年内可能面临淘汰的尴尬境地。2019年我国家用消费投影机出货量高达279万台，同比增长22.4%，而商用市场出货量仅为183万台，同比下降11.6%，主要是受到普通教育信息化规划即将收尾、政府IT设备采购支出收紧以及IWB产品对教育和会议场景市场的竞争的影响。总体来看，家用消费市场是依然是投影机行业发展的核心推力。教育及商用激光投影机于过去数年录得非凡增长，市场规模达

7、34.83亿元，显示复合年增长率为48.1%。然而，预期市场规模将于2020下降。预计2024，市场将达到78.66亿元，估计复合年增长率为22.0%。与发光二极管相比，激光光源对观众眼睛的损害可忽略不计，因此激光投影机将于不久将来在教育界别有更多应用。家庭投影仪市场运营情况分析家庭投影仪行业市场运营情况分析主要需要从市场供给分析、市场需求分析、市场价格分析、市场供需平衡、行业盈利能力、行业运营能力等方面进行综合分析。市场供给分析：家庭投影仪行业市场供给是指在一定的时期内，一定条件下，在一定的市场范围内可提供给消费者的产品或服务的总量。家庭投影仪市场供给能力分析的时间也应考虑整个项目寿命期，市

8、场范围包括国内市场和国际市场。市场供给分析还可以分为实际的供给量和潜在的供给量，前者是指在预测时市场上的实际供给能力。市场需求分析：我国的家庭投影仪行业产品及服务结构调整问题不仅仅是对产品进行调整，还是对家庭投影仪企业分布结构、区域分布结构进行调整。未来一段时间内，行业整合、区域分布结构的调整、企业结构的调整都将是行业结构调整的一个重要内容。随着国家鼓励和规范家庭投影仪行业发展的政策相继出台，行业正逐步规范，全社会消费意识的不断提高，众多机构和社会资本不断进入家庭投影仪领域，有力的促进了该行业市场的快速发展，家庭投影仪行业发展前景广阔。市场价格分析：在经济全球化的趋势下,家庭投影仪行业经济融入

9、世界市场的广度和深度越来越大。与家庭投影仪行业规模增长相对照,用户需求也呈稳定增长趋势。市场需从实际情况出发制定合理的家庭投影仪行业价格,有利于行业规模不断增长和需求不断扩展,有利于保障行业正态良性发展。从长远的趋势看,家庭投影仪行业市场价格应该维持在较高的合理价位上。价格上涨和回落的过程，主要受人力资源、产品及服务优化、市场竞争、出行运输等各类因素影响，导致家庭投影仪行业价格产生一定波动，但是供求长期趋于增长稳定状态，长期向好。市场供需平衡：供求平衡是指消除供求之间的不适应、不平衡现象，使供应与需求相互适应，相对一致，消除供求差异，实现供求均衡。实际上家庭投影仪行业的市场供需存在的一定程度的

10、供需失衡，需求端市场有待挖掘，供应端产品参差不齐。行业盈利能力分析：家庭投影仪行业的盈利能力主要受到行业的投资回报周期、行业服务周期、行业竞争程度、用户粘性等的影响。部分产品和服务存在投资大,回收慢,竞争激烈,用户粘性不高等现实问题。这些问题的存在使得家庭投影仪行业的盈利能力有待提高。为了行业的长远发展,家庭投影仪行业的盈利能力急需改善。行业运营能力：家庭投影仪行业进入精品化、产业融合的新时代，行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。企业之间竞争的并非仅仅是产品能力而是更多的在于运营能力。而嗅觉灵敏的家庭投影仪企业早已开始转型，立足城市，不断提升其运营能力。家庭投影仪行

11、业存在的问题画面的色彩存在偏差我们在使用投影机时，主菜单的色彩控制参数有一个相对固定的调试。这些参数设置可能被人为打乱了，投影出的画面就会出现偏差了。这时，需要使用遥控器进行重新调节；还有可能是信号线两端插头松动导致出现偏离倾斜或者断针情况，这样的话，可能就会使某一色彩信号无法传输。画面变形、失真家用投影机放置的时间过长，导致投影机可能会出现移动或倾斜。这时，可能会出现一定的画面变形失真，需要重新调整机身的位置，另外就是主菜单控制参数出错了，需重设置。文字或画面模糊文字或画面模糊主要是因为焦距出问题了，对焦距设置进行重新调整。用户在投影时，应要注意投影机和屏幕之间的距离要适合，确定距离后再调整

12、焦距使文字影像清晰；另外，投影机的镜头如果有灰尘，也会造成同样的状况。可以用清洁软布、擦镜头纸或专用物件对投影镜头进行小心的擦拭；如果投影机灯泡工作寿命到头了，或者是液晶显示面板出现严重老化了，也会出现上述的现象，此时只能将自己的投影机送到专业维修点进行清洁维护。画面出现横向或纵向条纹判断有没有信号杂波干扰，譬如距离过近的日光灯、电风扇、空调，甚至汽车、雷电等有时都会给投影机带来干扰，而手机等通讯设备也可能对电脑造成影响，这也可能使得显示屏幕上出现横向条纹。而且电脑到投影机的信号连接线如果出现本身质量不佳、两端插头松动、插头内针脚虚焊脱焊等情况，这也将会出现条纹等状况，我们也可以针对这点进行仔

13、细的检查校验。行业服务无序化 家庭投影仪行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。家庭投影仪行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响用户体验。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于家庭投影仪的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对家庭投影仪主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内

14、外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的家庭投影仪行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致家庭投影仪行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。家庭投影仪行业前景趋势产品配置升级,功能不断丰富目前市面上的投影产品以低流明产品为主,其中1500-2000ANSI流明段的投影增长快速,根据洛图科技(R

15、UNTO)线上数据,2019年500流明以下产品市场占有率超过50%,但较同期下降了1.8个百分点。1500-2000流明段增长4.8个百分点,市场份额达到5.8%。步入2020年,相信1500-2000ANSI流明的投影仪会越来越多,低亮度的投影仪的生存空间,将进一步被压缩。供应链更加成熟,市场环境更加规范随着投影仪行业的加速发展,上游的零部件提供商以及软件、硬件相关生产企业的供应链会更加完善,销售端依旧以线上渠道为主,而线下销售渠道也有望更进一步发展,但更多是承担引流和扩大品牌知名度的作用。企业加速优胜劣汰随着行业的不断发展，企业会加速优胜劣汰，缺乏技术优势、经验积累的小企业会被逐渐淘汰，

16、政府也会通过加强引导行业标准建设来促进行业的整合和企业的优胜劣汰，如科技部对“十城万盏”参与企业、国家发改委和住建部对可以参与获得补贴的示范推广项目的企业都进行了资格目录管理，政府引导功能非常明确，会加强对现有企业的整合，扶持龙头企业做强做大。LED发展速度强劲，其应用领域持续扩大随着环保节能等概念的逐渐深入和渗透，兼具高效低耗、安全可靠、方便管理、使用寿命长等诸多优势的LED照明技术已经在近些年被广泛的应用于照明行业的方方面面，且正随着行业自身的发展扩充到更广阔的领域。延伸产业链家庭投影仪行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再

17、到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。行业协同整合成为趋势 家庭投影仪行业在产品与服务的过程中，具有完善的内容生产、渠道建设、商业化落地等各个层级的协作。未来进一步的行业协同整合，有利于提高行业竞争力，并促进行业持续良性发展。生态化建设进一步开放1）内生发展闭环，对外输出价值当家庭投影仪行业的社区化运营属性越来越强，关联产业开始聚集时，就需要谋求内生发展，家庭投影仪需要打造一个服务平台，对内是一个合作协同的生态闭环，对外有开放统一的接口和品牌输出，即能引导资源的有效流动，又能促进产业规模效应，聚集人才和知识，进而提升供应链效率。2

18、）开放平台，共建生态家庭投影仪行业服务平台方，不再是单向地控制和输出，而是要借助技术手段搭建基础在线平台，通过规则引导企业产出优质的内容和服务，激活企业间的交流和合作，挖掘更多产业链上的需求，从而有针对性配套服务并引导资源有效配置。这样的平台才能够进行思考和迭代进化。呈现集群化分布目前各地都在推家庭投影仪项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的家庭投影仪项目。随着各地家庭投影仪建设风生水起，中国家庭投影仪建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国家庭投影仪建设已经初步呈现出集群化分布

19、，且有由东部沿海地区向内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级家庭投影仪项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国家庭投影仪建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展家庭投影仪建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧家庭投影仪建设。未来一段时间，中国中西部地区家庭投影仪建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的家庭投影仪水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的家庭投影仪相对来说会更加成熟一些。但目前中西部家庭投影仪打造势头也十分强劲。行业发

20、展需突破创新瓶颈家庭投影仪发展的一个趋势是智慧与生态将成为新标准和新亮点。这种趋势可以从三个层面上来看，一是客户的要求，从业人员对家庭投影仪的要求越来越高，对服务要求越来越精细化；二是政府的管理目标，原来只是为企业做好行业铺垫就行了，现在不行了，除了高品质的基础设施载体，还需要对行业规范、行业前景、行业趋势等方面有明确的方向指导，管理要求在不断提高；三是投资人的期望值，低端技术的产品价值现在很难提高，所以很多企业都在进行腾笼换鸟，通过产业升级来提高品质，来提高价值。因此家庭投影仪需要不断的提高自身的创新能力，突破行业瓶颈，实现高质量发展。家庭投影仪行业政策环境分析家庭投影仪行业政策环境分析国家

21、从大的政策方向上对家庭投影仪行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。家庭投影仪行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的家庭投影仪产业，国民经济的平稳较快发展是保证家庭投影仪行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚性的需求原

22、则以及明显的弱周期性特点决定了家庭投影仪行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。家庭投影仪行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，家庭投影仪业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的家庭投影仪行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对家庭投影仪产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。家庭投影仪行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两

23、个层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为家庭投影仪行业发展提供了强有力的保障。家庭投影仪行业竞争分析目前，我国家庭投影仪领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局家庭投影仪相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的家庭投影仪产品。家庭投影仪行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。家庭投影仪行业竞争分析对

24、上游议价能力分析家庭投影仪作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，家庭投影仪企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析家庭投影仪行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。家庭投影仪企业面对下游业主，议价能力

25、往往更弱，并且面临费用垫付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析家庭投影仪行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。家庭投影仪行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是家庭投影仪行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流

26、。替代品或替代服务分析家庭投影仪行业替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国家庭投影仪行业品牌竞争格局分析中国家庭投影仪行业竞争强度分析（1）中国家庭投影仪行业现有企业竞争情况目前，家庭投影仪行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国家庭投影仪行业上游议价能力分析家庭投影仪行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、家庭投影仪材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，家庭投影仪行业对上游议价能力较强。（3）中国家庭投影仪行业下游议价能力分析家庭投影仪行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，家庭投影仪行业对下游议价能力较强。（4）中国家庭投影仪行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分