粉丝经济行业调研发展趋势分析报告

1、粉丝经济行业调研发展趋势分析报告 目录1.粉丝经济行业前景趋势41.1以明星偶像为中心的“偶像”经济41.2以网络红人为中心的“网红”经济41.3运作成本低51.4顾客粘性高51.5用户体验提升成为趋势51.6延伸产业链61.7呈现集群化分布61.8需求开拓72.粉丝经济行业现状72.1粉丝经济行业定义及产业链分析72.2粉丝经济市场规模分析93.粉丝经济行业存在的问题103.1行业服务无序化103.2供应链整合度低103.3基础工作薄弱113.4产业结构调整进展缓慢113.5供给不足，产业化程度较低114.粉丝经济行业政策环境分析134.1粉丝经济行业政策环境分析134.2粉丝经济行业经济环

2、境分析134.3粉丝经济行业社会环境分析134.4粉丝经济行业技术环境分析145.粉丝经济行业竞争分析155.1粉丝经济行业竞争分析155.1.1对上游议价能力分析155.1.2对下游议价能力分析155.1.3潜在进入者分析165.1.4替代品或替代服务分析165.2中国粉丝经济行业品牌竞争格局分析175.3中国粉丝经济行业竞争强度分析176.粉丝经济产业投资分析186.1中国粉丝经济技术投资趋势分析186.2中国粉丝经济行业投资风险186.3中国粉丝经济行业投资收益19粉丝经济行业前景趋势以明星偶像为中心的“偶像”经济“偶像”经济是以明星偶像为中心，即由明星个人发展到形成专属的“明星品牌”，

3、在娱乐产业和大众媒介推动作用下，再加上其粉丝的支持，便衍生出了一条可以无限延伸的明星粉丝经济产业链。粉丝除购买音乐专辑、海报周边、演唱会门票等基本行为外，还会去购买偶像的代言产品、同款产品等，以上各种衍生品和活动均为粉丝经济提供了大大的活力。以网络红人为中心的“网红”经济“网红”经济以网络红人为中心，指的是网红在社交媒体上聚集人气，针对粉丝群体进行定向营销，以红人的品味和眼光为主导，进行商品挑选与视觉推广，由此衍生出实际利益和经济效应的商业模式。运作成本低在粉丝经济模式下，由于企业不必通过大规模的宣传来提高产品的知名度，而是从小部分的忠实粉丝入手，这些粉丝对产品的参与度更高，投入资本更多，忠诚

4、度也更高，他们会自发地为了产品进行宣传从而影响着“社交圈”，以达到产品的口碑式营销。对于潜在客户来说，他们会得到同样是顾客的宣传，而更加信任产品，从而让企业运作成本大大降低顾客粘性高由于粉丝对产品的热情与忠诚源于自身对产品的情感付出，从而形成了对产品的依赖感和再次消费的期待值。企业通过互动让顾客感受到情感的沟通，得到个性化的服务，通过精致化营销让顾客感受到双向的付出，从而达到顾客的期望，由此造就了粉丝经济顾客粘性高的特点用户体验提升成为趋势随着用户需求的不断提升，倒逼粉丝经济行业的软硬件环境进一步完善，而行业软硬件环境的完善又必然给用户带来更好的用户体验，这种良性机制，有效提高了行业用户粘性，

5、必然成为外来粉丝经济行业的一大发展趋势。延伸产业链粉丝经济行业近年来从传统的模式转换到互联网融合模式。随着行业各大平台挖掘并下沉三四线城市，企业从供应环节到生产再到售后环节，全环节整合，并以产业赋能为纽带，为众多优质的公司提供品牌、设计、系统、供应链等全方位支持。呈现集群化分布目前各地都在推粉丝经济项目建设，类型也比较多。一般当地已经形成一定规模的会在原有基础上提升智能化，如果没有基础比较好的项目基础，当地就会打造出新的粉丝经济项目。随着各地粉丝经济建设，中国粉丝经济建设已经在地域分布以及建设模式方面形成了一定的特色。在地域分布上，中国粉丝经济建设已经初步呈现出集群化分布，且有由东部沿海地区向

6、内陆地区拓展的特征。有报告分析，从国家级粉丝经济项目建设情况来看，已经形成“东部沿海集聚、中部沿江联动、西部特色发展”的空间格局。环渤海、长三角和珠三角地区以其雄厚的工业园区作为基础，成为全国粉丝经济建设的三大聚集区;中部沿江地区借助沿江城市群的联动发展势头，大力开展粉丝经济建设;广大西部地区依据各自建设特色，也正加紧粉丝经济建设。未来一段时间，中国中西部地区粉丝经济建设或将迎来全新的建设浪潮。从目前情况来看，各地打造的粉丝经济水平参差不齐，有好有坏。总体来说，一般东部发达地区的粉丝经济相对来说会更加成熟一些。但目前中西部粉丝经济打造势头也十分强劲。需求开拓随着人们生活水平的提高， 在粉丝经济

7、行业，越来越多的用户对行业较为重视并提出了较多的需求和建议，因此满足用户需求将是行业立根之本。粉丝经济行业现状粉丝经济行业定义及产业链分析粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消

8、费，实现盈利。近年来，“粉丝”、“idol”文化热度不减，尤其是在偶像练习生话题持续性的发酵，粉丝们不仅心甘情愿为偶像付出时间、投入感情，不少更是一掷千金，人均数十张CD为其专辑打榜、电影包场为其票房出力、倾尽全力投票使其出道，越来越多的商家也看到了其背后的门道，从而巧妙地利用粉丝对偶像的崇拜掏进粉丝的腰包，因此粉丝经济应运而生。粉丝经济行业是指从事粉丝经济相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知粉丝经济行业定义，对预测并引导粉丝经济行业前景，指导行业投资方向至关重要。我国粉丝经济行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消

9、费需求的提升，我国粉丝经济行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国粉丝经济产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。粉丝经济特点有运作成本低、顾客粘性高以及对社会影响大等，主要运作模式分为以明星偶像为中心和以网络红人为中心两种模式。粉丝经济市场规模分析随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，粉丝经济行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动粉丝经济产业应用的爆发式增长。目前，我国的粉丝经济行业发展尚处于起步阶段。 “粉丝经济”涵盖的范围十分广泛，除

10、了显而易见的比赛门票收入、媒体转播权利金、广告收入，与运动明星代言的商品之外，还有许多直接与间接的衍生商机，让许多厂商得以在其中赢取商机，并让许多厂商参考学习这类新的“粉丝经济”营销方式。随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升，粉丝经济市场规模也快速增长，从2017年的208.2亿元增至2019年的634.2亿元，其中，购买商品是粉丝经济中贡献力度最大的分项，其2019年市场规模达到332.7亿元。粉丝经济行业存在的问题行业服务无序化 粉丝经济行业标准不成体系。服务质量很大程度上依赖于从业人员等个人能力，难以形成规模化管理与复制。粉丝经济行业服务质量难以控制，导致质量问题频发。监管缺失，严重影响

11、用户体验。供应链整合度低 粉丝经济行业供应链及服务流程复杂。小型企业难以为继，初期投入过大，很难打价格战。粉丝经济行业产品标准化程度太低，导致生产周期长且成本高。基础工作薄弱粉丝经济标准不完善，行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱，相关体系建设滞后，管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。目前而言，粉丝经济管理能力还不能适应工作需要。产业结构调整进展缓慢近年来,尽管我国政府颁布了有利于粉丝经济的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对粉丝经济主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业

12、面临的两套税制问题。两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的粉丝经济行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。供给不足，产业化程度较低由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因，导致粉丝经济行业起步较晚。产品质量和服务不到位，行业供给不足，产业化程度较低等。这导致了用户需求难以得到及时的满足。行业亟需提高产品及服务质量，优化基础资源配置，夯实产品技术更新迭代能力，解决用户迫切的需要和痛点。粉丝经济行业政策环境分析粉丝经济行

13、业政策环境分析国家从大的政策方向上对粉丝经济行业做了一些纲领性的指导，合理的解读能够为行业做了好的发展指引。国家层面更加重视，花费更多的人力、物力、财力来解决该行业存在的问题。社会层面更加重视，因此有利于为政策制定做社会层面的驱动。各城市层面更加重视，各个城市竞相调研并引进新概念与制定新政策。国际上更加重视，积极开拓创新。粉丝经济行业经济环境分析21世纪我国经济焕发出勃勃生机，保持着强劲的增长势头，成为世界经济增长最快的国家，并且我们有理由相信这种增长势头仍将长期保持。作为一、二、三产业都有关联度的粉丝经济产业，国民经济的平稳较快发展是保证粉丝经济行业发展的经济基础与前提，但作为典型的行业，刚

14、性的需求原则以及明显的弱周期性特点决定了粉丝经济行业对宏观调控具有一定的防御性，因此行业受国内经济波动的影响相对较小。粉丝经济行业社会环境分析随着社会环境的持续变化，粉丝经济业将面临更快的发展；同时，也预示着新的机遇的到来。我国拥有庞大市场的粉丝经济行业具有消费潜力。我国经济发展较为迅猛，消费者可支配的收入不断增加，对粉丝经济产品的多样化、个性化消费趋势日渐明显。粉丝经济行业技术环境分析中国的科技发展战略开始发生转变。国民经济和社会发展“十五”规划与科技部随后制订的科技发展规划和高技术产业发展规划明确提出了实现技术跨越式发展的总体目标，强调要在“促进产业技术升级”和“提高科技持续创新能力”两个

15、层面进行战略部署，在进一步发挥劳动密集型产业比较优势的同时逐步形成中国高技术产业的群体优势和新的比较优势。完善、发达的基础结构能够降低企业的决策成本和生产成本，提高企业运作效率。良好的技术环境为粉丝经济行业发展提供了强有力的保障。粉丝经济行业竞争分析目前，我国粉丝经济领域主要有独角兽为首的初创公司，上市公司和互联网巨头三个大阵营。三方阵营不断加码布局粉丝经济相关行业，推出了一系列针对不同应用场景的粉丝经济产品。粉丝经济行业的良性竞争很好的促进了行业需求、技术、产品与服务的发展，促进服务水平不断优化，服务与技术能力不断创新。为用户提供了更为优质的产品与服务。粉丝经济行业竞争分析对上游议价能力分析

16、粉丝经济作为产业的增量市场，依附于传统行业，其上下游和传统行业相似。上游主要有基础原料、零件设备、基础服务等服务商组成。上游细分市场众多，除了设备，上游市场产品和服务基本无差异性，主要竞争优势在于成本控制能力和成本转嫁能力。行业现状以企业间价格战，小型企业低标准运行为主。 激烈的行业竞争使得价格接近成本，粉丝经济企业对上游端有较强议价能力。对下游议价能力分析粉丝经济行业下游主要有企事业单位、消费业主等组成的甲方。下游企业占有更多社会资本，对宏观经济影响力更大。企业自身体量也更大，行业现状区域性竞争明显，不同区域往往有较大规模的地产企业。粉丝经济企业面对下游业主，议价能力往往更弱，并且面临费用垫

17、付，应收账款损失的问题。潜在进入者分析粉丝经济行业潜在进入者可能是一个新办的企业，也可能是一个采用多角化经营战略的原从事其它行业的企业，潜在进入者会带来新的生产能力，并要求取得一定的市场份额。潜在进入者对本行业的威胁取决于本行业的进入壁垒以及进入新行业后原有企业反应的强烈程度。粉丝经济行业潜在进入者是影响行业竞争强度和盈利性的又一要素。主要表现为三方面直接影响：一是粉丝经济行业会因潜在进入者的实际进入而增加行业有效资本量；二是粉丝经济行业会因潜在进入者的实际进入而对下游市场需求量进行争夺和分流；三是粉丝经济行业会因潜在进入者的实际进入而对上游资源进行争夺和分流。替代品或替代服务分析粉丝经济行业

18、替代品或者替代服务主要考量一下三个因素：1）替代品或者替代服务在价格上是否有吸引力；2）替代品或者替代服务在质量，性能和其他一些重要的特性方面的满意程度；3）购买者转换成本的高低。中国粉丝经济行业品牌竞争格局分析中国粉丝经济行业竞争强度分析（1）中国粉丝经济行业现有企业竞争情况目前，粉丝经济行业中企业数量不多，且各自应用于不同的细分领域，相互之间竞争压力较小。（2）中国粉丝经济行业上游议价能力分析粉丝经济行业的主要原材料包括电子元器件、线材、电脑配件、粉丝经济材料等，该类产品多为通用、标准化产品，供应商众多，竞争充分，因此，粉丝经济行业对上游议价能力较强。（3）中国粉丝经济行业下游议价能力分析

19、粉丝经济行业下游应用主体包括个人、企业和政府机构，应用领域包括金融、安防、教育、交通、社交娱乐、社保等，由于下游用户数量多，粉丝经济行业对下游议价能力较强。（4）中国粉丝经济行业新进入者威胁分析新进入者在给行业带来新生产能力、新资源的同时，将希望在已被现有企业瓜分完毕的市场中赢得一席之地，这就有可能会与现有企业发生原材料与市场份额的竞争，最终导致行业中现有企业盈利水平降低。（5）中国粉丝经济行业替代品威胁分析两个处于同行业或不同行业中的企业，可能会由于所生产的产品是互为替代品，从而在它们之间产生相互竞争行为。粉丝经济产业投资分析中国粉丝经济技术投资趋势分析结合近几年我国粉丝经济技术商业化进程及投资现状，2021年粉丝经济技术的商业化程度将进一步提升，而随着商业化程度的不断提升，我国粉丝经济技术