服装展示设计-童装品牌调研策划

1、 目录调研品牌文化1、品牌介绍2、风格定位3、产品定位4、市场分析卖场调查1、卖场的色彩设计2、陈列方式3、橱窗设计4、卖场空间环境分析 客流量 顾客流动路线 环境面积 空间面积筹划卖场的选址卖场环境体验营销区域规划出入口和通道分区规划照明平安规划商品规划招牌设计店员形象调研一、品牌文化品牌简介catimini(卡迪米尼)童装1972年创立于法国中部，成立之初便立志开展成一个高度创意性的品牌。其每一步进展都极其迅速。现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。巴黎旗舰店位于着名的香榭丽舍大街中段。风格定位catimin是童装和高级时装元素的巧妙结合，充满十足浪漫风

2、气。其鲜明的品牌特色，一向以洗炼的设计和色彩著称，充满欧洲的独特风格，深受欧洲家庭青睐。在坚持对儿童传统着装理解的同时，对当下国际流行有着独树一帜的诠释。精致的面料，完美舒适的版型，引领流行趋势的花纹，并将色彩、游戏、聪明、幽默、激情、创造力等特质巧妙地融入每季的产品中，最大限度地激发了孩子们的想象力。在从小就重视培养孩子艺术感的欧洲家庭中，Catimini是他们理想中的首选。设计性与实用性并重的开发思路，让孩子们在穿脱方便的同时不知不觉锻炼了美感与艺术品位,在提升个人特质的同时赋予了小朋友们无忧无虑的精致童年。产品定位catimini(卡迪米尼)童装每年推出两季产品,每季约有二十个系列六百多

3、款服装。每个系列都有自己的主题,并由不同的颜色风格表现出来。实力雄厚的Catimini设计师们永远把孩子放在第一位,Catimini所有的设计都是通过精挑细选的面料来实现的，希望能够通过自己的设计反映出孩子们美好童年的每一个侧面。市场分析Catimini是国际性的童装品牌，主要面向中高层消费群体。作为一个童装品牌，其在服装行业的市场占有率并不算高，但在童装行业有着极其广泛的市场。从1972年创立至今，品牌迅速开展壮大。1987年，已经在全世界四十多个国家有了50个Catimini的店铺。1992年在它20周年纪念日这天，Catimini举办了一个融当代艺术和传统风格于一体的奇妙巡回展。它从一个

4、城市到另一个城市，给90个Catimini店铺带来了惊喜。从那以后，它成长的步伐变得越来越快。至1998年底，Catimini成为了在全世界拥有200个店铺的国际品牌：比利时、西班牙、意大利、英国、澳大利亚、卢森堡、鹿特丹、美国现在Catimini已成为欧洲第一大童装品牌，在全世界有1500家专卖店。最近几年童装市场需求量也急剧上升，童装行业刚刚起步不久，正在飞速开展。Catimini虽已经有了较为广阔的国际市场，但在未来几年也将面临着剧烈的竞争。卖场调查卖场色彩设计谁的童年没有一个多彩的梦？谁的童年不向往童话仙境？走进CATIMINI的专卖店，就像进入了童话一般，仿佛回到了童年。Catimi

5、ni的卖场色彩鲜亮大气，正如其服装风格一样，简约而时尚。 缤纷的色彩，如梦的童年。服装卖场色彩比照鲜明，视觉冲击力强。 服装亦采用比照搭配的方法，使卖场具有节奏感，营造了活泼轻松的气氛。陈列方式 在陈列方式上catimini多采用正挂式的陈列方式与叠装陈列相结合的陈列方法。是服装既能上下装搭配展示，又能能有较高的卖场利用率。正挂展示弥补了侧挂展示不能充分展示服装，以及人模出样数量受场地限制的缺点。并兼顾了其两者的优点，并且取放方便，便于试穿。服装陈列的组合方式首先要从理性出发，围绕着消费者的购物习惯和人体的尺度进展组合。重点服装摆放在视觉黄金范围当然是正确的选择。Catimini作为童装品牌，

6、在服装展示上，服装悬挂较低，使服装尽量在儿童的正常视线范围内。橱窗设计橱窗是向行人展示服装最直接的方式，可以使人在进入卖场之前就对品牌风格有了一定的了解，橱窗展示是传达品牌文化很有效的一种方式。Catimini 的橱窗设计注重色彩的运用，对于儿童而言，色彩是最具有吸引力的一种东西。好的橱窗设计，可以在最短时间内吸引住行人的目光使人驻足，产生对服装了解进而购置的欲望，当然，童装品牌重点要能吸引儿童的目光。Catimini的橱窗设计主题鲜明，风格独特。向人展示的不是一幕幕与生活毫不相关的电影画面，而是童年美好回忆的场景或者是儿童向往的童话世界的场景。 卖场空间环境分析客流量：catimini商品的

7、使用对象是1-15的青少年儿童，所以其客流多为家庭集体为主，且在周末及节假日客流量会大量增加。顾客流动路线：走进catimini的专卖店，并不会给人一种服装卖场的感觉，而是像走进了童话中的境地，或是像温馨的家里。Catimini多采用曲线式的店内客流方式，自然和谐而不生硬。环境面积：作为童装品牌，catimini的专卖店多数规模并不大，而是重点表达服装品牌的风格和营造气氛。空间面积：catimini的室内空间布局和装饰营造了良好的气氛，外部形象也能表达品牌风格，新奇与众不同，较为吸引目光；室内形象的设计较为均衡和谐，合理分配了商品空间、店员空间、顾客空间的比例。筹划卖场的选址：商业活动高频区、

8、居民区附近。卖场环境包括室内空间和室外形象，良好的卖场气氛可以增强消费者的购置决心。室外形象是店铺形象在公共场所的呈现，卖场的招牌、外观、出入口、橱窗、外部照明都很重要，外部形象要能表达品牌风格，又能新颖别致，吸引行人特别是青少年儿童的目光；室内形象的设计要能总体均衡、突出特色、和谐舒适、方便购置、便于调整，空间规划上要能合理分配商品空间、店员空间、顾客空间的比例。采用体验营销的营销方式，使消费者充分体验了解商品及理解品牌文化内涵。在体验营销中要注意：注重消费者心里研究、找到产品切入点、设计营销事件、运用体验途径、增加“体验附加值。体验营销的结果要能传播企业文化、增加销售。区域规划：1、出入口

9、和通道：出入口正对主界面，至少在进入店内距离一米左右的位置可以看到主界面。通道设计讲究视线通透、活动顺畅，给顾客带来观看和活动上的方便以及心理上的美感。2、分区规划：店内区域可以划分为商品陈列区、形象展示区、人员活动区。3、照明：照明的规划要从亮度和颜色入手，亮度的比照与调整以适宜为度，即使人忘记灯光的存在，而将注意力全部集中在商品上。4、平安规划：平安规划应包括两个方面，一是防止各种灾害的发生，二是防止有害物质的浓度超标。作为童装品牌，第二点就显得尤为重要了，不管是商品还是室内外的装饰都要以平安、环保、自然为原那么。5、商品规划：商品规划即确定商品的组合形式以及商品群的序列构造，力求到达：方便，视觉效果好